速看：網(wǎng)經(jīng)社陳禮騰：品牌跨界是獲取新用戶的一種方式

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近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰在接受《中國城市報(bào)》采訪時(shí)表示，

1、美團(tuán)" target="_blank">方面茶飲、咖啡屬于快消品，用戶消費(fèi)頻次高，賽道擁有廣泛的用戶群體以及深厚的市場潛力，同時(shí)目前還未出現(xiàn)行業(yè)頭部壟斷企業(yè)，用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)移成本低，模式簡單可復(fù)制性強(qiáng)，是試水的合適賽道。

2、品牌跨界一定不能與自己品牌調(diào)性有太大的背離，同時(shí)建議選擇用戶重合度高的、輕資產(chǎn)的賽道，這樣有助于及時(shí)止損。

3、跨界一方面是激活品牌活力與老用戶，同時(shí)也是獲取新用戶的一種方式。跨界借助的是品牌自身積淀的品牌影響力，并有一定的用戶基礎(chǔ)，但跨界對于新賽道的認(rèn)識不足容易造成翻車。

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標(biāo)簽： 電子商務(wù) 研究中心 數(shù)字生活