焦點(diǎn)滾動(dòng):【年中盤點(diǎn)】融資超8億！ 有贊 麗人麗妝 若羽臣布局抖音快手 寶尊電商 麗人麗妝發(fā)財(cái)報(bào) 利潤(rùn)下滑 上半年電商服務(wù)商十大事件

導(dǎo)讀：電商服務(wù)商隨著電商行業(yè)的興起而興起，這一賽道的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，在過去的半年里電商服務(wù)商們有著如何的成績(jī)呢？

【資料圖】

這半年，對(duì)電商服務(wù)商而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。危機(jī)四伏，有贊面臨裁員，人員優(yōu)化亟待落實(shí)；各大電商服務(wù)商一季度財(cái)報(bào)并不出彩，似乎已經(jīng)進(jìn)入“瓶頸期”。機(jī)遇不斷，多家服務(wù)商與快手、抖音達(dá)成合作，勢(shì)頭仍舊強(qiáng)勁；618戰(zhàn)報(bào)出爐，服務(wù)商使出“渾身解數(shù)”為成績(jī)添彩；融資超8億元，市場(chǎng)還是保持對(duì)電商服務(wù)商的青睞……

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）對(duì)2022年上半年電商服務(wù)商十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。

網(wǎng)經(jīng)社定義電商服務(wù)商為傳統(tǒng)企業(yè)提供網(wǎng)上銷售為主，以及營(yíng)銷、產(chǎn)品、客服、供應(yīng)鏈等服務(wù)的代理運(yùn)營(yíng)公司，并獲取服務(wù)費(fèi)及銷售傭金。

目前電商服務(wù)商產(chǎn)業(yè)鏈中的主流平臺(tái)包括：1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)綜合服務(wù)商：東信、樂言科技、千匠網(wǎng)絡(luò)、樂其電商、網(wǎng)營(yíng)科技、魔筷科技等；2）電商SaaS服務(wù)商：微盟、有贊、光云科技、聚水潭、企邁科技等；3）電商代運(yùn)營(yíng)：寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、悠可、若羽臣等。

事件一：有贊被曝大裁員 將人員優(yōu)化寫入2022年OKR

1月20日，有消息人士稱，有贊本月啟動(dòng)了第一輪裁員，首先被裁的就是產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)人員。有多位接受裁員的消息人士證實(shí)，有贊把“人員優(yōu)化”寫入了2022年的OKR中——直營(yíng)一線銷售之外的整體人數(shù)全年減少一定比例，優(yōu)化目標(biāo)管理和迭代機(jī)制把精力保證在核心目標(biāo)上，減少協(xié)作鏈條和職能模塊，保證行動(dòng)力和協(xié)作效率。

據(jù)悉，有內(nèi)部人預(yù)計(jì)，有贊這一輪裁員預(yù)計(jì)會(huì)超過1500人。“有贊人數(shù)最多的時(shí)候有4700多人。”前述消息人士表示，從OKR來看，職能部門和產(chǎn)品、技術(shù)等中臺(tái)性質(zhì)的部門，會(huì)是裁員的重災(zāi)區(qū)。

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事件二：微盟打通快手小店 進(jìn)一步布局快手電商

1月25日，微盟旗下微商城近日和智慧零售解決方案與快手小店打通，微盟商戶可在后臺(tái)一鍵授權(quán)快手小店，完成商品、訂單的同步管理。目前安奈兒、軒媽蛋黃酥、愛普生、齊家網(wǎng)等品牌已內(nèi)測(cè)上線。

此外，微盟還進(jìn)一步深化與快手的合作，成為快手授權(quán)電商服務(wù)商，為商家?guī)韽膹V告投放，到商家入駐、主播孵化，以及提供商品供應(yīng)鏈、店鋪代運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷培訓(xùn)、短視頻內(nèi)容策劃、直播服務(wù)等快手電商領(lǐng)域內(nèi)的全流程服務(wù)內(nèi)容，賦能商家實(shí)現(xiàn)新店破零、品牌冷啟、店鋪爬坡、私域沉淀及品牌影響力構(gòu)建等各環(huán)節(jié)，貫穿品牌運(yùn)營(yíng)全生命周期。

