驢媽媽2022清明假期出游報告：三線及以下城市游客出游占比提升

4月5日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合國內(nèi)目的地及景區(qū)咨詢規(guī)劃、運(yùn)營領(lǐng)域頭部企業(yè)奇創(chuàng)旅游集團(tuán)，聯(lián)合發(fā)布《2022清明假期出游總結(jié)報告》（下文簡稱《報告》）。《報告》顯示，2022清明出游中，三線及以下城市游客出游占比提升，郊野“花式”賞花、美麗鄉(xiāng)村游、山水名勝游等生態(tài)型旅游人氣高；主題度假酒店、精品酒店及鄉(xiāng)村民宿受歡迎；從人群來看，20歲~40歲游客占比超六成。此外，從驢媽媽旅游網(wǎng)多渠道調(diào)研來看，即使受疫情影響，游客對美好生活和遠(yuǎn)方的向往從未停止，足不出戶在線云游，”世界會客廳屯溪“，“先Mark后游”......成為今年清明假期的新亮點(diǎn)。而受本輪疫情影響，不少“暫時出不去”的游客出游意愿更為強(qiáng)烈，有65%的游客有明確的“五一”及之后出行計劃。

三線及以下城市游客出游占比提升 “摘星”城市本地游反彈

《報告》顯示，相較去年，今年清明節(jié)假期全國疫情多點(diǎn)爆發(fā)，特別是3月下旬以來，多地跨省游熔斷，對游客出行影響較大，旅游市場也呈現(xiàn)出不同的區(qū)域特征。從《報告》數(shù)據(jù)分析，由于受本輪疫情影響較小，西部旅游市場，特別是三線及以下城市出游人次同比增長超過三成，成為2022年清明出行的一大亮點(diǎn)。

例如，在位于四川達(dá)州的巴山大峽谷景區(qū)，清明節(jié)前的一場春雪，讓羅盤頂再次“白了頭”。高山上盛放的“杜鵑”與春雪的相遇，為冰雪漫天的羅盤頂增加一抹艷絕的倩影，也引來眾多游客前來用鏡頭留下這一難得的美景。在位于江西景德鎮(zhèn)市的高嶺中國村景區(qū)里，一口“清明茶”，一段大唐演藝吸引了無數(shù)游人的目光。在白天，可以和親友一起在湖光水色的高嶺花海里露營、燒烤、放風(fēng)箏、套圈……在夜間，可以選擇住進(jìn)江南水鄉(xiāng)的村長學(xué)院，也可以選擇住進(jìn)古香古色的茶隱仙居。豐富的活動、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引了大批游客前來高嶺中國村，度過了一個不一樣的清明小長假。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，部分之前受疫情影響的地區(qū)在解封后，用戶出游意愿出現(xiàn)反彈。西安、深圳、青島、北京等地行程卡“摘星”后，不少游客紛紛走出家門，與家人一起到市區(qū)及近郊戶外景區(qū)踏青賞花。

安全出游關(guān)注高 鄉(xiāng)村賞花、踏青游最熱

《報告》數(shù)據(jù)分析，受三天假期影響，2天1晚的當(dāng)?shù)匚⒙眯?，成為清明出游的主流方式。熟人拼團(tuán)、家庭自駕人次占比超過七成，相比2021年不降反升，居民更重視出行的安全。游客出游內(nèi)容上，更偏向生態(tài)型的自然景區(qū)，注重人少、體驗好；特別是鄉(xiāng)村旅游尤其受廣大游客歡迎。踏青賞花、食節(jié)令春鮮、入住特色民宿或酒店、在美麗鄉(xiāng)村中放松身心，都是游客喜愛的內(nèi)容。入住酒店偏好上，則以IP主題酒店、生態(tài)度假酒店、溫泉度假酒店為主，品質(zhì)、服務(wù)相對更好的中高端產(chǎn)品占比為65%。

