3月23日,抖音電商發(fā)布巨量千川-關于加強內(nèi)容推廣不規(guī)范治理公告(高頻低質類型)。抖音電商表示,為保障平臺內(nèi)容推廣健康,維護平臺生態(tài),保護消費者權益,近期將對以下5類違規(guī)類型加嚴管控。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(WWW.100EC.CN)獲悉,包括款式/顏色/圖案/形狀虛假:宣傳展示的商品或其款式、顏色、圖案、形狀等商品信息,與購物車分享的商品或其款式、顏色、圖案、形狀等商品信息不一致的宣傳行為。
賣慘營銷:通過扮演貧困農(nóng)民、行動不便、身體障礙等弱勢群體,或通過自傷自殘、假裝生病等,炒作產(chǎn)品滯銷、生計困難等劇情,博取用戶同情,以此達到推廣商品目的。
舉止著裝低俗:宣傳出現(xiàn)低俗的著裝舉止,如穿著過度暴露的著裝,做出低俗類擦邊球動作。宣傳暗示:宣傳使用隱晦描述/隱晦專家形象形容商品功效。展示身體污垢:展現(xiàn)或清理真人身體污垢,易引起用戶觀感不適宜的內(nèi)容。
抖音電商表示,平臺將依據(jù)《巨量引擎-廣告投放管理規(guī)范》 、《巨量千川準入&管控規(guī)則指引》 、《巨量千川服務管理規(guī)范》等相關平臺規(guī)則與協(xié)議,聯(lián)動抖店側相關治理規(guī)則,對違規(guī)內(nèi)容、廣告主予以更加嚴格處置,處置措施包括但不限于限制投放、下線涉及違規(guī)行為的廣告計劃等。
此外,抖音電商還發(fā)布了巨量千川-關于內(nèi)容推廣不規(guī)范(新增)治理公告。平臺發(fā)現(xiàn)部分用戶在推廣保健品,鮮花園藝,美妝,服飾類內(nèi)容,以及在描述售后服務相關問題時,存在違反平臺管理規(guī)范的情況。
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