【世界時(shí)快訊】造物節(jié) 劃算節(jié)···電商“造出來”節(jié)日是真劃算還是大忽悠？

導(dǎo)讀：近日，淘寶接連發(fā)布造物節(jié)及99劃算節(jié)招商規(guī)則，提醒賣家抓緊時(shí)間報(bào)名。全年之中，除“618”、“雙十一”兩大歷史已久的電商大促活動(dòng)外，婦女節(jié)、兒童節(jié)、七夕節(jié)等都成為了平臺(tái)的大促節(jié)日。如今，不少電商平臺(tái)又開發(fā)出了新的節(jié)日，讓人不禁感嘆，這些節(jié)日究竟是真劃算還是純忽悠？（詳見網(wǎng)經(jīng)社“618 雙11“玩膩了”電商平臺(tái)這些節(jié)日你知道嗎？”專題：http://www.100ec.cn/zt/618wnl/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

(資料圖片)

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

一、兩大電商節(jié)日不夠玩？

幾乎全世界的每一個(gè)節(jié)日，都成了電商平臺(tái)的狂歡日。從一月的元旦，二月的春節(jié)、情人節(jié)，三月的婦女節(jié)，到五六月的端午節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)，再到七八九月的七夕節(jié)、中秋節(jié)，十月的國(guó)慶節(jié)、萬圣節(jié)，十一月的感恩節(jié)，十二月的圣誕節(jié)等等，各平臺(tái)都會(huì)推出不同類型的促銷活動(dòng)。

但是，電商平臺(tái)可不滿足于這些一月一兩次的節(jié)日活動(dòng)，為了營(yíng)銷和宣傳，不少平臺(tái)又在“造”新的節(jié)日。比如大眾熟知的“雙十一”，就是由阿里前任董事長(zhǎng)張勇借被網(wǎng)友戲稱為“光棍節(jié)”的11月11日營(yíng)銷出來的。從2009年開始，“雙十一”開始發(fā)展壯大，一度被認(rèn)為是電商消費(fèi)節(jié)的代名詞。

一年中的另一大電商節(jié)日就是由京東創(chuàng)立出來的“618購(gòu)物節(jié)”。1998年6月18日，劉強(qiáng)東創(chuàng)立京東，因此6月18日是京東的周年店慶。從2010年開始，京東618聲名鵲起，也逐漸吸引其他電商平臺(tái)在這一天發(fā)起促銷活動(dòng)。

二、電商“造”的節(jié) 你都過過嗎？

除“618.“雙11””這兩大“人造”節(jié)日之外，電商平臺(tái)還有哪些節(jié)日呢？

1.淘寶：99劃算節(jié)

在開學(xué)季，各大電商平臺(tái)使出渾身解數(shù)吸引學(xué)生黨。淘寶天貓的99劃算節(jié)主要為學(xué)生黨服務(wù)，聚焦電子產(chǎn)品、家居用品等。8月10日，淘寶網(wǎng)發(fā)布2022年淘寶99劃算節(jié)招商規(guī)則，在活動(dòng)玩法方面，跨店滿減每滿200元減20元，本次淘寶99劃算節(jié)活動(dòng)跨店滿減不再默認(rèn)全店商品參與，改成按活動(dòng)規(guī)定的商品類目參與報(bào)名，跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減（包含活動(dòng)商品和非活動(dòng)商品），支持跨店滿減類目有寵物/寵物食品及用品、奶粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品/零食等。

2.淘寶：造物節(jié)

“淘寶造物節(jié)”是由阿里巴巴集團(tuán)打造的、聚焦年輕人創(chuàng)造力的節(jié)日，第一屆是在2016年7月22-24日于上海舉辦的。8月8日，淘寶發(fā)布2022年淘寶造物節(jié)招商規(guī)則。在活動(dòng)玩法方面，跨店滿減每滿200元減20元，本次淘寶造物節(jié)活動(dòng)跨店滿減不再默認(rèn)全店商品參與，改成按活動(dòng)規(guī)定的商品類目參與報(bào)名，跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減（包含活動(dòng)商品和非活動(dòng)商品），支持跨店滿減類目有運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品、運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝等。淘寶造物節(jié)活動(dòng)預(yù)熱期為：2022年8月27日00:00:00-2022年8月29日19:59:59；正式活動(dòng)時(shí)間為：2022年8月29日20:00:00-2022年9月1日23:59:59。

