全球即時：商家必看！2022天貓雙11大牌爆款計劃十問

作為天貓大牌日雙11專項，“大牌爆款計劃”整合淘內(nèi)外流量場域和專屬特權(quán)，以付費撬動免費，助力超級大牌領(lǐng)先搶跑雙11，打造行業(yè)頭部爆款。項目合作僅限43席，名額有限先到先得。

一、項目介紹

1、項目亮點：

(資料圖)

在貨品力爆發(fā)上，為大牌提供高階人群能力，打造大促高價值人群體系+大牌專屬人群包，并特別開放達(dá)摩盤稀缺權(quán)益，幫助精準(zhǔn)定向人群實現(xiàn)爆款收割。同時，開放萬相臺“十萬爆款計劃”和“百萬新客計劃”保量提效合作名額，優(yōu)先入圍雙11”超級單品”項目獲得專屬流量扶持，創(chuàng)意中心視頻內(nèi)容權(quán)益幫助廣告投放提效。

在品牌力爆發(fā)上，打造雙11大牌專屬陣地，明星品專在搜索場實現(xiàn)心智攔截和明星流量收割，阿里媽媽與大牌日雙會場加持，同時結(jié)合淘積木創(chuàng)意互動組建豐富營銷玩法和實現(xiàn)運營提效。同時，作為爆款制造機(jī)的天貓大牌日大牌企劃，雙11也將攜手參與合作的超級大牌，打造雙11首支宣傳大片，話題與開屏引爆營銷熱點。

2、核心資源

1）營銷傳播：大牌企劃定制資源（傳播/媒介），億級曝光

2）直播合作：超級播爆雙11專場合作權(quán)益（坑位費/傭金商家自行承擔(dān)）

3）超級單品：優(yōu)先入圍權(quán)，大促會場資源聯(lián)動

4）大促會場：天貓大牌日會場坑位

5）數(shù)智能力：全域資產(chǎn)洞察、達(dá)摩盤白金版稀缺權(quán)益

6）人群支持：大促高價值人群體系+大牌專屬人群

7）創(chuàng)意權(quán)益：視頻創(chuàng)意模板+淘積木互動創(chuàng)意模板+短視頻定制內(nèi)容50條精剪（需購超級短視頻套餐包或超級導(dǎo)購包）

8）深鏈配送資源

9）特秀extra-view破框模版

10）500萬檔位及以上，享受日銷期經(jīng)營計劃資源支持

3、招商檔位

第一檔：800萬檔（5席），資源構(gòu)成：深鏈人群通500萬+萬相臺十萬爆品計劃/百萬新客計劃30萬+大牌計劃權(quán)益包20萬+商家自選資源包250萬

第二檔：500萬檔（8席），資源構(gòu)成：深鏈人群通300萬+萬相臺十萬爆品計劃/百萬新客計劃30萬+大牌計劃權(quán)益包20萬+商家自選資源包150萬

第三檔：200萬檔（10席），資源構(gòu)成：深鏈人群通100萬+萬相臺十萬爆品計劃/百萬新客計劃30萬+大牌計劃權(quán)益包20萬+商家自選資源包50萬

第四檔：50萬檔（20席），資源構(gòu)成：深鏈人群通30萬+商家自選資源包20萬

二、重要時間節(jié)點

1、招商時間

9月1日-9月30日

2、上線時間

10.20-11.11

三、招商方案

四、招商規(guī)則及政策說明

●商家投入：

1、購買雙11大牌爆款計劃商業(yè)化資源包：

2、品牌logo/商品素材授權(quán)應(yīng)用；

3、品牌官方自媒體渠道聯(lián)合傳播，包括但不限于品牌官方微博、品牌官方微信公眾號/視頻號、品牌官方小紅書賬號等；

4、品牌線上/線下站內(nèi)外廣告渠道（如品牌特秀、UD）、手淘店鋪首頁/商詳主圖等位置聯(lián)合傳播，所有廣告物料要求按照雙11大牌爆款計劃聯(lián)合VI設(shè)計露出；

