抖音電商發(fā)布治理巨量千川內(nèi)容推廣不規(guī)范行為公告

3月23日，抖音電商發(fā)布巨量千川-關于加強內(nèi)容推廣不規(guī)范治理公告（高頻低質類型）。抖音電商表示，為保障平臺內(nèi)容推廣健康，維護平臺生態(tài)，保護消費者權益，近期將對以下5類違規(guī)類型加嚴管控。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（WWW.100EC.CN）獲悉，包括款式/顏色/圖案/形狀虛假：宣傳展示的商品或其款式、顏色、圖案、形狀等商品信息，與購物車分享的商品或其款式、顏色、圖案、形狀等商品信息不一致的宣傳行為。

賣慘營銷：通過扮演貧困農(nóng)民、行動不便、身體障礙等弱勢群體，或通過自傷自殘、假裝生病等，炒作產(chǎn)品滯銷、生計困難等劇情，博取用戶同情，以此達到推廣商品目的。

舉止著裝低俗：宣傳出現(xiàn)低俗的著裝舉止，如穿著過度暴露的著裝，做出低俗類擦邊球動作。宣傳暗示：宣傳使用隱晦描述/隱晦專家形象形容商品功效。展示身體污垢：展現(xiàn)或清理真人身體污垢，易引起用戶觀感不適宜的內(nèi)容。

抖音電商表示，平臺將依據(jù)《巨量引擎-廣告投放管理規(guī)范》 、《巨量千川準入&管控規(guī)則指引》 、《巨量千川服務管理規(guī)范》等相關平臺規(guī)則與協(xié)議，聯(lián)動抖店側相關治理規(guī)則，對違規(guī)內(nèi)容、廣告主予以更加嚴格處置，處置措施包括但不限于限制投放、下線涉及違規(guī)行為的廣告計劃等。

此外，抖音電商還發(fā)布了巨量千川-關于內(nèi)容推廣不規(guī)范（新增）治理公告。平臺發(fā)現(xiàn)部分用戶在推廣保健品，鮮花園藝，美妝，服飾類內(nèi)容，以及在描述售后服務相關問題時，存在違反平臺管理規(guī)范的情況。

標簽： 管理規(guī)范 保護消費者權益 違規(guī)行為