此外，今年的造物節(jié)以“明日之境”為主題，將登陸廣州，于8月24日至30日在廣州琶洲會(huì)展中心舉行，還將首次專為中小企業(yè)增設(shè)“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大會(huì)”。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）

3.阿里88會(huì)員節(jié)

8月8日晚8點(diǎn)，天貓官微宣布2022年阿里88會(huì)員節(jié)上線，活動(dòng)持續(xù)到8月11日23點(diǎn)59分。這是淘寶天貓專門為會(huì)員打造的線上、線下一系列嘉年華活動(dòng)。今年88會(huì)員節(jié)，淘寶天貓滿減將繼續(xù)打通，淘寶店和天貓店的訂單可以合并付款，疊加金額使用每滿200-30的滿減優(yōu)惠。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自淘寶APP）

4.抖音：818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)

8月6日，抖音電商正式開啟“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”，通過短視頻、直播、泛商城等渠道滿足商家多元化經(jīng)營(yíng)需求，助其拓展市場(chǎng)增量。此次“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”持續(xù)13天，至8月18日結(jié)束。

本次“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”將通過互動(dòng)話題、好物直播間、潛力達(dá)人扶持直播間、分層任務(wù)賽激勵(lì)等方式，面向不同量級(jí)的商家和電商達(dá)人，針對(duì)性提供運(yùn)營(yíng)支持或貨品補(bǔ)貼，助力其在活動(dòng)期間降本提效、線上線下經(jīng)營(yíng)齊頭并進(jìn)，收獲新的市場(chǎng)增量。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）

“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”將開辟“奇遇匠心”專區(qū)，關(guān)注商品銷售背后的社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造，著重推介非遺好物、圖書、農(nóng)特產(chǎn)等商品，給手藝人、圖書達(dá)人、新農(nóng)人和國(guó)貨老字號(hào)更多展示的空間。

5. 蘇寧易購(gòu)：818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)/家電家裝購(gòu)物節(jié)

蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)，是蘇寧易購(gòu)在每年818期間推出的一系列大型促銷活動(dòng)。2016年7月26日，蘇寧易購(gòu)在南京召開818發(fā)燒星球登陸儀式，宣布818發(fā)燒節(jié)期間，將聯(lián)動(dòng)線上線下資源，圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等多個(gè)消費(fèi)維度，升級(jí)詮釋“發(fā)燒”概念。

而近年，蘇寧易購(gòu)818細(xì)分化，轉(zhuǎn)變?yōu)榧译娂已b節(jié)。今年蘇寧易購(gòu)將于“818家電家裝購(gòu)物節(jié)”期間，落地30場(chǎng)“家電家裝博覽會(huì)”，活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨首場(chǎng)家博會(huì)將于8月13日落地江蘇南京。除線下活動(dòng)外，蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)也將于8月9日-18日落地“直播家年華”，以直播形式打造線上家電家裝博覽會(huì)，同步推出跨店滿減、套購(gòu)優(yōu)惠等活動(dòng)。

6.快手：616實(shí)在購(gòu)物節(jié)

5月20日，快手宣布616實(shí)在購(gòu)物節(jié)正式啟動(dòng)，持續(xù)至6月18日。快手電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人六郎介紹，本次快手616實(shí)在購(gòu)物節(jié)，平臺(tái)會(huì)提供百億流量和20億用戶權(quán)益補(bǔ)貼。在616活動(dòng)期內(nèi)，快手電商針對(duì)美妝、女裝等14個(gè)行業(yè)，結(jié)合520、兒童節(jié)、端午節(jié)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出六大品類日，覆蓋吃喝玩樂用等各個(gè)品類商品的同時(shí)，也以超值優(yōu)惠價(jià)格為老鐵帶來驚喜福利。

7.517吃貨節(jié)

“517吃貨節(jié)”由百度糯米打造，其于2014年5月16日-5月18日推出第一屆活動(dòng)。今年吃貨節(jié)期間嗎，快手舉辦吃貨節(jié)活動(dòng)，自5月10日開始，持續(xù)至5月19日，快手電商聯(lián)動(dòng)磁力聚星、磁力金牛等多部門共同舉辦，攜手50+食品品牌打造有吸引力的吃貨福利購(gòu)。

