(資料圖片僅供參考)
第十四屆的雙11正式打響。10月20日,京東、拼多多、唯品會(huì)等開(kāi)啟預(yù)售,10月24日,天貓、蘇寧易購(gòu)開(kāi)啟預(yù)售。第十四屆的雙11正式打響。除此之外,抖音、快手、京東到家、B站、視頻號(hào)等紛紛跟進(jìn)。另外,直播電商更是競(jìng)爭(zhēng)激烈,俞敏洪、羅永浩以及遙望網(wǎng)絡(luò)紛紛進(jìn)入淘寶直播。雙11的第十四年,與以往相比有何不同?(詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題:拒絕“內(nèi)卷” 2022年雙11網(wǎng)經(jīng)社全程直擊:http://www.100ec.cn/zt/22s11)。
對(duì)此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示:
1.具有市場(chǎng)影響力、具有話題流量的個(gè)人進(jìn)入到淘寶,或者進(jìn)入到任何平臺(tái)進(jìn)行直播,都不是一件奇怪的事情,畢竟會(huì)帶來(lái)直接的流量,還有就是為了去頭部主播中心化、或者也間接地體現(xiàn)了傳統(tǒng)電商在私域方面的焦慮等等。
2.但是企業(yè)主體進(jìn)入到淘寶直播,說(shuō)明B端的直播商家入駐直播平臺(tái),進(jìn)行全域直播的一種比較新的模式開(kāi)始浮現(xiàn)市場(chǎng),遙望網(wǎng)絡(luò)比較典型,本身其也是以直播為主營(yíng)業(yè)務(wù)的。其平臺(tái)有很多明星和直播紅人,或許這也意味著,本身以直播為主要商業(yè)模式的B端直播平臺(tái)在全域直播平臺(tái)上面進(jìn)行私域引流的模式,最終將衍生出什么樣的商業(yè)模式,還是值得關(guān)注的。
3.多年的雙十一,無(wú)論是價(jià)格戰(zhàn)、流量加持、還是百億補(bǔ)貼等等這類手法,走到今天,天花板效應(yīng)還是比較明顯的。所以今年電商更加注重產(chǎn)品品質(zhì)、派送服務(wù),售后服務(wù)等環(huán)節(jié),比如電商在價(jià)保、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等方面舉措頻頻,在物流上增加人員保障,提供特別服務(wù)等。說(shuō)明雙十一其實(shí)是檢驗(yàn)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)參與主體協(xié)同能力和服務(wù)能力的一種比較好的商業(yè)行為,而不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是電商自己的一種活動(dòng)。
4.后端的供應(yīng)鏈支撐能力,其實(shí)決定著電商這類前端的活動(dòng)能力。抖快這類平臺(tái),其實(shí)都在建立自己的供應(yīng)鏈,且這些平臺(tái)具有的流量也是不輸天貓、京東這類電商的,包括后來(lái)的東方甄選,其實(shí)也在打造屬于自己特色的供應(yīng)鏈體系。供應(yīng)鏈的建設(shè),其實(shí)都有自己的特色,也就是不同的電商公司,供應(yīng)鏈的建設(shè)模式和應(yīng)用場(chǎng)景肯定是不一樣的,但是一旦成型,供應(yīng)鏈的巨大作用就會(huì)很快發(fā)揮出來(lái),超越同行,所以不同的電商彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的。
5.雙11不會(huì)淡化,盡管后面可能沒(méi)有這種稱呼,但是無(wú)論如何稱呼,本質(zhì)上電商的競(jìng)爭(zhēng),個(gè)人認(rèn)為都是供應(yīng)鏈的爭(zhēng)奪,然后最終走向產(chǎn)業(yè)協(xié)同。目前這種供應(yīng)鏈主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng),將會(huì)提升產(chǎn)業(yè)協(xié)同的效率,這個(gè)過(guò)程已經(jīng)到來(lái)了。
標(biāo)簽: 直播平臺(tái) 第十四屆 活動(dòng)能力
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