天天快看點(diǎn)丨網(wǎng)經(jīng)社莊帥：李佳琦的復(fù)出是淘寶本身在2.0上做出了變化

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9月20日晚，李佳琦重回淘寶直播間。李佳琦回歸后的首場(chǎng)直播打出“理性消費(fèi)快樂(lè)購(gòu)物”字樣，購(gòu)物頁(yè)面顯示有美妝個(gè)護(hù)、生活快消、時(shí)尚服飾三個(gè)分類(lèi)。截至結(jié)束直播時(shí)，李佳琦直播間觀看量超過(guò)6000萬(wàn)。此次是李佳琦離開(kāi)109天后重回直播間，不同以往的是，這次直播，沒(méi)有預(yù)告，也沒(méi)有清單。那么李佳琦選擇此時(shí)回歸意欲何為，對(duì)直播電商又有哪些影響呢？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：李佳琦“消失”百天后重回直播間為雙11做準(zhǔn)備?https://www.100ec.cn/zt/ljqs11）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥則表示：

1、這次李佳琦的復(fù)出，一方面是淘寶本身在2.0做出了一些變化，就以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，包括對(duì)成交到種草的驅(qū)動(dòng)，然后改變一些分發(fā)機(jī)制，原來(lái)的成交指標(biāo)改成成交加內(nèi)容的流量分發(fā)的指標(biāo)。那在這個(gè)基礎(chǔ)上，就淘寶就不用太擔(dān)心李佳琦一家獨(dú)大了。這樣可以有更多的商家、新的主播，包括從抖音、快手過(guò)來(lái)的，在這個(gè)基礎(chǔ)上去更公平地進(jìn)行內(nèi)容和成交量?jī)蓚€(gè)維度的流量分配。

2、李佳琦是一個(gè)頭部大V，他本身是有號(hào)召力和影響力的，他的粉絲的忠誠(chéng)度也很高。所以他的付出，也能夠去幫助淘寶去拉伸流量，制造影響力、效應(yīng)，因?yàn)樘詫氈辈ピ谶@一年來(lái)，在跟抖音快手的競(jìng)爭(zhēng)中，也處于下風(fēng)。

3、直播電商的格局相對(duì)穩(wěn)定，就是抖快淘，只不過(guò)是排名有點(diǎn)不同。在這樣的一個(gè)格局里，淘寶當(dāng)然不干落后，所以需要去借助原來(lái)的基礎(chǔ)調(diào)整，重回自己的市場(chǎng)地位，更加完善服務(wù)體系和生態(tài)鏈體系去發(fā)展。

標(biāo)簽： 時(shí)尚服飾 電子商務(wù) 研究中心