環(huán)球速讀：2023年電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃(22篇)

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電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇一

1.節(jié)目理念與特點：在繽紛復(fù)雜的現(xiàn)代社會，總有一些人感動我們， 影響我們，無論他們是成功還是非成功人士，節(jié)目將帶領(lǐng)我們感受他們的人生歷與美好品格，挖掘人物內(nèi)心潛在的力量與與眾不同的個性。力求節(jié)目樹立精品識，堅持娛樂性、藝術(shù)性、思想性的高品質(zhì)統(tǒng)一。

2.節(jié)目內(nèi)容：一對一訪談，包括vcr播放，現(xiàn)場電話連接，特邀嘉賓，現(xiàn)場觀眾互動等。

(資料圖片)

3.訪談嘉賓選擇：各社會階層帶給我們影響與感動的嘉賓，可根據(jù)熱 點新事件等關(guān)注熱點進行選擇，符合觀眾心理需求或者是挖掘鮮為人知卻與眾不同的嘉賓，引領(lǐng)關(guān)注潮流，帶給觀眾新視點，新體驗，新感動

4.錄制現(xiàn)場設(shè)置：以暖色調(diào)為基礎(chǔ)，營造溫馨平和的氣氛，造型元素 現(xiàn)代化，簡潔，大方，時尚。

第二部分 節(jié)目的流程

節(jié)目片頭：插入 朱玲童年時的照片，獲得的各種證書，發(fā)病時的狀態(tài)，現(xiàn)在的

生活狀態(tài)，同時加上解說字幕，讓大家對事件有個大致的了解。

主持人進場：主持人宣讀一封來自網(wǎng)易湖南手機網(wǎng)友寫給朱玲的信。題目是：《信與不信 》

我不愿相信 你美麗的容顏 已因痛苦而扭曲 我寧愿相信 那只是你有意怒目而瞪 以無聲控訴這世間的丑惡 我不愿相信 你智慧的大腦 已摧殘為廢墟 我寧愿相信 你只是暫時被禁錮 禁錮在自己的腦海 我不能相信 驕傲的你 愿意如木偶般茍延殘喘 我只會相信 那是你深深明白 悲慘的活著 亦能慰藉蒼老父母凄涼的晚年

主持人：我們介紹我們本期的嘉賓朱玲的父母，朱玲的班長張利

主持人：我們先來看一段短片，了解一下我們身后的這位女孩。

朱令，女，1973年11月24日生。朱令出生在北京一個知識分子家庭，父親吳承之，母親朱明新。

朱令有一個比她大四五歲的姐姐吳今(是北京大學生物系學生，并于1989年4月在野三坡春游時意外身故)。

朱令從小就學習鋼琴，15歲時開始學習古琴。1992年，朱令考取清華大學，入讀化學系物理化學和儀器分析專業(yè)物化2班。朱令多才多藝，加入清華大學民樂隊并成為主力隊員，據(jù)清華民樂隊的同學回憶，朱令在音樂上相當有靈氣。此外，她還是游泳高手，曾經(jīng)在清華的校運動會上多次得到名次。

1994年榮獲全國高校藝術(shù)表演獨奏組二等獎。另外，她也是北京市游泳二級運動員。

主持人：這就是我們今天的女主角朱玲，一個聰明可愛、學習優(yōu)秀的女孩。吳伯伯，朱玲小時候是個特別聽話的女孩子是嗎?

吳承之：回憶起朱玲小時候的情景??老人眼里滿是欣慰。

主持人：朱玲是什么時候發(fā)現(xiàn)有中毒跡象的?

朱明新：老人哽咽的敘述著事情的經(jīng)過??

主持人：最初發(fā)現(xiàn)有這種癥狀的時候朱玲是怎么給你們說的?朱玲以前回家會想你們講述自己在學校的事情?

??

主持人：這位是朱玲的班長，你好!在你和同學眼中朱玲是個什么樣的人。 張利： “她的優(yōu)秀是自外及內(nèi)的，是全方位的，迄今為止，我還未曾見過如此完美的人。天生麗質(zhì)的她有著明亮的雙眸、白皙的面龐，加上高挑的身材、高雅的舉止，舉手投足間帶有一種與生俱來的貴族氣質(zhì)，輔導員甚至曾經(jīng)建議她參加禮儀大賽?！?/p>

“而讓我真切地感受到來自她優(yōu)秀的壓力，則是在有機實驗課上。每次她都是來得最早，而又走得最晚。在匆匆瞟過實驗步驟后，她便一氣呵成地開始操作。其動作熟練、麻利。我曾經(jīng)試圖追趕她的速度，但總是徒勞無功，即使有時在速度上接近，可是在質(zhì)量上又有懸殊的差別。在她身邊，我感到一種巨大的壓力，我懷疑自己的能力，甚至懷疑是否選錯了專業(yè)?！?/p>

主持人：針對網(wǎng)絡(luò)上人們對嫌疑人的各種質(zhì)疑，作為父母你們怎樣看待的? 吳承之：我們無權(quán)對這個問題提出質(zhì)疑，我們沒有辦法懷疑別人，我相信每個人

都是善良的。我們相信法律是公平的，會給我們一個合理的解釋。

主持人：朱玲現(xiàn)在的生活起居都要靠別人幫助嗎?

??

主持人：針對最近網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友們在白宮請愿，你們的態(tài)度是什么?

??

主持人：直到節(jié)目播出的時間，朱玲的案件的事實真相仍然在調(diào)查之中。我們現(xiàn)

在不去追究犯罪人到底是誰，是處于一種什么目的做出這樣的舉動。我們相信事情一定會有一個圓滿的結(jié)局，我們現(xiàn)在只希望朱玲的病情能有所好轉(zhuǎn)也祝愿我們身邊這對慈祥的父母身體健康!早日揪出幕后的罪人，繩之以法。正如朱玲的父親所說的：我們堅持著朱玲的堅持，不放棄朱玲的不放棄。

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇二

一.序文

國家體育總局于20xx年11月18日批準電子競技為我國正式開展的第99個體育項目，電子競技真正走向了屬于自己的發(fā)展道路。國家體育總局20xx年3月決定,成立一支由17人組成的電子競技國家隊,出戰(zhàn)第四屆亞洲室內(nèi)和武道運動會。對于電子競技算不算體育項目,重慶市體育局方面也表示,電子競技是國家體育總局確定的體育項目之一,這充分說明了它的確屬于體育項目。 這是一個新興的體育項目，是一個人與人之間的智力對抗運動，越來越多的年輕人關(guān)注這一體育項目在我國的發(fā)展形勢，很多電子競技愛好者看到了自己喜愛的電競未來發(fā)展的希望，一批批電競愛好者也從未停止過對電競發(fā)展的關(guān)注。

電子競技就是電子游戲比賽達到“競技”層面的活動。電子競技運動就是利用電子設(shè)備作為運動器械進行的、人與人之間的智力對抗運動。通過運動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團隊精神。“競技”則指的是其體育的本質(zhì)特性，即對抗、比賽。作為一個體育項目，對抗、比賽是最基本的特征，這也是電子競技運動有別于其他電子競技特別是網(wǎng)絡(luò)游戲的主要不同。電子競技運動有多種分類和項目，但共同的核心一定是對抗、比賽。

二.節(jié)目策劃

1.節(jié)目名稱：《電競集結(jié)號》

2.節(jié)目類別：體育娛樂資訊

3.節(jié)目主持人：(待定)

4.節(jié)目主旨：倡導健康電子競技，讓更多人了解，喜歡電子競技

5.節(jié)目定位：節(jié)目由主持人在國家制定的電子競技相關(guān)法規(guī)限制范圍內(nèi)進行電子競技最新賽事資訊的播送、及與電競愛好者進行互動的體育娛樂節(jié)目。

6.節(jié)目內(nèi)容：

(1)最新賽事資訊

(2)電競明星動態(tài)