5、會場互動聯(lián)動，品牌需提供互動權(quán)益，包括但不限于實物獎品、商品券、試用派樣等，最終以實際溝通為準(zhǔn)；

6、其他營銷資源聯(lián)動，如明星權(quán)益等【此項為加分項】

●商家可以獲得：

根據(jù)客戶所選商業(yè)化檔位不同，享以下不同資源反哺：

1、營銷傳播：大牌企劃定制資源（傳播/媒介），億級曝光

2、直播合作：超級播爆雙11專場合作權(quán)益（坑位費/傭金商家自行承擔(dān)）

3、超級單品：優(yōu)先入圍權(quán)，大促會場資源聯(lián)動

4、大促會場：天貓大牌日會場坑位

5、數(shù)智能力：全域資產(chǎn)洞察、達(dá)摩盤白金版稀缺權(quán)益

6、人群支持：大促高價值人群體系+大牌專屬人群

7、創(chuàng)意權(quán)益：視頻創(chuàng)意模板+淘積木互動創(chuàng)意模板+短視頻定制內(nèi)容50條精剪（需購超級短視頻套餐包或超級導(dǎo)購包）

8、深鏈配送資源

9、特秀extra-view破框模版

10、500萬檔位及以上，享受日銷期經(jīng)營計劃資源支持

五、報名方式/流程

聯(lián)系商家對接阿里媽媽直客小二，并填寫報名表

六、常見問題Q&A

Q1：品牌是否可在以上標(biāo)準(zhǔn)資源包基礎(chǔ)上加投其他阿里媽媽廣告？例如深鏈加檔，或額外采買互動城等

A1：可以，以上僅為標(biāo)準(zhǔn)化合作資源包，品牌可根據(jù)自身投放需求，在以上標(biāo)準(zhǔn)資源包上，做加投或采買其他阿里媽媽廣告，follow各廣告BP政策即可。

Q2：雙11大牌爆款計劃，是否有聯(lián)合logo投放需求？

A2：品牌線上/線下站內(nèi)外廣告渠道（如品牌特秀、UD）、手淘店鋪首頁/商詳主圖等位置聯(lián)合傳播，所有廣告投放物料要求按照雙11大牌爆款計劃聯(lián)合VI設(shè)計露出，具體VI規(guī)范會詳細(xì)給到。

Q3：雙11大牌爆款計劃，是否有同行業(yè)競品排他要求？

A3：無排他。

Q4：雙11大牌爆款計劃，除超級播爆、超級單品反選外，還有其他反選流程么？

A4：無

Q5：一個品牌是否可以同時買多個包，例如買3個50萬檔？

A5：支持，但是其中特秀資源按照散單定優(yōu)先級進(jìn)入盤量。

Q6：深鏈盤量時間節(jié)奏？

A6：與阿里媽媽整體深鏈盤量時間一致。

Q7：會場的資源位有哪些？

A7：雙11大牌爆款計劃主會場，資源位露出包括阿里媽媽主會場、手淘首焦、站外媒介引流（例如微博開屏、APP 廣告信息流等）。10.XX-11.11，含一日一大牌版頭、互動玩法區(qū)、海景房、山景房、行業(yè)樓層、商品瀑布流等。

Q8：參與雙11大牌爆款計劃的商家，是否可獲得【萬相臺十萬爆款、百萬新客計劃】確定性名額？

A8：是的。

Q9：參與雙11大牌爆款計劃，UD TOP聯(lián)合天貓大牌日VI露出，還能享有UD TOP的站內(nèi)反哺么？

A9：參與雙11大牌爆款計劃，所有渠道要求聯(lián)合天貓大牌日VI露出，UD TOP渠道也是，同享站內(nèi)反哺政策，如不清楚可以先咨詢項目組接口小二。

Q10：其中深鏈板塊是否有配比要求，反哺政策如何？

A10：follow深鏈最終出街反哺政策。

標(biāo)簽： 創(chuàng)意模板 廣告投放