網(wǎng)經(jīng)社李旻：使用“明星同款”讓消費者誤以為是其代言或推薦 可能構(gòu)成侵權(quán) 焦點熱議

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網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員李旻律師在接受《青島財經(jīng)日報》記者采訪時表示：

1.“明星同款”的營銷行為實質(zhì)上是商家為了迎合觀眾“追星”的心理，特意向觀眾提供相同或相似商品的行為。本質(zhì)上是一個“蹭流量”的行為，“明星同款”可以讓消費者更快找到商品，在客觀上提高了該商品被搜索、關(guān)注和購買的概率，從而增加自己的競爭優(yōu)勢。

2.是否侵犯明星權(quán)利，需要根據(jù)不同情況進行分析，如果店鋪中使用‘明星同款’的同時，又使用了該明星的照片，在未經(jīng)授權(quán)的情況下，該行為侵犯了明星的肖像權(quán)。

3.若僅是使用了‘明星同款’，是一種事實描述，則不侵犯姓名權(quán)，但若有其他內(nèi)容讓消費者誤以為該商品是該明星代言或推薦的，則可能構(gòu)成侵權(quán)。但是在多數(shù)情況下，店家在以‘明星同款’作為宣傳的同時都會附上明星肖像，以增加可信度。

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標(biāo)簽： 明星同款 構(gòu)成侵權(quán) 未經(jīng)授權(quán)