天天速遞！精細(xì)化養(yǎng)寵漸成主流 唯品會數(shù)據(jù)顯示寵物主更青睞功能性主糧

(資料圖)

作為“毛孩子”產(chǎn)業(yè)最核心的賽道，近年來寵物食品行業(yè)邁入千億門檻，步入快速發(fā)展期。

艾瑞咨詢發(fā)布的相關(guān)報告顯示，當(dāng)前我國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1337億元，預(yù)計2025年寵物食品市場規(guī)模有望達(dá)到約2417億元。

現(xiàn)階段，除了行業(yè)集中度低，市場增長空間大，增速快等特點，中國寵物食品市場還呈現(xiàn)出線上渠道日益超過傳統(tǒng)渠道的趨勢。據(jù)Mob研究院發(fā)布的報告，在中國寵物市場，便捷、商品性價比更高的線上消費(fèi)成為主要方式，超6成的寵物（犬貓）主人會選擇在線上購買寵物主糧、零食、用品。

特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，寵物品牌皇家、素力高、衛(wèi)仕、麥富迪和喔喔在平臺上的銷售額較上一年同期增長超過300%。同時，相關(guān)用戶的復(fù)購頻次較高，月復(fù)購2次以上人群占比50%以上。

寵物主糧是“家長們”的剛需消費(fèi)，也是寵物食品市場的“風(fēng)向標(biāo)”。唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)者科學(xué)、精細(xì)化養(yǎng)寵意識的不斷提升，更多寵物主開始關(guān)注主糧的強(qiáng)化免疫、腸胃調(diào)理、補(bǔ)鈣和護(hù)膚美毛等多元功能。從產(chǎn)品受歡迎度來看，含功能性成分、高營養(yǎng)價值的主糧產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)較為突出。

比如皇家幼貓貓糧K36和室內(nèi)成貓全價貓糧I27，針對不同年齡階段的貓?zhí)峁┚珳?zhǔn)營養(yǎng)的配方糧，前者滿足幼貓在生長高峰期所需的能量及營養(yǎng)，后者可促進(jìn)成年貓的脂肪代謝和腸道蠕動；素力高的高蛋白系列貓糧經(jīng)典雞肉味（也被稱為“金素雞”）消化吸收率高達(dá)94%，對“玻璃腸胃”的貓咪十分友善，長期占據(jù)同類型商品的銷售排行前列。

與此同時，中國寵物主在品牌選擇上持開放心態(tài)，不會一味偏愛進(jìn)口品牌，優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)品牌也是消費(fèi)者的主流選擇。除了皇家和素力高貓糧，主打“強(qiáng)健體魄、呵護(hù)被毛”賣點的麥富迪雙拼通用狗糧，含“益生菌＋益生元”的喔喔凍干全價貓糧都是唯品會平臺上的熱賣產(chǎn)品。

根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》(消費(fèi)報告)，中國養(yǎng)寵人中46.3%出生在1990年以后，其中90后占比23.4%，95后是22.9%。這意味著不到5個寵物主里，就有1個是“Z世代”。唯品會數(shù)據(jù)也顯示，年輕用戶在寵物食品領(lǐng)域的消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，90后、95后購買量占比逐步提高。

唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，唯品會引入了眾多口碑度高、性價比優(yōu)勢突出的寵物品牌，平臺上的寵物商品銷售增長強(qiáng)勁。未來，唯品會還將不斷豐富平臺上的產(chǎn)品矩陣，滿足更多寵物主多元化、個性化的消費(fèi)需求。

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