京東童書2021年GMV同比增長(zhǎng)3成

4月3日，京東研究院發(fā)布2021年兒童圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2021年京東兒童圖書成交額同比增長(zhǎng)三成，占整個(gè)圖書市場(chǎng)的約16%。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（WWW.100EC.CN）獲悉，分區(qū)域來看，東部沿海省份消費(fèi)者最愛購(gòu)買童書，2021年廣東、北京童書成交額占13.4%，江蘇、山東、四川、浙江等童書成交額排名前十。中西部一些省份的童書消費(fèi)增長(zhǎng)率較高，其中增長(zhǎng)率最高的是浙江省，浙江省2021年童書成交額同比增長(zhǎng)48.7%。

北上廣等一線城市的童書消費(fèi)品類更多元，在進(jìn)口原版書、國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)圖書等品類的消費(fèi)占比都較高。同時(shí)，在“雙減”政策的引導(dǎo)下，一二線城市的家長(zhǎng)更加重視素質(zhì)教育，對(duì)知識(shí)讀物的需求激增。歷史/國(guó)學(xué)、科普/百科、通識(shí)教育等非虛構(gòu)類童書銷售持續(xù)升溫。

從分類來看，童書中的兒童文學(xué)、繪本、科普/百科、幼兒?jiǎn)⒚?，占?jù)了童書銷量的近8成。11-14歲讀物銷量同比增長(zhǎng)最高，為67.1%；少兒期刊銷量同比增長(zhǎng)53.1%；3-6歲讀物銷量同比增長(zhǎng)32.2%。排名前十的還有兒童心理學(xué)、才藝培養(yǎng)、玩具等類別童書。

京東表示，電商下沉使得縣域農(nóng)村地區(qū)購(gòu)買童書更方便，童書在縣域農(nóng)村地區(qū)的滲透率大幅增長(zhǎng)，且增速遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。相關(guān)企業(yè)和平臺(tái)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會(huì)，做好縣域農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者教育引導(dǎo)，比如為不擅長(zhǎng)選擇的家長(zhǎng)們提供書單推薦、套系定制、組合優(yōu)惠、使用指導(dǎo)等服務(wù)，從而最大限度地激發(fā)出縣域農(nóng)村市場(chǎng)的文化消費(fèi)潛力。

標(biāo)簽： 同比增長(zhǎng) 農(nóng)村地區(qū) 兒童圖書