今日視點：網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：直播帶貨野蠻生長 主播在各方面的意識急需加強(qiáng)

【資料圖】

6月22日下午，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》?！兑?guī)范》共十八條，明確了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得出現(xiàn)的31種行為。對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應(yīng)對主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。那么這對直播電商有何影響呢？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.100ec.cn/zt/wlzbgf）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示：

如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)。直播帶貨已經(jīng)成為電商平臺、短視頻平臺的“標(biāo)配”，淘寶、京東、拼多多、抖音、快手、唯品會等重兵押注；賽道也誕生謙尋、美腕、宸帆、交個朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)等MCN公司，孵化了一批頭部主播如薇婭、李佳琦、雪梨、羅永浩、辛巴、瑜大公子、張大奕等。我國直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成。自去年以來，薇婭、雪梨淘寶兩大頭部主播因稅務(wù)問題退出公眾視線，李佳琦618前夕“消失”，由此可見，主播在各方面的意識急需加強(qiáng)，直播電商需要在監(jiān)管的“韁繩”下，方能行萬里路。

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