天天速讀：網(wǎng)經(jīng)社陳虎東：農(nóng)豐節(jié)是一個非常廣闊下沉市場

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9月23日，農(nóng)歷秋分，迎來第五個中國農(nóng)民豐收節(jié)。今年中國農(nóng)民豐收節(jié)為9月23日-10月7日，活動主題為“慶豐收迎盛會”。五年來，各大電商平臺如拼多多、京東、阿里、抖音電商、快手電商、美團(tuán)優(yōu)選、本來生活等紛紛參與其中，帶動農(nóng)戶增產(chǎn)增收，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：第五屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”開啟這一次拼多多阿里等電商平臺如何助力？http://www.100ec.cn/zt/dwjfsj）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：

1.電商紛紛加碼農(nóng)豐節(jié)，也是看中了農(nóng)豐節(jié)蘊(yùn)藏的不僅僅是消費(fèi)能力的巨大潛力。首先，農(nóng)豐節(jié)是一個非常廣闊下沉市場，電商肯定不會放過這個機(jī)會。當(dāng)前下沉市場的消費(fèi)能力有目共睹，縣域經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟(jì)的推動，都會借助農(nóng)豐節(jié)展示出來，其中的參與人群不可想象，在城市電商紅利見頂?shù)那闆r下，電商關(guān)注農(nóng)豐節(jié)，也是順理成章的事情。

其次，農(nóng)豐節(jié)所凸顯出來的農(nóng)村動員能力，是任何電商都組織不起來的。農(nóng)豐節(jié)的本質(zhì)是讓廣大農(nóng)民參與互動、發(fā)揮農(nóng)民群眾的主觀能動性、發(fā)揮農(nóng)民的創(chuàng)造力，形成多樣化的豐富活動形式。這種動員能力是非常之大的，電商入局“借勢”，自然不可避免。

最后是增強(qiáng)電商的文化內(nèi)涵。電商加碼農(nóng)豐節(jié)，不排除潛意識中是想獲得一些價值認(rèn)同的（助農(nóng)后的社會認(rèn)同感、商業(yè)地位等），從而形成一種文化身份，彰顯出來一些文化符號，稍微擺脫一些自身僅僅是“賣貨的”淺層文化身份感。

2.直播電商進(jìn)入農(nóng)豐節(jié)，和媒體進(jìn)入到農(nóng)豐節(jié)中沒有本質(zhì)區(qū)別。例如農(nóng)豐節(jié)中的媒介參與是非常深度化的，廣播、電視、報紙、雜志、短視頻等新老媒體紛紛參與其中，多視角的展現(xiàn)“人+節(jié)日+活動+文化”的整體場景。直播帶貨能展現(xiàn)出來一些當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品特色，并且介紹一些當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化底蘊(yùn)，這在很大程度上對于特色化的地域經(jīng)濟(jì)有助推作用，并且能夠讓很多消費(fèi)者關(guān)注到，這也是直播電商加入農(nóng)豐節(jié)當(dāng)中的優(yōu)勢。因此，直播進(jìn)入到農(nóng)豐節(jié)當(dāng)中，就是發(fā)揮“媒體賣貨”的直接屬性，因此媒體的優(yōu)勢能帶動賣貨的銷量，這個優(yōu)勢還是比較突出的。

3.互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字技術(shù)在驅(qū)動數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮日益重要的作用。首先農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化銷售將會獲得蓬勃發(fā)展。例如農(nóng)產(chǎn)品直播將會帶動農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，提高消費(fèi)市場對于農(nóng)村產(chǎn)品的消費(fèi)效率。其次，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的發(fā)展將得到進(jìn)一步的提升。前端消費(fèi)提升，后端供應(yīng)鏈勢必要跟上，這也是基于農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺的高效帶貨，所必然要開掘的一條道路。最后，助推涉農(nóng)科技企業(yè)獲得發(fā)展。農(nóng)業(yè)市場的涉農(nóng)科技企業(yè)眾多，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，將有效推動這些企業(yè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游不斷深耕，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，勢必導(dǎo)致這些企業(yè)的發(fā)展有巨大的空間。

標(biāo)簽： 中國農(nóng)民 研究中心 電子商務(wù)