最近,名創(chuàng)優(yōu)品在中概股赴港上市隊(duì)伍中備受關(guān)注。7月13日,名創(chuàng)優(yōu)品(09896.HK)在港交所上市,開(kāi)盤(pán)價(jià)13.20港元,跌破發(fā)行價(jià)13.80港元。7月13日收盤(pán),名創(chuàng)優(yōu)品報(bào)13.380港元,跌幅3.04%。7月14日收盤(pán),名創(chuàng)優(yōu)品報(bào)13.080港元。業(yè)績(jī)方面,線下?tīng)I(yíng)收面臨窘境。曾經(jīng)深受年輕人喜愛(ài)的“十元店”為啥“賣不動(dòng)”了?記者進(jìn)行了探訪。
(資料圖)
探訪:聯(lián)名產(chǎn)品較受歡迎
7月14日,揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾邅?lái)到名創(chuàng)優(yōu)品新街口地鐵站店,店內(nèi)客人不多。店員說(shuō),最受歡迎的是美妝護(hù)膚類產(chǎn)品,如洗臉巾、化妝棉、冰肌噴霧等。生活類產(chǎn)品區(qū)銷量最好的是水杯,早上就有店員在貨架補(bǔ)貨。經(jīng)典的三麗鷗聯(lián)名杯子占據(jù)了大部分貨架,也是顧客購(gòu)買較多的單品。
“它家IP系列設(shè)計(jì)得精致小巧,可能小姑娘比較喜歡這些。而且合作的都是知名度高的IP。之前三麗鷗和迪士尼系列的桌面收納盒都賣斷貨了。”一位經(jīng)常購(gòu)買名創(chuàng)優(yōu)品的顧客對(duì)記者表示。
對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品的虧損,有網(wǎng)友“吐槽”名創(chuàng)優(yōu)品:“質(zhì)量一般,好多都只適合臨時(shí)使用”“干發(fā)噴霧沒(méi)有效果呀,噴完頭發(fā)上還有一層白白的粉”。還有網(wǎng)友表示名創(chuàng)優(yōu)品絕大多數(shù)商品沒(méi)有特色,只有IP系列產(chǎn)品制作得精致一些?!斑@種類型的店,一個(gè)大型綜合商場(chǎng)里面能看見(jiàn)好幾個(gè)”“有些產(chǎn)品模仿痕跡太重了”。
上市目的是繼續(xù)擴(kuò)張
名創(chuàng)優(yōu)品此次赴港上市,募資將用于門(mén)店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和升級(jí)、供應(yīng)鏈優(yōu)化和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、增強(qiáng)技術(shù)能力、品牌推廣及培育等。選擇通過(guò)雙重主要上市的方式赴港IPO,這也是“中概股”回歸的主流路徑。
名創(chuàng)優(yōu)品CFO張賽音表示,“這次回港股上市主要解決的是中概股潛在的退市風(fēng)險(xiǎn)。我們選擇雙重主要上市的方式,是讓公司非常有機(jī)會(huì)在比較短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入一些主要的指數(shù),同時(shí)還能納入深港通和滬港通,這對(duì)于內(nèi)地的投資人和內(nèi)地資金去投資名創(chuàng)優(yōu)品來(lái)說(shuō),更加便利?!?/p>
但是,名創(chuàng)優(yōu)品的表現(xiàn)與設(shè)想不同。回港首日,即跌破發(fā)行價(jià),次日也繼續(xù)走跌。同時(shí),它在美股的表現(xiàn)也并不樂(lè)觀,2020年10月登陸紐交所后,開(kāi)盤(pán)上漲,股價(jià)不斷攀升,在2021年2月達(dá)到34.8美元/股的高點(diǎn)。隨后股價(jià)開(kāi)始接連下跌,截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月12日收盤(pán),名創(chuàng)優(yōu)品報(bào)6.86美元/股,較高點(diǎn)跌去80%。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多,轉(zhuǎn)攻潮玩
市場(chǎng)上層出不窮的類似店鋪,在搶食名創(chuàng)優(yōu)品原有的市場(chǎng)份額。在同一家商場(chǎng)內(nèi),經(jīng)常同時(shí)存在KKV、NOME、TheGreenParty、名創(chuàng)優(yōu)品等集合店。消費(fèi)者往往喜新厭舊,價(jià)格、創(chuàng)意、環(huán)境等因素,都讓消費(fèi)者難以對(duì)一家店保持“忠誠(chéng)”。在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中,KKV發(fā)展最為迅速,直逼名創(chuàng)優(yōu)品。
安信國(guó)際認(rèn)為,由于行業(yè)發(fā)展過(guò)程中將會(huì)有更多的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入,且行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低,產(chǎn)品可替代性高,未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)步入白熱化,名創(chuàng)優(yōu)品也將面臨更大的挑戰(zhàn)。
名創(chuàng)優(yōu)品在登陸港股前,已經(jīng)開(kāi)始重點(diǎn)布局年輕消費(fèi)者集中的潮玩和美妝市場(chǎng),力推TOPTOY。因此,TOPTOY在不少一線城市的門(mén)店都直接選擇與泡泡瑪特在同一商場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)意味明顯。
網(wǎng)購(gòu)更是一大勁敵。淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)上有大量“十元店”,這類產(chǎn)品購(gòu)買頻次更高,性價(jià)比高而且包郵。當(dāng)然,線下的零售品牌想走到線上,挑戰(zhàn)更大,如果名創(chuàng)優(yōu)品全面進(jìn)軍線上市場(chǎng),由于缺乏流量,在線上同樣無(wú)法跟無(wú)數(shù)中小商家抗衡。
面對(duì)線上巨頭林立,線下?tīng)I(yíng)收窘境的困局,走線下經(jīng)營(yíng)且薄利多銷路線的名創(chuàng)優(yōu)品,必須尋找長(zhǎng)期生存的突破口。
標(biāo)簽: 赴港上市 市場(chǎng)份額 新聞?dòng)浾?/span>
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