熱資訊！教育企業(yè)扎堆直播 繼新東方在線 高途之后 好未來(lái)入局直播帶貨

隨著近幾年直播行業(yè)的興起，教育行業(yè)作為急需轉(zhuǎn)型的行業(yè)不少企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型做起了直播，而新東方憑借東方甄選的實(shí)現(xiàn)了漂亮的轉(zhuǎn)身，也給轉(zhuǎn)型中的教培機(jī)構(gòu)們帶來(lái)一絲曙光，紛紛開(kāi)展布局扎堆做起直播電商。近日，好未來(lái)旗下“學(xué)家優(yōu)品”在抖音平臺(tái)悄然上線。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：教育企業(yè)轉(zhuǎn)型直播大勢(shì)所趨? 好未來(lái)旗下“學(xué)家優(yōu)品”上線http://www.100ec.cn/zt/sjxers/ ）

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轉(zhuǎn)型直播成大勢(shì)所趨?好未來(lái)旗下“學(xué)家優(yōu)品”上線

好未來(lái)近期在抖音推出“學(xué)家優(yōu)品”直播間，進(jìn)行全品類帶貨。帶貨主播以此前的學(xué)而思老師為主，商品櫥窗內(nèi)包含了鋼筆、抱枕、食品、洗護(hù)用品、繪本教輔等多類產(chǎn)品。

（注：圖片采集自蟬媽媽）

作為剛剛上線的直播新面孔，“學(xué)家優(yōu)品”的帶貨數(shù)據(jù)尚未呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。據(jù)第三方直播數(shù)據(jù)平臺(tái)蟬媽媽顯示，從9月底開(kāi)始，“學(xué)家優(yōu)品”的直播數(shù)據(jù)和銷售額相較之前開(kāi)始走高。最近7天“學(xué)家優(yōu)品”共直播12場(chǎng)，場(chǎng)均觀看人次為18.1萬(wàn)，今日開(kāi)播期間GMV2.5萬(wàn)-5萬(wàn)元。

目前“學(xué)家優(yōu)品”商品櫥窗內(nèi)包含了鋼筆、抱枕、食品、洗護(hù)用品、繪本教輔等多類產(chǎn)品，堪稱全品類帶貨。而據(jù)其直播動(dòng)態(tài)顯示，“學(xué)家優(yōu)品”的帶貨主播為此前的學(xué)而思老師。

對(duì)此，好未來(lái)方面表示，目前“學(xué)家優(yōu)品”正在探索試運(yùn)營(yíng)階段，相關(guān)情況將在正式發(fā)布時(shí)對(duì)外披露。

網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)（EDU.100EC.CN）注意到，近來(lái)好未來(lái)不斷加碼直播領(lǐng)域，在校招社招中開(kāi)放多個(gè)電商直播相關(guān)崗位，為直播領(lǐng)域積蓄力量。在開(kāi)展招聘，擴(kuò)充直播電商人才的同時(shí)，好未來(lái)在直播電商領(lǐng)域的布局實(shí)際早已開(kāi)始。在抖音平臺(tái)，好未來(lái)旗下學(xué)而思開(kāi)設(shè)了 " 學(xué)而思官方旗艦店 "、" 學(xué)而思初高中 "、" 學(xué)而思官方 RAZ 優(yōu)選 、"" 學(xué)而思圖書官方店 "、" 學(xué)而思精選 "" 學(xué)而思學(xué)前摩比 " 、“學(xué)而思優(yōu)選”等多個(gè)直播間。

（注：圖片采集自學(xué)家優(yōu)品）

在帶貨風(fēng)格上，好未來(lái)都與東方甄選非常相似，同樣以教學(xué)+直播的模式進(jìn)行帶貨，小白板常備桌邊，讓人懷疑其是在模仿東方甄選。對(duì)此，“學(xué)家優(yōu)品”也在置頂視頻中回應(yīng)表示，“模仿”二字用得一點(diǎn)也不丟人，而且用得一點(diǎn)也不錯(cuò)。同時(shí)“學(xué)家優(yōu)品”還在視頻中表示，將不斷向更好的直播間學(xué)習(xí)，希望大家既給批評(píng)也給建議。

