【當(dāng)前熱聞】“春雨計(jì)劃”首期活動(dòng)收官 抖音電商跑通優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給機(jī)制

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7月26日，抖音電商宣布春雨計(jì)劃“100種美好生活方式”首期主題活動(dòng)收官，平臺(tái)電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給協(xié)作機(jī)制正式跑通。

本次主題活動(dòng)自6月20日啟動(dòng)，分行業(yè)進(jìn)行平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)宣傳推廣，平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)流量、榮譽(yù)頭銜、功能權(quán)益等資源扶持。其中美食、美妝和數(shù)碼家電作為重點(diǎn)內(nèi)容示范行業(yè)，由行業(yè)頭部達(dá)人創(chuàng)作并發(fā)布符合要求的短視頻內(nèi)容，同時(shí)帶動(dòng)廣大創(chuàng)作者踴躍投稿。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容案例開(kāi)放授權(quán)，供創(chuàng)作者免費(fèi)學(xué)習(xí)，以起到標(biāo)桿示范作用，從而精準(zhǔn)傳遞平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，活動(dòng)期間創(chuàng)作者投稿總計(jì)超45萬(wàn)條，總播放量超4.8億次，其中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投稿率為3.11%，播放量占比17.07%。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投稿帶動(dòng)商品銷售GMV超1.2億元，同時(shí)帶來(lái)超49萬(wàn)名新用戶。

重點(diǎn)示范行業(yè)中，食品生鮮行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量相較大盤(pán)同期高出8.9%，數(shù)碼家電行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量相較大盤(pán)同期高出7.6%。數(shù)據(jù)顯示，泛垂類創(chuàng)作者積極性很高，超6千人參與活動(dòng)，其被評(píng)定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投稿超過(guò)5千條。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可有效提振用戶主動(dòng)消費(fèi)意愿，以美食展示類內(nèi)容為例，活動(dòng)期間，用戶消費(fèi)較去年同期提升了43.3%。同時(shí)，基于用戶在平臺(tái)的主動(dòng)搜索行為，可有效挖掘商品熱度和趨勢(shì)。例如隨著暑期到來(lái)，冷藏冷凍產(chǎn)品消費(fèi)呈季節(jié)性下降，用戶對(duì)美食類商品的強(qiáng)訴求集中到小龍蝦上，其搜索量占生鮮類商品6.8%。平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的需求變化，對(duì)創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作提供指引，從而給消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

“春雨計(jì)劃”是抖音電商發(fā)起的一項(xiàng)長(zhǎng)期系統(tǒng)性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)政策，平臺(tái)投入大量資源，提供流量激勵(lì)、權(quán)益保障和業(yè)務(wù)助力，目的是鼓勵(lì)商家和達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容、提升長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)效率。

上述負(fù)責(zé)人表示，自3月28日“春雨計(jì)劃”啟動(dòng)以來(lái)，平臺(tái)已累計(jì)挖掘出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超37萬(wàn)條，獎(jiǎng)勵(lì)流量約160億。平臺(tái)標(biāo)記為“優(yōu)質(zhì)”的帶貨內(nèi)容，其GMV普遍提升5%-10%。平臺(tái)整體內(nèi)容質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)效率都得到了有效提升。

他表示，平臺(tái)一直都在努力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，去年發(fā)布《電商創(chuàng)作者管理總則》和《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》，明確了創(chuàng)作者的交易主體責(zé)任，以及“真實(shí)、可信、專業(yè)、有趣”的核心創(chuàng)作理念。今年又發(fā)布《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說(shuō)明書(shū)》和《行業(yè)特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》，前者明確了電商內(nèi)容的平臺(tái)底線、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及判斷方式，后者是對(duì)前者的進(jìn)一步延展和細(xì)化，根據(jù)不同行業(yè)的差異性特征和個(gè)性化需求，進(jìn)行針對(duì)性標(biāo)準(zhǔn)解讀。本次主題活動(dòng)，目標(biāo)就是對(duì)《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說(shuō)明書(shū)》和《行業(yè)特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》進(jìn)行廣泛且深入的推廣普及。該活動(dòng)將分重點(diǎn)行業(yè)長(zhǎng)線周期性舉辦，第二期活動(dòng)預(yù)期于8月舉行。

標(biāo)簽： 數(shù)碼家電 符合要求