兔年新春上海演藝市場收獲“開門紅”

原標(biāo)題：多家劇場春節(jié)假期演出爆滿、加座一票難求，市場反饋同比超越2019年（引題）

兔年新春上海演藝市場收獲“開門紅”（主題）

文匯報(bào)記者 黃啟哲

【資料圖】

新春佳節(jié)，申城文藝氛圍濃厚，不只是電影市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，演出市場也迎來自己的“開門紅”。

記者了解到，春節(jié)假期上海馬戲城共上演24場演出。單是假期前兩天，《時(shí)空之旅2》VIP演出票一口氣“爆賣”40萬元。該劇在春節(jié)前夕首度試水抖音直播帶貨，三天即獲得100萬元預(yù)售票房。而《歡樂馬戲》作為票價(jià)不超200元的親民型親子演出，幾乎場場滿座，不少場次加座亦是一票難求。

作為上海演藝地標(biāo)，上海大劇院也傳來好消息：春節(jié)假期的幾臺(tái)演出，僅前三天出票已經(jīng)超過7000張，這一成績甚至已超過整個(gè)2019年春節(jié)七天假期的總票房！明天，上海越劇院的兩臺(tái)《紅樓夢》將分別以名家與新秀的陣容在上海與西安同日亮相，演出票均基本售罄。

這樣的情況并非個(gè)例。記者走訪、聯(lián)系了上海多家劇場、院團(tuán)了解到，在春節(jié)期間安排的多場演出開票均告售罄或幾近售完，眼下的火爆市場也令演藝人頗感振奮。要知道，與電影市場不同，往年“春節(jié)檔”并非所有演藝品類的熱門檔期，加之過去幾年帶來的不確定性，不少院團(tuán)、劇場雖然精心策劃了優(yōu)質(zhì)演藝項(xiàng)目，但對于最終反饋心里都很忐忑。假期幾天來觀眾的熱烈反饋，大大提振了演藝人的信心。

“說明觀眾文化消費(fèi)的欲望在提升甚至超越以往！”“是驚喜也是挑戰(zhàn)！”“我們要加緊策劃優(yōu)質(zhì)演出項(xiàng)目，重新找回演藝市場的高光時(shí)刻！”演藝人充滿信心與干勁的回答，是與這座熱愛藝術(shù)城市人們的“雙向奔赴”。

“新春不打烊”，線上線下“雙管齊下”滿足觀演需求

“好久沒聞到爆米花香了！”看著購買爆米花的長隊(duì)，工作人員對記者如是感慨。作為申城為數(shù)不多可以在演出中飲食的演出場所，過去幾年，上海馬戲城暫時(shí)關(guān)停了爆米花售賣。大年初一，《歡樂馬戲》時(shí)隔一個(gè)多月復(fù)演，也是三年多來，劇場第一次開放售賣爆米花。其銷售情況也如同演出一樣火爆異常。這不，演出中場休息，爆米花亭又排起了長隊(duì)，排在隊(duì)末的馬先生終于為自己的一對雙胞胎兒子“搶”到兩桶爆米花，來不及到一旁的兔年特別裝置“打卡”，下半場演出已經(jīng)開始了。

場外排隊(duì)，場內(nèi)面對小丑演員的互動(dòng)邀約，觀眾席更是競相起立爭取機(jī)會(huì)。有幾場演出更是因氣氛熱烈而延時(shí)表演一刻鐘，以回饋觀眾的熱情。

而位于演藝大世界核心地的上海大劇院，在春節(jié)假期安排了三臺(tái)劇目共13場演出。其中，上海芭蕾舞團(tuán)帶來的經(jīng)典版《天鵝湖》今、明兩天上演，目前演出票“只剩零星幾個(gè)座位沒賣完”。此外，連同六場“久石讓&宮崎駿動(dòng)漫經(jīng)典音樂會(huì)”和五場“2023上海愛樂匯新春音樂會(huì)”，截至24日凌晨，13場演出的平均售出率已達(dá)到88%。“平均票房流水超過以往春節(jié)消費(fèi)，說明今年觀眾的購票欲望在持續(xù)提升”，上海大劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前年后的多臺(tái)重磅演出已經(jīng)開票，其中，即將中國首演的兩部音樂劇《道林格雷的畫像》和《劇院魅影》中文版銷售勢頭最為強(qiáng)勁。

