熱點評！網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：李佳琦效應(yīng)仍存 地位穩(wěn)固還有待考驗

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9月20日晚，李佳琦重回淘寶直播間。李佳琦回歸后的首場直播打出“理性消費快樂購物”字樣，購物頁面顯示有美妝個護、生活快消、時尚服飾三個分類。截至結(jié)束直播時，李佳琦直播間觀看量超過6000萬。此次是李佳琦離開109天后重回直播間，不同以往的是，這次直播，沒有預(yù)告，也沒有清單。那么李佳琦選擇此時回歸意欲何為，對直播電商又有哪些影響呢？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：李佳琦“消失”百天后重回直播間為雙11做準(zhǔn)備?https://www.100ec.cn/zt/ljqs11）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示：

1、從李佳琦回歸來看，他的粉絲基盤依然穩(wěn)固，消費者對于其回歸表現(xiàn)熱情。由此可見，直播電商行業(yè)頭部主播的效應(yīng)依舊強烈，他的回歸一定程度上能夠?qū)οM起到提振作用。

不過我們也要注意到，在李佳琦不在的這段時間里，直播電商行業(yè)發(fā)生了一些變化，羅永浩退出“交個朋友”管理層、東方甄選崛起、《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》發(fā)布，在未來頭部主播將繼續(xù)存在，但不會是依賴某個人，即便沒有李佳琦、薇婭，也會有其他人出現(xiàn)。直播電商行業(yè)競爭激烈，其中包括抖音直播、快手直播、淘寶直播、京東直播、多多直播，小紅書直播等綜合，謙尋文化、美ONE、宸帆集團、辛有志嚴(yán)選、交個朋友、如涵、泰洋川禾、遙望等MCN機構(gòu)類以及蛋蛋、時大漂亮、瑜大公子、辛有志、廣東夫婦、烈兒寶貝、陳潔等電商主播。因此李佳琦的地位能不能穩(wěn)固還有待考驗。

2、李佳琦的復(fù)出或是為雙11進行的試探。畢竟雙11可謂年度最大電商促銷，誰都不愿意錯過。失去李佳琦、薇婭對于淘寶直播來說是沖擊，因此在面對即將到來的雙11，淘寶直播也會大力加碼?？焓峙c抖音在電商領(lǐng)域起步較晚，但基于其強大的用戶流量以及內(nèi)容優(yōu)勢，都取得了令外界艷羨的發(fā)展速度。兩者是雙11里的新生代力量，但借助電商直播的蓬勃之勢，二者在電商市場的份額或?qū)⒊掷m(xù)提升。李佳琦此次重回直播間，對于淘寶直播來說也是利好。

3、越來越多的品牌商和商家涌入像抖音、快手這樣的直播電商平臺，因此品牌自播、店播、商家自播等成為趨勢。大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對于商家來說也不利，原來消費者可以通過會場找到自己，而現(xiàn)在要通過主播，實際上就多了一道坎。因此直播電商進行戰(zhàn)略調(diào)整，減少對超級大主播的依賴，扶持中腰部主播上臺，迎來新生態(tài)。

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