【環(huán)球快播報】【年中盤點】2022年上半年直播電商十大事件 頭部主播接連撤退 兩部門發(fā)布13條直播紅線

直播行業(yè)用戶規(guī)模正持續(xù)上升，艾媒數(shù)據(jù)顯示，截至去年6月，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著規(guī)模的擴大行業(yè)的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)，電商直播在加劇行業(yè)洗牌。

在今年上半年李佳琦莫名“消失”、羅永浩“退隱”，頭部主播在618前接連“撤退”；315和相關(guān)部門也紛紛加大監(jiān)管力度，治理直播亂象；對此，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）對2022年上半年直播電商十大事件進行盤點回顧。

(資料圖片)

事件一：拼多多引入新直播模式“虛擬直播帶貨”

1月17日消息，據(jù)市場消息，拼多多引入了新的直播模式，原有拼多多直播支持商家真人直播帶貨，錄播直播帶貨；現(xiàn)在虛擬直播帶貨正在拼多多興起，虛擬直播帶貨，可以以兩種方式參與拼多多的直播。

具體來看，一種是虛擬主播出鏡，一種是將錄播轉(zhuǎn)直播。這兩種方式，都可以實現(xiàn)真人直播的流量權(quán)重，并自動回復(fù)客戶一些問題。以拼多多平臺一個賣臭鱖魚的商家為例，該商家采用錄播轉(zhuǎn)直播模式使用虛擬直播賣貨。開播30分鐘，在線觀看流量達370人，比純錄播多出100多人。至于轉(zhuǎn)化，該商家表示，比純錄播要強一些，但是趕不上真人直播的轉(zhuǎn)化，不過作為真人直播之外的流量補充，這位商家給出了較高評價。

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事件二：315晚會曝光淘寶直播間商家

央視315晚會曝光直播電商行業(yè)背后的問題：主播秀下限、打擦邊球、虛假砍價甚至售假等。曝光了永德祥玉器、石力派、承澤翡翠等在直播間內(nèi)“越境交易”、銷售翡翠的內(nèi)幕。“永德祥玉器直播間”、“石力派”等公司假冒廠商直銷翡翠。主播通過編造翡翠業(yè)內(nèi)身份，進貨價88元的劣質(zhì)翡翠賣198元，編造工廠價、撿漏價忽悠粉絲下單。

“315晚會”曝光翡翠直播間借高價原石發(fā)廉價成品后，“點淘app”上的“石力派直播間”正在直播賣貨，在收到大量評論“‘315晚會’正在曝光你家”后，該直播間于20:32分中斷。

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事件三：薇婭助理爆火 首播帶貨超1800萬

5月7日，琦兒正式在抖音開啟直播帶貨，首播當(dāng)晚，直播間總銷售額為1823.03萬元，總觀看量達到605.67萬，一場直播漲粉超過20萬。目前琦兒的抖音粉絲已經(jīng)突破135萬，且還在不斷增長。

在5月9日的直播中，琦兒直播間延續(xù)了之前的帶貨節(jié)奏。先是在下午3點發(fā)布一條短視頻，為晚上直播預(yù)熱。晚上7點開播后，琦兒直播間熱度上升。晚上8點50分下播后，琦兒的直播間觀看人數(shù)達到2755萬，銷售額為525.83萬。

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事件四：今日頭條與抖音打通直播電商帶貨

6月1日消息，近日，今日頭條發(fā)布通知稱，將對直播板塊進行整體升級，升級之后的直播服務(wù)“將由抖音提供”。通知發(fā)布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日頭條App中。根據(jù)體驗，用戶在首頁的信息流推薦中，一般每瀏覽5-6個圖文內(nèi)容，就會出現(xiàn)一個直播入口，直播的曝光頻次大幅提升。

當(dāng)前推薦的直播內(nèi)容主要以電商內(nèi)容為主，比如直播帶貨，用戶可以像在抖音直播間那樣，在今日頭條的直播間內(nèi)購物。

此外，今日頭條為了承接抖音電商，還在個人主頁中提供查看抖音電商訂單的功能，并允許頭條用戶使用抖音紅包或優(yōu)惠券在直播間內(nèi)進行購物。業(yè)內(nèi)人士認為，作為內(nèi)容資訊平臺的今日頭條，正與抖音打通作為成一個新的電商入口。

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事件五：李佳琦跌倒 淘寶頭部直播全軍覆沒

6月3號，李佳琦更新動態(tài)，稱因為內(nèi)部設(shè)備故障無法繼續(xù)直播，還稱會在今后的直播中陸續(xù)帶給大家尚未上播的產(chǎn)品。但在6月3號之后，李佳琦連續(xù)停播了13天，甚至連直播間也跟著消失了。

