【世界熱聞】淺析：英國在線家具零售商Made.com到底遇到什么問題？

一、賣身自救

(相關(guān)資料圖)

近日，據(jù)《金融時報》報道，英國在線家具零售商Made.com，正在尋找買家，以籌集更多資金渡過目前的財務(wù)危機(jī)。Made.com表示，在未來18個月內(nèi)，它需要7000萬英鎊的資金。

在此之前，Made.com曾考慮增資或融資，但目前的市場環(huán)境很難從公開市場籌集到足夠的資金，因此決定將自己出售。任何確定的報價都需要“在預(yù)期確定報價的時候”提供臨時融資。

首席執(zhí)行官尼古拉·湯普森（Nicola Thompson）在給員工的一封電子郵件中寫道：“市場混亂程度前所未有，市場波動持續(xù)時間更長”，并警告稱，形勢可能會變得更加嚴(yán)峻。

Made.com在7月份對利潤發(fā)出警告，大幅削減了2022年的銷售和收益計劃。該公司還計劃解雇超過三分之一的員工，據(jù)稱相關(guān)工作已經(jīng)開始，受影響的員工將于10月底離職。

自今年年初以來，總部位于倫敦的made.com就已經(jīng)采取多項措施試圖緩解財務(wù)壓力，包括限制庫存的遠(yuǎn)期購買、凍結(jié)招聘、停止?fàn)I銷支出和減少資本支出。

該公司還正在鞏固其在歐洲和越南的供應(yīng)鏈，關(guān)閉其在中國的業(yè)務(wù)，并因消費者需求降低而減少其倉庫容量?？蛻舴?wù)將外包給第三方。

二、股價慘跌 曾市值70億

2021年6月，Made.com正式在英國倫敦上市。此次IPO公司募資1億英鎊，共發(fā)行5000萬股新股，定價200便士（約合人民幣18元），公司市值達(dá)到7.753 億英鎊（約合人民幣70億）?；I集資金將用于公司在整個歐洲進(jìn)一步發(fā)展并擴(kuò)大其服務(wù)范圍。

但是，形勢變化的不要太快！僅僅過去一年多時間，Made.com股價就下跌98%，僅為4便士。其市值已從7.75億英鎊跌至1500萬英鎊。

股票經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)AJ Bell投資總監(jiān)Russ Mould表示：“當(dāng)Made.com加入股市時，沒有人會想到在經(jīng)歷了災(zāi)難性的15個月交易期后，該公司會被出售”。

三、中國創(chuàng)始人

中國賣家對Made.com其實并不陌生。 因為它的一個聯(lián)合創(chuàng)始人叫李寧，來自中國佛山。2010年時，他與英國在線旅游零售業(yè)務(wù)公司lastminute.com的創(chuàng)始人Brent Hoberman、Chloe Macintosh （今年6月離開）和Julien Callede 等人在英國聯(lián)合創(chuàng)辦了Made.com 。

（聯(lián)合創(chuàng)始人李寧）

在《決勝跨境電商》一書中，作為跨境創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀案例，我用專門的一節(jié)對made.com做了詳細(xì)的分析。該公司和服裝快消品牌Shein非常類似。先將眾多新潮的家具設(shè)計圖發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)，由消費者投票決定他們最喜愛的家具，同時讓消費者先下單付款（類似眾籌的方式）。直到訂單量滿足最低生產(chǎn)要求， 公司再將訂單集中向中國及越南的家具代工廠下生產(chǎn)訂單。之后，生產(chǎn)出的家具會通過海路運往英國消費者的家中。

和傳統(tǒng)銷售方式相比，Made.com有三大創(chuàng)新優(yōu)勢。首先，made.com大大簡化了家具的設(shè)計和制造過程，使它可以在短短四個月的時間內(nèi)將產(chǎn)品從設(shè)計到銷售。其次，由于產(chǎn)品全部在勞動力和材料成本較低的地區(qū)制造，同時砍掉了中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品價格大幅下降。據(jù)公司介紹，Made.com銷售的設(shè)計師的作品要比其它競爭對手品牌的產(chǎn)品便宜75%。第三，除了強(qiáng)調(diào)性價比，made.com還突出了設(shè)計品牌的定位。公司會和設(shè)計師進(jìn)行合作，同時參與到代工廠的設(shè)計、產(chǎn)品打版、制造和交付環(huán)節(jié)，尤其是獨特的設(shè)計能力，讓產(chǎn)品具有了排他性。

得益于良好的商業(yè)模式，Made.com營收逐年增長，在歐洲取得了巨大的成功。公司業(yè)務(wù)版圖從英國擴(kuò)展到法國、德國、瑞士等9個歐洲國家。

四、成亦疫情，敗亦疫情

Made.com乘上了線上家具市場擴(kuò)張的東風(fēng)，本來形勢一片大好，為什么又在短短的一年內(nèi)形勢就發(fā)生了根本性的變化呢？這個主要還是由于疫情惹的禍。