(3)電競賽事解說

(4)電競相關(guān)視頻放送

(5)電競裝備推薦

7.節(jié)目目的：

(1)正確引導電子競技運動在健康發(fā)展，樹立正確的電子競技觀

(2)為擴大電競愛好者提供展現(xiàn)自己競技水平的平臺。

(3)活躍高校電子競技氣氛，引導校園文化潮流，豐富課余生活。

(4)增強各隊伍之間的合作往來，促進彼此的之間的友誼，互相交流經(jīng)驗心得，一起探討體育的真諦，共同抵抗網(wǎng)絡(luò)游戲的侵害。

8.受眾群體：廣大電競愛好者

9.節(jié)目長度：60分鐘(待定)

10.播出時間：

周一、周三、周五、周六

首播時間：中午十二點半到下午一點半

重播時間：晚上九點半到十點半

11.設(shè)備和場所：

(1) 演播室

(2) 合成制作機房

(3) 攝像機和拾音話筒2套

12.節(jié)目亮點

(1)當前最新賽事的實況以及知名電競明星動態(tài)報道，具有新聞的時效性和新鮮感;

(2)知名解說的游戲講解以及電競明星的設(shè)備推薦，具有權(quán)威性和知識性;

(3)最新火熱電競視頻富有娛樂性。

13.注意事項：節(jié)目中不得有低俗成分，不得有違反國家、黨的利益的言論，不得有不利于民族團結(jié)的言論，不得有主持人主觀偏激的言論。節(jié)目尊重他人的話語權(quán)，積極聽取受眾意見。

三.節(jié)目產(chǎn)生和發(fā)展的必然性

對電子競技高度關(guān)注的群體來看主要集中于年輕人，因此在節(jié)目播出時間安排上也符合年輕人的生活工作學習時間，與此同時此節(jié)目也會吸引眾多電子產(chǎn)品商(電腦，鍵盤，鼠標，顯卡等等)來贊助節(jié)目由此可以得到相關(guān)大量的廣告贊助增加電視臺收入。

很多網(wǎng)絡(luò)電視都有電子競技節(jié)目，并且吸引了很多電競愛好者，效果很不錯。而電視臺關(guān)于電子競技的節(jié)目卻少之又少，雖然國家廣播電視總局曾在20xx年4月12日發(fā)出過《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》。但在20xx年12月18日第四屆中國電子競技大會(cig20xx)全國總決賽，于12月18日在上?！罢棕S多媒體生活廣場”圓滿閉幕。其間，中央電視臺體育頻道cctv-5派出記者和攝制組到場，攝錄了比賽過程，并采訪了數(shù)位參賽選手。對于全國最強勢的體育頻道報道電子競技賽事的事實來看，未來廣電總局全面解禁充滿希望。并且在數(shù)字電視付費頻道中也增開了gtv-游戲競技頻道，雖然付費但是收視率卻沒有因此受到影響，充分表明了電子競技對于廣大的電競愛好者的吸引力。

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇三

一、目的意義

青春嘉年華，快樂無極限。通過懷舊追憶真人秀專題節(jié)目的形式，追憶那些年我們一起走過的金色年華，緬懷青春，作為我們90后的成人禮。另外，在現(xiàn)如今高速發(fā)展的信息時代，也給人們帶來個精神極度緊繃的高壓狀態(tài)。茶余飯后觀看各類娛樂節(jié)目也成為了人們緩解高壓狀態(tài)休閑娛樂的主要方法。但現(xiàn)在大部分電視節(jié)目都以各種社會現(xiàn)狀為主旨。雖然給部分人群短期內(nèi)緩解了壓力，卻無法滿足大部分人群緩解高壓的期望，無法給人們內(nèi)心帶來真正的放松狀態(tài)。因此，我們打造此懷舊節(jié)目來尋找人性的本真，回味那些開心幸福值得的日子，真正意義上釋放自己，愉悅身心，做回一個純真開心的我們。

二、現(xiàn)狀分析

現(xiàn)今電視節(jié)目市場種類繁多，各有千秋，一定程度上促進了電視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，盲目跟風式的打造節(jié)目，以追求收視率為主的偏離性戰(zhàn)略眼光甚至制作方不正當?shù)母偁?，造成了部分電視?jié)目缺乏實際意義與價值。我們打造此檔節(jié)目就是在這樣的背景下，立足人們的懷舊情感，抓住90后逝去的金色年華，回味一路走來一道道靚麗的風景，或喜或悲，緬懷與銘記我們內(nèi)心深處所惦念的那些年與這些年，釋放生活壓力，傳遞中國正能量，一步一步樂觀地走我們余下的歲月。我們相信，在我們精心的打造下，此檔追憶懷舊類專題節(jié)目必將感染每一個90后和我們一起回味、釋放、重塑和長大!

三、內(nèi)容形式

通過真人秀表演的形式，展示我們90后一路走來的美麗風景，再經(jīng)過視屏剪輯后，由主持人播報帶領(lǐng)大家一起回味觀看。

四、組織機構(gòu)

在老師的指導下，我組組長郭燚帶領(lǐng)組員諶敦斌、耿凱、董楗、鄢應(yīng)釗、梁攀攀共同參與策劃、執(zhí)行、制作此檔節(jié)目。

五、實施程序

1.前期準備。我組成員一起討論商量真人秀具體的展示內(nèi)容，收集我們一路走來的風景資料(包括文字、圖片、音頻、視頻等)，并對收集的資料進行刪減整理，確定出一條風景主線。沿著這條主線，確立每一道風景對應(yīng)的真人秀表演的臺詞(包括舞臺說明)和動作，并認真討論分析，作出最終的真人秀表演方案和最終講說方案(包括舞臺、語言、動作、演員、講說主持人等)。

2.中期拍攝。很據(jù)最終的真人秀表演方案，我組將開始追憶秀主視頻和最終講說視頻的拍攝。拍攝過程力圖達到預(yù)期效果，不足則重新拍攝。

3.后期視頻剪輯。以最終講說視頻為主視頻，講追憶秀視頻分段剪輯再添加到主視頻的相應(yīng)位置，并添加相應(yīng)字幕配上背景音樂，對不適應(yīng)元素進行合理修補直至達到令人滿意的最終效果。

4.最終測試。將剪輯好的視頻進行反復(fù)預(yù)覽、細致分析、認真檢查，確證無誤后進行發(fā)布。

六、經(jīng)費預(yù)算

我組自行出資購買一些簡單的真人秀道具，以節(jié)儉為主。

七、效果預(yù)測

我們預(yù)測，此檔節(jié)目在我們認真策劃、精心拍攝和細致剪輯后將會非常契合90后的欣賞電視節(jié)目的口味，合乎他們的心聲，達到預(yù)期幫助他們釋放壓力、尋回本真、重塑自己、樂觀生活的目的。但可能由于我組成員能力技術(shù)有限，難免也會出現(xiàn)一些不足和紕漏，敬請業(yè)內(nèi)人士和廣大觀眾諒解，并隨時向我們提出寶貴的意見以期后續(xù)改正，我們將不勝感激!

附預(yù)期分工安排如下：

資料收集—— 董楗、鄢應(yīng)釗、梁攀攀

資料分析與整理—— 郭燚、諶敦斌、耿凱 拍攝方案——全組成員

攝像——郭燚、耿凱

演員——全組成員和外援

視頻剪輯——耿凱、郭燚、諶敦斌

測試與發(fā)布——郭燚、諶敦斌、耿凱

全程統(tǒng)籌——郭燚

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇四

一、背景分析：當下，娛樂文化已經(jīng)被提高到了一個前所未有的地位，也成為我們這個時代大眾消費的主要精神產(chǎn)品。單調(diào)的戲曲節(jié)目，已不能再吸引大眾的眼球。

二、企劃動機：就目前為止，戲曲類的節(jié)目，大多生存艱難。唱念做打，選段演唱都已過于守舊，難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂或與多種藝術(shù)表演形式的結(jié)合將是節(jié)目組重點打造的對象。《相約花戲樓》之我愛唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓戲曲不再枯燥，老少咸宜。

