全球速讀：TikTok電商上半年GMV超10億美元 5年目標4700億美元攪局東南亞市場

8月11日消息，據(jù)報道，2022年上半年TikTok電商實現(xiàn)商品交易總額（GMV）已超10億美元，與其在2021年全年的體量相當。團隊還在今年定下了5年內(nèi)實現(xiàn)4700億美元GMV的目標。與此同時，東南亞電商市場依然火熱，TikTok Shop 則以闖入者姿態(tài)在東南亞大搞熱促。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：TikTok電商上半年GMV超10億美元攪局東南亞市場http://www.100ec.cn/zt/ttk/）

【資料圖】

上半年GMV超10億美元

據(jù)悉，2022年上半年TikTok電商實現(xiàn)商品交易總額（GMV）已超10億美元，與其在2021年全年的體量相當。其中，印尼市場交易額占比較大，月均GMV達2億美元；英國市場月均GMV也達2400萬美元。

知情人士透露，2021年底開始，TikTok印尼電商在重點加大了招商力度后，每個月的商家入駐率實現(xiàn)了快速增長；今年4月又逢齋月，這是印尼人一年中網(wǎng)購頻率最高的時間段，TikTok電商借此開啟了一輪大促活動吸引用戶。官方數(shù)據(jù)顯示，開齋節(jié)大促期間，TikTok印尼電商的訂單量增幅達493%，GMV增幅達92%。

不過和競爭對手相比，TikTok 電商的規(guī)模仍然有限。財報顯示，隸屬于冬海集團的Shopee在2021年實現(xiàn)的GMV已超600億美元；阿里巴巴在2021投資者日披露，截至2021年9月，旗下的電商平臺Lazada GMV達210億美元。

TikTok 電商在上半年實現(xiàn)較快增長，除了有本身體量較小的原因外，還得益于其在東南亞的擴張。

今年上半年，TikTok電商還先后于泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡上線了本土與跨境業(yè)務(wù)。在這些國家，TikTok對新加入的賣家免除了一個月平臺傭金，以及1% 的支付通道費用。據(jù)了解，上述五國已能夠為TikTok電商在東南亞貢獻至少五成GMV。

5年目標4700億美元

據(jù)悉，TikTok電商團隊還在今年定下了5年內(nèi)實現(xiàn)4700億美元（將近 3 萬億元人民幣） GMV的目標。然而，按照現(xiàn)在的進度，想要實現(xiàn)這個目標并不容易。成立近 30 年的亞馬遜凈銷售額在 2021 年才破了 6000 億美元。

目前，TikTok電商的客單價普遍較低。以印尼市場為例，TikTok電商在這里的客單價僅為2美元到3美元，且用戶群多為18歲至24歲的年輕人。不過TikTok電商對上述情況予以否認。和電商成熟度更高的市場相比，東南亞無論是直播和短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，還是達人的水平整體落后，市場培育難度很大。

招商上，TikTok 電商還未解決國際品牌引進難的問題。一位參與 TikTok 電商招商的人士稱，盡管各國入駐的商家數(shù)量持續(xù)增加，但仍是以白牌為主。國際品牌始終擔心直播電商的運營成本過高，以及在 TikTok 這個平臺賣貨會影響品牌自身形象。

上述人士稱，TikTok 電商現(xiàn)在最想要的就是品牌商家。白牌商家不僅會影響 TikTok 的用戶體驗、引發(fā)法律風(fēng)險，而且它們格外在意投入產(chǎn)出比，較少會花錢在 TikTok 上做投放；而拉攏品牌商家入駐，既能吸引更多客單價高的用戶，又能提升 TikTok 的內(nèi)循環(huán)廣告收入。

此前，有媒體報道 TikTok 電商將放棄市場擴張，隨后遭到 TikTok 的否認。據(jù)悉，為了實現(xiàn)五年內(nèi)GMV超4700億美元的目標TikTok電商計劃在2023年年底完成十余個重點國家的拓展。

攪局東南亞市場

東南亞正成為最受世界關(guān)注的新興發(fā)展區(qū)域。以東南亞 11 國（越南、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓等）數(shù)據(jù)為例，合計人口接近中國一半。2020 年，東南亞11 國的GDP 總量共計為30039.53億美元。數(shù)據(jù)顯示，2020 年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟GMV 達到1000億美元，預(yù)計2025年將突破 3000 億美元。

從 2021 年開始，TikTok Shop 就開啟了東南亞第一站。2021 年2月，其在印度尼西亞開通電商業(yè)務(wù)后，一年半時間里發(fā)展迅速。今年印尼開齋節(jié)期間，平臺訂單量增幅達 493%，GMV 增幅高達 92%。今年2月24日，TikTok Shop宣布新增三大站點，分別是馬來西亞站、泰國站和越南站，目前僅限本土企業(yè)可以申請。

至此，根據(jù)TikTok Shop官網(wǎng)顯示，TikTok Shop在全球的站點布局升為6個，其中亞洲5個、歐洲1個。

其實，早在去年12月，TikTok電商在廣州舉辦首屆跨境商家私享會時，其電商跨境業(yè)務(wù)負責(zé)人便透露TikTok將在今年重點布局東南亞市場的意圖。如今，東南亞在全球6個站點中占有4席，由此可見TikTok電商對東南亞市場的重視程度。

東南亞電商日趨火熱之時，想要在這一領(lǐng)域爭奪更大份額，TikTok還面臨著眾多擁有強大背景的對手。

作為東南亞頭部的本土電商巨頭Shopee和Lazada，二者均上線電商直播平臺助力賣家搶占流量紅利，分別是Shopee Live和LazLive。據(jù)了解，Shopee Live 直播觀看時長已超 1000 萬小時，同時在2021年的“雙十一”大促戰(zhàn)報指出，Lazada 東南亞消費者今年觀看直播時的購買能力是去年同比 2 倍。

而TikTok作為后起之秀，直到2021年，才在東南亞開啟跨境電商業(yè)務(wù)。加上“外來客”的身份讓TikTok并不能完全、快速地適應(yīng)當?shù)氐娜宋沫h(huán)境，本土化基礎(chǔ)薄弱，Shopee 和 Lazada 的存在將對其構(gòu)成制肘。此外，越南最大電商網(wǎng)站之一的Tiki、印尼的Tokopedia 網(wǎng)站、馬來西亞的11street 網(wǎng)站、泰國的JD Central 都在資本的助推下加速發(fā)展。

此外，國內(nèi)的對手也不容忽視。業(yè)內(nèi)人士分析，快手或?qū)⒊蔀?TikTok 電商領(lǐng)域的最大競爭對手，因為兩家平臺均是以短視頻平臺為海外用戶知曉，在UGC用戶和PGC用戶都存在很大的重疊。一旦快手降低打賞抽傭、廣告抽傭、銷售抽傭甚至流量導(dǎo)入服務(wù)費的價格的話，勢必會對TikTok 產(chǎn)生不利影響。

網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）是專業(yè)跨境電商門戶，旗下運營：進口、出口、全球、地方、海淘等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓(xùn)等服務(wù)，是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信：zhangzhouping110）

標簽： 馬來西亞 年上半年 數(shù)據(jù)顯示