當(dāng)前短訊！【年中盤點(diǎn)】切斷淘寶京東外鏈 “大搞快品牌”如火如荼 2022年上半年快手電商十大事件

導(dǎo)讀：快手“616實(shí)在購物節(jié)”剛剛落下帷幕，經(jīng)歷上半年互聯(lián)網(wǎng)電商的“波詭云譎”，快手電商似乎交出了一份較為優(yōu)異的答卷。直面抖音電商和阿里電商，快手在今年上半年動(dòng)作頗多。在人事上，高層變陣，新任CFO“新官上任”；在業(yè)務(wù)上，快手切斷淘寶京東外鏈、成立房產(chǎn)業(yè)務(wù)中心，意在布局閉環(huán)生態(tài)模式；在資本上，快手自建供應(yīng)鏈公司、投資“易心優(yōu)選”，為電商服務(wù)提供新動(dòng)能?？焓帜芊癯蔀橄乱粋€(gè)電商巨頭？

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）對(duì)2022年上半年快手電商十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。

(資料圖片)

事件一：快手再傳裁員 覆蓋電商等4大事業(yè)部

1月5日消息，多位快手內(nèi)部員工表示，快手從去年年底開啟較大范圍裁員，覆蓋電商、算法、國際化、商業(yè)化、游戲、A站等多個(gè)業(yè)務(wù)部門，個(gè)別團(tuán)隊(duì)裁員比例達(dá)到30%。

據(jù)快手在去年9月28日發(fā)布的內(nèi)部郵件顯示，快手主要有四大事業(yè)部，分別為電商、商業(yè)化、國際化、游戲。而今年這四大事業(yè)部均有裁員。

一位快手電商員工稱“電商業(yè)務(wù)的裁員比例約為10%-15%?！?，他表示，自己在去年12月份突然收到了裁員通知，而此前部門還在招人。

另一位在算法推薦組工作的快手員工則表示，其所在團(tuán)隊(duì)的裁員比例大概為30%。同時(shí)，該公司的一位國際化業(yè)務(wù)員工透露，其團(tuán)隊(duì)裁員比例大約為25%。

事件二：快手高層變陣 CFO鐘奕祺宣布退休 新任CFO金秉入職

1月17日消息，快手CFO鐘奕祺正式宣布退休，為確保平穩(wěn)過渡，鐘奕祺自即日起出任快手的高級(jí)顧問，為期兩年。此外，新任CFO金秉入職，向CEO程一笑匯報(bào)。

現(xiàn)年55歲的鐘奕祺曾先后在寶潔、戴爾、李寧集團(tuán)、汽車之家工作。2016年加入快手后，鐘主要負(fù)責(zé)公司財(cái)務(wù)、法務(wù)、審計(jì)、內(nèi)控及資本市場活動(dòng)等工作，并成功操盤快手上市。此外，鐘奕祺也是快手目前唯三擁有“CXO”頭銜的高管，其他兩位是CEO程一笑與CTO陳定佳。

金秉在加入作業(yè)幫以前，曾擔(dān)任瑞信亞太區(qū)投資銀行及資本市場中國科技產(chǎn)業(yè)組主管，參與過多項(xiàng)融資與并購交易；2017年至2021年初，他曾是歡聚時(shí)代的CFO，這家公司孵化了YY直播、Bigo Live與Likee等和快手相似的產(chǎn)品。此前，快手股東層面也已面試過金秉。

事件三：快手再次調(diào)整外鏈規(guī)則獨(dú)立電商的必經(jīng)之路

2月22日，快手電商針對(duì)商家、達(dá)人發(fā)布公告稱，因第三方電商平臺(tái)與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日00:00:00起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售高級(jí)分析師莫岱青表示，此舉是快手打造自身獨(dú)立電商必走的一步棋，同時(shí)也意味著快手直播電商全面走向閉環(huán)?？焓智袛嗤怄溒鋵?shí)并不意外，抖音在2020年8月就已經(jīng)斷外鏈，快手雖速度慢些，但是意料之中。如今電商格局已經(jīng)是多平臺(tái)競爭格局，快手不可能長期依賴淘寶、京東等平臺(tái)共生共存，必然要走出自己的路。（更多詳見：http://www.100ec.cn/detail--6607829.html）