得益于應(yīng)對疫情探索出的一套較為成熟的“云演出”模式，在新春期間，不少院團(tuán)、劇場選擇了線上線下“雙管齊下”的模式，滿足觀眾高漲的觀演需求，也進(jìn)一步培育鞏固觀眾群體，為節(jié)后市場的全面復(fù)蘇蓄力。僅上海戲曲中心，在元旦新春期間就有22場線上活動(dòng)與63場線下演出同步展開。線上部分，以“金虎辭舊歲·瑞兔賀新年2023年迎春戲曲展播”為品牌，形成合力，集結(jié)尚長榮、蔡正仁、高博文等名家名角奉上經(jīng)典。其中，上海昆劇團(tuán)線上活動(dòng)內(nèi)容涵蓋五班三代，多位“國寶級”藝術(shù)家紛紛登場。上海滬劇院在滬劇之家視頻號(hào)推出新春特別展演，《陳毅在上海》《紅燈記》等最新版本的4K高清劇目將首次亮相網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

更高品質(zhì)的頭部產(chǎn)品，才是進(jìn)一步激活市場的關(guān)鍵所在

這意料之外的“春節(jié)熱”，極大地提振了演藝人對新一年市場的信心。

當(dāng)然，也并不是所有演藝品類，都能在春節(jié)假期得到市場回暖的“即時(shí)反饋”。對此，演藝人保持樂觀清醒的態(tài)度，理性向記者分析個(gè)中原因——有藝術(shù)家、演員團(tuán)隊(duì)尚處恢復(fù)期的原因；也有觀眾年齡結(jié)構(gòu)不同消費(fèi)習(xí)慣有別的原因；還有演藝品類消費(fèi)周期不同的原因?！啊汗?jié)熱’已然透露市場穩(wěn)中向好的積極信號(hào)，但真正的春天尚未到來。”一位一線劇場工作人員如是預(yù)測。

理性看待、積極作為，也是不少演藝人的共識(shí)——“春節(jié)熱”是否是偶然的、短暫的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，倚仗觀眾的文化消費(fèi)意愿，更離不開劇場與院團(tuán)的優(yōu)質(zhì)供給。過去三年間，各大劇場院團(tuán)潛心創(chuàng)排、策劃的原創(chuàng)項(xiàng)目，進(jìn)入2023年還在持續(xù)收獲、甚至有望創(chuàng)造更大的市場影響力。距離首演僅四個(gè)月，舞劇《白蛇》將再度“起舞”。此外，即將首演的《劇院魅影》未演先熱，在去年末創(chuàng)造了開票三小時(shí)內(nèi)票房突破三百萬元的佳績，在此基礎(chǔ)上，上海大劇院新年一口氣新增八場演出，滿足觀眾需求。

而昔日主攻海外和上海本土駐演市場的海派雜技，也將在2023年進(jìn)一步深耕國內(nèi)市場，謀求市場的新增長極。上海雜技團(tuán)團(tuán)長梁弘鈞表示，得益于此前幾年劇團(tuán)的節(jié)目儲(chǔ)備，即將在今年四月首演的《天山雪》將追隨此前《戰(zhàn)上?！返牟椒ィ捷喬骈_啟國內(nèi)巡演，預(yù)計(jì)2023年將有100場演出，這也是雜技團(tuán)史上規(guī)模最大的一次國內(nèi)巡演。而盡管駐演15年的《歡樂馬戲》今年春節(jié)“爆了”，但為了其更長久的生命力，上海雜技團(tuán)計(jì)劃在今年圍繞這個(gè)IP全新創(chuàng)作，同時(shí)為其建設(shè)全新的中劇場，全面提升觀眾體驗(yàn)。

展望新的一年，能否重現(xiàn)甚至超越2019年申城演藝市場的高光時(shí)刻？一些演藝人已經(jīng)給出了樂觀自信的答案。“從演出規(guī)模來說，我們努力對標(biāo)國家京劇院！”上海越劇院演出部主任孫旭的底氣來自于完備的人才梯隊(duì)與豐富的劇目儲(chǔ)備。他說：“2023年，我們保守估計(jì)將演出230到240場，目前這個(gè)規(guī)模就已經(jīng)超過了2019年的210場。商業(yè)巡演方面，我們的足跡北至內(nèi)蒙古，西至新疆喀什，南至海南三亞，很多城市都將是越劇劇種首次踏足。品牌策劃方面，我們計(jì)劃新推出的‘盛世越章’將主打40歲中生代演員，從長三角逐步鋪展至全國，將有不低于100場的超大規(guī)模演出。”

上海演藝人清醒地知道，這座城市的觀眾“最懂戲也最愛戲”，而更前瞻的布局策劃與更高品質(zhì)的頭部演藝產(chǎn)品，才是進(jìn)一步激活市場的關(guān)鍵所在。

標(biāo)簽： 上海大劇院 上海馬戲城 的關(guān)鍵所在