此外，網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)注意到，除了“學(xué)家優(yōu)品”，高途旗下親子直播間 " 高途好物 " 已在抖音開(kāi)播，面向?qū)毎謱殝屚瞥鲇H子產(chǎn)品。作業(yè)幫關(guān)聯(lián)公司也申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“作業(yè)幫優(yōu)選”“作業(yè)幫甄選”“作業(yè)幫有品”“幫智選”商標(biāo)，或?qū)⑷刖种辈ベ惖馈?/p>

拒絕“躺平” 好未來(lái)探索多條出路

最新財(cái)報(bào)顯示，好未來(lái)公布了截至2022年5月31日的2023財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，好未來(lái)凈收入從上年同期的13.85億美元下降到本季的2.24億美元，降幅為83.8%。歸屬于好未來(lái)的凈虧損為4380萬(wàn)美元，去年同期歸屬于好未來(lái)的凈虧損為10210萬(wàn)美元，此外，截止2022年5月31日，好未來(lái)現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資合計(jì)余額為28.92億美元。

自去年“雙減”政策落地，短期陣痛后，教培公司的業(yè)務(wù)與市值雖然明顯縮水，但手握以“頂流”年薪招募的人才儲(chǔ)備，賬上又躺著充沛的現(xiàn)金流，好未來(lái)沒(méi)有選擇“躺平”。

8月24日，在好未來(lái)19周年司慶上，好未來(lái)創(chuàng)始人兼CEO張邦鑫面向全體員工直播分享，正式公布好未來(lái)全新的使命和愿景，新使命為“愛(ài)與科技助力終身成長(zhǎng)”，愿景更新為“成為持續(xù)創(chuàng)新的組織。”

好未來(lái)將接下來(lái)的戰(zhàn)略總結(jié)為三個(gè)關(guān)鍵詞——第一個(gè)是科教，用科學(xué)技術(shù)助力家庭的學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)，助力行業(yè)的“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型；第二個(gè)是科創(chuàng)，通過(guò)科技創(chuàng)新，研發(fā)智能學(xué)習(xí)硬件和軟件；第三個(gè)是科普，比如在抖音等平臺(tái)上通過(guò)知識(shí)傳播，幫助用戶更智慧地發(fā)現(xiàn)、認(rèn)知、選擇和購(gòu)買商品。

教育硬件方面，好未來(lái)旗下學(xué)而思發(fā)布了新款教育智能硬件學(xué)拍拍，該款產(chǎn)品主打拍照自學(xué)功能。并在此前已上線小猴智能學(xué)習(xí)燈、主打拍照自學(xué)功能的“學(xué)拍拍”、兩款智能教輔工具“小藍(lán)盒”和“大白盒”等產(chǎn)品。在B端，好未來(lái)升級(jí)推出美校，為教育行業(yè)提供直播、教研、AI系統(tǒng)解決方案。

海外學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)方面，據(jù)好未來(lái)方面表示，當(dāng)下Think Academy（好未來(lái)海外業(yè)務(wù)）在海外品牌美譽(yù)度很高，公司有信心在未來(lái)3到5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)更快增長(zhǎng)。好未來(lái)在財(cái)報(bào)會(huì)上透露，海外學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)在上個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了同比三位數(shù)的增長(zhǎng)。2022年，好未來(lái)將更加大力發(fā)展海外業(yè)務(wù)，目前已在新加坡、美國(guó)、英國(guó)建立了學(xué)習(xí)中心，并開(kāi)始在加拿大等地開(kāi)展新的海外學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)。

目前，各大教培公司在向各個(gè)領(lǐng)域試水，但多數(shù)沉寂，只有少數(shù)挖到了水。在這個(gè)時(shí)代流量為王，教育企業(yè)若想在直播電商領(lǐng)域獲得成功最主要的還是需要擁有足夠的流量，東方甄選的成功并不是一蹴而就的，其他教培機(jī)構(gòu)想要復(fù)刻“東方甄選”的成功可能性不大。直播電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化，各界均有涉足，教育公司在該領(lǐng)域的資源、經(jīng)驗(yàn)相對(duì)欠缺，目前仍然面臨許多挑戰(zhàn)。

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