增長(zhǎng)失速利潤(rùn)拉滿 拼多多“失速”了嗎？

3月21日，拼多多發(fā)布2021年第四季度及全年業(yè)績(jī)。

去年全年，拼多多營(yíng)收939.5億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)57.9%;凈利潤(rùn)77.7億元，上一年同期為虧損71.8億元。

四季度，拼多多營(yíng)收272.3億元，同比增長(zhǎng)2.6%，市場(chǎng)預(yù)期301.2億元，不及預(yù)期。月活用戶達(dá)到7.33億，同比增長(zhǎng)僅1.9%。與此同時(shí)，拼多多卻實(shí)現(xiàn)了自上市以來的最大單季利潤(rùn)66.2億元，去年同期為虧損13.8億元。

增長(zhǎng)失速，利潤(rùn)“拉滿”，數(shù)據(jù)上的矛盾體現(xiàn)為在資本市場(chǎng)極限“拉扯”：財(cái)報(bào)發(fā)布后，拼多多股價(jià)盤前急跌超12%，但在不久后便轉(zhuǎn)漲超7%，截至收盤又轉(zhuǎn)跌6.13%。

作為一家以“快”著稱的公司，拼多多在資本市場(chǎng)上的定價(jià)也遵循“增長(zhǎng)”邏輯。當(dāng)增速不再，高股價(jià)也自然難以維持，拼多多股價(jià)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的跌勢(shì)。從去年2月最高點(diǎn)的212.7美元下降到近期最低時(shí)的23.2美元，跌幅接近90%。

“過去一年，難免會(huì)放慢一些步伐，這也是公司成長(zhǎng)的必經(jīng)過程。”面對(duì)營(yíng)收放緩的提問，拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊解釋道。不過，連續(xù)三個(gè)季度逐季增長(zhǎng)的盈利，為拼多多的商業(yè)故事提供了微妙轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

多多“失速”?

營(yíng)收增速滑落至2.6%，這對(duì)于一直“狂奔”的拼多多來說是個(gè)非常罕見的業(yè)績(jī)。拼多多再也不是以往那個(gè)拼多多了。

盡管隨著自身體量的增加，增速放緩是必然。但考慮到近4個(gè)季度拼多多的營(yíng)收增速分別為146%、239%、89%和51%，2.6%的增幅依然有些令人出乎意料。

橫向?qū)Ρ认?，拼多多的業(yè)績(jī)也顯然“墊底”。同時(shí)期阿里的營(yíng)收增速是10%，京東的營(yíng)收增速是23%，社會(huì)消費(fèi)品零售增速在10-12月分別4.9%、3.9%和1.7%。

縱觀拼多多的三項(xiàng)主要收入來源，占據(jù)八成以上的在線營(yíng)銷服務(wù)收入增速放緩，同比增幅只有19%，達(dá)到224.5億元。交易服務(wù)費(fèi)的收入仍然保持高增速，同比增長(zhǎng)108%至22.7億元。

值得注意的是，本季度，拼多多對(duì)自營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行了主動(dòng)的大幅削減，來自商品銷售的收入下降98%至8170萬元，也是造成此次收入放緩的主要原因之一。

2020年第四季度，拼多多首次在財(cái)報(bào)中增加了自營(yíng)業(yè)務(wù)(在財(cái)報(bào)中展現(xiàn)為1P商品銷售業(yè)務(wù))，據(jù)介紹，自營(yíng)業(yè)務(wù)主要類目覆蓋數(shù)碼、3C等產(chǎn)品，目的是擴(kuò)充平臺(tái)SKU。業(yè)務(wù)上線后不久，2021年第一季度，該業(yè)務(wù)收入占比就已經(jīng)高達(dá)23%，上升為第二大收入來源，但隨后這一業(yè)務(wù)的規(guī)模便一直縮水。

對(duì)此，拼多多曾回應(yīng)稱，最初開展這一業(yè)務(wù)的時(shí)候，就清楚表示1P(自營(yíng))業(yè)務(wù)只是暫時(shí)性地為消費(fèi)者提供商家未銷售的產(chǎn)品。因此，1P業(yè)務(wù)并不是拼多多的重點(diǎn)關(guān)注所在。

費(fèi)用削減

為了承接營(yíng)收放緩帶來的利潤(rùn)壓力，拼多多有意縮減了各項(xiàng)費(fèi)用支出，這也就導(dǎo)致，本季度反倒成為拼多多利潤(rùn)最為豐沛的季度。

拼多多新上任的財(cái)務(wù)副總裁劉珺表示，四季度，拼多多采用了更加嚴(yán)格的支出控制，其中包括對(duì)營(yíng)銷費(fèi)用有計(jì)劃的下降。根據(jù)財(cái)報(bào)，拼多多在四季度的營(yíng)銷費(fèi)用為113.7億元，同比下降23%，降幅約為33.5億元。與此同時(shí)，拼多多的研發(fā)費(fèi)用的同比增幅也僅有不足3.7%。

