思維造物IPO問詢超17個月 “販賣焦慮”的羅振宇自己焦慮么？

3月28日，思維造物再度更新了招股書，這已是公司IPO獲受理后披露的第六版招股書。據(jù)了解，思維造物自2020年10月22日進入已問詢階段以來，已經(jīng)歷了三輪問詢，至今已超17個月。知識付費行業(yè)作為焦慮的販賣者，如今羅振宇自身感到焦慮么？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.100ec.cn/zt/ljswIPO/）

思維造物IPO問詢超17個月創(chuàng)業(yè)板定位遭質(zhì)疑

在第三輪問詢中，深交所提及的第一個問題便是創(chuàng)業(yè)板定位。招股書中，思維造物表示，公司在商業(yè)模式和產(chǎn)品形態(tài)上存在創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在課程質(zhì)量高、學(xué)習(xí)效率高、學(xué)習(xí)費用低、學(xué)習(xí)樣式多等方面，公司核心技術(shù)包括海量數(shù)據(jù)實時計算平臺、個性推薦算法平臺、跨平臺排版引擎技術(shù)、多媒體溯源追蹤技術(shù)、數(shù)字版權(quán)管理、分布式系統(tǒng)架構(gòu)、分布式系統(tǒng)調(diào)用鏈追蹤、服務(wù)流量調(diào)度、多云單元化技術(shù)等。

對此，深交所要求思維造物通過分析核心技術(shù)實現(xiàn)的具體功能，核心技術(shù)的先進性，核心技術(shù)與同行業(yè)可比公司相比在效率、成果轉(zhuǎn)化方面的優(yōu)勢等，進一步說明核心技術(shù)是否具備創(chuàng)新性、是否區(qū)別于行業(yè)通用技術(shù)。另外，深交所還要求保薦人就思維造物是否屬于成長型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)、是否符合創(chuàng)業(yè)板定位進行補充論證。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年度、2020年度、2021年上半年，思維造物分別實現(xiàn)營業(yè)收入6.27億元、6.74億元、4.38億元，實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤1.17億元、4006.35萬元、2863.67萬元。

思維造物提供的主要服務(wù)包括線上知識服務(wù)、線下知識服務(wù)、電商，主要產(chǎn)品形式包括在線音視頻課程、聽書、電子書、實體圖書、線下課程及其他周邊產(chǎn)品。

2021年上半年，思維造物線上知識服務(wù)業(yè)務(wù)、線下知識服務(wù)業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù)分別實現(xiàn)營業(yè)收入2.57億元、1.07億元、6921.11萬元，占比分別為58.83%、24.43%、15.80%。營收占比最高的線上知識服務(wù)業(yè)務(wù)2021年上半年付費金額為3.33億元，較去年同期提升0.54億，上漲19.20%；收入為2.58億元，較2020年1-6月提升0.58億元，上漲29.00%。課程、聽書、電子書產(chǎn)品同比均上漲。

而在思維造物的線上運營中，得到App是最核心的運營平臺之一，但“得到”App遭遇了用戶增長瓶頸。根據(jù)招股書顯示，2019年至2020年，受新冠疫情、公司推廣政策以及用戶行為變化等因素的綜合影響，“得到”App平均月活用戶數(shù)量、平均日活用戶數(shù)量、充值用戶數(shù)量及充值金額均呈現(xiàn)一定下降趨勢。除此之外，線上知識服務(wù)業(yè)務(wù)累計注冊用戶數(shù)、累計付費用戶數(shù)增速也相對放緩。

羅振宇“帶不動”知識付費了？

網(wǎng)經(jīng)社教育臺（EDU.100EC.CN）了解到，思維造物是一家從事“終身教育”服務(wù)的企業(yè)，公司在線上通過“得到”App、“羅輯思維”微信公眾號等平臺向終身學(xué)習(xí)者提供課程、聽書及電子書等產(chǎn)品，在線下，通過“得到高研院”“時間的朋友”跨年演講等形式，為終身學(xué)習(xí)者提供通識教育及技能培訓(xùn)服務(wù)。

除了旗下App較為知名之外，思維造物實控人羅振宇也是公司營銷的一大亮點。

羅振宇曾擔(dān)任CCTV主持人，第一財經(jīng)頻道總策劃。自2008年，羅振宇從央視辭職。之后，羅振宇創(chuàng)立了知識脫口秀節(jié)目《羅輯思維》及知識服務(wù)App“得到”。在2014年羅振宇創(chuàng)立思維造物系，截至招股說明書簽署之日，羅振宇通過直接及間接方式持有公司共計46.6144%的表決權(quán)，為公司實控人。除了羅振宇之外，思維造物股東背后還有柳傳志、俞敏洪等一眾行業(yè)大佬加持。

此次更新招股書是羅振宇今年第二次出現(xiàn)在大眾視野，2021年底羅振宇的跨年演講，可謂是一波三折。當(dāng)一切都準(zhǔn)備妥當(dāng)之時，出于疫情防控的考慮，得到公司不得不選擇對已經(jīng)購票的用戶退費。本次跨年演講，當(dāng)羅振宇在近10萬平方米的空曠場館里面對空席演講時，不知他心里會涌起幾多焦慮？這件事情也迅速引起了熱烈的討論，因為這場演講平均票價超過1680元，這也意味著，羅振宇背后的公司將因此損失上千萬元。

在過去，羅振宇的跨年演講是每年年底的熱門活動，受到了粉絲和各路商界大佬的熱捧。盡管近幾年來羅振宇的“販賣焦慮”受到了不少觀眾的質(zhì)疑，但它也仍然是得到公司盈利的重要項目之一。羅振宇最新這次跨年演講的現(xiàn)場空無一人，但它仍然能收到近5000萬元的廣告贊助費用。

但“羅振宇”的個人IP對用戶的吸引力也在逐漸減弱。其門票的銷售單價，已從2018年的1577.67 元/人，下降至2021年上半年的1024.39 元/人。2018年至2021年上半年，跨年演講這部分的收入分別為0.58億元、0.49億元、0.58億元和0.44億元，其占線下知識服務(wù)業(yè)務(wù)營收的比重，也從2018年的78.45%下滑至2021年的40.82%。。

遙望2016年，羅輯思維、知乎、喜馬拉雅各路人馬紛紛涌入知識付費領(lǐng)域。羅輯思維轉(zhuǎn)型得到，知乎推出自己的知乎live，喜馬拉雅開始對部分音頻內(nèi)容收費。一時間，知識付費被各路媒體吹捧成知識經(jīng)濟的風(fēng)口，而且一些資本也開始了新一輪的加持。

但在火了幾年后，知識付費開始“退燒”，若思維造物順利上市，其將成為知識付費領(lǐng)域第一股，也是給行業(yè)指明了前行的標(biāo)靶。從2019年傳出上市消息，到如今再一次遞交招股書，思維造物上市正在漸行漸近。

網(wǎng)經(jīng)社教育臺（EDU.100EC.CN）是專業(yè)智庫型在線教育門戶，運營有：教育臺(在線教育門戶)、網(wǎng)教寶(自媒體品牌)、研究中心（智庫）、網(wǎng)課超市（導(dǎo)航）等，提供媒體報道、報告榜單、融資、營銷、售后顧問等服務(wù)，是在線教育從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺。（如果您是在線教育業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信：clt7513）

標(biāo)簽： 年上半年 核心技術(shù) 羅輯思維