事件四：快手電商成立房產(chǎn)業(yè)務(wù)中心

5月7日消息，快手電商今年4月在內(nèi)部信正式宣布成立了房產(chǎn)業(yè)務(wù)中心，該中心負(fù)責(zé)人直接向電商負(fù)責(zé)人笑古匯報(bào)。內(nèi)部信中表示：“成立房產(chǎn)業(yè)務(wù)中心，負(fù)責(zé)滿足快手用戶的購房需求，幫助業(yè)主更高效的賣房，探索大宗線下交易業(yè)務(wù)在快手生態(tài)閉環(huán)的業(yè)務(wù)模式。”

據(jù)了解，快手從2019年已經(jīng)開始研究房產(chǎn)業(yè)務(wù)，去年電商部門組建了專門的團(tuán)隊(duì)，探索跑通直播電商房產(chǎn)業(yè)務(wù)模式，尤其是在避開貝殼直接競爭的二三線城市市場。據(jù)悉，房產(chǎn)業(yè)務(wù)中心今年制定了跑通業(yè)務(wù)模式，突破百億成交總額的目標(biāo)。

事件五：快手2022年“大搞快品牌” 計(jì)劃扶持500個(gè)快品牌

5月13日消息，近日，快手電商在513引力大會(huì)的預(yù)熱宣傳海報(bào)中公布了2022年的最新戰(zhàn)略——“大搞快品牌”。

據(jù)悉，快手電商計(jì)劃在2022年扶持500個(gè)快品牌，并推出包括230億紅利流量、技術(shù)服務(wù)費(fèi)減免和返還、平臺(tái)S級(jí)大促優(yōu)先參與等眾多扶持。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，快手這次“大搞快品牌”是為扶持其平臺(tái)上注重粉絲的商家，加強(qiáng)購物體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶去高體驗(yàn)價(jià)格比的產(chǎn)品以及服務(wù)。眼下，阿里、京東、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)大廠都在扶持新品牌，因此對(duì)于快手來說加快扶持品牌是必然的，這樣也能更好地形成自己的生態(tài)。（更多詳見：https://www.100ec.cn/detail--6611873.html）

事件六：快手2022年一季度營收210.67億 快手電商GMV達(dá)1751億元

5月24日，快手科技（01024）發(fā)布2022年第一季度業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，快手本季度總收入為210.67億元，較去年同期的170億元增長23.78%。

分業(yè)務(wù)來看，快手線上營銷服務(wù)收入為114億元，較去年同期增長32.6%；直播收入78億元，同比增長8.2%；其他收入19億元，較去年同期增長54.6%，這主要是由電商業(yè)務(wù)推動(dòng)的。報(bào)告期內(nèi)，快手電商交易總額(GMV)1751億元，同比增長47.7%，其中99%以上來自閉環(huán)的電商快手小店。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，直播電商經(jīng)過高速發(fā)展后，進(jìn)入正軌。直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成，行業(yè)也越來越規(guī)范。快手的電商業(yè)務(wù)從財(cái)報(bào)來看仍然在高位增長，說信任電商是它的優(yōu)勢，建立了相對(duì)完善的閉環(huán)生態(tài)，用戶規(guī)模提升，黏性更強(qiáng)。同時(shí)平臺(tái)上商家也培養(yǎng)起來，對(duì)其有忠誠度。（更多詳見：https://www.100ec.cn/detail--6612099.html）

事件七：快手自建供應(yīng)鏈公司 直播電商迎來新局面

在快手電商“616實(shí)在購物節(jié)”舉辦正酣時(shí)，6月10日，快手悄然在四川成立成都快送供應(yīng)鏈管理有限公司，注冊資本1000萬元人民幣。而其經(jīng)營范圍包括供應(yīng)鏈管理服務(wù)；國際貨物運(yùn)輸代理、5G通信技術(shù)服務(wù)等。

網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自“企查查”

股權(quán)穿透顯示，該公司由北京快手科技有限公司間接全資控股。而法定代表人則是快手集團(tuán)副總裁、總法律顧問賈弘毅。而賈弘毅還是快手集團(tuán)2019年成立的電商公司成都快購科技有限公司法定代表人。這標(biāo)志著電商物流又將迎來新的競爭高峰——“直播電商”大戰(zhàn)即將迎來新的局面。

