“曬露營(yíng)”成朋友圈火爆景象 露營(yíng)經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展

“五一”小長(zhǎng)假，因?yàn)橐咔榈纫蛩赜绊?，相比于人員密集的景區(qū)，戶外露營(yíng)成為許多消費(fèi)者的首選，“曬露營(yíng)”成為朋友圈的火爆景象。

記者從文化和旅游部網(wǎng)站獲悉，2022年“五一”假期，露營(yíng)成為潮流，“賞花+露營(yíng)”“房車+露營(yíng)”“露天音樂會(huì)+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品受游客追捧。本地游客更是成為露營(yíng)地消費(fèi)主力。

各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)也反映了露營(yíng)的熱度高漲。據(jù)百度地圖聯(lián)合馬蜂窩發(fā)布的五一出行預(yù)測(cè)顯示，假期前夕關(guān)于“露營(yíng)”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過100%，一線、新一線城市周邊的露營(yíng)地受到熱捧。5月4日，同程旅行發(fā)布的《2022“五一”假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，周邊露營(yíng)市場(chǎng)仍在持續(xù)升溫，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。森林露營(yíng)、海島露營(yíng)、公園露營(yíng)、星空露營(yíng)和親子露營(yíng)成為“五一”最受關(guān)注的露營(yíng)主題。

另外，據(jù)京東公布的消費(fèi)情況顯示，從4月30日至5月3日，全國(guó)用戶購(gòu)買野餐用品(成交額同比)增長(zhǎng)181%，吊床類增長(zhǎng)102%，帳篷/墊子類增長(zhǎng)100%，燒烤用具增長(zhǎng)41%。

露營(yíng)的火爆從露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量上也可見一斑。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有4.7萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。其中，近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以內(nèi)。近5年來，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量迎來快速增長(zhǎng)。其中2020年新增9100余家，2021年達(dá)到峰值，新增2萬余家。今年以來，我國(guó)已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。

與此同時(shí)，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)突然爆火，相關(guān)概念股迎來大漲。五一小長(zhǎng)假后首個(gè)交易日，牧高笛(603908.SH)和三夫戶外(002780.SZ)雙雙漲停。5月6日早間，牧高笛和三夫戶外再次雙雙漲停，每股分別報(bào)72.62元、13.18元。

華西證券一位分析師在采訪中向央廣網(wǎng)記者表示，國(guó)內(nèi)露營(yíng)大概分為3個(gè)階段：一是專業(yè)登山露營(yíng)，以國(guó)家隊(duì)為主，進(jìn)行科考，比如測(cè)量珠峰高度等。二是徒步露營(yíng)，時(shí)間為2000年-2018年，以背包客、驢友為主。三是從2018年至今的精致露營(yíng)，以家庭為主，又因新冠疫情而加速發(fā)展。

在談到露營(yíng)的市場(chǎng)前景時(shí)，該分析師認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)滲透率為3%，而海外為14%，國(guó)內(nèi)還有較大提升空間，目前不僅僅是疫情催化，包括SUV的保有量達(dá)到一定水平、雙減政策釋放出的時(shí)間等，都有利于露營(yíng)的長(zhǎng)期發(fā)展。

而根據(jù)華西證券研報(bào)，目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)地?cái)?shù)遠(yuǎn)低于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家。國(guó)內(nèi)休閑旅游和戶外旅游占比也較?。涸诎l(fā)達(dá)國(guó)家，觀光旅游只占旅游市場(chǎng)的30%，休閑旅游和戶外運(yùn)動(dòng)占到旅游市場(chǎng)的70%，而國(guó)內(nèi)休閑露營(yíng)占整個(gè)旅游的比重僅為2%左右。

從人均消費(fèi)看，我國(guó)戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足20元，而歐美和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)額均在300-800元之間。而對(duì)于國(guó)內(nèi)露營(yíng)用品市場(chǎng)，華西證券測(cè)算，假設(shè)1個(gè)營(yíng)地可容納200頂帳篷(相當(dāng)于200個(gè)家庭)、單個(gè)家庭消費(fèi)5000-1萬元，按每周末1次，我們估計(jì)目前國(guó)內(nèi)約2000+個(gè)營(yíng)地，從而露營(yíng)市場(chǎng)容量約為1000-2000億元。

渤海證券認(rèn)為，國(guó)內(nèi)露營(yíng)地行業(yè)規(guī)模已突破300億元，且保持高速增長(zhǎng)。露營(yíng)消費(fèi)成長(zhǎng)性充足，有望成為后疫情時(shí)代真正崛起的新興消費(fèi)場(chǎng)景。

隨著露營(yíng)的爆紅，“露營(yíng)熱”能熱多久也成為市場(chǎng)關(guān)注的問題。

“露營(yíng)熱潮確實(shí)存在曇花一現(xiàn)的可能。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對(duì)央廣網(wǎng)記者表示，露營(yíng)消費(fèi)行為能否固定化，還依賴于旅游企業(yè)開拓出更好的產(chǎn)品和服務(wù)。需要供給方和需求方共同努力，如果旅游企業(yè)能提供更好的服務(wù)，包括環(huán)境、景色、人文、休閑設(shè)施，還有安全性、隱私性保障等等，那么這種需求就會(huì)有長(zhǎng)期化的趨勢(shì)。但如果說企業(yè)僅僅追求賺快錢，抓一把風(fēng)口，不注重旅游消費(fèi)體驗(yàn)的提升，不注重服務(wù)的改善，那就可能曇花一現(xiàn)。

在談及露營(yíng)熱潮對(duì)其他消費(fèi)的帶動(dòng)作用時(shí)，劉春生表示，旅游業(yè)是一個(gè)帶動(dòng)性比較強(qiáng)的行業(yè)，可能帶來消費(fèi)的倍增效應(yīng)，但這些行業(yè)應(yīng)該是互相支撐的，在旅游的帶動(dòng)下，需要其他行業(yè)進(jìn)行配合，比如光有景點(diǎn)，沒有購(gòu)物、沒有消費(fèi)體驗(yàn)、沒有餐飲，那么消費(fèi)滿意度就會(huì)下降，所以，需要不同行業(yè)共同把這件事情做好。比如露營(yíng)相關(guān)的，外賣、預(yù)制快餐、安全措施、家庭出行裝備等等，應(yīng)該是互相支持，互相支撐的。

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