節(jié)目設(shè)定：

一、節(jié)目名稱：《相約花戲樓》之我愛唱戲

二、節(jié)目類別:全民參與的一檔戲曲歌唱節(jié)目

三、節(jié)目主旨：推廣戲曲，弘揚傳統(tǒng)文化

四、節(jié)目目標：為喜歡戲曲者提供展示自身素質(zhì)和實現(xiàn)自我價值的機會

五、節(jié)目定位：為喜歡戲曲以及多種形式結(jié)合的大眾提供平臺

六、節(jié)目形態(tài)：年紀性別不限、曲終不限，個人或團體參加比賽，并有觀眾參與的互動型錄播節(jié)目

七、節(jié)目內(nèi)容：推陳出新，凡是參賽者表演曲目，必須經(jīng)過再加工，戲曲與單種藝術(shù)形式或多種藝術(shù)形式相結(jié)合。

節(jié)目點評，此階段有兩部分組成。首先是場上觀眾對參賽者的表演發(fā)表意見;然后由現(xiàn)場嘉賓做點評。

觀眾打分，評委的點評以及觀眾自身的判斷，對參賽者的表演進行評價，采用10分制。

評委打分，綜合參賽者的表演進行打分，

由主持人宣布最后結(jié)果，每期設(shè)立兩個晉級名額，晉升半決賽。

八、節(jié)目特色：融戲曲與多種藝術(shù)表現(xiàn)形式于一身，發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力。

九、節(jié)目風格：睿智輕松

十、主持人串聯(lián)風格：有才氣，穩(wěn)重之中不失幽默

十一、節(jié)目長度：60分鐘每期

十二、單集節(jié)目構(gòu)成：片頭;參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進行、評委點評、加分題、最終決定

十三、播出時段：暫定

十四、播出次數(shù)：暫定

十五、節(jié)目集數(shù)：21集。前16集為預(yù)賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。

十六、單集晉級安排：前16集每場設(shè)立兩個晉級名額，17-20集每場設(shè)立一個晉級名額，21集決出總冠軍。

十六、參賽者節(jié)目安排：為增加節(jié)目的可看性，可對參賽者表演的節(jié)目，由專業(yè)人士進行適當?shù)妮o導和修正。

十七、參賽者服裝以及化妝安排：由專業(yè)人士對參賽者進行指導，提升節(jié)目整體形象。

節(jié)目宣傳：

網(wǎng)絡(luò)媒體：通過安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧和安徽衛(wèi)視粉絲網(wǎng)進行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網(wǎng)播客、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。

平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報》等

電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺給與一定時間段宣傳。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進行介紹《相約花戲樓》之我愛唱戲。

攝制要求：

一、主持人：馬瀅、阿進

二、節(jié)目顧問：戲曲名家、藝人、知名人士等

三、節(jié)目要求：節(jié)目不得過于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀眾感受到比賽的趣味性

四、整體目標：節(jié)目播出時段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾。

五、制播周期：

六、工作人員設(shè)置：

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇五

電視目前正處于激烈震蕩的改革環(huán)境之中，電視品牌作為競爭力、吸引力、親和力和信任度的象征，已經(jīng)成為媒體生存和實現(xiàn)突圍的途徑。作為一種引自市場的概念，品牌欄目的策劃與打造需要與市場相貫通的一系列專業(yè)化運作。這種運作要求首先對欄目在市場調(diào)查下作出科學的定位，以確立欄目的目標及屬性等方向性問題，而后是針對特定受眾群體進行有效的策劃。從規(guī)律上說，文化產(chǎn)品只有通過市場來決定生產(chǎn)，即“以銷定產(chǎn)”，才能實現(xiàn)良性循環(huán)，進而形成品牌。品牌欄目不一定是收視率最高的某個節(jié)目，而是收視率、滿意度、必看性和美譽度綜合作用的產(chǎn)物，它一般要有穩(wěn)定的收視率群體、能夠吸引穩(wěn)定的廣告客戶、占有足以能維持自身可持續(xù)發(fā)展的市場份額。

品牌欄目在打造過程中，會建立穩(wěn)定的技術(shù)標準和生產(chǎn)模式，并形成獨特的文化品位和藝術(shù)風格，以保證按標準化進行批量生產(chǎn)，達到維持品牌信譽和市場占有(乃至擴張)的需求。

打造品牌欄目的前提

目前，我國有近兩千家電視頻道，每天播出數(shù)萬小時的節(jié)目，使得電視猶有一個龐大的超市，在信息過剩、供求失衡的背景下，如何整合各類資源，實行集約化經(jīng)營，便成為實現(xiàn)品牌突圍的前提。

一、整合注意力資源

電視欄目是以市場為生存前提的，受眾的需求構(gòu)成潛在的消費導向，使得打造品牌欄目必先研究市場動勢，研究受眾需求，以此決定品牌發(fā)展的方向。

在品牌時代，以生產(chǎn)者為中心的推銷理念已不適應(yīng)開放性市場經(jīng)濟的要求，而代之以受眾為中心的節(jié)目營銷理念。一般而言，推銷是指節(jié)目生產(chǎn)不考慮市場需求，生產(chǎn)出來便交付推銷員強行推銷，至于推銷績效則無人問責。而營銷則要建立在注意力資源整合的前提下，對將要投入市場的產(chǎn)品進行多次定位磨合，進行多次模具調(diào)擺和鎖定，待取得一系列能夠達到市場最大效益的數(shù)據(jù)并確定服務(wù)方向后，再進入規(guī)?；a(chǎn)。因而，只有從不同角度把受眾細微差別研究透徹，才能提出準確的整合注意力資源的不同策略，滿足受眾當中存在的大眾化、分眾化和適位化的不同需求，從而創(chuàng)造市場需求。

二、整合內(nèi)容資源

由于核心內(nèi)容資源不足，我國省級電視頻道普遍存在級差分布混亂和配置不合理的現(xiàn)象，給品牌識別造成極大困難。通過設(shè)計定位清晰、優(yōu)勢互補的頻道群落，對定位模糊、內(nèi)容交叉或者無核心資源的頻道進行關(guān)停并轉(zhuǎn)、凝聚整合，可以有效提升頻道的競爭力。

欄目是頻道定位的外在特征，對于形成競爭力起到關(guān)鍵性作用。聚合欄目資源，包括對現(xiàn)有頻道群落建制下欄目的優(yōu)化配置和合理編排，以及如何降低成本，提高整體效益。

在進行內(nèi)容資源整合時，要從開放性、市場性眼光分析問題和解決問題。不應(yīng)受到該內(nèi)容是不是嫡系生產(chǎn)，是不是本臺生產(chǎn)，以及是不是本地生產(chǎn)，以及是不是本國生產(chǎn)等因素干擾?？傊?，要以全球化眼光，從受眾需要出發(fā)決定內(nèi)容的取舍。

三、整合營銷資源

營銷是市場化中不可或缺的一環(huán)，它是打造品牌的加速劑。在開放性市場環(huán)境下，營銷人才、中介公司、廣告客戶，以及各類經(jīng)銷商、廣告代理公司等，都是構(gòu)成營銷資源的重要組成部分。通過對上述資源的有效整合，可以圍繞新品牌，針對不同客戶，迅速形成專業(yè)化、對象化、顧問化的服務(wù)。

四、整合管理資源

管理也是資源，管理能出效益。營銷的目標，傳播的目的，品牌的打造，都需要科學的管理來實現(xiàn)。

數(shù)據(jù)、信息是科學管理的基礎(chǔ)，新的品牌生成之前，需要有效地聚攏、吸收原有欄目的數(shù)據(jù)和信息，形成一個可以提供決策依據(jù)的資源庫。例如，節(jié)目資源、收視數(shù)據(jù)、監(jiān)播數(shù)據(jù)、客戶關(guān)系、客服經(jīng)驗、培訓資料等，甚至還要整合社會上咨詢公司、顧問公司、數(shù)據(jù)公司的智力資源，達到專業(yè)化的管理水平。

通路資源整合是打造品牌的有力手段。只有建立穩(wěn)固的傳播網(wǎng)絡(luò)，品牌標識才能有效地傳達到目標人群，觸及目標市場，從而形成影響力。另外，科學的管理還包括合理使用人才，建立激勵機制，使得人盡其才，人盡其用，為品牌建設(shè)提供原動力。

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇六

一、活動名稱

名稱：校廣播站訪談節(jié)目(314會客廳)

