當(dāng)前通訊！iphone14來了！京東 拼多多 天貓 蘇寧易購(gòu) 美團(tuán)一眾搶跑預(yù)約 誰(shuí)更“卷”？

導(dǎo)讀：9月8日凌晨1點(diǎn)，iphone14系列新品亮相。幾年前，每次iphone新品發(fā)售時(shí)，“果粉”們都會(huì)在蘋果線下門店前大排長(zhǎng)龍。但今時(shí)不同往日，消費(fèi)者足不出戶便可搶購(gòu)新品iphone。而這一切的背后，是否隱藏著京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、得物等電商平臺(tái)的“內(nèi)卷”？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：iphone新品9日晚八點(diǎn)預(yù)售 除了“果粉” 京東 天貓 蘇寧易購(gòu) 得物等電商平臺(tái)也很緊張！https://www.100ec.cn/zt/pg14ys/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

作者｜吳夏雪

(相關(guān)資料圖)

審稿｜舒舒

題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)

iphone14系列新品的發(fā)布讓科技圈內(nèi)熱鬧非凡，#iPhone14Pro靈動(dòng)島#等相關(guān)話題不斷沖上熱搜，一度引起“果粉”們的強(qiáng)烈興趣。等待一年，新品總算是發(fā)布出來了，但何時(shí)才能真正握住，又成了另一件需要等待的事情。為安撫“果粉”們的焦急心態(tài)，一眾電商平臺(tái)陸續(xù)宣布iphone新品預(yù)售及發(fā)貨時(shí)間，為“博關(guān)注”，還增加了不少額外福利。

1.京東：9日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售16日新品首發(fā)

在9月8日凌晨Apple正式發(fā)布iPhone 14系列、Apple Watch Series 8系列等秋季新品后，京東第一時(shí)間上線新品專題頁(yè)面，并將于9月9日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，9月16日開啟新品首發(fā)。

此外，開通京東Apple產(chǎn)品自營(yíng)旗艦店A+會(huì)員的用戶，還有iPhone 14系列新品優(yōu)先購(gòu)、以舊換新翻倍補(bǔ)貼至高立省800元， 365天只換不修、原廠屏幕/電池5折維修等多項(xiàng)權(quán)益?？梢娋〇|為了吸引更多果粉的加購(gòu)下了不少功夫。

2.拼多多：比官網(wǎng)便宜400元起步

9月9日，拼多多已經(jīng)上線了 2022 蘋果秋季新品的百億補(bǔ)貼專區(qū)，多款產(chǎn)品的補(bǔ)貼后價(jià)格已經(jīng)公布，其中 Apple Watch Series 8 最高直降 300 元，到手價(jià) 2798 元；Apple Watch SE 2 最高直降 250 元，到手價(jià) 1798 元；AirPods Pro 2 直降 300 元，到手價(jià) 1599 元，逼近一代的價(jià)格。

此外，iPhone 14系列率先發(fā)布的三款新機(jī)也已經(jīng)在百億補(bǔ)貼上線，起售價(jià)5599元，比官網(wǎng)便宜400元起步。iPhone 14到手價(jià)5599元起，比原價(jià)5999元便宜400元；iPhone 14 Pro到手價(jià)7499元起，比原價(jià)7999元便宜500元；iPhone 14 Pro Max到手價(jià)8499元起，比原價(jià)8999元便宜500元?？梢?，拼多多幾乎是全網(wǎng)降價(jià)幅度最大的首發(fā)平臺(tái)。

3.天貓：Apple Watch在9月9日早8點(diǎn)即可預(yù)購(gòu)

在蘋果新品發(fā)布會(huì)結(jié)束不到3小時(shí)后，9月8日一早，天貓 Apple Store 旗艦店第一時(shí)間上線新品預(yù)約通道。預(yù)約之后，9月9日晚8點(diǎn)，消費(fèi)者可全款預(yù)購(gòu)iPhone 14 系列。Apple Watch 在9月9日早8點(diǎn)即可預(yù)購(gòu)。

天貓Apple Store旗艦店顯示了此次iPhone新品的詳細(xì)價(jià)格：iPhone 14官方零售價(jià)5999元起，iPhone 14 Plus官方零售價(jià)6999元起，iPhone 14 Pro官方零售價(jià)7999元起，iPhone 14 Pro Max官方零售價(jià)8999元起。Apple Watch Ultra官方零售價(jià) 6299 元，第二代AirPods Pro官方零售價(jià)1899元。

4.京東到家：享受小時(shí)級(jí) 分鐘級(jí)送達(dá)服務(wù)

即時(shí)零售平臺(tái)京東到家也宣布，9月9日20點(diǎn)，京東到家、京東小時(shí)購(gòu)將同步開啟新品預(yù)售。用戶可以從京東到家上選購(gòu)，也可從京東App首頁(yè)點(diǎn)進(jìn)“附近”頻道，或者在京東App內(nèi)選購(gòu)手機(jī)時(shí)看到商品帶有“小時(shí)購(gòu)”標(biāo)識(shí)，下單即可享受小時(shí)級(jí)甚至分鐘級(jí)送達(dá)服務(wù)。

用戶預(yù)先付款訂購(gòu)iPhone 14系列新機(jī)，9月16日早8點(diǎn)正式開售后，貨品將從合作的超2600家Apple授權(quán)專營(yíng)店發(fā)出，由達(dá)達(dá)快送騎士送到消費(fèi)者手中。

京東到家作為即時(shí)零售平臺(tái)，嘗試Apple新品預(yù)售，讓新機(jī)配時(shí)效提升，這更能滿足消費(fèi)者第一時(shí)間到手新機(jī)的需求。

