世界快播：18個(gè)月目標(biāo)未實(shí)現(xiàn) 黃光裕再立三年flag 這次還會(huì)“打臉”嗎？

導(dǎo)讀：近一個(gè)月來，國(guó)美零售先后被曝欠薪、裁員，可謂是風(fēng)波不斷。8月19日晚，國(guó)美零售發(fā)布公告透露應(yīng)對(duì)策略，且將于8月22日正式復(fù)牌。而對(duì)于曾經(jīng)擲下的豪言，國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕坦言該計(jì)劃過于樂觀，并再定下三年目標(biāo)。一年半不足以讓國(guó)美翻盤，立下三年flag的黃光裕，會(huì)再次“打臉”嗎？(詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：裁員潮 欠薪門 國(guó)美電商走向“失敗”？http://www.100ec.cn/zt/gmzmr)

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出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

一、18個(gè)月已過 又立新目標(biāo)

8月19日，國(guó)美零售發(fā)布可能進(jìn)行之非常重大收購(gòu)事項(xiàng)及關(guān)連交易及恢復(fù)買賣的公告。公告顯示，國(guó)美零售計(jì)劃通過重組業(yè)務(wù)板塊，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)上市公司盈利能力的提升。

首先，國(guó)美零售將以垂類模式，專注聚焦家用電器及消費(fèi)電子產(chǎn)品零售作為公司主營(yíng)業(yè)務(wù)，其他非關(guān)聯(lián)或虧損業(yè)務(wù)將予以剝離，并逐步減少對(duì)真快樂等費(fèi)用較大業(yè)務(wù)的投入；同時(shí)在不攤薄中小股東權(quán)益和不增加上市公司現(xiàn)金壓力的前提下，以大幅度優(yōu)惠的價(jià)格將國(guó)美商都、湘江玖號(hào)兩處物業(yè)產(chǎn)權(quán)注入上市公司；此外，還將安迅物流部份股權(quán)注入上市公司，以進(jìn)一步專業(yè)化地做好售前售中售后全服務(wù)閉環(huán)及增值服務(wù)的盈利能力。

同日，國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕發(fā)布《致國(guó)美朋友們的一封信》，黃光裕表示：當(dāng)前，國(guó)美零售將聚焦主業(yè)，甩掉包袱，輕裝上陣。

聚焦主業(yè)，是指先聚焦到電器、消費(fèi)電子產(chǎn)品零售，形成以展（線下精品體驗(yàn)）、銷（線上線下全渠道自營(yíng)+共享型供應(yīng)鏈）、家庭電子類產(chǎn)品一體化解決方案、泛家電延伸產(chǎn)品及增值服務(wù)（送裝、售后、延保、付費(fèi)會(huì)員經(jīng)營(yíng)等）等五類主要盈利模式；同時(shí)，與以上非關(guān)聯(lián)或虧損業(yè)務(wù)將從上市公司中予以剝離、出售或停止發(fā)展；此外，通過關(guān)撤低效門店、新開大店好店、拓展加盟門店，全面優(yōu)化全國(guó)門店網(wǎng)絡(luò)布局。

2021年2月，國(guó)美掌舵人黃光裕正式獲釋，重掌國(guó)美大權(quán)。黃光裕的歸來給了市場(chǎng)極大信心。此時(shí)的黃光裕揮灑壯志豪言，公開聲稱要用18個(gè)月時(shí)間將最近幾年銷售成績(jī)呈下滑趨勢(shì)的國(guó)美恢復(fù)到原有的市場(chǎng)地位。然而，18個(gè)月將近，此時(shí)的國(guó)美離原有市場(chǎng)地位越來越遠(yuǎn)。黃光裕坦言，其對(duì)執(zhí)行的困難預(yù)料不足，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)與目標(biāo)有一定差距，并坦然接受外界的質(zhì)疑和批評(píng)。

同時(shí)，黃光裕又提出新的“1+1+1”三年戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)：2023年實(shí)現(xiàn)較高盈利并達(dá)到以往較高水平，2024年達(dá)到歷史最好水平，2025年明顯超越歷史最好水平。

提出目標(biāo)，拿出解決方案，黃光裕又立下一個(gè)flag。不知道這次，國(guó)美能否翻盤。

二、重壓之下 艱難喘息

3月31日，國(guó)美零售發(fā)布了2021年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，去年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入約464.84億元，較2020年上升5.36%，凈利虧損44.02億元，較2020年減虧37.06%。