二、活動背景

西安工程大學臨潼校區(qū)廣播站，西安工程大學校臨潼校區(qū)廣播站成立于20xx年，是直屬于共青團西安工程大學委員會的校級學生組織。廣播站是校園最具影響力的傳媒之一，也是最優(yōu)秀的校級學生組織之一。校廣播站主要以校園文化為主線，貫穿整個豐富多彩的校園生活，充分反映當前校園動態(tài)，突出實效性和真實性?，F(xiàn)由于廣播站節(jié)目的不斷完善及 多樣化，也同時為了使節(jié)目更加貼近校園生活的方方面面，更好的在同學們之間架起一座溝通的橋梁。通過站內(nèi)會議決定增設(shè)“訪談節(jié)目”以更好的完善廣播站的欄目。

三、活動目的、意義和目標

“訪談節(jié)目”旨在更好的架起一座同學們之間溝通的橋梁，通過邀請校內(nèi)知名人士與會坐談，談?wù)搩?nèi)容涉及大學生活、當代大學生心理取向、就業(yè)指導……讓同學們從中受益。

四、資源需要

1、已有資源：普通電臺播音設(shè)備、主持人(兩名)、嘉賓、設(shè)備部控制人員(兩名)、服務(wù)人員(若干)、通訊員一名。

2、需要資源：可移動話筒、兩張會議桌。

五、活動開展

ⅰ、準備階段

1、嘉賓要求：校內(nèi)知名人士(包括教職人員及學生)

2、主持人要求：(1)相貌端正，有氣質(zhì)，語言流暢、思維敏捷、吐字清晰

(2)能夠引導嘉賓暢所欲言表達自己的想法

(3)反應(yīng)迅速、能迎合嘉賓各種問答

3、播出形式：直播，屬于新聞類訪談節(jié)目，無現(xiàn)場觀眾，要求更好的穿插一些與現(xiàn)實相關(guān)聯(lián)的社會時政資料，更好的為節(jié)目服務(wù)，使節(jié)目更有說服力。

4、播出內(nèi)容：以嘉賓及具體情況而定，內(nèi)容輕松邏輯嚴謹，傳遞同學們的心聲，彰顯校園生活。

5、校內(nèi)宣傳：展板、海報、校園廣播其他節(jié)目宣傳

6、物質(zhì)預(yù)備：人員及資源準備(詳見四)

7、明確時間：明確節(jié)目播出時間

8、公文預(yù)備：辦公部起草“邀請函”和“訪談協(xié)議”

9、資料預(yù)備：編輯部查找與節(jié)目相關(guān)的一些社會時政資料，并提前整理好，節(jié)目中可穿插音樂。

10、節(jié)目贊助：外聯(lián)提前拉贊助。

11、內(nèi)容預(yù)備：在確定嘉賓和主題后，全體廣播站成員開會擬定訪談的問題。

ⅱ、開展階段

1、發(fā)邀請函：確定節(jié)目嘉賓后由編輯部發(fā)出邀請函，并簽訂訪談協(xié)議。

2、布置會場：在節(jié)目開展前一天辦公部布置廣播站，整潔、舒心即可。

3、設(shè)備調(diào)試：設(shè)備部在節(jié)目開始前一天檢查設(shè)備，確保工作能正常進行。

4、禮儀服務(wù)：做好充分的迎接嘉賓準備，并準備好會議所需求的物資，比如茶水。

5、人員到場：參與節(jié)目的人員統(tǒng)一著正裝，提前1小時到場。

6、座次安排：(1)嘉賓與主持人面對面而坐，話筒一人一個，統(tǒng)一使用可移動有線話筒。

(2)設(shè)備師控制廣播儀器。

(3)禮儀站在嘉賓身后，隨時等待服務(wù)。

(4)記錄員坐于嘉賓后，隨時記錄一些有價值的信息。

(5)通訊員隨時關(guān)注校外學生動態(tài)

ⅲ、進行階段：

1、開始前：開始前依次播放節(jié)目簡介和嘉賓簡介，并播送一些與節(jié)目相關(guān)的資料。

2、進行時：(具體節(jié)目而定)施行訪談問答，依次詢問所設(shè)好的問題，并讓嘉賓給出相應(yīng)的評價。

3、節(jié)目互動：可將通訊員即時收到的同學們的疑問反映給嘉賓并尋求解答。

4、節(jié)目結(jié)束：對嘉賓表示感謝，對節(jié)目進行評價并謝幕。

六、經(jīng)費預(yù)算

對于具體的訪談節(jié)目具體而定，主要靠外聯(lián)拉贊助。

七、活動中的應(yīng)急問題與處理

1、設(shè)備問題

2、節(jié)目中遇到的問題

●嘉賓和主持人突然冷場(嘉賓回答不出)

●當嘉賓說出的專業(yè)術(shù)語主持人聽不懂

●噪音問題

●家具問題

●嘉賓說出敏感詞語

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇七

一、目的和宗旨

沭陽是一個有200萬人口的大縣，伴隨著改革開放和打造中等城市的強勁步伐，文化產(chǎn)業(yè)的滯后和經(jīng)濟的快速發(fā)展已經(jīng)嚴重不協(xié)調(diào)，擔當宣傳文化主陣地的廣播電視，更是亟待改革的洗禮，急需開辟一個能展示沭陽普通群眾才藝的電視舞臺，這無疑是一次有意義的探索和創(chuàng)造。為此，我臺擬策劃創(chuàng)辦電視綜藝娛樂欄目《快樂星期七》(暫定)，向全縣的電視觀眾提供一個能充分展示個人才華和創(chuàng)造力的機會，使他們的人生價值得以體現(xiàn)，業(yè)余生活豐富多彩，為我縣發(fā)現(xiàn)和挖掘演藝新人做好基礎(chǔ)工作，為繁榮我縣文化事業(yè)做出積極的貢獻。

我們的宗旨是：用先進的文化影響大眾，用大眾的智慧豐富熒屏。達到社會效益和經(jīng)濟效益共贏之目的。

初擬欄目的名稱有：《我“行”我秀》、《快樂星期七》、《才藝大比拼》、《花鄉(xiāng)新秀》、《演藝新人榜》、《魅力新人榜》等(僅供參考)

二、收視與市場

據(jù)粗略統(tǒng)計，沭陽城區(qū)人口近40萬人，接近一個地級市的標準，市區(qū)企業(yè)院校眾多，超市、廣場人氣很旺，雙休日和節(jié)假日更是呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計沭陽僅城區(qū)的在校生就達到萬人。應(yīng)該說，從電視收視情況和觀眾參與的情況來說，青少年是主體，在家庭中有其特殊的地位。他們參與節(jié)目和收看節(jié)目，都必定會帶動家庭其他成員共同關(guān)注此類節(jié)目，形成一定的收視群體。這對開拓收視市場和欄目經(jīng)營市場，都是極為有利的。

這是一個熒屏娛樂化、全民娛樂的時代，據(jù)摸底了解，不論是哪一個層次的觀眾對參加和收看娛樂節(jié)目較為踴躍，但我縣尚未開辦此類節(jié)目，大家反響熱烈，都急切希望有類似節(jié)目在本臺播出，所以說市場前景是看好的，對將來欄目的經(jīng)營操作也是十分有利的。

三、形式與結(jié)構(gòu)

形式：

如臺里演播廳安裝到位，本欄目可實現(xiàn)在演播廳內(nèi)直播或錄播。如條件不成熟，可考慮搭建臨時舞臺，把欄目辦到企業(yè)、商場，增加互動的效果。這將加大電視錄制和現(xiàn)場調(diào)度的難度，對主持人的表現(xiàn)要求也會更高，要求主持人要具備歡快、活潑、機智、有趣，具有一定的親和力和表現(xiàn)欲。整體節(jié)目情緒高昂、節(jié)奏明快、內(nèi)外結(jié)合、上下一體，觀后饒有趣味。

