亞馬遜全球開(kāi)店發(fā)布《2022中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書(shū)》（全文）

10月25日，亞馬遜全球開(kāi)店在發(fā)布《聚勢(shì)而上 勇拓新機(jī)——2022中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱白皮書(shū))，從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、貿(mào)易生態(tài)、發(fā)展?jié)摿涂缇尺M(jìn)展四大緯度，分享了當(dāng)前發(fā)展較為活躍、相對(duì)成熟的17個(gè)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)，覆蓋珠三角、長(zhǎng)三角、海西、華北以及中西部等多個(gè)區(qū)域。白皮書(shū)顯示，中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群正在加速轉(zhuǎn)型、升級(jí)，呈現(xiàn)出從沿海到內(nèi)陸，從東部到西部的多點(diǎn)開(kāi)花的趨勢(shì)，越來(lái)越多具備傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)出口跨境電商實(shí)現(xiàn)了全球業(yè)務(wù)拓展和品牌打造。

【資料圖】

亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)產(chǎn)品及市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭嘉屺表示：“過(guò)去幾年，中國(guó)跨境電商出口表現(xiàn)出極強(qiáng)的韌性，作為外貿(mào)出口的新業(yè)態(tài)逐步釋放新潛能。我們看到，在亞馬遜全球站點(diǎn)上，不少中國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群的賣(mài)家，在研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌打造、全球拓展等方面展現(xiàn)出極大的潛力和活力。全球的零售電商市場(chǎng)豐富多元，蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。未來(lái)，我們希望與各級(jí)政府、行業(yè)伙伴和賣(mài)家一起，繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，讓更多中國(guó)品牌走向世界，共同開(kāi)創(chuàng)全球品牌新格局?！?/p>

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，白皮書(shū)分享了包括深圳消費(fèi)電子、佛山家具、杭州服裝、寧波辦公文具、永康五金、廈門(mén)服裝、青島家紡、川渝汽摩配等17個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)。作為中國(guó)出口跨境電商發(fā)展的縮影，這些產(chǎn)業(yè)集群各具特色，它們?cè)诔隹诳缇畴娚填I(lǐng)域的發(fā)展，從多個(gè)角度體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)的歷程。

其一：傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)借助數(shù)字化開(kāi)辟增長(zhǎng)新模式

與傳統(tǒng)外貿(mào)相比，跨境電商可以幫助企業(yè)以輕量化的方式直接觸達(dá)海外的消費(fèi)群體，擺脫了傳統(tǒng)外貿(mào)中間環(huán)節(jié)的限制，并根據(jù)消費(fèi)者需求快速反饋，讓企業(yè)把發(fā)展的“主動(dòng)權(quán)”掌握在自己手中。過(guò)去幾年，諸多具備傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群成功借助跨境電商走上數(shù)字化的道路。

以來(lái)自青島家紡產(chǎn)業(yè)集群的源豐實(shí)業(yè)為例，源豐實(shí)業(yè)主營(yíng)紡織、床品，在2015年上線亞馬遜美國(guó)站，通過(guò)對(duì)海外消費(fèi)者需求的了解，和海外市場(chǎng)潮流趨勢(shì)的把握，源豐實(shí)業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，并在過(guò)去三年均保持了200%-300%的高效增長(zhǎng)。

其二：打磨“產(chǎn)品”和“品牌”成賣(mài)家出海發(fā)力點(diǎn)

中國(guó)出海企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始從價(jià)格取勝逐漸發(fā)展為越來(lái)越注重產(chǎn)品和品牌。中國(guó)賣(mài)家在將產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)做到極致的同時(shí)，不斷賦予品牌內(nèi)涵，夯實(shí)品牌理念，積累消費(fèi)者認(rèn)知和信任。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年亞馬遜上中國(guó)珠三角、長(zhǎng)三角、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)等區(qū)域的品牌型賣(mài)家均實(shí)現(xiàn)了2-3倍的增長(zhǎng)；而在華北、中西部地區(qū)，品牌型賣(mài)家的數(shù)量增長(zhǎng)了5倍，體現(xiàn)出明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。以深圳運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品牌韶音(Shokz)為例，韶音把骨傳導(dǎo)技術(shù)應(yīng)用于消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出體積小、重量輕、音質(zhì)好、佩戴體驗(yàn)佳的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)。極致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓韶音不斷獲得數(shù)碼圈、運(yùn)動(dòng)圈大V和海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞，多款產(chǎn)品暢銷(xiāo)亞馬遜。

其三：“科技創(chuàng)新”和“敏捷制造”成就賣(mài)家突圍優(yōu)勢(shì)

中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群在科技創(chuàng)新和敏捷制造等方面，正在展現(xiàn)出極大的活力與潛力。過(guò)去幾年，中國(guó)企業(yè)充分利用科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，不斷將“中國(guó)制造”升級(jí)為“中國(guó)智造”。例如，掃地機(jī)器人品牌石頭科技，發(fā)展至今，已經(jīng)累計(jì)創(chuàng)造了知識(shí)產(chǎn)權(quán)1371項(xiàng)，其中包括753項(xiàng)專(zhuān)利。他們通過(guò)激光測(cè)速快速獲取距離信息，并結(jié)合即時(shí)定位與地圖構(gòu)建算法，極大改善了使用體驗(yàn)，也因此順利打開(kāi)了國(guó)外消費(fèi)市場(chǎng)。