5.蘇寧易購(gòu)：購(gòu)買即獲贈(zèng)價(jià)值290元通信禮包

9月8日，蘇寧易購(gòu)也宣布將于9日晚20點(diǎn)開啟預(yù)購(gòu)活動(dòng)， 用戶登錄蘇寧易購(gòu)APP搜索關(guān)鍵詞“蘋果”、“Apple”、“iPhone14”參與。此次預(yù)購(gòu)期為9月9日晚20點(diǎn)起至15日，9月16日發(fā)貨，參與預(yù)購(gòu)的“果粉”便可陸續(xù)收到新款iPhone14、AirPodsPro和AppleWatch。

為吸引“果粉”購(gòu)買，蘇寧易購(gòu)還推出系列活動(dòng)，用戶購(gòu)買時(shí)可參與銀行分期優(yōu)惠、以舊換新等活動(dòng)，并獲贈(zèng)價(jià)值290元的通信禮包。

6.得物：首次同步預(yù)售 下單限量獲贈(zèng)1年期AppleCare+服務(wù)

得物今年首次與蘋果官網(wǎng)同步預(yù)售iPhone 14全系列產(chǎn)品，9月9日，用戶可在得物App與蘋果官網(wǎng)同步預(yù)約購(gòu)買，并在9月16日正式發(fā)售后第一時(shí)間獲得預(yù)約現(xiàn)貨。同時(shí)，在9月9日至16日期間預(yù)約購(gòu)買iPhone 14系列的得物App用戶，還將免費(fèi)限時(shí)限量獲贈(zèng)1年期AppleCare+服務(wù)。

在得物App社區(qū)，年輕人對(duì)iPhone 14的配置、功能和配色等討論熱烈，“蘋果秋季發(fā)布會(huì)”等一度成為登錄得物App熱搜榜的熱門話題。

7.美團(tuán)：最快30分鐘將新機(jī)送達(dá)

“外賣買手機(jī)”成為果粉的新選擇，除京東到家外，美團(tuán)也一直參與其中，今年美團(tuán)外賣將繼續(xù)采取與Apple授權(quán)專營(yíng)店合作的方式，其合作門店擴(kuò)展到全國(guó)200多城，共1000余家門店。9月16日iPhone官方發(fā)售當(dāng)天，消費(fèi)者在美團(tuán)外賣上的當(dāng)?shù)谹pple授權(quán)專營(yíng)店下單后，騎手最快在30分鐘將新機(jī)送達(dá)。

據(jù)悉，今年1月到8月，美團(tuán)外賣平臺(tái)上的Apple商品銷量同比增長(zhǎng)437%，iPhone銷量同比增長(zhǎng)850%。

全年iPhone13發(fā)售時(shí)，美團(tuán)外賣的速度標(biāo)準(zhǔn)是“最快1小時(shí)送達(dá)”。而今年，美團(tuán)表示，9月16日iPhone官方發(fā)售當(dāng)天，消費(fèi)者在美團(tuán)外賣上的當(dāng)?shù)谹pple授權(quán)專營(yíng)店下單后，騎手最快在30分鐘送達(dá)，可見其配送速率有了很大提升。

8.分期樂商城：預(yù)售用戶超過30天發(fā)貨可免單

值得注意的是，此次iPhone新品的預(yù)售，多家電商平臺(tái)的開啟時(shí)間均為9月9日晚8點(diǎn)，而樂信旗下分期樂商城卻于9月9日17時(shí)30分開啟預(yù)售。據(jù)悉，早在2016年，分期樂商城就成為蘋果官方最高級(jí)別授權(quán)經(jīng)銷商的電商平臺(tái)，其近期也全力備貨iPhone 14新機(jī)。除此之外，其還將為預(yù)售用戶提供“超過30天發(fā)貨免單”等多項(xiàng)權(quán)益。

8月31日，iPhone14還未發(fā)布時(shí)，分期樂商城就已上線99元搶iPhone新品預(yù)約權(quán)益包，包括“200元新品優(yōu)惠券”、“國(guó)行正品保真”、“享優(yōu)先發(fā)貨”、“買貴補(bǔ)差價(jià)”等4大權(quán)益，該權(quán)益包不可退貨。數(shù)據(jù)顯示，權(quán)益包8天“盲訂”銷量超出平臺(tái)預(yù)期。

對(duì)此，樂信副總裁、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝稱：“作為一家專注新消費(fèi)的分期電商，3C產(chǎn)品一直是分期樂商城的優(yōu)勢(shì)品類。分期樂商城擁有1.78億高粘性的年輕用戶，這些用戶多年來對(duì)iPhone系列手機(jī)充滿熱情，不少年輕人的第一臺(tái)iPhone就是在分期樂商城購(gòu)買。近年來隨著蘋果產(chǎn)品價(jià)格的水漲船高，年輕用戶也更愿意使用分期的方式購(gòu)買蘋果產(chǎn)品，以更輕松的方式享受品質(zhì)生活?！?/p>

總結(jié)

據(jù)《聚焦中國(guó)95后消費(fèi)群體》報(bào)告顯示，95后的年輕一代消費(fèi)者更加注重配送速度，超過50%的95后消費(fèi)者希望能當(dāng)天就拿到貨。因此，即時(shí)零售在3C領(lǐng)域逐漸滲透。因此，傳統(tǒng)電商平臺(tái)為應(yīng)對(duì)“時(shí)效性碾壓”，推出多重福利活動(dòng)來收獲消費(fèi)者的芳心。從此次iphone新品的發(fā)售方案中也可看出，電商平臺(tái)比拼的不僅是商品，更多的還是服務(wù)，如何擴(kuò)大市場(chǎng)和用戶規(guī)模，也是存在電商領(lǐng)域中永恒不變的話題。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

標(biāo)簽： 第一時(shí)間 以舊換新 同比增長(zhǎng)