參加表演的選手需自愿報名，經(jīng)過選拔和培訓，參與外景錄像和現(xiàn)場競賽。由現(xiàn)場觀眾和嘉賓(明星)評出周冠軍、月冠軍和季冠軍。分別在重大節(jié)日或年末舉行年度總冠軍總決賽，獲得較好名次的選手，可獲得可觀的獎金和實物，可作為演藝新人，推薦參加更高級別的比賽和競技，或推薦給文藝團體、演藝經(jīng)紀團體，同時作為我縣各類晚會和對外演出活動的儲備演員。

結(jié)構(gòu)和內(nèi)容：

(一)年齡限制：13歲到55歲的所有人，均可報名參加?？梢允莻€人參加，也可以是多人組合參加。每期選出4名(組)選手參加現(xiàn)場錄制。

(二)結(jié)構(gòu)程序：待定，可以模仿中央臺、省市臺的成功經(jīng)驗和做法。

四、包裝與宣傳

欄目的自我宣傳和推廣，是一項十分重要的手段，建議每天黃金時間不少于3次自我宣傳(比如在新聞中進行預(yù)告和渲染)。本欄目要體現(xiàn)個性和特色，就必須在包裝上下功夫。諸如片頭設(shè)計要明快，富有吸引力和時尚化，片花短小精致、有感染力。主持人的包裝與節(jié)目同步進行，形象個性定位，要有超前意識。各類字幕要當作藝術(shù)創(chuàng)作來考慮，為整體節(jié)目的包裝增加氣氛和特色，形成風格。欄目在開辦后，要逐步改進、提高和完善結(jié)構(gòu)，要經(jīng)常更換內(nèi)容和活動項目，求新求變，不斷進步。

對參與的選手，可根據(jù)本身的特點，請有關(guān)形象設(shè)計室一同造型，使節(jié)目多姿多彩。

本欄目每周一期，每期45—60分鐘，建議每個星期天晚8:00首播，次日中午12:00和次周三晚17:00重播，可設(shè)節(jié)日系列和寒暑期系列的特別節(jié)目。

本欄目還可與電信部門合作，設(shè)電話熱線和語音信箱，節(jié)目進行中增加電視機前觀眾的參與項目，擴大收視層面，提高收視率。

五、經(jīng)營與運作

本欄目是一檔大型的綜藝娛樂節(jié)目，其組織工作、編導工作和攝制工作等都是較為繁重的，且生產(chǎn)欄目的基本經(jīng)費也較大，為能辦活辦好欄目，鼓勵欄目創(chuàng)作，調(diào)動大家的工作積極性，同時為能爭創(chuàng)經(jīng)濟效益，為本臺作貢獻。擬選擇采用如下模式：

1.制片人負責制。

計算成本，自負盈虧，賦予職權(quán)，承擔責任。

2.準制片負責制。

計算成本，收支掛鉤，賦予職權(quán)，經(jīng)費報批。

3.承包人負責制。

確定目標，收支脫鉤，撥款生產(chǎn)、獎罰分明。

4.總導演負責制。

撥款生產(chǎn)，經(jīng)費報批，獎金取半，獎勤罰懶。

但為了更好地利用經(jīng)濟杠桿，限度地激發(fā)潛能，還是適宜采用大包干的形式。根據(jù)各地經(jīng)驗，結(jié)合我臺情況，承包人需向臺里申請5—10分鐘欄目內(nèi)廣告時段。如果另外開辟頻道，欄目的廣告經(jīng)營權(quán)應(yīng)該全部歸屬欄目組所有。另外，現(xiàn)場裝飾廣告和獎品、禮品征集也可作為廣告資源加以開發(fā)，用小的投入換取較大的經(jīng)濟回報(在此不展開敘述)。

基于欄目的實際狀況，建議在雙休日進行拍攝和直播，周一至周五策劃準備、培訓人員及后期制作，平時員工休息可以對調(diào)，如不休息可考慮發(fā)放假日加班補貼。

六、設(shè)備和人員

演播廳為主要場地，考慮到欄目直播或錄播前要進行必要的培訓和排練，需使用其他場地，且制作量也較大，故對設(shè)備使用提出如下要求：

1.演播廳(含大屏幕、攝錄系統(tǒng)、音響、燈光等)，待能使用后再定。

2.會議室或演播廳附屬用房作為培訓場所，每周用2天。

3.考慮制作的保密性和連續(xù)性，需單機版非編一臺，合成制作機房一間。

4.非線性字幕特技機一臺(欄目包裝尤為需要)。

5.攝像機3-4臺、廣播級拾音話筒二套。

6.舞美制作和景片道具設(shè)計制作等另行考慮。

本欄目日常工作人員組成設(shè)想如下：

導演(執(zhí)導拍攝和導播)1人

責任編輯(現(xiàn)場導演及剪輯宣傳片等)2人

培訓教師若干人(可臨時選聘)

攝像+攝像助理5人(專職2人、3人兼職)

制片1人

劇務(wù)2人

主持人2人(一男一女)

營銷經(jīng)理(對外營銷)2人

視音頻技術(shù)和音響、燈光、舞美等人員請有關(guān)部門抽調(diào)配合，后勤保障、車輛調(diào)配，請辦公室配合支持(或?qū)ν庾赓U)。

七、潛在危機和應(yīng)對措施

欄目組在籌備欄目時，要首先考慮到節(jié)目源問題，要針對沭陽的實際，降低參賽門檻，簡化報名程序，對于參賽對象不限制年齡，不限制性別，限度爭取大中專院校學生的參與。但是隨著參賽基礎(chǔ)群眾情緒的慢慢冷卻，以及選手受演藝水平限制，很難進入節(jié)目的最終錄制等現(xiàn)象的發(fā)生，節(jié)目源將面臨短缺危機，節(jié)目內(nèi)容和形式也將面臨挑戰(zhàn)。經(jīng)費方面的壓力也將是困擾欄目組的一個問題。沒有錢就邀請不了明星，沒有明星，節(jié)目的吸引力就會降低。欄目組要承擔創(chuàng)收任務(wù)、人員工資、場地費用、獎品及獎金費用，再加上邀請明星出場費用、制作宣傳冊等費用，資金方面的壓力將是欄目發(fā)展的最終困擾。

節(jié)目的推陳出新，是對制作人員能力智力的挑戰(zhàn)，其中制片人和主持人承受的壓力，因此全臺上下應(yīng)給予全方位的支持，從而保證欄目的健康運行與不斷發(fā)展。

當然欄目組也可以通過做專場節(jié)目、改善舞美效果、增加互動環(huán)節(jié)、加大對欄目的包裝等，延長節(jié)目周期，翻新節(jié)目花樣。

第八節(jié)概算及廣告資源開發(fā)

待電視欄目改革、欄目重組進入實質(zhì)性階段另案提供。此章略寫，特此說明。

總之，一個新上的電視文藝欄目，一定會讓沭陽的電視文化掀起一股風潮。我們期待這檔節(jié)目讓沭陽的老百姓娛樂起來。

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇八

一、節(jié)目緣起

社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，青少年的成長環(huán)境也越來越復(fù)雜。

“青春期”與“生長痛”的問題為這些孩子和家長們提供一個新的環(huán)境、讓年輕人重新認識自己的言行、讓父母重新考慮自己的方式，讓他重新思考彼此的關(guān)系。

電視欄目創(chuàng)意策劃書

二，節(jié)目內(nèi)容

1，節(jié)目主題：親子交換

2，節(jié)目構(gòu)成：

(1)真實記錄部分，每期節(jié)目有兩個家庭參與，兩個家庭將各自的孩子進行“交換”，之后臨時組成的家庭在一起共同生活一周的時間。

(2)演播室交流部分。

3、節(jié)目“看點”：“情感賣點”?！白兓?、“沖突”、“真情實感”。

4、涉及問題：家庭關(guān)系、青少年健康(減肥、極限運動)、學習與娛樂(搖滾、hiphop);青少年交友，青少年早戀;青少年心理健康等等。

三，節(jié)目形態(tài)

紀實專題片與演播室談話結(jié)合

四，節(jié)目特征

1，促進換位的思考2，指向人性3，喚起共鳴4，熒屏內(nèi)外的高度互動。

五，節(jié)目風格

輕松活潑、寓教于樂、溫馨、時尚、動感。

六，節(jié)目察旨

1，服務(wù)家庭，促理解和溝通。2，引導青少年面對成長健全人格。3，促進樹立多元教育觀和成長觀。

七，節(jié)目目標人群

1，13—18歲“生長痛”的青少年2，40—50歲，有青春期子女家長3，20—40歲，關(guān)注青少年問題、壯年。

八，節(jié)目預(yù)期收視反映

1，正視自己;

