3月17日下午,在2024年第110屆春季糖酒會盛大開幕之際,“一樹三香 美美與共——衡水老白干·中國酒業(yè)價值增長大會”在成都龍之夢大酒店隆重舉行?;顒佑芍袊茦I(yè)協(xié)會指導(dǎo),河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司、華糖云商聯(lián)合主辦?,F(xiàn)場行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)領(lǐng)袖、咨詢專家、媒體大咖等酒業(yè)高端群體與來自全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商強勢聚集,探討酒業(yè)新周期發(fā)展機遇,洞察酒業(yè)價值增長需求。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉,經(jīng)濟學(xué)家、澤平宏觀創(chuàng)始人任澤平,華糖云商總經(jīng)理柳旭波,河北衡水老白干釀酒(集團)有限公司董事長劉彥龍,河北衡水老白干釀酒(集團)有限公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛,河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東,河北板城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張春生,曲阜孔府家酒業(yè)有限公司董事長劉勇,河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理兼營銷公司總經(jīng)理賀延昭,湖南武陵酒有限公司黨支部書記、總經(jīng)理張毅超,安徽文王釀酒股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理王越等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席此次會議,共商共建衡水老白干未來發(fā)展。
當(dāng)前,中國白酒已邁入存量競爭新紀(jì)元,重視價值增長成為行業(yè)共識。各大酒企紛紛聚焦品質(zhì)升級與品牌塑造,共同呈現(xiàn)出“美美與共”的繁榮景象,與消費者需求實現(xiàn)深度共鳴,為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展注入新動力。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在大會致辭中表示,衡水老白干要與行業(yè)一起打造“美美與共”的產(chǎn)業(yè)格局,為共同助推產(chǎn)業(yè)美好奮進求索,為實現(xiàn)個性之美優(yōu)化品質(zhì)表達,深刻品牌內(nèi)涵,于酒業(yè)存量競爭時代中重視價值增長,加速中國白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,為成就中國白酒價值新高度貢獻自己的力量。
由此可見,高端化、全國化發(fā)展始終是白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞,以香型價值驅(qū)動市場增長,始終是近年來各大白酒品牌邁向更高階梯的重要手段。
華糖云商總經(jīng)理柳旭波
為此,華糖云商總經(jīng)理柳旭波以《酒業(yè)新周期 擁抱價值增長》做主題演講,并在會上提出兩個核心觀點:
白酒存量競爭時代,企業(yè)競爭加劇?!耙粯淙恪笔呛馑习赘杉瘓F的重要資產(chǎn),是不可比擬的核心競爭優(yōu)勢。唯有堅持香型特色,發(fā)揮香型價值,才能在酒業(yè)新周期下提高行業(yè)占位,強化發(fā)力點。
酒業(yè)新周期下,企業(yè)競爭加劇、內(nèi)卷嚴(yán)重,但衡水老白干始終保持戰(zhàn)略定力,持續(xù)發(fā)揮“高端”價值,立足香型特色,助推企業(yè)價值價值增長。
顯而易見,“香型”已然成為白酒企業(yè)持續(xù)推動自身價值增長的方向之一,品牌必將用不同的香型價值來滿足消費者對高端健康白酒的需求。同時以香型為基準(zhǔn)的品牌競爭,已經(jīng)成為我國白酒市場競爭的重要特征。站在酒業(yè)新周期下,“香型價值”也已成為近年酒業(yè)發(fā)展的重要方向。在此背景下,衡水老白干香型多元化、品質(zhì)健康化的酒類集團優(yōu)勢將進一步凸顯,全國化進程進一步加快,一以貫之地實施高端化撰寫,致力企業(yè)價值增長。
對此,河北衡水老白干釀酒(集團)有限公司總經(jīng)理王占剛闡述了其對白酒香型價值的思考和看法。王總十分認(rèn)同宋書玉理事長“美美與共”的美好產(chǎn)業(yè)理念,每種香型都有自身獨特的品質(zhì)化特色和底蘊傳承。同時王總認(rèn)為,面對酒業(yè)新周期風(fēng)口,面對差異化、高端化、全國化發(fā)展趨勢,企業(yè)尤為重要的是保持自身的戰(zhàn)略定力。
河北衡水老白干釀酒(集團)公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛
王總表示,中國白酒現(xiàn)已進入存量競爭、結(jié)構(gòu)性增長、品牌集中的高質(zhì)量發(fā)展階段。白酒企業(yè)向龍頭集中、優(yōu)勢企業(yè)集中的傾向愈發(fā)明顯。結(jié)合品牌發(fā)展現(xiàn)狀,王總指出以下五點:
喝好一點,喝少一點成為消費市場共識,基于此種行業(yè)特點,為衡水老白干的下一步發(fā)展帶來全新思考;
自衡水老白干實現(xiàn)并購以來,旗下企業(yè)均實現(xiàn)良性增長,市場規(guī)模取得進一步突破,并在與其他名酒品牌的競爭中,找到具有自身特色的發(fā)展道路;
