當(dāng)前速訊：“Z世代”線上生活活躍 視頻、社交、游戲最受寵

以95后、00后為代表的“Z世代”有3.42億人活躍在線上，約占總?cè)丝诘?3%。在人口數(shù)量紅利日益削減的時代，他們作為未來消費主力軍釋放的新人口結(jié)構(gòu)紅利，為市場注入了全新的活力和機會。

數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，Z世代月人均在線時長達到近160小時，明顯高于全網(wǎng)平均時長。移動視頻、移動社交及手機游戲行業(yè)為Z世代總使用時長占比TOP3行業(yè)，且占比均高于全網(wǎng)平均水平。

移動互聯(lián)網(wǎng)“原生代”

【資料圖】

21：00開始活躍

隨著國內(nèi)經(jīng)濟及文化的繁榮發(fā)展，信息媒介形式的變遷，Z世代擁有物資及信息更加豐富、文化更加自信的成長環(huán)境。基礎(chǔ)生活的殷實及受人生階段特征的影響，Z世代更加追求對社交、尊重及自我實現(xiàn)的需求滿足。

世代群體隨著年齡的增長，正逐步成為社會發(fā)展的中堅力量，線上活躍用戶規(guī)模已達3.42億。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，Z世代用戶月人均使用時長近160小時，明顯高于全網(wǎng)平均時長?？梢?，作為移動互聯(lián)網(wǎng)原生代，他們的學(xué)習(xí)與生活已與網(wǎng)絡(luò)深度接觸。

同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的豐沛資源改變了Z世代用戶的時間分配，每天21點到零點的活躍度明顯高于全網(wǎng)用戶，這種變化趨勢或?qū)π畔鞑砩钸h影響。

其中，視頻、社交及游戲娛樂成為Z世代群體線上日常生活的主流。數(shù)據(jù)顯示，移動視頻、移動社交及手機游戲行業(yè)為Z世代總使用時長占比TOP3行業(yè)，且占比均高于全網(wǎng)平均水平。

便捷獲取知識提升技能

教育學(xué)習(xí)類App受關(guān)注

線上行為場景反映出Z世代學(xué)習(xí)及生活的多面特征。

學(xué)習(xí)場景中，Z世代多數(shù)仍處于學(xué)生階段，尤其00后，橫跨中學(xué)、大學(xué)階段，對教育學(xué)習(xí)類App表現(xiàn)出明顯傾向。知識傳播形式的多元化，讓他們獲取知識的途徑更加便捷，各領(lǐng)域的知識達人也深受年輕求知者的喜愛，互聯(lián)網(wǎng)的便捷化對他們的知識體系塑造起到了重要影響。

工作場景中，隨著Z世代陸續(xù)步入職場，對求職招聘類應(yīng)用偏好明顯；移動化辦公工具為其帶來高效辦公體驗。就業(yè)環(huán)境競爭加劇的背景下，更多Z世代通過職業(yè)教育平臺學(xué)習(xí)提升技能。數(shù)據(jù)顯示，職業(yè)教育App行業(yè)近一年增量中，00后和90后對于行業(yè)整體貢獻率達43.2%。

生活場景中，Z世代的“宅”生活從對外賣App的依賴中顯現(xiàn)。同時，在保持健康及身材的動力驅(qū)使下，Z世代用戶亦表現(xiàn)出運動的一面，帶動運動健身類App的流量增長。值得關(guān)注的是，直播互動與居家健身場景需求的契合，使劉畊宏吸引了大批以Z世代為主的受眾，總活躍用戶規(guī)模達到億量級。數(shù)據(jù)顯示，健身類KOL受眾用戶中，90后、00后年輕群體占比突出。

愛玩愛美愛萌寵

相關(guān)內(nèi)容受眾年輕化

游戲興趣濃厚的Z世代，為游戲電競化奠定了受眾基礎(chǔ)，隨著電子競技逐步被納入體育項目，進一步提升了用戶的參與度及關(guān)注度。數(shù)據(jù)顯示，英雄聯(lián)盟、王者榮耀及和平精英電競賽事內(nèi)容受眾年輕化特征顯著，且男性受眾占比突出。

同時，更加注重外形管理的Z世代，已習(xí)慣通過美妝KOL獲取更多護膚經(jīng)驗；受眾群體亦在擴充，美妝類內(nèi)容受眾中Z世代男性用戶規(guī)模大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，美妝類KOL為小紅書平臺數(shù)量占比TOP1類型，吸引年輕用戶效果明顯，排名前五美妝KOL的粉絲群體中，30歲及以下年輕用戶占比均在60%以上。

此外，萌寵類KOL圍繞寵物相關(guān)素材，通過多元創(chuàng)作形式打造萌寵內(nèi)容作品，吸引Z世代人群關(guān)注。圍繞寵物養(yǎng)護、智能投喂設(shè)備、寵物醫(yī)療等相關(guān)服務(wù)推出的應(yīng)用，同樣受到關(guān)注。

追求“質(zhì)價比”強調(diào)“代入感”

帶動新消費趨勢形成

隨著Z世代人群逐漸邁入職場，線上消費能力隨之提高，線上消費意愿增強。數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶線上高消費潛力較大，線上消費能力在2000元以上的用戶占比達到30.8%。

Z世代在追求時尚潮流、購物體驗的同時，消費也更加理性，追求“質(zhì)價比”的消費理念，始終將對品質(zhì)的關(guān)注放在首位。

新興娛樂方面，Z世代對于“代入感”的體驗要求更高，密室逃脫、劇本殺的沉浸式場景給予玩家真實的參與感，在帶動線下娛樂發(fā)展的同時，相應(yīng)的線上App亦應(yīng)運而生。

個性生活方面，Z世代在宅的同時亦對品質(zhì)生活有較高要求，各類功能齊全的家電產(chǎn)品，尤其是精致小巧的小家電在Z世代中引發(fā)消費風(fēng)潮。

健康養(yǎng)生方面，Z世代的食品飲料消費逐漸偏向健康、品質(zhì)，“低脂、低卡、低糖”成為具有吸引力的標(biāo)簽，滋補養(yǎng)生市場呈現(xiàn)年輕化趨勢。

此外，在文化更加自信環(huán)境下成長起來的Z世代，更樂于把傳統(tǒng)文化帶到日常生活場景中，例如漢服熱度高升，帶動國潮文化的發(fā)展。 (文/本報記者 陳斯)

標(biāo)簽： 游戲娛樂 生活場景