事件八：快手616實(shí)在購物節(jié)戰(zhàn)報(bào)出爐 品牌GMV同比增長515%

快手616實(shí)在購物節(jié)圓滿落下帷幕，作為快手電商“大搞品牌”戰(zhàn)略下一年一度的年中大促，本次616實(shí)在購物節(jié)以“實(shí)在人，實(shí)在貨，實(shí)在價(jià)”為主題，聯(lián)合多個(gè)垂類品牌進(jìn)行為期一個(gè)月的不間斷直播，取得了“實(shí)在高人氣，實(shí)在有實(shí)力”的亮眼戰(zhàn)果，品牌GMV同比增長高達(dá)515%。

本次616期間，眾多實(shí)在好品牌齊聚快手。數(shù)據(jù)顯示，參與今年616購物節(jié)的品牌數(shù)量較去年同比增長80.5%，品牌商品數(shù)量較去年同比增長148.6%。品牌直播間熱度也持續(xù)攀升，直播間總觀看人次超42億，點(diǎn)贊數(shù)超2億，評(píng)論數(shù)超2600萬，分享數(shù)超800萬。

借助此次大促，不少品牌憑借其產(chǎn)品與服務(wù)成為今夏熱門品牌。雅鹿、回力、南極人成為女裝服飾品牌TOP3；邁特優(yōu)、特步、安踏則是男裝運(yùn)動(dòng)品牌TOP3；在美妝護(hù)膚品類中，韓熙貞、仁和、半畝花田成銷量TOP3；小米、iQOO、OPPO躋身數(shù)碼家電品牌TOP3。

縱觀本次快手616實(shí)在購物節(jié)，眾多品牌依托快手電商提供的升級(jí)玩法和流量激勵(lì)，借勢大促節(jié)點(diǎn)創(chuàng)造銷售新高，進(jìn)而沉淀粉絲，提升日銷水平。未來，在“大搞品牌”戰(zhàn)略的支撐下，更多品牌有機(jī)會(huì)在快手電商的多元場景中實(shí)現(xiàn)生意新拓展。

事件九：快手電商“青云計(jì)劃”再次宣布升級(jí)

6月22日消息，近日，快手電商“青云計(jì)劃”再次宣布升級(jí)。在今年第三季度結(jié)束之前，快手電商每天將拿出8億公域流量，覆蓋短視頻和直播，定向扶持平臺(tái)優(yōu)質(zhì)潛力主播和品牌冷啟階段成長。

據(jù)了解，只要直播內(nèi)容和貨品保持優(yōu)質(zhì)，商家就有機(jī)會(huì)進(jìn)入快手電商冷啟流量池?？焓蛛娚虒⒏鶕?jù)商家勤奮度、粉絲經(jīng)營能力、商業(yè)化投流意愿等因素，給予商家不同的冷啟流量曝光。

今年5月，快手電商在“引力大會(huì)2022”上，啟動(dòng)了“青云計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在針對(duì)商家和品牌在不同階段的核心訴求，在基礎(chǔ)的流量分發(fā)策略基礎(chǔ)之上，提供重點(diǎn)流量分發(fā)策略，讓每一個(gè)商家都有機(jī)會(huì)順利度過冷啟動(dòng)階段，找到明確的成長路徑。

事件十：快手投資電商服務(wù)商易心優(yōu)選 打造電商服務(wù)生態(tài)

6月27日，快手正式宣布投資電商服務(wù)商易心優(yōu)選。易心優(yōu)選是快手排名前十的廣告代理商，擁有大量主播和品牌資源。2021年7月，快手電商提出“大搞服務(wù)商”戰(zhàn)略之后，易心轉(zhuǎn)型電商服務(wù)商，成為快手電商首批戰(zhàn)略服務(wù)商，提供直播操盤和主播賦能業(yè)務(wù)，幫助主播和品牌提升GMV，提供廣告+直播操盤整體解決方案。此次投資是快手打造電商服務(wù)商生態(tài)，為服務(wù)商提供增長新動(dòng)能的舉措之一。

快手電商于2021年7月推出“造風(fēng)者計(jì)劃”，除了通過億級(jí)資金、千億級(jí)流量，打造服務(wù)商生態(tài)，還準(zhǔn)備了10億級(jí)生態(tài)基金用于投資服務(wù)商生態(tài)伙伴?！耙仔膬?yōu)選”也成為了第一家獲得快手電商造風(fēng)者計(jì)劃投資的服務(wù)商。

網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）基于電商行業(yè)12年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商，旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎加微信modaiqing166）

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