在疫情期間，消費者對家居用品的需求激增以及向在線零售轉(zhuǎn)變，讓公司業(yè)績暴漲。Made.com的一名新聞發(fā)言人此前表示：“在過去的12個月里，人們的消費習(xí)慣正加快向線上購物轉(zhuǎn)移，這一趨勢令公司實現(xiàn)了原本需要3-5年才能達(dá)到的成就?！?/p>

過去的2020年，Made.com 的總銷售額增長了30%， 達(dá)到3.15 億英鎊，2021 年第一季度的增長進(jìn)一步加速， 同比增長63%。它的目標(biāo)是到 2025 年凈銷售額超過12 億英鎊。

但是，疫情在促使電商快速爆發(fā)的同時，也導(dǎo)致海、空運費飆升，運力緊張，引發(fā)全球供應(yīng)鏈危機(jī)。這給made.com帶來了災(zāi)難性后果。不僅庫存不能及時補(bǔ)充，而且貨運成本激增，從2020年的820萬英鎊飆升至去年的4530萬英鎊。很多產(chǎn)品因此沒有利潤，賣的越多，虧的也越多。不僅如此，顧客遲遲收不到貨，甚至要等好幾個月，購物體驗之差可想而知。

行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重是另外一個很重要的因素。由于太多賣家的進(jìn)入，這個行業(yè)在疫情期間迅速變成一個紅海市場。據(jù)行業(yè)內(nèi)一位從事收購庫存的賣家反應(yīng)，美國大件家居市場庫存過剩。尤其像辦公桌、椅、沙發(fā)等是重災(zāi)區(qū)。

早在2012年，大件電商興起。當(dāng)時，一些行業(yè)的先行者利用海外倉，讓大件家具在線銷售成為可能。和普通電商相比，大件電商投入大，因此，很容易把中小賣家排除在外。到了2018年，以大健云倉崛起為標(biāo)志，大件電商開始全面流行，成為行業(yè)共識。特別是在疫情驅(qū)動下，這些品類競爭趨于白熱化。

最后，就是從2021年開始，亞馬遜大規(guī)模封店整頓，整個電商行業(yè)開始全面收縮。賣家以前的違規(guī)測評、爆款玩法都無法繼續(xù)。與此同時，整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境開始惡化，歐美通貨膨脹嚴(yán)重。俄烏戰(zhàn)爭又導(dǎo)致歐洲能源危機(jī)。GfK最新月度數(shù)據(jù)顯示，9月份英國消費者信心降至1974年推出該指數(shù)以來的最低水平。

Hargreaves Lansdown的高級投資和市場分析師蘇珊娜·斯特里特（Susannah Streeter）表示：“生活成本風(fēng)暴正在打擊零售商”。“隨著家庭賬單的增加，預(yù)計未來幾個月將有更多的購物者收緊錢包，尋找便宜貨”。像新的三件套這樣的大件商品被擱置一旁。

五、價值依在 長期看好

盡管目前made.com由于資金緊張導(dǎo)致處境艱難，但應(yīng)該看到，這些都是外部因素所帶來的業(yè)務(wù)波動，made.com本身商業(yè)模式依然成立，長期依然看好。自2010年推出以來，它已建立了超過100萬人的客戶群，其獨特的設(shè)計在年輕和富裕的客戶中擁有追隨者。

有意向收購該品牌和客戶群公司名單還很長。2019年運動服裝和百貨集團(tuán)Frasers收購了Sofa.com，而約翰·劉易斯（John Lewis）也被視為可能的收購者--其前財務(wù)總監(jiān)帕特里克·劉易斯現(xiàn)在是made.com的首席財務(wù)官。

私人股本運營商Alteri過去擁有英國沙發(fā)市場領(lǐng)導(dǎo)者DFS和床品零售商Dreams，2019年又從南非企業(yè)集團(tuán)Steinhoff手中收購了Bensons for Beds。

幾位銀行家將窗簾和床上用品零售商Dunelm列為另一個潛在收購者，該零售商有進(jìn)軍家具行業(yè)的野心。但Dunelm認(rèn)為自己是家具價格的破壞者，這與Made更高檔的產(chǎn)品似乎不匹配。

Made.com幾乎一半的收入來自英國以外的地方，這種泛歐洲運營模式在市場上并不多見，可能會吸引在法蘭克福上市的Home24和Westwing等公司。但目前他們的股價也大幅下跌。

法國家具零售商Maisons du Monde也可能對此感興趣，該公司也有類似的設(shè)計理念。一位了解該公司的人士表示，這將是一個很好的戰(zhàn)略契合點，但鑒于Made的財務(wù)狀況，價格必須是最低的。

對于中國賣家來說，現(xiàn)在的made.com絕對是一個很好的收購標(biāo)的。眾所周知，大件家居電商行業(yè)正在面臨洗牌。在激烈的競爭中，只有少數(shù)頭部平臺和品牌能夠堅持下來，并在未來市場中占據(jù)有利的位置。Made.com肯定是其中最具潛力的一個。

標(biāo)簽： 一個很好 約合人民幣 非常類似