據(jù)國(guó)美零售歷年的財(cái)報(bào)顯示，2016年至2020年，公司營(yíng)收下跌嚴(yán)重，這五年間，其營(yíng)業(yè)額分別為766.95億、715.75億、643.56億、594.83億、441.19億。

此外，2017年至2021年，國(guó)美零售歸母凈利潤(rùn)持續(xù)虧損，分別為-4.5億、-48.87億、-25.90億、-69.94億、-44.02億，近五年累計(jì)虧損190余億。

7月21日，國(guó)美零售發(fā)布停牌公告。最新交易信息顯示，國(guó)美零售目前報(bào)0.29港元/股，市值僅存104億港元。而在去年2月黃光裕獲釋時(shí)，國(guó)美零售股價(jià)一度達(dá)到2.55港元/股。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自支付寶）

同日，國(guó)美旗下互聯(lián)網(wǎng)家裝公司打扮家全線業(yè)務(wù)已暫停，創(chuàng)始人崔健、CEO高非于7月正式離職。多位員工表示，自2022年4月起，打扮家停發(fā)全員工資，至今已超過三個(gè)月。而且，自2021年11月起，打扮家開始陸續(xù)裁員。

此外，國(guó)美真快樂部門被曝已拖欠員工兩月工資，6月、7月工資均未發(fā)放，并稱國(guó)美還未給員工繳納四月、五月的社保公積金。8月11日，國(guó)美集團(tuán)方面有關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體回應(yīng)稱，國(guó)美零售不存在欠薪、拖欠社保公積金的行為，但不排除因經(jīng)營(yíng)困難而擬將實(shí)施減員計(jì)劃。

虧損、停牌、疑似欠薪，一座座大山壓得國(guó)美喘不過氣。

三、追趕 蟄伏 聚焦

回望國(guó)美的發(fā)展歷程，黃光裕的離去成為國(guó)美走下坡路的拐點(diǎn)。

黃光裕入獄后，他的得力干將陳曉手握大權(quán)，陳曉隨后引進(jìn)貝恩資本，在公司內(nèi)拉攏“去黃光?；钡耐恕r(shí)任國(guó)美總裁王俊洲、副總裁魏秋立集體“反水”，國(guó)美內(nèi)部持續(xù)動(dòng)蕩。最終黃光裕妻子杜鵑出面穩(wěn)住了局勢(shì)，但這次股權(quán)之爭(zhēng)讓國(guó)美內(nèi)部元?dú)獯髠?/p>

在平息控股權(quán)之爭(zhēng)后，國(guó)美重新開始擴(kuò)張戰(zhàn)略。2012年，國(guó)美斥資1200萬元收購(gòu)庫巴網(wǎng)，開始進(jìn)行電商布局。2016年，國(guó)美電商轉(zhuǎn)型，向家生活的家庭整體解決方案、智慧家庭解決方案等新業(yè)務(wù)模式發(fā)展。2018年，國(guó)美運(yùn)營(yíng)了社交電商國(guó)美“美店”。

但即使是如此，國(guó)美依然拼不過京東、天貓?zhí)詫氁约疤K寧易購(gòu)。曾經(jīng)的引領(lǐng)者，此時(shí)淪為追趕者。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，長(zhǎng)期虧損，加上面臨著償付債務(wù)的壓力，以及與其他電商平臺(tái)阿里、京東、拼多多等在于用戶規(guī)模、戰(zhàn)略規(guī)劃、組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)實(shí)力等方面都存在很大差距。

據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解”平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2021年“國(guó)美”共獲得12次消費(fèi)評(píng)級(jí)，均獲”不建議下單”，2021年一年整體消費(fèi)評(píng)級(jí)為“不建議下單”。2022上半年，國(guó)美還涉嫌存在退店保證金不退還、虛假促銷、退款問題、霸王條款、售后未處理、久不發(fā)貨等問題。

正如黃光裕所說，此時(shí)的國(guó)美正在經(jīng)歷寒冬，蟄伏當(dāng)下，國(guó)美只能選擇戰(zhàn)略性聚焦。“骨子里，我是一個(gè)天生的進(jìn)取者、開拓者，我相信國(guó)家，相信未來市場(chǎng)，相信戰(zhàn)略，相信團(tuán)隊(duì)?！秉S光裕說道。

市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬變，18個(gè)月的豪言未實(shí)現(xiàn)，黃光裕另立“1+1+1”三年戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。這一次，國(guó)美能東山再起嗎？

標(biāo)簽： 上市公司 解決方案