要聞：《天貓數(shù)字化內(nèi)容營(yíng)銷航海指南》（全文）

(資料圖片僅供參考)

短視頻節(jié)奏快，內(nèi)容緊湊，直觀立體，靈動(dòng)有趣∶尤其是對(duì)新世代消費(fèi)人群.他們創(chuàng)新力爆棚，有著個(gè)性化和多元化的自我展示需求，分享自創(chuàng)短視頻，或?yàn)槎桃曨l點(diǎn)贊，交互，轉(zhuǎn)發(fā)…成為了生活常態(tài)。

我們看到越來越多7承載著品故事和商品信息的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，在亞臺(tái) 上和用戶積極與動(dòng).它們真實(shí)，新鮮.有趣，打動(dòng)人心.激發(fā)需求∶它們所產(chǎn)生的”內(nèi)容力”帶來了自傳播，推薦流量，搜索流量…短視頻無疑是當(dāng)下內(nèi)容營(yíng)銷中最主流的形式。

在整合營(yíng)銷的軟性化，科學(xué)化，精細(xì)化時(shí)代，天貓這本《數(shù)字化內(nèi)容營(yíng)銷航海指南》，用數(shù)字化方法，系統(tǒng)性的指導(dǎo)商家進(jìn)行短視頻內(nèi)容營(yíng)銷， 從規(guī)劃，生產(chǎn)，投放，評(píng)估效果到長(zhǎng)尾運(yùn)營(yíng)，提供了一套跨平臺(tái)的普世方法論，賦能商家持續(xù)批量產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻，兼顧追求內(nèi)容質(zhì)量（驗(yàn)證過的爆文，在平臺(tái)加大投放）.內(nèi)容數(shù)量（鋪量發(fā)布，獲取更多自然流量），和內(nèi)容成本（管理ROI）.

這套方法論，始于讓商家評(píng)估自身內(nèi)容力水平的”內(nèi)容力模型”，模型由聲量（曝光和有效傳播），質(zhì)量（內(nèi)容可看性和說服力），和效果（引導(dǎo)到店到品/引導(dǎo)直接成交）構(gòu)成;

接下來，提供了讓商家衡量自身短視頻內(nèi)容價(jià)值的”START模型”，商家的電商團(tuán)

隊(duì)通過STA指標(biāo)， 品牌團(tuán)隊(duì)通過RT指標(biāo)， 能夠量化的看清自身短視頻的內(nèi)容價(jià)值;

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