攜程：清明西部旅游恢復(fù)領(lǐng)先東部旅游20%

3月30日，攜程發(fā)布《2022清明假期旅行趨勢洞察》。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期西部旅游恢復(fù)領(lǐng)先東部20%，東西部旅游目的地的差距大幅縮?。徊糠种笆芤咔橛绊懙牡貐^(qū)在解封后，用戶旅行意愿出現(xiàn)明顯反彈，而受限于短途游的形式，用戶清明旅行消費(fèi)也出現(xiàn)了“補(bǔ)償心理”、消費(fèi)力大幅提升。

網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）了解到，2022年清明小長假，西部旅游訂單總量占到了東部旅游的67%，而2021年這個(gè)數(shù)字只有33%——東西部旅游市場的差距大幅縮??；從整體訂單量的同比恢復(fù)來看，西部旅游的恢復(fù)也領(lǐng)先東部旅游近20%，屬于本次清明出行中受沖擊最小的區(qū)域旅游市場，成為旅行用戶“撒歡游”的主要目的地。

由于短途游依然是本次清明出行的主流形式，“反彈游”迅速帶動(dòng)了周邊區(qū)域的升溫。報(bào)告顯示，3月21日-27日，深圳帶動(dòng)周邊游訂單較前一周提升48%，溢出效應(yīng)明顯。

旅行預(yù)訂便利化程度的不斷提升，疊加疫情對(duì)出行“變數(shù)”影響的加大，2019-2021年以來出游用戶“清明節(jié)當(dāng)天下單”訂單的占比不斷升高，從51.18%提升至61.63%——且攜程預(yù)測2022年清明出行的當(dāng)天下單比例會(huì)繼續(xù)攀升至71.22%。這意味著“反彈游”趨勢在特定地區(qū)的勢能，或?qū)⒂谇迕鞴?jié)期間得到進(jìn)一步的顯現(xiàn)。

攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青認(rèn)為，此次清明假期，無論是西部旅游爆發(fā)、深圳反彈復(fù)蘇、大眾化本地游、云旅游，均呈現(xiàn)了大眾旅游消費(fèi)需求不會(huì)消失，只會(huì)暫時(shí)累積、或者轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象。在用戶偏好愈加細(xì)分、復(fù)雜的形勢下，旅游發(fā)展模式更應(yīng)當(dāng)從以往的資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)鏈精耕也將迎來更大價(jià)值。

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