《報告》顯示，在TOP100景區(qū)中，主題樂園景區(qū)、文化場所數(shù)量相比疫情前及2021年占比有所下降，山水名勝、田園度假、動植物園等空間遼闊、生態(tài)型景區(qū)則上升8個百分點(diǎn)。綜合景區(qū)業(yè)態(tài)及游客咨詢來看，賞花為清明居民出游的最主要目的之一，56.3%的游客將賞花作為首選。如北京玉淵潭公園、北京后花園（白虎澗）風(fēng)景區(qū)、大連三寰牧場、鞍山千山風(fēng)景名勝區(qū)、慕田峪長城、廣州寶墨園景區(qū)、佛山西樵山風(fēng)景名勝區(qū)、巴山大峽谷景區(qū)、南湖多彩植物園、黃賢森林公園景區(qū)、天津民園廣場等都是當(dāng)?shù)鼐用裣矏鄣奶で噘p花景區(qū)代表。

《報告》顯示，在所有旅游品類中，清明鄉(xiāng)村田園類景區(qū)、酒店/民宿預(yù)訂情況，恢復(fù)情況相對更好。這也得益于不少目的地舉辦了豐富多彩的主題活動。如寧波奉化黃賢森林公園舉辦“心向山海 春游黃賢”主題踏青活動，包括穿漢服、制作當(dāng)?shù)靥厣c(diǎn)心、尋寶之旅等；湖州安吉帳篷客度假酒店將采春茶活動，與品嘗安吉當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)節(jié)令美食、山野騎行休閑融合，打造獨(dú)特的人文度假體驗。

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)旅游產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人表示，得益于近年來全域旅游和鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，賞花游市場不斷拓展、業(yè)態(tài)持續(xù)豐富；但也存在同質(zhì)化競爭、節(jié)令性強(qiáng)、有產(chǎn)品無品牌等痛點(diǎn)。在大眾旅游與消費(fèi)升級下，賞花類景區(qū)可通過深挖在地文化、區(qū)域業(yè)態(tài)聯(lián)動、打造系列年輕化營銷活動等，變游客為顧客，提升游客入園頻率，提高景區(qū)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的貢獻(xiàn)度。

“云游”“在線蹦迪”“先Mark再去”...... 線上新玩法大受年輕人好評

而在部分疫情嚴(yán)重的地區(qū)，各地持續(xù)加大文旅供給，市民游客足不出戶也能“云游”四海。例如，上海持續(xù)加大“藝起前行”線上內(nèi)容供給，包括“云演藝”戲劇舞臺作品、“云展播”影視劇和文藝節(jié)目、眾多“云展覽”和“云講座”項目。以優(yōu)質(zhì)文化文藝內(nèi)容在線供給，豐富疫情期間市民生活。江蘇、浙江等地則以“云游”“賞花”為主，推出豐富多樣的直播活動，帶市民游客“在線春游”。

值得一提的是，位于世界文化與自然遺產(chǎn)黃山腳下、新安江畔的小城屯溪，在今年春季備受世界矚目。剛過去的3月，多位國家外長和代表相聚在此，舉行了系列重要國際活動。驢媽媽平臺上，清明前兩周“屯溪”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲350%，“屯溪”“黃山”等相關(guān)攻略閱讀量和收藏量持續(xù)攀升，不少游客也期待著疫情散去之后奔赴心儀的目的地出游打卡。

此外，從驢媽媽旅游網(wǎng)多渠道調(diào)研來看，有65%的游客有明確的“五一”及之后出行計劃，其中計劃到大西北、昆大麗等生態(tài)好、風(fēng)景宜人的旅行地的國內(nèi)游客占比又近一半。目前，驢媽媽旅游網(wǎng)也圍繞五一出游季上線了部分產(chǎn)品、線路，清明假期期間有不少游客咨詢。

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)旅游產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人表示，今年清明出游市場受全國疫情散發(fā)影響較大，生態(tài)型景區(qū)、酒店更受歡迎；其中，驢媽媽平臺近7成景區(qū)、酒店線路由女性下單，在情侶、家庭中出游中女性擁有更高決策權(quán)。從內(nèi)容來看，文化旅游不再局限于人文類景區(qū)，在地文化、潮流文化與生態(tài)景區(qū)結(jié)合，包括線上線下結(jié)合的新內(nèi)容、新形式，也更受年輕人喜愛。

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