熱點(diǎn)評！網(wǎng)經(jīng)社陳虎東：李佳琦作為超級頭部主播具有帶動(dòng)消費(fèi)輿情的特征

(資料圖)

9月20日晚，李佳琦重回淘寶直播間。李佳琦回歸后的首場直播打出“理性消費(fèi)快樂購物”字樣，購物頁面顯示有美妝個(gè)護(hù)、生活快消、時(shí)尚服飾三個(gè)分類。截至結(jié)束直播時(shí)，李佳琦直播間觀看量超過6000萬。此次是李佳琦離開109天后重回直播間，不同以往的是，這次直播，沒有預(yù)告，也沒有清單。那么李佳琦選擇此時(shí)回歸意欲何為，對直播電商又有哪些影響呢？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：李佳琦“消失”百天后重回直播間為雙11做準(zhǔn)備?https://www.100ec.cn/zt/ljqs11）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：

1、李佳琦本身是一個(gè)“超頭”（超級頭部主播），在某種程度上具有帶動(dòng)消費(fèi)輿情的特征，關(guān)于其“消失”109天，本身這個(gè)“事件”就足夠讓人產(chǎn)生想象空間，因此其本身的所謂復(fù)出，自然成為輿情關(guān)注的焦點(diǎn)——關(guān)注點(diǎn)可不僅僅局限于商家和消費(fèi)者。直播在很大程度上，可以看成是一種媒體融合背景下形成的一種較為成功的商業(yè)形態(tài)，因此在某種意義上而言，帶貨的能力，其實(shí)是對背后團(tuán)隊(duì)對于媒體融合能力的一種說明。鑒于以往雙十一，基本上還是這些“超頭”“領(lǐng)銜主演”，因此估計(jì)能在“雙十一”中有比較相對亮眼的表現(xiàn)，當(dāng)然這種表現(xiàn)是對于其他主播而言的。帶貨量的同比，則需要看實(shí)際情況。畢竟類似“雙十一”這樣的所謂電商節(jié)太多了，天天過年，年味肯定和一年一次是不一樣的。

2、對于直播電商來說，在政策監(jiān)管越來越嚴(yán)格的情況下，只要解決不好品牌方、直播電商和“超頭”三者之間的利益分配機(jī)制，直播電商被“超頭”綁架的可能性還是很大的，因此，直播電商紛紛都在培養(yǎng)自己的主播，這或許還是直播電商發(fā)展的一個(gè)方向，需要一定的周期，但不排除這個(gè)周期會(huì)比較短。

3、但是直播不能單從前端看，也得從后端看。從供應(yīng)鏈的角度來說，供應(yīng)鏈?zhǔn)侵辈ル娚汰h(huán)節(jié)的上游，是具備支撐銷售動(dòng)力的環(huán)節(jié)，非常考驗(yàn)這個(gè)行業(yè)的沉淀性和厚實(shí)度，供應(yīng)鏈做不好，前端做的再好也無濟(jì)于事。因此直播電商的發(fā)展，其實(shí)最后拼的還是扎實(shí)的供應(yīng)鏈建設(shè)和管理能力，至于后面的營銷能力或者說其他能力，當(dāng)然也很重要，綜合因素決定了直播電商誰走得更快，誰走得更遠(yuǎn)。”陳虎東補(bǔ)充道。

標(biāo)簽： 的可能性 無濟(jì)于事 時(shí)尚服飾