網(wǎng)經(jīng)社莊帥：淘寶心選升級(jí)可以與淘寶平臺(tái)脫鉤更加明確自有品牌地位

4月14日，據(jù)媒體報(bào)道，近期，淘寶心選正進(jìn)行品牌升級(jí)，將從一個(gè)獨(dú)立的生活方式消費(fèi)品牌，轉(zhuǎn)而為天貓超市提供自有商品，聚焦年輕家庭人群。淘寶心選升級(jí)為全新品牌“喵滿分”，將圍繞多個(gè)品類孵化出天貓超市的多款自有商品。淘寶心選將會(huì)消失么？除淘寶心選外，精品電商還有網(wǎng)易嚴(yán)選、京東京造、必要商城、蘇寧極物、兔頭媽媽甄選等，他們前景究竟如何？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.100ec.cn/zt/tbxx）

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：

1、自有品牌的價(jià)值在電商平臺(tái)越來越高，淘寶心選與淘寶平臺(tái)的關(guān)聯(lián)度太大，而且之前并不是完全定位為自有品牌，應(yīng)該算是買手品牌。此次升級(jí)一方面可以與淘寶平臺(tái)脫鉤更加明確自有品牌的地位；另一方面強(qiáng)化自有品牌商品的獨(dú)立開發(fā)能力。淘寶心選的升級(jí)，能夠推動(dòng)阿里通過自有品牌提升營收增長(zhǎng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)，同時(shí)獲得差異化的自有品牌商品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、精品電商無法平臺(tái)化，獨(dú)立平臺(tái)前景堪憂，但是自有品牌可以獨(dú)立存在和發(fā)展，同時(shí)為電商平臺(tái)提供差異化競(jìng)爭(zhēng)、營收和利潤(rùn)增長(zhǎng)的更大價(jià)值。

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標(biāo)簽： 天貓超市 電子商務(wù) 研究中心