世界速訊：2022速賣通雙11操作規(guī)則解讀

本次雙十一關(guān)鍵詞

全球好物：10萬+商家參與、2000萬+好貨讓利、N條線路發(fā)往全球

(相關(guān)資料圖)

極致好價(jià)：全年最勁爆讓利、跨店滿減+10國(guó)包郵、平臺(tái)最大投入預(yù)算

驚喜體驗(yàn)：更簡(jiǎn)單輕松導(dǎo)購(gòu)鏈路、更具參與感互動(dòng)玩法、全球購(gòu)物達(dá)人共狂歡

節(jié)慶盛典：線上線下全媒體造勢(shì)、重點(diǎn)國(guó)家熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、足壇盛宴引爆全球

1.活動(dòng)節(jié)奏

2.站內(nèi)營(yíng)銷

3.站外營(yíng)銷

品牌市場(chǎng)：重點(diǎn)國(guó)家全媒體投放

PPC：流量爬坡--全渠道投放，流量爆發(fā)

聯(lián)盟：渠道宣導(dǎo)，好物推薦--Code權(quán)益+站長(zhǎng)激勵(lì)

平臺(tái)也會(huì)在各大站外平臺(tái)上面做流量矩陣，助力大促爆發(fā)：Facebook、instagram、Google、TikTok等

4.針對(duì)本次大促，平臺(tái)也會(huì)將APP端的導(dǎo)購(gòu)進(jìn)行升級(jí)

升級(jí)全局導(dǎo)航及一致性視覺、強(qiáng)化心智、高效分發(fā)

全局導(dǎo)航：橫向串聯(lián)全站導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景，為用戶提供一個(gè)集中發(fā)起逛和找的場(chǎng)所、從單線程數(shù)狀分發(fā)鏈路升級(jí)成多線程分發(fā)鏈路

視覺一致：建立明確的優(yōu)先級(jí)關(guān)系，突出強(qiáng)化商品營(yíng)銷狀態(tài)、從元素到色彩各域統(tǒng)一表達(dá)，強(qiáng)調(diào)全域大促氛圍。

玩法升級(jí)

金幣：破零玩法&流量?jī)稉Q機(jī)制，獲得更多成交爆發(fā)抓手

商家參與：開通金幣抵扣！

商家收益：①新品破零，大額抵扣可獲得頻道專區(qū)百萬流量曝光、②兌換流量，獲得商品加藏送金幣，可獲頻道內(nèi)流量

消消樂：整點(diǎn)抽免單造峰值，千萬級(jí)流量精準(zhǔn)到店

商家參與：報(bào)名雙11海景房

商家收益：①流量到店，進(jìn)店任務(wù)&品牌墻設(shè)計(jì)，為店鋪針對(duì)性導(dǎo)流、②權(quán)益分發(fā)，游戲積分兌換大額劵，刺激購(gòu)買轉(zhuǎn)化

5.招商規(guī)則

（1）平臺(tái)活動(dòng)招商

商家資質(zhì)：①90天店鋪好評(píng)率≥92%、②最近30天SNAD糾紛發(fā)起率≤8%、③美國(guó)設(shè)置店鋪滿包郵（部分類目）

商品資質(zhì)：

新品：近30天‘72H上網(wǎng)率’﹥80%（近30天無動(dòng)銷則不考核）

包郵：英國(guó)、俄羅斯、西班牙、法國(guó)、波蘭、韓國(guó)、德國(guó)、荷蘭、意大利、9國(guó)單品包郵

允許商品上架近30天內(nèi)無動(dòng)銷，上架時(shí)間超過30天則考核動(dòng)銷≥1，與老品門檻一致

老品：①近90天DSR商品描述分≥4.5②近30天‘72H上網(wǎng)率’＞80%

包郵：英國(guó)、俄羅斯、西班牙、法國(guó)、波蘭、韓國(guó)、德國(guó)、荷蘭、意大利9國(guó)單品包郵

價(jià)格要求：90天最低+6gap

玩法疊加：全類目跨店滿減

（2）跨店滿減活動(dòng)招商

滿減門檻

商家出資：每滿30美金-3美金，封頂9美金

平臺(tái)補(bǔ)貼：在商家出資基礎(chǔ)上疊加平臺(tái)投入

自動(dòng)關(guān)聯(lián)

報(bào)名平臺(tái)入圍商品將被系統(tǒng)關(guān)聯(lián)進(jìn)跨店滿減活動(dòng)

自主報(bào)名

未報(bào)名平臺(tái)入圍商品可單獨(dú)進(jìn)行跨店滿減玩法，報(bào)名要求如下

商家資質(zhì)：店鋪好評(píng)率＞90%

價(jià)格要求：30天最低價(jià)

標(biāo)簽： 線上線下 要求如下