魔鏡市場情報：2023年618社媒消費趨勢洞察報告

(資料圖片)

摘要：報告主要選取當(dāng)下受到關(guān)注的“美容護(hù)膚”“戶外用品”“寵物飼養(yǎng)”“營養(yǎng)保健”四個具備發(fā)展?jié)摿Φ馁惖肋M(jìn)行社媒趨勢分析。

報告顯示，過去三年的影響讓社會大眾對健康的關(guān)注度逐漸提高。在美容護(hù)膚領(lǐng)域，消費者更傾向于購買和使用成分天然、科學(xué)、安全，對肌膚有益且低刺激的產(chǎn)品。社交平臺上關(guān)于"美容護(hù)膚x健康"的討論主要圍繞肌膚健康、對抗敏感和科學(xué)成分展開。此外，抗衰老仍然是消費者關(guān)注的重點，年輕消費者開始早早地考慮抗初老問題。

在戶外用品領(lǐng)域，服裝類產(chǎn)品是消費者提及最多的，消費者對功能選擇也越來越專業(yè)化，對于防曬、減震、透氣和防風(fēng)等需求，更需要具備專業(yè)材料和科技的產(chǎn)品。此外，在戶外運動方面，露營仍然是消費者最喜愛的活動。尤其是從3月份開始，露營的討論聲量急速上升，并且持續(xù)高位。相比于力量型的運動（如跑步、騎行和徒步），休閑型的戶外運動（如露營和釣魚）更受歡迎。

在寵物飼養(yǎng)領(lǐng)域，貓咪用品在品類數(shù)量上超過了狗子用品，無論是飲食還是其他用品，貓咪用品都更加多樣化。其中，貓糧、凍干食品、罐頭等日常必需品之外，還有魚油、貓草等功能性食品。與之相比，寵物狗的食品主要以狗糧為主。在電商平臺上，寵物用品類目中貓咪用品排名首位。國內(nèi)品牌近年來在口碑和消費者好感度上有所提升，產(chǎn)品配方和成分也在不斷創(chuàng)新，以滿足需求。市場表現(xiàn)方面，雖然皇家等海外品牌仍然領(lǐng)先，但國內(nèi)品牌的增長速度甚至超過了進(jìn)口品牌。

在社交媒體平臺上，關(guān)于營養(yǎng)保健的討論也日益增多。消費者分享他們關(guān)于補充維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)素的經(jīng)驗和建議。他們探討不同品牌的保健品、膳食補充劑和天然草藥配方，并對其功效進(jìn)行評價和比較。

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