聚焦：盤點(diǎn)：雙減受挫 字節(jié)跳動(dòng)教育版圖大變局

去年，“雙減”政策的頒布在線教育行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)按下了“暫停鍵”，也讓字節(jié)跳動(dòng)的教育業(yè)務(wù)收縮，旗下大力教育的四大在線教育業(yè)務(wù)“GOGOKID”“你拍一”“清北小班”、“湯圓英語(yǔ)”在去年底前正式停止服務(wù)。在此，字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)版圖又有何變局？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題雙減受挫 字節(jié)跳動(dòng)教育版圖大變局：http://www.100ec.cn/zt/zjjy/ ）

發(fā)力教育 字節(jié)跳動(dòng)宣布啟用獨(dú)立教育品牌“大力教育”

2020年10月29日，以“大教育 · 新科技”為主題的字節(jié)跳動(dòng)教育品牌暨智能作業(yè)燈發(fā)布會(huì)在北京舉行。會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)宣布啟用全新教育品牌“大力教育”。作為字節(jié)跳動(dòng)旗下首個(gè)公開(kāi)發(fā)布的業(yè)務(wù)獨(dú)立品牌，大力教育承接字節(jié)跳動(dòng)所有教育產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，原教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林出任大力教育CEO。

彼時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)教育業(yè)務(wù)橫跨Pre-k，K12，成人教育多年齡段，涵蓋多學(xué)科、多課程，軟硬件均有探索。旗下產(chǎn)品包括清北網(wǎng)校、GOGOKID、瓜瓜龍啟蒙、開(kāi)言英語(yǔ)、極課大數(shù)據(jù)、Ai學(xué)、教育硬件等。大力教育品牌發(fā)布后，字節(jié)跳動(dòng)旗下所有的教育產(chǎn)品都將由該品牌承接。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)大力教育的員工已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)人。

(相關(guān)資料圖)

談到設(shè)立獨(dú)立品牌的原因，陳林表示：“教育業(yè)務(wù)是一件和字節(jié)跳動(dòng)此前的產(chǎn)品領(lǐng)域完全不同、但同樣擁有巨大價(jià)值的事情。長(zhǎng)期看，字節(jié)跳動(dòng)的教育業(yè)務(wù)需要一個(gè)自己的品牌?！泵麨榇罅逃?，是因?yàn)椤按罅Τ銎孥E”這句話。“對(duì)每一個(gè)家庭而言，教育就是一個(gè)孕育‘奇跡’的地方?！标惲终f(shuō)。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖為大力教育CEO）

陳林在發(fā)布會(huì)上還談到大力教育未來(lái)的規(guī)劃。他表示，教育是一個(gè)完整的系統(tǒng)工程，所以大力教育希望關(guān)注并深耕所有教育場(chǎng)景，給孩子提供一個(gè)完整的學(xué)習(xí)系統(tǒng)；教育水平的提升需要整個(gè)教育生態(tài)的優(yōu)化，大力教育將致力于賦能教育行業(yè)所有參與者；孩子的成長(zhǎng)不止成績(jī)證書(shū)，大力教育會(huì)更注重培養(yǎng)學(xué)生的“學(xué)習(xí)力”、“創(chuàng)造力”和“自我發(fā)展力”。這三個(gè)方面，構(gòu)成了大力教育業(yè)務(wù)希望發(fā)力的“大教育”。

雙減受挫 大力教育裁員轉(zhuǎn)型

天有不測(cè)風(fēng)云，字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域才要開(kāi)始發(fā)力，雙減的落地各其潑了一碰冷水。大力教育也從K12轉(zhuǎn)向智能硬件、職業(yè)教育以及教育服務(wù)領(lǐng)域。

2021年8月，大力教育就關(guān)停了“GOGOKID”和“你拍一”兩條業(yè)務(wù)線，并對(duì)清北網(wǎng)校、瓜瓜龍啟蒙、湯圓英語(yǔ)等業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整。

同年10月，字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎推出了數(shù)字化職業(yè)教育品牌“巨量學(xué)”，該品牌被定位成專注于短視頻、直播、電商、廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的一站式數(shù)字化職業(yè)教育平臺(tái)。

2022年2月，字節(jié)跳動(dòng)新推出教育服務(wù)平臺(tái)“譚水源”，專注服務(wù)于教師的專業(yè)成長(zhǎng)。據(jù)介紹，“潭水源”致力于協(xié)同多方共建優(yōu)質(zhì)教學(xué)教研資源，助推教師之間的知識(shí)分享，服務(wù)教師的專業(yè)成長(zhǎng)。平臺(tái)通過(guò)研修課程、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、教學(xué)素材、專家引領(lǐng)等多元服務(wù)，系統(tǒng)幫助教師專業(yè)能力提升和知識(shí)分享交流，為每位教師的專業(yè)發(fā)展注入源頭活水。

同年3月，有消息稱正在內(nèi)測(cè)一款名為“好奇小知”的知識(shí)學(xué)習(xí)App，這也是在去年1月下線知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“好好學(xué)習(xí)”后，字節(jié)跳動(dòng)方面時(shí)隔一年后再度對(duì)這一賽道進(jìn)行嘗試。據(jù)悉，該產(chǎn)品是面向青少年的知識(shí)百科平臺(tái)，其Slogan為“觀世界，學(xué)知識(shí)”。

6月，有媒體報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)教育業(yè)務(wù)裁員約80%，裁員之后團(tuán)隊(duì)規(guī)模為1000人左右。而大力教育的智能硬件團(tuán)隊(duì)的上千人中至少50%會(huì)離開(kāi)，并且接下來(lái)大力智能學(xué)習(xí)燈將不再發(fā)布新品。

原本踩著在線教育風(fēng)口，字節(jié)本來(lái)是有希望占據(jù)一席之地。然而，雙減政策之下，各以學(xué)科教育為核心營(yíng)收的教育機(jī)構(gòu)都在尋求轉(zhuǎn)型，字節(jié)也不外如是。字節(jié)跳動(dòng)曾經(jīng)重倉(cāng)的教育板塊，要有所成績(jī)?nèi)孕钑r(shí)日。

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