事件三：青木數(shù)字深交所上市2022年首家創(chuàng)業(yè)板IPO電商服務(wù)商誕生

1月25日，證監(jiān)會(huì)同意青木數(shù)字技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“青木股份”）在創(chuàng)業(yè)板首次公開發(fā)行股票的注冊(cè)申請(qǐng)。

3月11日，青木股份在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。青木股份公開發(fā)行股票1666.7萬股，發(fā)行價(jià)為63.1元，募資10.52億元。截至目前，公司市值為55.4億元。

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事件四：電商服務(wù)商一季度財(cái)報(bào)發(fā)布 利潤(rùn)下滑 陷入“瓶頸”

2022年一季度，寶尊電商實(shí)現(xiàn)總凈營(yíng)收19.84億元，略超過市場(chǎng)預(yù)期的19.2億元。麗人麗妝營(yíng)業(yè)收入約7.15億元，同比下降5.34%。若羽臣主營(yíng)收入2.84億元，同比上升5.63%。壹網(wǎng)壹創(chuàng)主營(yíng)收入2.66億元，同比上升19.58%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示： 寶尊電商的營(yíng)收超過另外三家的總和，寶尊電商營(yíng)收19.84億元，另三家之和為12.654億元，寶尊營(yíng)收為另三家的1.5倍多。但整體看這四家公司，業(yè)績(jī)較以往有所回落。其中寶尊電商、麗人麗妝營(yíng)收下滑，若羽臣、壹網(wǎng)壹創(chuàng)隨保持增長(zhǎng)，其中壹網(wǎng)壹創(chuàng)增長(zhǎng)近20%。總體來看電商代運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)疲軟態(tài)勢(shì)。

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事件五：京拍檔推出數(shù)字藏品代運(yùn)營(yíng)服務(wù)

6月6日，近日，京拍檔推出元拍檔數(shù)字藏品代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。元拍檔擁有豐富區(qū)塊鏈行業(yè)資源、藝術(shù)家資源，覆蓋國(guó)內(nèi)各主流發(fā)行平臺(tái)，幫助眾多知名IP成功發(fā)行數(shù)字藏品?？蔀楦黝怚P提供創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、發(fā)行全流程服務(wù)。

可為各類IP提供創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、發(fā)行全流程服務(wù)。據(jù)我了解，數(shù)字藏品表現(xiàn)出來的內(nèi)容可以是文字、圖片、音頻、視頻、3D模型等，數(shù)字藏品是數(shù)字文件形式存在，它由版權(quán)衍生形成的數(shù)字藏品。

“京拍檔”不再局限于京東商家代運(yùn)營(yíng)，將業(yè)務(wù)延伸至傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園電商服務(wù)、跨境外貿(mào)和金融服務(wù)。接下來，利用平臺(tái)已沉淀的商家的銷售、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，王將在數(shù)據(jù)上做文章。

事件六：電商服務(wù)商618戰(zhàn)報(bào)出爐

寶尊電商發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。618期間（5月31日至6月20日），全網(wǎng)成交額為207億元，同比增長(zhǎng)46%；從往年數(shù)據(jù)看，寶尊電商2018年、2019年、2020年和2021年，全網(wǎng)成交額分別為33億、56億、85億、142億。近五年，呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。

麗人麗妝代運(yùn)營(yíng)的多個(gè)國(guó)際美妝品牌銷量表現(xiàn)搶眼，多品牌、多店鋪取得成交額過億、較過往大促業(yè)績(jī)大幅提升甚至翻倍的亮眼成績(jī)，實(shí)現(xiàn)銷量口碑雙增長(zhǎng)。

美妝電商代運(yùn)營(yíng)公司悠可集團(tuán)發(fā)布618數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)，統(tǒng)計(jì)了5月31日至6月20日的數(shù)據(jù)。悠可集團(tuán)攜手80多家品牌，開門紅一小時(shí)成交額突破10億元。位列高端護(hù)膚第一，高端彩妝第二，蟬聯(lián)美妝店鋪第一，成交過億品牌13個(gè)。

