天天速讀：網(wǎng)經(jīng)社莊帥：易趣網(wǎng)低估淘寶 調(diào)整戰(zhàn)略不及時

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7月12日，易趣網(wǎng)近日發(fā)布公告稱，由于公司調(diào)整運營策略，決定停止易趣網(wǎng)絡(luò)平臺運營，關(guān)閉易趣網(wǎng)站。2022年8月12日24:00前，易趣網(wǎng)將關(guān)閉網(wǎng)站所有商品、商鋪的交易功能，同時關(guān)閉易趣網(wǎng)用戶注冊、登錄、充值功能，關(guān)閉網(wǎng)站服務(wù)器。運營23年，昔日“國內(nèi)第一大電商網(wǎng)站”的關(guān)停不禁讓人唏噓。那么易趣網(wǎng)是如何走到這步的？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：昔日“電商一哥”易趣網(wǎng)宣布關(guān)停 “享年”23！https://www.100ec.cn/zt/dsygdqw）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：

1.易趣網(wǎng)的關(guān)閉主要一方面低估了淘寶的競爭力度，另一方面是賣給TOM網(wǎng)后沒有及時調(diào)整戰(zhàn)略和競爭策略導(dǎo)致優(yōu)勢盡失。

2.外資零售電商企業(yè)在中國經(jīng)營面臨激烈的競爭，人才、組織、決策、企業(yè)文化的適應(yīng)性不足，戰(zhàn)略布局不適合中國市場的快速變化等因素導(dǎo)致成功率很低。當然外資零售電商企業(yè)還會繼續(xù)參與中國市場的競爭和持續(xù)進入，當然也會有退出和調(diào)整。需要在戰(zhàn)略、人才結(jié)構(gòu)和組織文化方面更加本土化，讓中國區(qū)負責人有更多的決策權(quán)才能適應(yīng)中國市場激烈的競爭。

標簽： 中國市場 研究中心 電子商務(wù)