世界觀焦點：教培機構(gòu)“不務正業(yè)”？ 直播電商成“救命稻草” 新東方在線 好未來們能否“回光返照”？

“雙減”實施一載有余，新東方憑借東方甄選爆火給轉(zhuǎn)型中的教培機構(gòu)們帶來一絲曙光，紛紛開展布局扎堆做起直播電商。近日，學而思優(yōu)選直播間在抖音平臺悄然上線，與以往好未來旗下其他賬號主要售賣教輔資料不同，這次學而思優(yōu)選向目光投向了農(nóng)產(chǎn)品等日常食品領(lǐng)域，頗有復制東方甄選的趨向。對此，學而思優(yōu)選能否成為下一個“東方甄選”？（網(wǎng)經(jīng)社專題教培機構(gòu)扎堆做直播間 學而思優(yōu)選能否成為下一個“東方甄選”？：http://www.100ec.cn/zt/sjxers/ ）

加碼直播電商領(lǐng)域 好未來被質(zhì)疑復制“新東方”

去年“雙減”后，同樣面對轉(zhuǎn)型難題，好未來和新東方兩大教培巨頭選擇了風格迥異的兩條道路。好未來宣布轉(zhuǎn)向科技服務、智能硬件以及生命科學；新東方則選擇“兩只腳走路 ”，美股新東方堅持教育主體業(yè)務，港股新東方在線則開辟直播新業(yè)務。

(資料圖片僅供參考)

隨后東方甄選爆火的故事，讓外界看到了教培機構(gòu)轉(zhuǎn)型做直播的可能性。網(wǎng)經(jīng)社教育臺（EDU.100EC.CN）注意到，近來好未來不斷加碼直播領(lǐng)域，在校招社招中開放多個電商直播相關(guān)崗位，為直播領(lǐng)域積蓄力量。

今年8月1日，好未來集團開啟了2023年校招。本次校招共招聘三個類別崗位，分別是技術(shù)類崗位、師資類崗位和創(chuàng)意運營類崗位，在8月份開啟的校招內(nèi)，首次開設(shè)了直播運營和短視頻編導崗位。

除了校招，好未來在社會招聘中，開放了更多的直播電商相關(guān)崗位。如好未來內(nèi)容出版項目組招聘的帶貨主播，要求每天在抖音等平臺直播不低于4個小時，與粉絲互動，增加店鋪粉絲數(shù)量，同時要針對直播數(shù)據(jù)進行整理分析，調(diào)整直播計劃。好未來集團增長部也開放了主播崗位，要求負責抖音、微信視頻號教育賬號的全職直播，通過直播電商實現(xiàn)商品銷售，并能夠配合公司打造個人人設(shè)，文明直播、靈活應變。

好未來人力資源總監(jiān)張潮曾表示，好未來旗下很多業(yè)務板塊都有很強的招聘需求，公司旗下有許多崗位非常有意思和特點，比如公司設(shè)有知識主播崗位。

“前段時間董（宇輝）老師火出圈了，其實好未來一直是有這樣的職位的。如果想讓自己的學識更為淵博，可以多多關(guān)注主播崗位?！睆埑闭f。

在開展招聘，擴充直播電商人才的同時，好未來在直播電商領(lǐng)域的布局實際早已開始。在抖音平臺，好未來旗下學而思開設(shè)了 " 學而思官方旗艦店 "、" 學而思初高中 "、" 學而思官方 RAZ 優(yōu)選 、"" 學而思圖書官方店 "、" 學而思精選 "" 學而思學前摩比 " 、“學而思優(yōu)選”等多個直播間。

在近日，學而思也開始直播帶貨了，從抖音留言中也不難看出，學而思優(yōu)選的部分主播同樣是由學而思的教培老師轉(zhuǎn)型而來。在直播間介紹中，學而思優(yōu)選寫道，“帶您精挑細選全球好物，直播間有趣有料漲知識”。

在帶貨商品品類和直播間風格上，學而思優(yōu)選都與東方甄選非常相似。同樣的教學+直播模式，小白板常備桌邊，如果不仔細看左上角的直播間名稱，很容易認錯。從帶貨產(chǎn)品來看，學而思優(yōu)選主要將其帶貨產(chǎn)品分為糧油調(diào)味、生鮮和數(shù)據(jù)雜志，其中食品最多，帶貨列表排行前幾位的都是速食產(chǎn)品，也有助農(nóng)產(chǎn)品，例如陜西板栗紅薯等。在帶貨+講課的直播風格，熟悉的白板，在直播間左下角滾動的評論區(qū)內(nèi)。對此，有人評論“學而思也來直播了？”還有人在直播間質(zhì)疑：“這是在模仿新東方嗎？

然而，在直播數(shù)據(jù)上，學而思優(yōu)選的數(shù)據(jù)并不亮眼，7月22日，學而思優(yōu)選開啟了第一場直播。在此之前，賬號沒有發(fā)布短視頻進行預熱推廣。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，學而思優(yōu)選直播首秀大約持續(xù)了三個小時，有8000多人看過這場直播，估算銷售額在1000元左右。

新東方在線 豆神教育等交出直播帶貨“成績單”

近日，豆神教育和新東方在線先后交出了轉(zhuǎn)型直播領(lǐng)域后2022年上半年的財報業(yè)績。2022財年新東方在線總營收為8.99億元，同比下滑36.67%；年內(nèi)虧損5.34億元，上年同期為16.58億元。其中，截至2022年5月31日，直播電商分部總營收為2460萬元；總營收成本為1530萬元；毛利為930萬元，毛利率為37.8%。

新東方在線CEO孫東旭表示："鑒于直播電商業(yè)務的潛力，我們已將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移至發(fā)展直播電商業(yè)務。未來我們將繼續(xù)遵循"以客戶為中心"的戰(zhàn)略，憑借對客戶需求的深刻理解，持續(xù)加強與第三方的合作和自營產(chǎn)品。"

8月25日，豆神教育發(fā)布2022年半年度報告。財報數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年豆神教育實現(xiàn)營業(yè)收入4.12億元，同比減少12.97%；歸屬于上市公司股東的凈虧損為8050.40萬元，上年同期為虧損2.13億元，虧損幅度同比收窄62.14%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后虧損4288萬元，基本每股收益為-0.0927元。

“雙減”政策后,豆神教育向智慧教育、公益課堂、藝術(shù)類學習服務、直播電商銷售等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。這四大業(yè)務上半年營收分別為1.04億、355.34萬、 7713萬、 1 .59億元。

今年六月以來，受東方甄選直播間走紅的影響，豆神教育抖音直播間“豆神甄選”曾因撞名也備受關(guān)注，一度刷上微博熱搜，也拉動其股價短暫飆升，并引發(fā)深交所關(guān)注。

6月20日，豆神教育回函表示，該公司抖音平臺粉絲總數(shù)為1269.9萬，快手平臺粉絲總數(shù)為348.6萬，到目前的2022年度直播帶貨業(yè)務銷售額達1.49億元。隨后，該公司發(fā)更正公告，刪去上述數(shù)據(jù)，并表示直播帶貨業(yè)務尚處于探索階段。

目前來看，新東方的爆紅具有偶然性，其他教培機構(gòu)想要復刻“東方甄選”的成功可能性不大。此外，直播電商領(lǐng)域競爭已趨于白熱化，各界均有涉足，教育公司在該領(lǐng)域的資源、經(jīng)驗相對欠缺，目前仍然面臨許多挑戰(zhàn)。

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標簽： 上市公司股東 上年同期 數(shù)據(jù)顯示