【電商快評(píng)】亞馬遜Kindle退出 遭遇“水土不服” 對(duì)中國電子書格局影響甚微

6月2日下午，亞馬遜Kindle服務(wù)號(hào)發(fā)布通知，亞馬遜將于一年之后的2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運(yùn)營。2023年6月30日，是Kindle中國電子書店運(yùn)營截止日期，在此之后用戶將無法購買新書。2024年6月30日，Kindle中國電子書下載功能將關(guān)閉。Kindle緣何推出中國市場(chǎng)？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：https://www.100ec.cn/zt/kindlecmm）

觀點(diǎn)一：面對(duì)對(duì)手亞馬遜Kindle在國內(nèi)遭遇“水土不服”

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，Kindle停止中國市場(chǎng)的原因，首先從業(yè)務(wù)層面來看，就是盈利能力比較差，受到硬件上的競(jìng)爭，像掌閱、海信、ipad對(duì)其在硬件有所競(jìng)爭；再次，是它的用戶的粘性。用戶的活躍度逐年的下降導(dǎo)致Kindle內(nèi)容購買力下降；最后，微信讀書這種平臺(tái)模式、IP授權(quán)付費(fèi)模式的興起，平臺(tái)的廣告模式即平臺(tái)免費(fèi)讀書，用廣告來賺錢的模式，對(duì)kindle電子書的內(nèi)容也受到了一定的沖擊。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，亞馬遜Kindle最終在國內(nèi)市場(chǎng)還是遭遇了“水土不服”。它剛進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，競(jìng)爭對(duì)手少，以比較快地速度發(fā)展起來。后來國內(nèi)的電子書市場(chǎng)不僅有了像京東、當(dāng)當(dāng)這樣的電商平臺(tái)，不少國產(chǎn)品牌也推出了電紙閱讀器產(chǎn)品，如、掌閱、漢王、海信、小米、科大訊飛等，電子閱讀App方面，微信閱讀、QQ閱讀也興起，對(duì)于用戶來說選擇余地更多，對(duì)Kindle的粘性也自然有所下降。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，在很大程度上，Kindle也曾經(jīng)受到追捧，無論是販賣情懷，還是堅(jiān)守閱讀本質(zhì)的運(yùn)營思路，剛開始確實(shí)受到了讀書愛好者眾星捧月般的對(duì)待。但是無論如何，kindle本身脫離不了其是電子產(chǎn)品的屬性，在中國，電子產(chǎn)品的運(yùn)營思路，玩法確實(shí)是非常多樣化的，例如微信讀書自帶社交功能，“手機(jī)+閱讀”帶來的讀書專注度的下降等，當(dāng)然也不排除墨水屏技術(shù)在中國市場(chǎng)已經(jīng)不是什么高新的技術(shù)。種種原因，讓kindle專注的堅(jiān)持閱讀是一種純粹的事情的這種運(yùn)營思路，或許很難再堅(jiān)持下去。其實(shí)這也說明了，在很大程度上，閱讀的純粹，對(duì)中國市場(chǎng)而言，是一件很珍貴的事情，想要堅(jiān)持是不容易的，因?yàn)檎T惑太多了。

觀點(diǎn)二：Kindle退出對(duì)中國電子書格局不會(huì)有大的影響

陳虎東認(rèn)為，Kindle退出中國市場(chǎng)不會(huì)對(duì)同行帶來什么沖擊。因?yàn)镵indle堅(jiān)持純粹閱讀，過于商業(yè)化的運(yùn)營元素很少。但是對(duì)于國內(nèi)的一些所謂同行來說，本身就是將閱讀要商業(yè)化的，所以支持多種格式也好，支持社交也罷，對(duì)于kindle的經(jīng)營思路來說，顯得不那么純粹。因此kindle退出中國，不會(huì)對(duì)同行帶來什么新機(jī)遇，畢竟屬于兩種經(jīng)營思路，“各干各的”。

無獨(dú)有偶，莊帥也表示，Kindle對(duì)中國電子書的格局的影響，目前來看應(yīng)該不會(huì)太大，就是kindle本身在中國這五六年的市場(chǎng)份額一直在下降，用戶的流失也在加劇，所以目前的對(duì)中國市場(chǎng)影響不會(huì)特別的大。

觀點(diǎn)三：中國電子書市場(chǎng)的格局是以商業(yè)化運(yùn)營為主

莊帥表示，中國的電子書目前是朝著兩個(gè)方向去發(fā)展，一個(gè)方向是有聲圖書，越來越多的有聲圖書受到了中國消費(fèi)者的歡迎，那這個(gè)部分，Kindle顯然不能滿足，也沒有去升級(jí)和調(diào)整運(yùn)營的能力，來滿足這個(gè)需求。但是國內(nèi)的很多廠商像得到、微信閱讀、百度閱讀都在不斷的滿足這方面的需求。另一個(gè)方向，就是電子書的免費(fèi)閱讀和廣告的結(jié)合，也就是社交閱讀，以微信讀書為代表，就是讓大家去共讀一本書，有很多的標(biāo)注，這些標(biāo)注以社交的方式可以公開去看去分享，那這也是一個(gè)方式。另外，從商業(yè)模式上看，中國的電子書也朝著IP改編成動(dòng)漫，改編成動(dòng)畫影視作品，甚至改編成真人電影、電視影視作品，那這也是中國電子書市場(chǎng)的一個(gè)很明顯的變化。

“中國電子書市場(chǎng)的格局，基本上還是以商業(yè)化運(yùn)營為主，閱讀本身是一件深具情懷的事情，但是以目前的情形來看，這種情懷在中國是比較稀缺了。因此說到電子書在中國的發(fā)展，或許只能從商業(yè)角度去考量了?！标惢|補(bǔ)充道。

標(biāo)簽： 中國市場(chǎng) 電子商務(wù) 研究中心