“劇本殺”滿足年輕人的社交娛樂需求 90后”為了頭頂的美麗而選擇植發(fā)

隨著“90后”成為社會消費主力之一、“00后”逐步進入職場，他們的新潮生活方式亦在消費中體現。據了解，“劇本殺”、植發(fā)、寵物等是年輕人日常生活的“關鍵詞”。

美團數據披露，正值21~30歲的“90后”消費者是“劇本殺”、植發(fā)、寵物等新樣態(tài)的主力人群，占比分別達到75%、66.5%、52.89%。截至今年11月，他們貢獻的線上訂單量同比激增最高達597%。

“劇本殺”滿足年輕人的社交娛樂需求，成為日常聚會玩樂方式之一。數據顯示，64.5%的年輕人在兩周內消費“劇本殺”1次及以上，其中，超四成年輕人會一周內消費1次以上。有62%的訂單集中在17時到23時的時間段內。年輕人這種新的生活模式，同樣點亮城市的夜間經濟。

享受生活的同時，外形亦是當下年輕人相當重視的部分。“最近換了洗發(fā)水，為了拯救我的頭發(fā)”“發(fā)際線是大事，一定要保住”“不能熬夜了，否則頭發(fā)都掉光了”……在互聯網社交平臺，許多“90后”、“00后”都經常聊著關于頭發(fā)的問題。

記者采訪發(fā)現，一些“90后”為了頭頂的美麗而選擇植發(fā)。美團數據稱，截至今年11月，在植發(fā)人群中，21~30歲的“90后”人群占比達53%，遠超“70后”人群5%的占比。有趣的是，哪個城市的消費者最舍得為植發(fā)花錢?數據顯示，成都植發(fā)人數位居全國首位;廣州人在植發(fā)方面最舍得花錢，總消費額度居全國首位;上海最擅抓住商機，植發(fā)商戶數居全國首位。

杭州一位1993年出生的小伙李明就是其中一員。“別人‘脫單’我卻脫發(fā)，在咨詢醫(yī)生后我立馬決定植發(fā)，平均下來一根頭發(fā)25元左右。”他告訴記者，稍微有點貴但是值得。同時，小李亦調整了作息時間，現在每晚10點多就上床休息，為盡可能減少使用電腦，甚至戒掉了一款曾經玩了很多年的游戲。

除年輕化外，植發(fā)還呈現出無性別化，不再是中年人和男性群體的標簽，女性群體消費占比逐步提高。數據顯示，植發(fā)消費中女性用戶比例也增長至49.35%。

當代年輕人個性、多元的生活方式，充分體現出“美好生活”的多樣性，這種自我價值實現的生活態(tài)度，亦釋放出更多的消費活力，讓原來較為小眾的行業(yè)，越來越普遍。

今年10月，商務部、中央網信辦和發(fā)改委印發(fā)《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》提出，要引領消費升級，培育高品質數字生活，包括打造數字生活消費新場景、豐富線上生活服務新供給、滿足線下生活服務新需求等具體目標。

中南財經政法大學數字經濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示，新樣態(tài)是以消費者多樣生活需求和訴求為原點，以線上對接的方式，高效率匹配需求和供給，讓新服務、新商業(yè)落地到生活場景當中，為大家的美好生活提供服務基礎，既豐富了生活，又發(fā)展了創(chuàng)新，還助力了經濟。

標簽： 90后 生活消費 劇本殺 90后植發(fā)