戶外音樂節(jié)：提升文旅消費(fèi)的動(dòng)力引擎

原標(biāo)題：重視音樂品質(zhì)、制定合理票價(jià)（引題）

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戶外音樂節(jié)：提升文旅消費(fèi)的動(dòng)力引擎（主題）

中國(guó)文化報(bào)記者? 李琤

今年以來，大型演唱會(huì)一場(chǎng)接著一場(chǎng)，戶外音樂節(jié)熱度持續(xù)飆升，音樂現(xiàn)場(chǎng)演出成為拉動(dòng)城市文旅消費(fèi)的新引擎。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)共演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾550.10萬人次。其中，二季度大型演唱會(huì)和戶外音樂節(jié)演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%；演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%；觀眾482.33萬人次，環(huán)比增長(zhǎng)611.71%。

越來越多的旅游城市正在積極加入舉辦音樂節(jié)的行列，“音樂節(jié)+旅游”的組合打法也為城市文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇注入新動(dòng)力，成為刺激各地文旅消費(fèi)的一匹黑馬。

以迷笛音樂節(jié)為例，作為國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)的開創(chuàng)者，迷笛音樂節(jié)已走過二十三載。今年以來，迷笛音樂節(jié)已在海南海口、山東煙臺(tái)、內(nèi)蒙古海拉爾、新疆烏魯木齊等城市舉辦了大型戶外音樂節(jié)，在重慶四面山、青海德令哈等旅游目的地開展迷笛音樂之夜，“十一”期間還將在河南南陽連演4天。

“來自各地的邀約很多，因?yàn)槊缘?3年的品牌黏性和號(hào)召力，從音樂節(jié)的質(zhì)量、演出水準(zhǔn)、樂迷服務(wù)等方面我們積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。23年來，迷笛音樂節(jié)在全國(guó)各地舉辦了近50次，迷笛樂迷群落為音樂節(jié)舉辦地帶來人流，不僅拉動(dòng)了消費(fèi)，也提升了城市的知名度?！北本┟缘岩魳穼W(xué)校校長(zhǎng)、迷笛音樂節(jié)創(chuàng)始人張帆表示，“迷笛在選擇舉辦地時(shí)一直保持審慎和克制的態(tài)度，盡量避免一年中在一個(gè)區(qū)域一個(gè)時(shí)間段過于密集地舉辦音樂節(jié)。頻繁舉辦不僅不能為當(dāng)?shù)貛砹髁浚€會(huì)傷害觀眾情感，降低樂迷對(duì)品牌的期待，直接影響市場(chǎng)剛剛恢復(fù)的活力與消費(fèi)信心?！?/p>

從3月的海南?？诘?月的山東煙臺(tái)，從7月的內(nèi)蒙古海拉爾到8月在新疆烏魯木齊國(guó)際紡織中心剛剛結(jié)束的迷笛音樂節(jié)，每到一地，迷笛音樂節(jié)都會(huì)帶來日均3萬人次的流量，現(xiàn)場(chǎng)觀眾70%以上來自區(qū)外。在烏魯木齊，迷笛音樂節(jié)還首次在現(xiàn)場(chǎng)與亞洲時(shí)裝周相呼應(yīng)，“音樂+”創(chuàng)造了無限可能性。

音樂節(jié)已經(jīng)成為一些年輕人文化生活的剛需。但在火熱的音樂節(jié)背后，一再攀升的音樂節(jié)票價(jià)也遭到了吐槽，關(guān)于音樂節(jié)門票貴的話題一次次沖上熱搜。

然而，山東煙臺(tái)黃渤海迷笛音樂節(jié)3日通票僅收399元，打響了中國(guó)音樂節(jié)“平價(jià)運(yùn)動(dòng)”第一槍。張帆認(rèn)為：“399元這個(gè)價(jià)格，在同期舉行的其它音樂節(jié)上，僅是一天的票價(jià)。音樂節(jié)不是一個(gè)可以賺快錢、暴利的行業(yè)。讓中國(guó)的年輕人有機(jī)會(huì)參加音樂節(jié)，能花得起錢來消費(fèi)音樂節(jié)，才是培育潛在客戶、長(zhǎng)期觀眾的正確方式。按照年輕人平均月收入1/10左右定價(jià)，是比較合適的價(jià)位?！?/p>

音樂現(xiàn)場(chǎng)不僅是年輕人的“心頭好”，也成為拉升地方旅游經(jīng)濟(jì)的良方。如今城市營(yíng)銷，需要新鮮的內(nèi)容。比起傳統(tǒng)觀念的城市景點(diǎn)推介、“四時(shí)四景”營(yíng)銷等方式，演唱會(huì)、音樂節(jié)等具有感染力的現(xiàn)場(chǎng)演出，更容易觸發(fā)年輕群體的消費(fèi)。

“有樂迷戲稱‘迷笛帶大家組團(tuán)旅游吧’。我們希望帶迷笛的樂迷到更多美麗的城市去看更美的風(fēng)景，體驗(yàn)各地豐富多元的民俗文化。迷笛在宣傳音樂節(jié)的同時(shí)，也會(huì)結(jié)合各地文旅的不同特點(diǎn)為遠(yuǎn)道而來的迷笛樂迷們提供更多了解當(dāng)?shù)爻鞘械臋C(jī)會(huì)和選擇，包括各地的特色景點(diǎn)、美食、人文歷史等?！睆埛f，“大型音樂節(jié)的組織，一定要從人口數(shù)量的規(guī)律、目的地的季節(jié)規(guī)律、經(jīng)濟(jì)規(guī)律、觀眾情緒規(guī)律等方面綜合考量、合理布局。比如今年，我們?cè)谥袊?guó)的東西南北中各選了一座城市，在當(dāng)?shù)刈钸m合的季節(jié)舉辦，讓樂迷參與音樂節(jié)的同時(shí)，還能度假旅游，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿朗趁谰?。?/p>

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