在618巔峰4小時(shí)，京拍檔全網(wǎng)總銷售額同比去年增長(zhǎng)380%，全網(wǎng)總銷售額6月18日全天同比去年增長(zhǎng)530%。巔峰4小時(shí)直播服務(wù)成交額超去年618全天，代運(yùn)營(yíng)服務(wù)成交額增長(zhǎng)超去年5倍，廣告營(yíng)銷GMV是去年3倍。

若羽臣助力多個(gè)品牌618旗開得勝，在開門紅期間實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，各品類再創(chuàng)新高。在若羽臣綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)的加持下，26家店鋪在正式開賣的前4小時(shí)，銷量便一舉超過去年開門紅首日的業(yè)績(jī)，且有31家店鋪實(shí)現(xiàn)了同比快速增長(zhǎng)，平均增幅達(dá)到了近150%，同時(shí)33個(gè)細(xì)分品類沖上了TOP占位。

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事件七：麗人麗妝成立抖音事業(yè)部

6月20日，麗人麗妝在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，依托多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及充分的數(shù)據(jù)沉淀，公司能夠快速地洞察到線上渠道的變化、新型營(yíng)銷方式的興起等，并依此及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，推出符合市場(chǎng)及品牌方需求的營(yíng)銷方式。

針對(duì)快速發(fā)展的直播領(lǐng)域，公司會(huì)通過與KOL達(dá)人合作、店鋪?zhàn)圆サ炔煌闹辈バ问竭M(jìn)行營(yíng)銷，同時(shí)，公司已專門成立抖音事業(yè)部，為合作品牌設(shè)立抖音直播間，推動(dòng)公司直播業(yè)務(wù)的發(fā)展。

事件八：若羽臣戰(zhàn)略投資 加碼布局抖音生態(tài)

6月24日，近日，若羽臣全資子公司蕪湖若羽臣投資管理有限公司投資了抖音電商服務(wù)商廣州市魔范電子商務(wù)有限公司，股份占比為10%，顯示若羽臣布局抖音生態(tài)邁出新的一步。

據(jù)了解，自2020年下半年起，若羽臣就開始加快對(duì)以抖音平臺(tái)為代表的新興電商營(yíng)銷平臺(tái)的服務(wù)滲透，并通過策略選品組合、人群分層運(yùn)營(yíng)及多場(chǎng)景互動(dòng)營(yíng)銷，幫助品牌直播電商取得了進(jìn)一步突破。2021年，若羽臣在抖音平臺(tái)的服務(wù)營(yíng)收已超過2200萬元。

事件九：電商服務(wù)商易心優(yōu)選獲快手投資

快手正式宣布投資電商服務(wù)商易心優(yōu)選。此次投資是快手打造電商服務(wù)商生態(tài)，為服務(wù)商提供增長(zhǎng)新動(dòng)能的舉措之一。

據(jù)悉，快手電商于2021年7月推出“造風(fēng)者計(jì)劃”，除了通過億級(jí)資金、千億級(jí)流量，打造服務(wù)商生態(tài)，還準(zhǔn)備了10億級(jí)生態(tài)基金用于投資服務(wù)商生態(tài)伙伴。

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事件十：《2022年上半年電商服務(wù)商融資榜》 14起融資超8億元

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年電商服務(wù)商融資事件數(shù)共14起，融資總金額8.3億元。投資方包括：天生紅、雲(yún)海文化、國(guó)信數(shù)字、野草創(chuàng)投、火山石資本、元璟資本、袁楊投資、順為資本、元禾控股、紅杉種子基金、昂喜資本、高瓴創(chuàng)投、IDG資本、聯(lián)想創(chuàng)投、昭銘睿遠(yuǎn)、杭州云曦、初心資本、廣發(fā)信德、B Capital、云啟資本、紀(jì)源資本、元滿控股、梅花創(chuàng)投、智銘資本。

獲融資的企業(yè)分別為：天生酉道、九章數(shù)據(jù)、艾客、千匠網(wǎng)絡(luò)、天異購、渡河之眾、星云有客、邁微網(wǎng)絡(luò)、領(lǐng)貓SCM、企邁科技、交喜、熱度星選。對(duì)比往年的數(shù)據(jù)，2021年上半年電商服務(wù)商融資事件數(shù)32起，融資總金額15.6億元；與今年上半年的14起融資金額約8.3億元有著明顯差距。

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