當前快播：思維造物IPO折戟 羅振宇“知識付費第一股”夢碎

8月2日晚間，深交所官網(wǎng)顯示，思維造物創(chuàng)業(yè)板IPO處于終止狀態(tài)。從2019年傳出上市消息，思維造物的上市之路一波三折，而知乎已在今年4月登陸港交所，如今思維造物撤回發(fā)行上市申請羅振宇“知識付費第一股”夢碎深交所。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.100ec.cn/zt/ljswIPO/）

【資料圖】

思維造物“止步”深交所 IPO撤單

思維造物是一家從事“終身教育”服務(wù)的企業(yè)。公司在線上，通過“得到”App、“羅輯思維”微信公眾號等平臺，在線下，通過“得到高研院”、“時間的朋友”跨年演講等形式，為終身學習者提供通識教育及技能培訓服務(wù)。公司主要產(chǎn)品形式包括：在線音視頻課程、聽書、電子書、實體圖書、線下課程及其他周邊產(chǎn)品。

據(jù)悉，目前知識付費玩家有行業(yè)玩家有：（1）通識類：羅輯思維、吳曉波頻道、知乎、千聊、荔枝微課、樊登讀書、十點讀書、創(chuàng)業(yè)黑馬等；（2）技能培訓類：騰訊課堂、3節(jié)課等；（3）音頻類：喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等；（4）社交類：微博、豆瓣等。

網(wǎng)經(jīng)社教育臺（EDU.100EC.CN）了解到，思維造物招股書在2020年9月25日獲得受理，之后在當年10月22日進入已問詢狀態(tài)，12月11日對外披露了一輪問詢回復，并在2021年1月22日對外披露了二輪問詢回復。之后，思維造物IPO開始多次進入中止狀態(tài)，直至今年3月27日，思維造物才對外披露了第三輪問詢回復。

8月2日晚間，深交所表示，由于思維造物申請撤回發(fā)行上市申請文件，根據(jù)《深交所創(chuàng)業(yè)板股票發(fā)行上市審核規(guī)則》第六十七條，決定終止對其首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的審核。截至IPO撤單之前，思維造物IPO仍在已問詢階段，問詢歷時超21個月。

針對公司此次撤單，思維造物相關(guān)負責人接受采訪時表示，基于和監(jiān)管部門的溝通以及當前市場環(huán)境等多方面因素的綜合考量，公司決定撤回上市申請。而對于公司后續(xù)上市計劃等問題，該負責人表示，目前還沒有進一步的消息。

自公司設(shè)立以來，公司控股股東、實際控制人為羅振宇。截至招股說明書簽署之日，羅振宇通過直接及間接方式持有公司共計46.6144%的表決權(quán)。其中，羅振宇直接持有公司9,106,112股股份，占公司總股本的30.3537%，同時通過杰黃罡間接控制公司16.2607%的股份。

在深交所披露撤回信息后，羅振宇發(fā)布內(nèi)部信稱：基于和監(jiān)管部門的溝通，以及當前市場環(huán)境等多方面因素的綜合考量，公司決定暫時撤回國內(nèi)上市的申請。

值得注意的是，羅振宇在內(nèi)部信中坦言，“一切都是最好的安排”。面對IPO折戟，創(chuàng)始團隊態(tài)度倒是坦然，并表示公司“經(jīng)營穩(wěn)健，賬上現(xiàn)金充裕，現(xiàn)金流穩(wěn)健，有充足的彈藥來迎接未來的挑戰(zhàn)”。

羅振宇進一步指出，之所以這么說，一方面因為正是由于上市的剛性約束存在，整個公司在治理、內(nèi)控等方面做到了最大程度的透明與規(guī)范；另一方面，恰恰因為用公眾公司的標準要求自己，才使得公司在過去幾年遠離了一些誘惑、避免了戰(zhàn)略性錯誤、保持穩(wěn)健運營。

2021年實現(xiàn)8.43億元營收 與知乎同屬第一梯隊？

據(jù)招股說明書，2019年至2021年，思維造物分別實現(xiàn)營業(yè)收入6.28億元、6.75億元、8.43億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤分別為1.17億元、4006.35萬元及1.25億元。