2，回頭看自己的昨天，別具滋味，

3，家長正視子女發(fā)現(xiàn)優(yōu)點。

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇九

一、背景分析：當下，娛樂文化已經(jīng)被提高到了一個前所未有的地位，也成為我們這個時代大眾消費的主要精神產(chǎn)品。單調(diào)的戲曲節(jié)目，已不能再吸引大眾的眼球。

二、企劃動機：就目前為止，戲曲類的節(jié)目，大多生存艱難。唱念做打，選段演唱都已過于守舊，難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂或與多種藝術(shù)表演形式的結(jié)合將是節(jié)目組重點打造的對象?！断嗉s花戲樓》之我愛唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓戲曲不再枯燥，老少咸宜。

節(jié)目設(shè)定：

一、節(jié)目名稱：《相約花戲樓》之我愛唱戲

二、節(jié)目類別:全民參與的一檔戲曲歌唱節(jié)目

三、節(jié)目主旨：推廣戲曲，弘揚傳統(tǒng)文化

四、節(jié)目目標：為喜歡戲曲者提供展示自身素質(zhì)和實現(xiàn)自我價值的機會

五、節(jié)目定位：為喜歡戲曲以及多種形式結(jié)合的大眾提供平臺

六、節(jié)目形態(tài)：年紀性別不限、曲終不限，個人或團體參加比賽，并有觀眾參與的互動型錄播節(jié)目

七、節(jié)目內(nèi)容：推陳出新，凡是參賽者表演曲目，必須經(jīng)過再加工，戲曲與單種藝術(shù)形式或多種藝術(shù)形式相結(jié)合。

節(jié)目點評，此階段有兩部分組成。首先是場上觀眾對參賽者的表演發(fā)表意見;然后由現(xiàn)場嘉賓做點評。

觀眾打分，評委的點評以及觀眾自身的判斷，對參賽者的表演進行評價，采用10分制。

評委打分，綜合參賽者的表演進行打分，

由主持人宣布最后結(jié)果，每期設(shè)立兩個晉級名額，晉升半決賽。

八、節(jié)目特色：融戲曲與多種藝術(shù)表現(xiàn)形式于一身，發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力。

九、節(jié)目風格：睿智 輕松

十、主持人串聯(lián)風格：有才氣，穩(wěn)重之中不失幽默

十一、節(jié)目長度：60分鐘每期

十二、單集節(jié)目構(gòu)成：片頭;參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進行、評委點評、加分題、最終決定

十三、播出時段：暫定

十四、播出次數(shù)：暫定

十五、節(jié)目集數(shù)：21集。前16集為預(yù)賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。

十六、單集晉級安排：前16集每場設(shè)立兩個晉級名額，17-20集每場設(shè)立一個晉級名額，21集決出總冠軍。

十六、參賽者節(jié)目安排：為增加節(jié)目的可看性，可對參賽者表演的節(jié)目，由專業(yè)人士進行適當?shù)妮o導和修正。

十七、參賽者服裝以及化妝安排：由專業(yè)人士對參賽者進行指導，提升節(jié)目整體形象。

節(jié)目宣傳：

網(wǎng)絡(luò)媒體：通過安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網(wǎng)播客、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。

平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報》等

電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺給與一定時間段宣傳。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進行介紹《相約花戲樓》之我愛唱戲。

攝制要求：

一、主持人：馬瀅、阿進

二、節(jié)目顧問：戲曲名家、藝人、知名人士等

三、節(jié)目要求：節(jié)目不得過于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀眾感受到比賽的趣味性

四、整體目標：節(jié)目播出時段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾。

五、制播周期：暫定

六、工作人員設(shè)置：暫定

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇十

電視節(jié)目分類：新聞節(jié)目 教育類節(jié)目 文藝類節(jié)目 體育類節(jié)目 服務(wù)類節(jié)目

新聞：按時間：早新聞 午間新聞 晚間新聞

按地域：地方新聞 全國新聞 國際新聞

按內(nèi)容：時政 財經(jīng) 社會 體育 娛樂等新聞

按題材：消息類 包裹類 系列 連續(xù) 新聞專題 新聞訪談 新聞雜志 新聞現(xiàn)場直播

教育：1、社會公共類教育 ：傳播地理、歷史、科普、自然、文化類

2、職業(yè)專業(yè)類教育：面向一定人類，講授專業(yè)知識和職業(yè)教訓的講座。

文藝：綜藝節(jié)目：競技性和非競技性的游戲節(jié)目，文藝晚會和各類表演性質(zhì)的節(jié)目。

電視?。弘娨曅∑?電視單本劇 電視連續(xù)劇 電視系列劇

題材：倫理 言情 武打 喜劇 警匪 怪異 歷史 等

體育：體育比賽 體育新聞 體育知識 體育欣賞 健身健美

服務(wù)：衣食住行 衛(wèi)生保健 就業(yè)征婚 氣象 交通旅游 購物烹飪 家庭工藝 房間布置

主持人節(jié)目( 以主持人為中心) 談話類節(jié)目 (以話題為中心) 電視紀錄片

分析電視節(jié)目的11個步驟

1、媒體環(huán)境分析 2、市場環(huán)境分析

3、欄目宗旨(主題)分析 4、欄目的定位

5、欄目的內(nèi)容 6、欄目的形式

7、欄目的播出(時間時段) 8、欄目的風格

9、欄目的包裝和宣傳 10、欄目的運作的方式

11、欄目的制作

a、媒體環(huán)境分析

一、知己

①媒體影視公司(人力狀況 財力狀況 技術(shù)設(shè)備狀況 信息來源狀況 現(xiàn)有節(jié)目制作狀況)

②電視臺

節(jié)目狀況 目前空缺狀況 本組人員、財力、裝備情況、節(jié)目策劃的可行性

二、知彼

①電視媒體 1)本臺：①本臺相近節(jié)目

②本臺其他頻道相近節(jié)目

③本臺整體收視情況

2)本地：①本地媒體的整體分布情況

②本地媒體的節(jié)目狀況

③本地媒體中同類節(jié)目狀況

④本地媒體整體收視情況

②網(wǎng)絡(luò)媒體

③廣播媒體

④平面媒體

⑤手機媒體

三、不同媒體相互依存，存在著競爭和合作

b、市場環(huán)境分析

收視市場：預(yù)期的收視群體

廣告市場：預(yù)期的廣告客戶(節(jié)目賣點)

c、欄目宗旨(主題)分析

宗旨：主要的目的和意圖

傳播目標：是否能提供娛樂或者傳播資訊或者政治上的意義，社會文化的意義等。

宗旨：(受眾的心理需要)

① 了解外部世界的發(fā)展變化

② 娛樂消遣

③ 獲取知識，接受教育

④ 填充時間，消磨時光

⑤ 尋求某種刺激，滿足特殊心理需求

⑥ 社會交往的需要

⑦ 尋求社會服務(wù)

d、欄目定位

一、內(nèi)容的定位“做什么”(根據(jù)節(jié)目內(nèi)容，確定內(nèi)容)

二、是對象的定位“給誰看”(內(nèi)容和對象應(yīng)該是相應(yīng)的)

觀眾是電視生存的基礎(chǔ) 受眾分化趨勢加劇

電視欄目和電視節(jié)目的區(qū)別

在內(nèi)容上：電視節(jié)目都是單一的 電視欄目都是連續(xù)的

e、選題策劃

選題技巧：有主題 成系列

f、電視欄目的形式和結(jié)構(gòu)

一、形式：

1)描述“演播室錄播現(xiàn)場錄制現(xiàn)場直播“外景拍攝”“真實記錄”等等基本拍攝形成。

2)描述“競賽”“談話”“游戲”“模擬課堂”等等基本操作形式。

3)描述“人員組成”“結(jié)構(gòu)安排”“設(shè)計流程”的安排的概括(在場上出現(xiàn)人員的安排)(主持人在談話中處于的作用是引導還是談話)。

