每日視訊：“女鞋第一股”星期六更名遙望科技 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型直播帶貨成敗幾何？

導(dǎo)讀：10月31日，星期六發(fā)布公告稱，擬將公司名稱由“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡稱由“星期六”變更為“遙望科技”。這次更名，意味著“女鞋第一股”星期六將正式轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)。直播帶貨江湖波濤洶涌，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的星期六有幾分勝算？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：“女鞋第一股”星期六擬更名遙望科技準(zhǔn)備“脫鞋”上網(wǎng)？https://www.100ec.cn/zt/nxdyg/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

作者｜吳夏雪

【資料圖】

審稿｜舒舒

一、星期六沒了？

10月31日，星期六股份有限公司發(fā)布公告稱，公司擬將公司名稱、證券簡稱和注冊地址進(jìn)行變更，其中公司名稱由“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡稱由“星期六”變更為“遙望科技”。不過內(nèi)部人士稱，公司名稱變更仍需經(jīng)過股東會審議，還在走流程當(dāng)中。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）

星期六在公告中表示，近年來，公司一方面逐步對原有多品牌時尚鞋履業(yè)務(wù)的運(yùn)營模式進(jìn)行優(yōu)化，逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⑵放乒芾怼⒐?yīng)鏈服務(wù)的輕資產(chǎn)運(yùn)營方式；另一方面，公司積極利用遙望網(wǎng)絡(luò)豐富的互聯(lián)網(wǎng)流量資源、高效的流量資源整合運(yùn)營能力以及多年積累的精準(zhǔn)營銷技術(shù)，加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，遙望網(wǎng)絡(luò)目前已經(jīng)成長為該領(lǐng)域相對領(lǐng)先的公司。

對于此次變更公司名稱的目的，星期六稱是為進(jìn)一步推進(jìn)公司經(jīng)營戰(zhàn)略，集中資源推動移動互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，讓市場更加有效地了解公司主營業(yè)務(wù)，體現(xiàn)遙望的品牌價值和核心地位。且近年來，公司全力推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，努力構(gòu)建“以用戶為核心，數(shù)據(jù)+內(nèi)容驅(qū)動，消費(fèi)場景打通融合”的新零售平臺，不斷提高公司互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)能力，重點(diǎn)拓展社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)。

二、鞋履成“雞肋”？

據(jù)交易信息顯示，目前星期六的總市值為153億元，11月2日開盤報17.10元/股。而在2019年中旬，公司股價僅為5元/股左右。不久后，星期六收購了MCN公司——杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，并搶占“網(wǎng)紅直播熱”風(fēng)口，在2019年末至2020年初成為領(lǐng)漲股之一，并收獲多個漲停板，股價最高時超過30元/股。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自支付寶）

這次跨界收購可以說是具有前瞻性的，此后，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展甚至拯救了星球六的傳統(tǒng)鞋履業(yè)務(wù)。2020年上半年，星球六關(guān)閉了140家線下門店。2021年，星期六的鞋履業(yè)務(wù)全年均處于經(jīng)營虧損狀態(tài)，當(dāng)年的低價促銷使得全年計提壞賬準(zhǔn)備及存貨跌價準(zhǔn)備約3.15億元。同年，星期六的互聯(lián)網(wǎng)那個廣告業(yè)務(wù)收入為22.66億元，占總營業(yè)收入的80.62%，而鞋履業(yè)務(wù)卻收效甚微，這也是其上市以來虧損最大的一年。

2022年1月，繼兩年前出售鞋履業(yè)務(wù)生產(chǎn)部門后，星期六又計劃將鞋類銷售業(yè)務(wù)打包出售，僅保留鞋類商標(biāo)業(yè)務(wù)，這表示公司將徹底從傳統(tǒng)鞋企轉(zhuǎn)型為社交電商服務(wù)企業(yè)。4月，星期六董事會換屆，遙望網(wǎng)絡(luò)董事長謝如棟成為上市公司董事長、總經(jīng)理、法定代表人，遙望網(wǎng)絡(luò)副總裁馬超成為上市公司董事，而其創(chuàng)始人張澤民則保留控制權(quán)。

據(jù)星期六半年報顯示，遙望網(wǎng)絡(luò)的營收為16億元，凈利潤1.8億元，這幾乎貢獻(xiàn)了星期六總營收的近九成。在前不久公布的三季報中，遙望網(wǎng)絡(luò)前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤3.3-3.8億元，其中，三季度凈利潤預(yù)估為1.5-2.0億元。這拯救了星期六在其他業(yè)務(wù)上的虧損狀態(tài)，總體來看，前三季度星期六實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.0-3.0億元，實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤1.82-2.73億元，確定性扭虧為盈。

