京喜拼拼開啟全線裁員 京東重押社區(qū)團(tuán)購賽道

據(jù)媒體報道，京喜旗下京喜拼拼將開啟全線裁員。

有接近京喜內(nèi)部人士表示，京喜此次確實(shí)會裁撤一些區(qū)域，但并不是整體被優(yōu)化，有一些人員會轉(zhuǎn)移到保留區(qū)域。此次具體優(yōu)化比例為10-15%，主要集中在京喜拼拼業(yè)務(wù)，并非網(wǎng)傳的京喜會全部關(guān)掉。據(jù)了解，此次調(diào)整主要是由于京喜將進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦和區(qū)域聚焦，未來在下沉市場將更加聚焦在以供應(yīng)鏈為核心的能力打造上。

從社區(qū)團(tuán)購整體的發(fā)展情況來看，京喜的裁撤已然是“撐到了最后”。今年以來，大廠迎來“裁員潮”，騰訊、阿里、百度等均出現(xiàn)不同比例的裁員情況，其中創(chuàng)新業(yè)務(wù)是重災(zāi)區(qū)。在社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，今年2月就有消息稱美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部開始裁員，無論是直營團(tuán)隊(duì)還是代理團(tuán)隊(duì)均無幸免;今年3月，有報道稱阿里將包括餓了么和口碑等本地生活業(yè)務(wù)以及飛豬事業(yè)部，以及盒馬、淘菜菜等業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化。

無論從資本收購還是自營自建的角度來看，社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)都可謂是京東的重押賽道。

此前，有媒體報道稱，在2020年11月30日召開的京東高管早會上，劉強(qiáng)東提出會親自下場帶隊(duì)。后續(xù)12月11日，京東發(fā)布公告稱將7億美元投資興盛優(yōu)選，一個當(dāng)時社區(qū)團(tuán)購里的標(biāo)桿選手。

在自營業(yè)務(wù)上，京東也進(jìn)行了一系列的資源和渠道整合，將社區(qū)團(tuán)購等業(yè)務(wù)并入京喜，并將其升級為事業(yè)群。京喜此前一直是京東模仿拼多多而推出的社交電商平臺，在2019年正式開業(yè)。

調(diào)整后，新的京喜事業(yè)群包含了四大類業(yè)務(wù)：主打社交電商的京喜 APP、主打社區(qū)團(tuán)購的京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供商品和服務(wù)的京喜通(原京東新通路，京東便利店等)，以及提供物流服務(wù)的京喜快遞。其中，京喜拼拼是整合了其內(nèi)部友家鋪?zhàn)?、京東區(qū)區(qū)購、蛐蛐購、以及美家買菜等社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目的新平臺。

值得注意的是，京喜的高管調(diào)整也相對較為頻繁。此前，京喜由徐雷負(fù)責(zé)，在劉強(qiáng)東宣布帶隊(duì)后，京喜事業(yè)群的負(fù)責(zé)人改為鄭宏彥，直接向劉強(qiáng)東本人匯報。鄭是“空降兵”，于2017年8月加入京東 ，曾任京東零售集團(tuán)新通路事業(yè)部負(fù)責(zé)人 ，此前他是中國百事在SIS方面管理的權(quán)威，擔(dān)任百事哈爾濱裝瓶廠總經(jīng)理。

但在2021年6月，僅半年后，京喜事業(yè)群的負(fù)責(zé)人就變?yōu)殛悗r磊。同時，陳巖磊繼續(xù)兼任京東物流-京喜達(dá)快遞事業(yè)部負(fù)責(zé)人，向劉強(qiáng)東匯報。據(jù)了解，陳巖磊是京東體系內(nèi)培養(yǎng)成長起來的管理人才，從物流倉儲基層做起，曾擔(dān)任京東物流華南區(qū)負(fù)責(zé)人、京東副總裁。被升級為負(fù)責(zé)人，主要是為了短鏈物流網(wǎng)絡(luò)的打造。

一位京喜內(nèi)部人士稱，陳巖磊是一員戰(zhàn)將，雷厲風(fēng)行，抓損益抓執(zhí)行特別厲害。至于此次優(yōu)化比例最為嚴(yán)重的京喜拼拼，其負(fù)責(zé)人為邵宏杰，有媒體報道稱，他需“跳級”向劉強(qiáng)東匯報。

對于京喜來說，一個得天獨(dú)厚的優(yōu)勢在于掌握微信的流量入口，這也是京東在騰訊流量端的最大入口。據(jù)媒體報道，一位京東員工稱，騰訊也投資了京喜，“京喜的總部就放在深圳，跟騰訊總部挨得很近。”

不過，即使如此，京喜的業(yè)務(wù)也難言驚喜。一方面，行業(yè)政策因素的影響難以忽視，另一方面，京喜內(nèi)部較為頻繁的調(diào)整和分散的組織很難形成合力。據(jù)媒體報道，連京東內(nèi)部人士也頗為疑惑。“京東的社區(qū)團(tuán)購不是不知道怎么搞，模式大家都差不多，但關(guān)鍵是大家不知道老板要怎么搞。”

京喜拼拼宣布裁員后，社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域除多多買菜外，已經(jīng)全部傳出較大比例的裁員消息。不過，多多買菜也在社區(qū)團(tuán)購之外開拓驛站以及快遞代收等服務(wù)，尋找新的增長點(diǎn)。

標(biāo)簽： 京東京喜 京喜拼拼 京喜拼拼全線裁員 創(chuàng)新業(yè)務(wù)裁員