在薇婭、雪梨等紛紛敗退后，如今李佳琦也不見蹤影。前天有傳言李佳琦將復(fù)播，但截至發(fā)稿前，李佳琦都沒有再次直播。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，李佳琦接下來幾天的直播預(yù)告沒了，淘寶也下架了李佳琦直播間的入口。面對此次李佳琦的突然停播，品牌方們或許比李佳琦更著急。

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事件六：專注直播的蘑菇街發(fā)布財報營利雙降

6月8日，電商公司蘑菇街（NYSE:MOGU）發(fā)布2022財年下半年及全年財報。2022財年，蘑菇街的總營收為3.375億元，同比下降30%。歸屬于蘑菇街股東的凈虧損為6.398億元，調(diào)整后的凈虧損為8260萬元，同比均有所擴大。

從業(yè)務(wù)角度來看，蘑菇街接連錯失社區(qū)、社交電商等風(fēng)口，之后將重心放在直播上，且從直播業(yè)務(wù)GMV占比來看，依賴程度越來越強。然而，自2018財年開始，經(jīng)歷數(shù)年增長后，直播業(yè)務(wù)GMV首次下滑，同比降幅為23.0%。

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事件七：羅永浩發(fā)布告別信 原賬號變?yōu)椤敖粋€朋友直播間”

6月14日消息，近日，羅永浩在微信公眾號發(fā)文稱：“真還傳”接近尾聲，我也要再次創(chuàng)業(yè)去了。這一次的創(chuàng)業(yè)，是一家 AR 科技公司。羅永浩還稱，這個月初，“羅永浩的直播間”已經(jīng)改成“交個朋友直播間”了。未來幾年，新公司是以產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)為主。

“羅永浩”的微博也會改成“交個朋友直播間”的官方微博。與此同時，AR 公司的同事前兩天為羅永浩新開了一個“@產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”的微博，他可在上面做一些 AR 產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)交流。羅永浩稱，其打算稍后把它改成“羅永浩的辟謠號”并做加V認證。

值得注意的是，羅永浩表示，雖然他已經(jīng)淡出了交個朋友公司的管理層，但按照他和交個朋友公司的協(xié)議，未來幾年，他還會在交個朋友官方直播間做幾十場帶貨直播。

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事件八：全民主播與31條紅線 直播電商告別野蠻生長

6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)?！兑?guī)范》明確，對于需要較高專業(yè)水平的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，對網(wǎng)絡(luò)主播也劃定了31條紅線，主播不得炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調(diào)低下的內(nèi)容，不得引導(dǎo)用戶低俗互動等。

《規(guī)范》對網(wǎng)絡(luò)主播的具體直播行為提出了要求。在第十四條中，《規(guī)范》列舉了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中不得出現(xiàn)的13種行為。結(jié)合當(dāng)前新技術(shù)發(fā)展，此次《規(guī)范》還將利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播列入了參照執(zhí)行的范圍。而對于需具備專業(yè)性的直播內(nèi)容，《規(guī)范》也對主播提出要持證上崗等更高要求。

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事件九：創(chuàng)新直播帶貨模式“東方甄選”出圈爆火之際卻遭減持

6月22日消息，近日，新東方在線旗下“東方甄選”憑借“雙語直播間”迅速出圈受到大家熱捧，股價飆升。此外，在618期間薇婭、李佳琦、羅永浩、辛巴四大主播集體缺席，新東方“乘虛而入”。

然而，人紅是非多，爆火之后新東方在線卻遭騰訊等股東大幅拋售，同時被用戶曝出品控問題，新東方在線的股價也“坐上”過山車。針對用戶投訴桃子發(fā)霉長毛事件，新東方在線方面表示，“已接收到相關(guān)反饋，我們非常注重直播間消費者的滿意度，已及時退款給消費者”。

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事件十：辛巴正式開啟直播帶崗 首場直播收17萬份簡歷

6月29日晚8時許，辛巴依次在直播間推介了奇瑞汽車、沃爾沃汽車、歌爾股份、名碩電腦和立訊精密5家企業(yè)，并邀請企業(yè)的招聘代表進入直播間，一同介紹崗位需求。數(shù)據(jù)顯示，此次直播歷時兩個小時，5家企業(yè)收到報名簡歷合計17.5萬份。

2022年上半年，快手平臺相繼推出了“新春招工會” 、“大學(xué)生云端招聘季”、“快手招工會” 、“軍創(chuàng)英雄匯”等一系列活動，為藍領(lǐng)、大學(xué)生、農(nóng)民工、退役軍人等不同群體用戶找工作。

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