不過，營(yíng)銷費(fèi)用下降所帶來的影響極為明顯，截至2021年12月31日，拼多多年度活躍買家達(dá)到8.687億，同比增長(zhǎng)10%，單季新增僅約140萬。

與此同時(shí)，來自供應(yīng)商的返傭也使得拼多多的成本驟降，進(jìn)一步增厚利潤(rùn)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多的毛利率從56%陡然上漲至76%。另外，得益于對(duì)各項(xiàng)開支上采取更好的控制措施。拼多多的凈利潤(rùn)率也達(dá)到了24.3%。

根據(jù)財(cái)報(bào)，在收入增長(zhǎng)僅有同比2.6%增長(zhǎng)的情況下，拼多多的成本從2020年四季度的115.3億元下降至65.2億元，整體降幅達(dá)到約50億元。不過，劉珺也表示，未來不期待一次性返傭這樣的效用重復(fù)出現(xiàn)。

作為利潤(rùn)的主要“消耗方”，以往在財(cái)報(bào)電話會(huì)中被反復(fù)提及的多多買菜，在此次卻未曾出現(xiàn)。目前，社區(qū)團(tuán)購整個(gè)市場(chǎng)都在遭遇“大退潮”。市場(chǎng)玩家中，橙心優(yōu)選早已關(guān)停，淘菜菜被傳裁員，美團(tuán)優(yōu)選減少代理商，京喜拼拼被曝全線裁撤。

不過，拼多多并沒有完全停止“燒錢”——多多視頻近期的攻勢(shì)也不容小覷。用戶只需要在拼多多app中觀看一定時(shí)間的短視頻，即可直接獲得微信支付到賬，金額在1-6分錢左右。目前，仍不清楚關(guān)于這一舉措能給拼多多帶來的具體收益。但顯然，短視頻平臺(tái)、直播帶貨領(lǐng)域的戰(zhàn)火已經(jīng)燒到了拼多多。

真·百億農(nóng)業(yè)

長(zhǎng)期不斷的高速增長(zhǎng)并不現(xiàn)實(shí)，但商業(yè)世界的增長(zhǎng)故事仍然需要繼續(xù)講下去。對(duì)此，拼多多給出的答案是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的變現(xiàn)能力，盡管他們自己也坦誠(chéng)，這需要時(shí)間和耐心。目前，拼多多仍對(duì)農(nóng)產(chǎn)品采取“零傭金”政策。

去年8月，拼多多宣布設(shè)立“百億農(nóng)研專項(xiàng)”，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技普惠，并將后續(xù)利潤(rùn)全部投入到該專項(xiàng)，直到總利潤(rùn)投入達(dá)到100億元。

然而，實(shí)際上，從百億農(nóng)研設(shè)立的2021年二季度起計(jì)算，到財(cái)報(bào)截止的四季度為準(zhǔn)，拼多多的凈利潤(rùn)分別達(dá)到24.1億元、16.4億元和66.2億元，已經(jīng)累計(jì)投入106.7億元。

關(guān)于在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域具體的實(shí)踐路徑，拼多多此前鮮少透露。在本次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，陳磊對(duì)外進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。

他提到，拼多多主要關(guān)注的是在能力范圍內(nèi)通過技術(shù)進(jìn)行改善農(nóng)業(yè)。體現(xiàn)在生產(chǎn)端，主要目的是提升產(chǎn)能。反映在消費(fèi)端，則是提供新鮮實(shí)惠少浪費(fèi)的農(nóng)產(chǎn)品。在流通環(huán)節(jié)，需要改善農(nóng)村的物流體系。

在2021年，拼多多通過多種舉措進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化。這些舉措包括：一、幫助農(nóng)戶拓寬他們對(duì)接的市場(chǎng);二、推廣智慧農(nóng)業(yè);三、激勵(lì)并賦能更多的年輕技術(shù)人才投身到農(nóng)業(yè)之中。

此前，拼多多還曾加大了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流、倉儲(chǔ)配送等供應(yīng)鏈體系的建設(shè)。財(cái)報(bào)顯示，其去年二季度的營(yíng)業(yè)成本達(dá)到79億元，同比增長(zhǎng)197%，其中部分投入主要來自配送和倉儲(chǔ)費(fèi)用的增加。

如果只看財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，四季度的拼多多已經(jīng)不再是它以往的影子。但在整個(gè)市場(chǎng)回歸價(jià)值屬性的當(dāng)下，這未嘗不是一件好事。

標(biāo)簽： 拼多多財(cái)報(bào) 拼多多營(yíng)銷費(fèi)用 研發(fā)費(fèi)用 百億農(nóng)研專項(xiàng)