此外，天貓吃貨節(jié)于5月17日上線。本次吃貨節(jié)依舊以美食類活動(dòng)為主。主要優(yōu)惠方式為1元搶百元大券、美食限時(shí)限量半價(jià)、以及200-20元吃貨節(jié)品類券。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）

8.國(guó)美：515家·生活節(jié)

今年5月，國(guó)美線上平臺(tái)真快樂APP推出了以“把真快樂帶回家”為主題的515家生活節(jié)持續(xù)時(shí)間為4月29日至5月22日。在5月的家生活節(jié)活動(dòng)中，不僅有2400元“惠民消費(fèi)券包”等，還有各種娛樂化賽事、直播互動(dòng)等。

9.京東到家：415同城購(gòu)物節(jié)

京東415同城購(gòu)物節(jié)將于4月8日晚8點(diǎn)火熱開啟，活動(dòng)持續(xù)至4月17日。其中，從4月8日晚8點(diǎn)-4月14日晚8點(diǎn)，消費(fèi)者可通過活動(dòng)會(huì)場(chǎng)參與狂歡大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，最高可得66元券；4月9日-17日，每天的10點(diǎn)、12點(diǎn)、14點(diǎn)和20點(diǎn)，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)領(lǐng)取同城專享好物券；4月14日-17日，消費(fèi)者不僅有機(jī)會(huì)領(lǐng)取滿99減50超值優(yōu)惠券，參與紅包雨活動(dòng)更有機(jī)會(huì)搶到88元現(xiàn)金紅包。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）

此外，京東首頁(yè)的秒殺頻道、新品頻道、品牌閃購(gòu)頻道等也將參與到此次415同城購(gòu)物節(jié)中來，并打造“超級(jí)周末”“超級(jí)秒殺日”“超級(jí)品牌聯(lián)盟”等活動(dòng)。

三、結(jié)語(yǔ)

從電商造節(jié)盤點(diǎn)來看，很多電商平臺(tái)所選擇的日子都有諧音寓意，如“517”諧音“我要吃”，“818”諧音“發(fā)一發(fā)”等等，可見電商平臺(tái)善于抓住消費(fèi)者心理。然而，電商節(jié)日這么多，但真正實(shí)惠的活動(dòng)又有多少？基本都是滿200減20，或發(fā)放大額優(yōu)惠券。消費(fèi)者為了湊單，往往會(huì)購(gòu)買一大堆并非真正需要的商品。而在這次“剁手”還沒回過神來時(shí)，下一次的活動(dòng)又來了。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，618和雙11事實(shí)上占據(jù)了兩個(gè)比較好的時(shí)間點(diǎn)年中和年終，這樣對(duì)用戶或是商家來說留出了足夠的空間，并且能夠比較好的把握節(jié)奏來參與大促。時(shí)間間隔短后，消費(fèi)者或是商家都會(huì)有疲勞感，因此愿意全身心投入的也就不多了。對(duì)消費(fèi)者來說頻繁的促銷會(huì)他們的錢包在短時(shí)間內(nèi)高強(qiáng)度擠壓，在非常短的時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)消費(fèi)透支情況，以至于接下來的階段會(huì)出現(xiàn)財(cái)務(wù)緊張，有些用花唄等方式購(gòu)買的，也會(huì)出現(xiàn)還款壓力。對(duì)于中小商家來說內(nèi)心是矛盾復(fù)雜的。他們繼希望通過促銷提升銷量，但是頻繁的促銷活動(dòng)讓中小商家顯露疲態(tài)。

此外，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠也認(rèn)為，總的來說還是促銷的密集度高。618剛結(jié)束進(jìn)入818，又馬上到雙11這樣的話促銷的效果會(huì)有很大的弱化，再一個(gè)這么高的促銷密度，很多的品牌沒法參與，這是個(gè)主要的原因。

如今，電商促銷活動(dòng)已經(jīng)不滿足于618、818和雙十一了，新造節(jié)日層出不窮，仿佛都在和消費(fèi)者的錢包招手。然而，電商節(jié)日活動(dòng)真的劃算嗎？誰才是真正“薅羊毛”的一方，或許消費(fèi)者需要靜下心來，理性對(duì)待。

標(biāo)簽： 圖片采集 節(jié)日活動(dòng) 研究中心