遙望網(wǎng)絡(luò)作為星期六最賺錢的部門，自然能夠得到母公司更多的青睞，如今的更名也是在為其正名，聚焦其核心地位和品牌價值。

三、遙望能望多遠(yuǎn)？

遙望網(wǎng)絡(luò)自身的歷史也不短，2010年11月成立，在2018布局直播電商領(lǐng)域，成為以直播為核心的綜合型企業(yè)。其已建立起擁有百余位明星+達(dá)人的多層次專業(yè)化主播矩陣，建立超過2萬個國內(nèi)外品牌入駐的供應(yīng)鏈體系，覆蓋美妝、生活、食品、服飾等全品類。或許你沒聽過遙望網(wǎng)絡(luò)，但你一定光顧過其打造的明星帶貨主播直播間，如賈乃亮、辰亦儒、張柏芝等，以及瑜大公子、李宣卓等一眾主播達(dá)人。

在今年618期間，遙望網(wǎng)絡(luò)總GMV超過16億元，同比增長近100%，其中有319款GMV破百萬商品?？傆唵瘟砍^2038萬單，同比增長133%，總場觀超過5.3億。

9月份，遙望網(wǎng)絡(luò)搭建了新的直播間“遙望未來站”，在開播首日，就吸納了超過一百萬的粉絲數(shù)量，同時在線人數(shù)最高峰值接近五十萬。長達(dá)13個小時的直播結(jié)束后，其當(dāng)日GMV突破4000萬，登頂帶貨榜首。而那一天東方甄選的GMV也不過2200萬左右。10月，遙望新開設(shè)直播間“遙望夢想站”入駐淘寶直播，10月24日中午12點(diǎn)開啟雙11直播。截至21點(diǎn)左右，“遙望夢想站”直播間場觀超過1000萬，是當(dāng)晚率先場觀破1000w的直播間之一。當(dāng)日“遙望夢想站”整場直播現(xiàn)貨成交額2200W+，粉絲量突破150W+。

可見，遙望網(wǎng)絡(luò)在打造新ip方面，已具備成熟的資質(zhì)。并且其已從原來的“超級頭部主播”模式轉(zhuǎn)向了“超級渠道”模式，這也意味著遙望網(wǎng)絡(luò)又面臨了新的挑戰(zhàn)，如穩(wěn)健的供應(yīng)鏈、強(qiáng)大的組織調(diào)度能力等。況且，遙望還面臨著交個朋友、無憂傳媒、東方甄選等MCN機(jī)構(gòu)的壓力。

此外，據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）受理用戶維權(quán)案例顯示，發(fā)貨問題、商品質(zhì)量、虛假促銷、網(wǎng)絡(luò)欺詐、貨不對板、售后服務(wù)、退換貨難等成為直播電商常見的投訴問題，這也是遙望網(wǎng)絡(luò)不可忽視的重要因素。

不過，浙商證券人士認(rèn)為：遙望將扶持非標(biāo)產(chǎn)業(yè)鏈，拓展供應(yīng)鏈分銷商業(yè)模式，整合資源打造平臺化服務(wù)：在非標(biāo)業(yè)務(wù)側(cè)，遙望將整合服裝產(chǎn)業(yè)鏈資源，打造完善強(qiáng)大的服裝供應(yīng)鏈，聚集全國優(yōu)質(zhì)主播、設(shè)計師、服務(wù)商及品牌方入駐。在分銷業(yè)務(wù)側(cè)，其將依托現(xiàn)有良品池，進(jìn)一步深度綁定KA品牌，并持續(xù)拓展平臺。公司業(yè)務(wù)已向平臺化演進(jìn)，后續(xù)將充分展現(xiàn)其在內(nèi)容打造+流量運(yùn)營+供應(yīng)鏈能力側(cè)的實(shí)力。

待星期六正式更名為遙望科技之后，遙望的供應(yīng)鏈能力或許能夠進(jìn)一步地提升，從而更好地集中資源推動互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的增長，本就擁有眾多明星資源、流量資源的遙望，是否能實(shí)現(xiàn)新的飛躍，有待時間驗(yàn)證。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)）

標(biāo)簽： 公司名稱 股份有限公司 圖片采集