網經社張周平：進軍跨境電商“品牌+流量”優(yōu)勢明顯

4月20日消息，微軟正在內測的首個跨境電商平臺——Buy with Microsoft即將于4月和5月推出，目前主要集中在家居用品、3C、服裝鞋帽、電子配件、園藝工具等領域。該平臺目前免傭金，流量支持方面，微軟會結合Bing購物頻道、Edge瀏覽器、MSN新聞頻道和Window等現(xiàn)有生態(tài)。具體要求上，需線上或線下銷售額大于100萬美元等，要求入駐商家免除運費。對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網經社專題：http://www.100ec.cn/zt/wrkjds/）

對此，網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，

微軟推出跨境電商平臺，主要是看重其廣闊的市場前景及電商平臺較強的變現(xiàn)能力?？缇畴娚淘诎绹趦鹊娜蚴袌龆既跃哂休^大的市場發(fā)展前景，市場遠未被滿足。對于微軟來說，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在一是品牌影響力，雖在跨境電商領域微軟屬新手，但其多年來打造了極具影響力的品牌號召力；二是流量，微軟擁有較大的流量入口，通過電商平臺能夠較好地實現(xiàn)變現(xiàn)。

張周平表示，微軟的跨境電商業(yè)務注定是機遇和挑戰(zhàn)并存。微軟布局跨境電商雖有流量及品牌的優(yōu)勢，但畢竟作為新手，沒有真正的干過電商。特別是在美國市場，亞馬遜目前占據了較大的市場份額，亞馬遜有先發(fā)和規(guī)模、用戶、品牌等優(yōu)勢，沃爾瑪則有線下等相關優(yōu)勢，微軟雖想走差異化跨境電商路線，但面對強勁的競爭對手未來發(fā)展依然路途坎坷。目前，在出口電商產業(yè)鏈中，主要平臺包括：阿里國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、環(huán)球資源、敦煌網、shopee、Lazada等。

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