作為全國白酒十二大香型代表之一,衡水老白干及其旗下酒企始終不忘找準(zhǔn)自身定位,發(fā)揚自身特色,深挖自身價值,并將這些深入貫徹到企業(yè)的發(fā)展過程中;
以ESG為基準(zhǔn)做有價值的企業(yè),秉承“傳承千年匠心 釀造美好生活”,實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙增長,對社會負(fù)責(zé),對消費者負(fù)責(zé);
品質(zhì)為王,堅持長期主義,唯有長坡厚雪才能積極擁抱企業(yè)價值。
不難看出,作為老白干香型白酒的創(chuàng)型單位和領(lǐng)導(dǎo)品牌,衡水老白干通過并購形成衡水老白干酒業(yè)、武陵酒業(yè)、板城酒業(yè)、文王酒業(yè)、孔府家酒業(yè)協(xié)同發(fā)展的格局,成為業(yè)內(nèi)首家擁有“老白干香型、濃香型、醬香型”三大主流白酒香型的上市企業(yè),開創(chuàng)我國白酒上市公司“一樹三香”之先河,實現(xiàn)了全國化高質(zhì)增長。2024年衡水老白干必將以堅實穩(wěn)健的步伐,持續(xù)深化發(fā)展戰(zhàn)略,強化多層面的價值增長,真正貫徹落實“將市場做透”,煥發(fā)龍頭白酒企業(yè)增長新路徑,帶給白酒行業(yè)發(fā)展極具前瞻性的啟示。
河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理兼衡水老白干營銷公司總經(jīng)理賀延昭
而為進一步直達終端營銷創(chuàng)新,加速復(fù)興決心,衡水老白干營銷有限公司總經(jīng)理賀延昭在會上發(fā)表《立足香型價值 實現(xiàn)高質(zhì)增長》主題分享。關(guān)于如何走好衡水老白干差異化、高端化、全國化之路,賀總談到以下幾點。
堅持香型特色,堅守品質(zhì),傳承創(chuàng)新,以“健康”為品牌核心價值,順應(yīng)消費者少喝酒,喝好酒,喝健康酒,追求高品質(zhì)生活的消費趨勢。
圍繞“傳承千年、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、有益因子、醒酒更快”打造品牌價值,并與哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院合作開展《衡水老白干醒酒快不上頭的科學(xué)研究》,為衡水老白干健康品質(zhì)提供科學(xué)理論支撐,引領(lǐng)健康品質(zhì)。
深度挖掘衡水老白干“千年傳承,歷史名酒”、“揚名內(nèi)外,品牌驕傲”、“高度佳釀,好酒象征”、“國宴用酒,尊貴品質(zhì)”四大品牌價值,提升價值內(nèi)涵。
保持戰(zhàn)略定力,堅守長期主義,聚焦資源,打造重點板塊,推進模式創(chuàng)新、BC一體,分產(chǎn)品構(gòu)建渠道體系,分級別進行精細(xì)運營。實現(xiàn)戰(zhàn)略產(chǎn)品穩(wěn)步增長。
全國化產(chǎn)品策略,堅持“一優(yōu)”“一高”“一特”的產(chǎn)品策略。一優(yōu)指的是衡水老白干優(yōu)級系列;一高指的是冰川高線光瓶酒;一特指的是特色產(chǎn)品67度冰峰。
全國化市場策略,構(gòu)建廠商省級平臺,以新型體驗店+助銷模式,完善支持體系、團隊建設(shè)、渠道建設(shè)、助銷體系多維賦能,實現(xiàn)利潤保障。
賀總表示,衡水老白干將長期立足香型健康價值,保持品質(zhì)品牌自信和路徑模式自信;保持戰(zhàn)略定力堅守長期主義,實現(xiàn)高質(zhì)持續(xù)增長,在酒業(yè)存量競爭時代擁抱品牌價值。
與此同時,作為“一樹三香”的重要組成部分,湖南武陵酒有限公司總經(jīng)理張毅超,板城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張春生,文王酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理王越,孔府家酒業(yè)黨委書記、董事長劉勇依次就企業(yè)發(fā)展闡明觀點。帶大家感受“一樹三香”的獨特魅力。
文王酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理王越
孔府家酒業(yè)黨委書記、董事長劉勇
板城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張春生
湖南武陵酒有限公司總經(jīng)理張毅超
基于衡水老白干“一樹三香,五朵金花”的發(fā)展趨勢,中國經(jīng)濟學(xué)家任澤平以《中國經(jīng)濟展望與新機遇》為主題帶來他的觀察和分享。在他看來,2024,衡水老白干守正創(chuàng)新,一往無前,堅持戰(zhàn)略方向不動搖,乘勢而上創(chuàng)價值,不忘初心謀新篇,未來必將譜寫嶄新輝煌。
中國經(jīng)濟學(xué)家、澤平宏觀創(chuàng)始人任澤平
“一樹三香 美美與共——衡水老白干·中國酒業(yè)價值增長大會”是為各美其美的白酒品類代表共同探尋中國白酒價值增長、新周期機遇而打造的交流高地。匯聚酒業(yè)智慧和行業(yè)力量,提供創(chuàng)新啟發(fā)和思想成果,在深度揭秘衡水老白干“一樹三香,美美與共”發(fā)展途徑的同時,也為中國白酒行業(yè)的進步發(fā)展提供了可鑒之處和寶貴經(jīng)驗。未來,在“立足香型健康價值,實現(xiàn)高質(zhì)持續(xù)增長”愿景的指導(dǎo)下,衡水老白干將立足“打造中國白酒一流企業(yè)”的愿景,以更加飽滿的熱情和堅定的決心,迎接挑戰(zhàn)把握機遇,書寫品牌輝煌篇章。
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