（注：圖片采集自思維造物招股書）

在招股書中，思維造物將自身平臺與美股知識付費類上市公司“知乎”同列為第一梯隊。對此，深交所發(fā)送問詢函，要求其說明，在相同統(tǒng)計口徑下、年均月獨立設(shè)備數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)相差超過20倍的情況下，仍將自身與知乎同列為行業(yè)第一梯隊的合理性、準確性。

然而，思維造物招股書顯示，截至2021年6月30日，“得到”App月度活躍用戶數(shù)（MAU）超過340萬，累計激活用戶數(shù)超過4540萬，累計注冊用戶達到2575萬。而身為友商的知乎，早在2018年8月，注冊用戶數(shù)就已突破2億。

對此，思維造物回應稱，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，按照市場份額口徑，年營業(yè)收入大于5億元的企業(yè)劃分為第一梯隊，其中思維造物與知乎的年營收均在第一梯隊。至于兩家公司的年均月獨立設(shè)備數(shù)有較大差異，是因為雙方的商業(yè)模式不同。

個人IP影響力下降 羅振宇帶不動知識付費？

思維造物《招股書》顯示，2020和2021年，羅振宇、李天田作為主講人提供的主要課程收入分別為3426.92萬元和8374.24，占線上知識服務(wù)收入的7.63%和15.52%。

在羅振宇的光環(huán)下，思維造物曾有高光時刻?！暗玫健盇PP只用了兩年的時間就獲取了1300多萬用戶，展現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛力。不過，其新增用戶數(shù)及新增付費用戶數(shù)也正遭遇增長瓶頸。

2019-2021年，“得到”App 新增注冊用戶數(shù)量分別為 397.50 萬人、456.46 萬人及 357.77 萬人，新增付費用戶數(shù)量分別為 91.10 萬人、82.61 萬人及 59.09 萬人?！墩泄蓵凤@示，2021年得到用戶總數(shù)突破4900萬人，但日活只有63.24萬人。

對于經(jīng)營風險，羅輯思維也提到，羅振宇為公司的創(chuàng)始人及董事長，也是跨年演講活動中的唯一主講人、啟發(fā)俱樂部主講人。雖然跨年演講、啟發(fā)俱樂部內(nèi)容是公司課程研發(fā)團隊共同創(chuàng)作而成，但在宣傳及活動組織上對羅振宇存在一定程度的依賴。如果羅振宇未來不再參與公司業(yè)務(wù)宣傳或跨年演講、啟發(fā)俱樂部等活動，公司業(yè)務(wù)開展可能會受到一定影響。

近幾年來羅振宇的“販賣焦慮”受到了不少質(zhì)疑，其個人IP對用戶的吸引力也在逐漸減弱，其演講門票的銷售單價，已從2018年的1577.67 元/人，下降至2021年上半年的1024.39 元/人。2018年至2021年上半年，跨年演講這部分的收入分別為0.58億元、0.49億元、0.58億元和0.44億元，其占線下知識服務(wù)業(yè)務(wù)營收的比重，也從2018年的78.45%下滑至2021年的40.82%。。

當前，知識付費已迎來退潮期，而思維造物的上市“長跑”之路已有近3年的時間，從科創(chuàng)板到創(chuàng)業(yè)板，羅振宇始終沒能敲開資本的大門，未來羅振宇的思維造物是否可以突破自身商業(yè)模式壁壘成功上市，一切需交給時間的檢驗。

網(wǎng)經(jīng)社教育臺（EDU.100EC.CN）是專業(yè)智庫型數(shù)字教育門戶，重點關(guān)注K12、職業(yè)教育、早教、高等教育、STEAM教育等。旗下運營有：教育臺(數(shù)字教育門戶)、網(wǎng)教寶(自媒體品牌)、研究中心（智庫）、網(wǎng)課超市OC.100EC.CN（導航）等，提供媒體發(fā)布、報告榜單、融資、營銷等服務(wù)，是數(shù)字教育從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺。（如果您是數(shù)字教育業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信：clt7513）

標簽： 第一梯隊 羅輯思維 招股說明書