二、結(jié)構(gòu)

a 板塊結(jié)構(gòu)又叫球形結(jié)構(gòu)

板塊之間一般不用主持人串聯(lián)，即使使主持人也僅僅是起到結(jié)構(gòu)性的串聯(lián)作用，板塊與板塊之間的界限十分明顯。(星光大道 曲藝雜談)

1、板塊劃分的規(guī)律

(1) 按人、事、現(xiàn)象、觀點來劃分。

(2) 按節(jié)目的內(nèi)容和屬性劃分“民族的”“時代的”“經(jīng)典的”

2、寫作要求

(1) 設(shè)計板塊的數(shù)量、板塊名稱、板塊長度。

(2) 設(shè)計板塊的形式和內(nèi)容，用簡潔明了的語言描繪內(nèi)容及其形式。

3、常用節(jié)目類型

新聞、專題、資訊、服務(wù)類欄目常用的結(jié)構(gòu)

b、線性結(jié)構(gòu)

強調(diào)節(jié)目的故事性，觀眾欣賞水平的民族性比較強，中國的實際情況決定了中國電視節(jié)目的故事性。

g、節(jié)目的播出

1、節(jié)目播出時間的選擇

早晨：消息類的新聞

中午：電視劇

晚上：綜藝類節(jié)目最受觀眾歡迎

2、節(jié)目播出的時長

30—60分鐘最適合，結(jié)合人們的正常欣賞時間。

h、節(jié)目的風格

1、風格的確立

嚴肅認真型、輕松隨意型、通俗明快型、哲理風趣型、知識問答型、游戲健身型、單向傳播型、參與互動型

2、節(jié)目風格要和主持人的風格一致。

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇十一

一、節(jié)目背景

1.社會背景:隨著社會的發(fā)展，越來越多的人進行娛樂的方式也逐漸

增多，對于明星的關(guān)注也通過各種渠道加以了解。所以我們節(jié)目的宗旨是:剖析明星身邊的事。

2.嘉賓簡歷和背景資料

唐嫣，中國內(nèi)地女演員，畢業(yè)于中央戲劇學院。20xx年，唐嫣被張藝謀欽定為“奧運寶貝”赴雅典參與“中國8分鐘”的閉幕式表演。20xx年因《仙劍奇?zhèn)b傳三》中紫萱一角走紅，后主演《夏家三千金》、《愛情睡醒了》、《x女特工》等電視劇。20xx年成立唐嫣工作室，擔任其主演微電影《逐愛之旅》的制作人。

戚薇，中國內(nèi)地女演員、歌手。畢業(yè)于浙江傳媒學院錄音藝術(shù)專業(yè)。20xx年參加上海東方衛(wèi)視《我型我秀》選秀節(jié)目出道，同年與袁成杰組成“男才女貌”組合，憑借歌曲《外灘十八號》在歌壇成名。20xx年因參演電視劇《美人心計》、《無懈可擊之美女如云》而受到關(guān)注。20xx年，主演《夏家三千金》《愛情睡醒了》，同年簽約海蝶音樂，發(fā)行首張個人ep《如果愛忘了》。20xx年出演電視劇《世界上另一個我》，飾演搖滾女歌手紀南娜。

二、導演闡述

1.節(jié)目構(gòu)思:這是一期娛樂節(jié)目，節(jié)目將請到自稱“后宮佳麗三千”的戚薇和百變佳人唐嫣。主持人將對她們的事業(yè)和生活方面進行提問。再加以音樂的配合，既有娛樂的成分又能給觀眾一些啟迪

2.節(jié)目的目的:通過與唐嫣和戚薇進行交談，讓觀眾更加深刻的認識和了解唐嫣和戚薇的形象，知曉她們一些不為人知的經(jīng)歷和背后故事，總結(jié)她們的演繹經(jīng)歷和家庭生活，并通過她們回顧影壇這幾十年來的一些影視潮流走向。

3.節(jié)目的意義:讓普通人在電視熒屏上表達對某一事件的看法，談?wù)撜鎸嵣畹捏w驗，傾訴生活中隱秘的部分，從中獲得一種心理慰藉和精神宣泄。拓展了社會的文化空間和生活空間，也大大拓展了社會的公共領(lǐng)域。

4.節(jié)目片頭:一個箭頭在許多的星星上劃過，最后出來一個大星星，出現(xiàn)字幕《明星面對面》

5.現(xiàn)場布置:演播室中，以舞臺中線為標準分別在舞臺兩邊放半圓形的沙發(fā)，舞臺中間站一位主持人。

三、節(jié)目結(jié)構(gòu)

1.節(jié)目名稱:《明星面對面》

2.節(jié)目類別:談話類

3.節(jié)目主旨:對明星身邊發(fā)生的事情進行現(xiàn)場討論，深入、具體、詳細地進行交流。讓觀眾了解明星，可以面對面地近距離接觸。

4.節(jié)目目標:剖析明星身邊的事情。

5.節(jié)目定位:關(guān)注明星，做明星的近距離接觸者。

6.節(jié)目內(nèi)容:明星身邊的事情(生活、事業(yè)、愛情等)

7.節(jié)目特色:聊家常、聊八卦

8.節(jié)目風格:討論式談話節(jié)目

9.主持人風格:一位女主持人，莊重而靈活、要有很強的現(xiàn)場控制能

力、能及時化解現(xiàn)場矛盾。

10.節(jié)目長度:每檔30分鐘

11.播出時間:日播每周三晚黃金劇場電視劇結(jié)束后播

12.播出次數(shù):每周三晚22:00—22:30次日中午:13:00—13:00

13.節(jié)目嘉賓:唐嫣(中國內(nèi)地女演員)戚薇(中國內(nèi)地女演員兼歌手)

14.節(jié)目受眾:15—30歲受眾，主要是中學生、大學生和研究生。

四、談話路徑設(shè)計

1.開場

主持人開場白:各位觀眾大家好，我是主持人妍妍，歡迎收看本期的《明星面對面》。(同時銀屏下出現(xiàn)主持人的名字，在3秒后消失)

2.主要的興趣點

唐嫣對影視作品的敘述以及拍攝過程中的一些有趣的事情。戚薇講述和朋友及工作人員相處的事情。

3.談話的基本結(jié)構(gòu)

(1)介紹嘉賓唐嫣、戚薇的背景

(2)嘉賓唐嫣、戚薇上場(同時音樂北京歡迎你響起)

(3)主持人提問唐嫣(同時穿插戚薇交流)

(4)播放關(guān)于唐嫣的影視劇視頻片段

(5)主持人對唐嫣繼續(xù)提問

(6)主持人對唐嫣的回答進行總結(jié)

(7)主持人提問戚薇(同時穿插唐嫣交流)

(8)播放關(guān)于戚薇的影視劇視頻片段

(9)主持人對戚薇的回答進行總結(jié)

(10)主持人做最后的總結(jié)

4.談話進程

主持人:歡迎唐嫣和戚薇做客《明星面對面》，歡迎。

(1)唐嫣，最近工作在干嗎?

(2)唐嫣真的可以稱得上是百變佳人。是這樣的，因為以前大家對唐嫣的熒幕形象呢大概有一個固定的型，比如說美女，像鄰家的女孩兒一樣。但是有一部作品呢，大家都發(fā)現(xiàn)唐嫣換了感覺，這部劇呢也是占了銀屏一個月之久，《軒轅劍之天之痕》。先來看一下《軒轅劍之天之痕》中精彩的畫面。

(3)你為什么要演這部戲呢?

(4)其實唐嫣也是挺辛苦的，我和大家報備一個數(shù)據(jù)，去年唐嫣一共拍了一百五十集電視劇，全部都是主演，而且是全年無休的。因為我覺得像唐嫣這樣的女演員是很嬌氣的，你覺得你是一個能吃得了苦的女演員嗎?