同時(shí)，面對(duì)快速變化的外部環(huán)境，中國(guó)賣(mài)家也能精準(zhǔn)的捕捉消費(fèi)者需求，及時(shí)響應(yīng)，敏捷地開(kāi)發(fā)出適應(yīng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。林氏家居就將其快速迭代、智能創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)拓展到國(guó)外市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)了適應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者使用場(chǎng)景的家具產(chǎn)品。截至2022年8月，林氏家居在亞馬遜上的海外年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

其四：深耕細(xì)分品類(lèi)、新興站點(diǎn)，中國(guó)賣(mài)家在新賽道挖掘大生意

越來(lái)越多的賣(mài)家，在亞馬遜上深耕細(xì)分賽道，洞察消費(fèi)者在不同場(chǎng)景的使用需求，充分挖掘子品類(lèi)的潛力，在細(xì)分領(lǐng)域找到了廣闊的發(fā)展空間。過(guò)去三年，亞馬遜上川渝汽摩配的賣(mài)家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了1.6倍。

以重慶的國(guó)貴賽車(chē)為例，創(chuàng)始人充分利用自己熟知的賽車(chē)文化，在重慶創(chuàng)立了自有品牌MaxpeedingRods，連接起重慶這一中國(guó)汽車(chē)制造重地的完善供應(yīng)鏈和雄厚制造力，將賽車(chē)零配件銷(xiāo)往海外，滿足國(guó)外大量賽車(chē)用戶的需求。目前， MaxpeedingRods在全球擁有超400萬(wàn)賽車(chē)改裝愛(ài)好者，用戶人數(shù)保持百萬(wàn)數(shù)量級(jí)的增長(zhǎng)，已成為目前全球用戶量增長(zhǎng)最快的改裝車(chē)品牌之一。

今年，10月18日，亞馬遜比利時(shí)站點(diǎn)正式上線。目前，亞馬遜全球已經(jīng)有18大站點(diǎn)面向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放，這其中既有像歐美這樣電商發(fā)展較為領(lǐng)先的地區(qū)，也有中東、拉美、東南亞等近年來(lái)電商飛速發(fā)展的新興地區(qū)，每個(gè)站點(diǎn)都蘊(yùn)含著很大的潛力。

其五：拓展多元業(yè)務(wù)模式，以DTB打通商采新路徑

在出海過(guò)程中，越來(lái)越多的中國(guó)賣(mài)家同時(shí)面向個(gè)人消費(fèi)者與企業(yè)機(jī)構(gòu)客戶開(kāi)展業(yè)務(wù)，借助亞馬遜企業(yè)購(gòu)實(shí)現(xiàn)DTB (Direct to Buyer), 直接觸達(dá)海外500萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)與機(jī)構(gòu)買(mǎi)家。過(guò)去5年，開(kāi)通亞馬遜企業(yè)購(gòu)的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了近40倍，超過(guò)90%的中國(guó)賣(mài)家都收到過(guò)來(lái)自企業(yè)端的訂單。例如文具品牌得力，就是借助企業(yè)購(gòu)，在亞馬遜同時(shí)涉足To C和To B兩個(gè)領(lǐng)域。2021年，得力在亞馬遜的總體銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超3倍，來(lái)自企業(yè)和機(jī)構(gòu)買(mǎi)家的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近5倍。

自2015年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，亞馬遜全球開(kāi)店秉持對(duì)中國(guó)賣(mài)家的承諾，通過(guò)“全球創(chuàng)新”和“本地賦能”兩大引擎，不斷整合全球資源、創(chuàng)新工具和服務(wù)，并通過(guò)本地化團(tuán)隊(duì)全面賦能中國(guó)賣(mài)家發(fā)展。如今，亞馬遜全球開(kāi)店已在全國(guó)十大核心城市建立本地團(tuán)隊(duì)，并在杭州、寧波、廈門(mén)設(shè)立跨境電商園，以更貼近地服務(wù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群和賣(mài)家。未來(lái)幾年, 亞馬遜全球開(kāi)店希望繼續(xù)攜手各地方政府，行業(yè)伙伴，和中國(guó)賣(mài)家，帶動(dòng)更多的產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)更多中國(guó)品牌發(fā)展成為世界的品牌。

附：《2022中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書(shū)》（全文）：https://www.100ec.cn/Public/View/About/pdf/ymx.pdf

當(dāng)前，出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）平臺(tái)類(lèi)：阿里巴巴國(guó)際站、亞馬遜全球開(kāi)店、eBay、全球速賣(mài)通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉(cāng)、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)；2）賣(mài)家類(lèi)：SHEIN、安克創(chuàng)新、patpat、澤寶、棒谷、有棵樹(shù)、跨境通、通拓、賽維、蘭亭集勢(shì)、子不語(yǔ)、三態(tài)股份、傲基、致歐科技、易佰網(wǎng)絡(luò)、吉宏股份、華寶新能、綠聯(lián)科技等；3）服務(wù)商類(lèi)：易點(diǎn)天下、卓志、SHOPLINE、縱騰、遞四方、至美通、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、易倉(cāng)、領(lǐng)星、飛書(shū)互動(dòng)、思億歐等。

標(biāo)簽： 產(chǎn)業(yè)集群 科技創(chuàng)新 同比增長(zhǎng)