(5)唐嫣是一個非常堅強的女孩兒，她和戚薇主演的《愛情睡醒了》和《夏家三千金》觀眾也非常喜歡看。戚薇也和唐嫣合作過許多次了，同樣，戚薇也是一個非常堅強的女演員和歌手。她也拍了許多戲。那么，戚薇是一個怎樣的人呢?(播放戚薇的影視劇畫面，同時加入旁白)

旁白:柔美女人的外表下，戚薇的內(nèi)心深處似乎還住著一個陽光堅強的大男孩。她被圈中好友和粉絲們親切地稱為戚哥。她揮別多年的長發(fā)，用利落的短發(fā)代表自己率真的個性，工作期間受傷，她從不喊疼，看似虛弱的外表下始終有一顆堅強的心在支撐。

(6)戚薇是娛樂圈中公認的好人緣，許多與她合作的女演員都能成為她親密無間的好友。戚薇自稱在娛樂圈中“后宮佳麗三千”。楊冪也是你后宮成員嗎?

(7)好朋友的垃圾桶是吧?

(8)其實閨蜜有的時候是天敵，因為大家都是演員，很難能夠真正成為朋友的。我特別想問，你和董璇、楊冪、唐嫣這些人，你們都是差不多的形象，演的戲都是有交集的，可能有競爭關(guān)系，大家和你關(guān)系都很好，這個是怎么做到的呢?

總結(jié):我覺得唐嫣和戚薇在娛樂圈中這么努力，其實是希望能夠在屏

幕上被很多的觀眾朋友們喜歡。而且她們也確實得到了許多觀眾的喜歡，有時候就是欠缺一個機會，讓自己更好，能接到更多的戲。今天非常開心和你們聊天，因為我覺得和你們聊天很舒服，而且也會讓我們學到很多。

五、結(jié)束

好了，今天的節(jié)目就到此為止，感謝大家的收看，同時也要感謝戚薇和唐嫣。我們下期節(jié)目再見。

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇十二

《直擊——賀歲片偷票房事件》節(jié)目策劃案

第一部分：現(xiàn)實環(huán)境

1. 背景淺析：年關(guān)將至，隨著電影史一百多年的發(fā)展與成長，人們在節(jié)假日休閑的時光中自然缺少不了在光幻影音中的享用，年末春開之時，我們往往會期待這樣一道輕松愉快為主的視覺盛宴，那就是賀歲片。然而，在影院票線市場中，“商業(yè)”的黑手不經(jīng)看中了票房這塊巨大的糕點，不惜以各種手段通過院線售票的環(huán)節(jié)卑下的盜取他人的票房成果。于是，電影圈中最熱的話題并不是《讓子彈飛》8天破3億，《非誠勿擾2》的兩極口碑，而是“偷票房”。 2. 企劃動機：針對賀歲片偷票房時間的新聞熱度，與廣大業(yè)內(nèi)人士和電影愛好者的關(guān)注程度，制作本期節(jié)目，希望通過節(jié)目的深度調(diào)查采訪剖析來揭開“偷票房事件”的來龍去脈和其影響的深遠度，來深化節(jié)目的內(nèi)涵和公眾影響力。 第二部分：節(jié)目設(shè)定

1. 節(jié)目名稱：《直擊——賀歲片偷票房事件》

2. 節(jié)目類別：電視新聞類(綜合：消息型;深度報道型;談話型)

3. 節(jié)目主旨：通過客觀報道本期熱點時事，深度挖掘時事背后的意義影響，嘉賓群眾多方代表的激烈辯論，多角度多渠道剖析時事，把民眾的思想直接表露，爭取得出的觀點和建設(shè)性的提議引起有關(guān)部門的采納和重視，從而使社會輿論更加的具有影響力。

4. 節(jié)目定位：一個高度敏銳深層挖掘，充分給予群眾發(fā)言權(quán)，全民參與熱點現(xiàn)象討論的平臺。

5. 節(jié)目預(yù)算：工作人員費用：2.5萬 邀請嘉賓經(jīng)費：5萬 調(diào)查活動經(jīng)費：2萬 合計：9.5萬元人民幣

6. 節(jié)目流程：

a. 借助新聞報道片的形式運用客觀的視角，清晰的邏輯思路回顧整個熱點事件的起因經(jīng)過(多為媒體報道已經(jīng)過的事件發(fā)展經(jīng)過)，有助于整個事件完整權(quán)威的再度回顧與梳理。

b. 有請相關(guān)人士，專家，涉及人員，嘉賓等敘述他們所掌握的事件組成部分以及各自立場上的觀點，次序注重由表及里，由近至遠，由淺入深，

爭取隨著其一一論述的展開有對整個事件有全新的看點和發(fā)展，在已有的資料上，經(jīng)過不斷的梳理和多線索交叉比對得出全新的發(fā)展和不同于之前的認知，從而達到事件線索進一步清晰，影響更加深遠的節(jié)目效果。

c. 在演播室錄制現(xiàn)場，由多方觀點將現(xiàn)場參與者(多為對當期熱點話題感

興趣，并且從事不同職業(yè)，來自不同地方，有著不同生活閱歷，盡可能代表不同階級，想法的人群)按照不同的想法分為2—3個團體，以此抒發(fā)想法，交流思維。

7. 節(jié)目主持人：撒貝寧

8. 節(jié)目嘉賓：華誼兄弟總裁王中磊 ; 電影制片人關(guān)雅荻;影評人宋子文;

9. 節(jié)目內(nèi)容：

a. 主持人撒貝寧出場介紹本期節(jié)目的主題：這兩天，電影圈中最熱的話題

并不是《讓子彈飛》8天破3億，《非誠勿擾2》的兩極口碑，而是?偷票房?。隨著各路媒體的深度追訪，它讓蓬勃發(fā)展的中國電影圈在吆喝著?賀歲檔十億，20xx年票房破百億?的繁華聲中，看到行業(yè)高速發(fā)展中的問題。今天我們就這一關(guān)系到我們?nèi)耒姁鄣馁R歲片行業(yè)，關(guān)系到中國電影銷售發(fā)展穩(wěn)步前進還是就此畸形走入歪路，關(guān)系到社會誠信，責任感的話題開始我們的尋覓真相與解決途徑的深思。

b. 轉(zhuǎn)接大屏幕，回顧“偷票房事件”之前的媒體報道：(以下幾則新聞皆由之

前各家媒體的報道剪輯截取中途的敘事部分而成并且并列播出)：

? 12月7日，一段時長1分7秒的視頻在微博上被大量轉(zhuǎn)發(fā)。這段

由手機拍攝的視頻，講的是一位觀眾前往影院買票，他選擇看的是《大笑江湖》，但實際拿到手的卻是《趙氏孤兒》的電影票。影院售票員對此的解釋是：?都是一樣的。?這位觀眾確實看到了《大笑江湖》，但票房卻是算到了《趙氏孤兒》的頭上。

? ?全國影視口的人聚集一堂，開會。人皆肅穆。某男總結(jié)創(chuàng)作經(jīng)驗，自詡票房，‘主旋律居然賺錢了’他嘆曰，非常想把茶杯隔空丟去：孫賊您那主旋律票房是靠偷竊老子電影幾百萬票房得來的!嘆自己懦弱，無言起身，走出會議室，屋外陽光明媚空氣新鮮，看門武警情緒穩(wěn)定。告我丹田在哪?我需要淡定。?9月26日，陸川在微博上寫道。在最近一次電影工作者會議上，某導演吹噓自己的主旋律影片票房賺錢，導演陸川認為對方是靠偷竊他的電影幾百萬票房得來，差點向?qū)Ψ絹G茶杯。這是陸川9月26日在微博上披露的一幕。

? 宋子文馮小剛的微博口水戰(zhàn)。宋子文：?院線也玩偷梁換柱。突然想起五年前，兩張《天下無賊》的票才能看《功夫》的事兒，大江南北都在效仿。正所謂清者自清，請諸當事人慎重些。如果你真想刨這個坑，那我就問問，當年院線以搞新年活動為名用某片兩張降價到20-25的票去看票價一直堅挺在50-60的某片，這票房到底會記在誰的頭上??馮小剛：?宋子文說《天下無賊》偷了《功夫》的票房，這臟水潑得實在是沒有技術(shù)含量……

c.撒貝寧作總結(jié)：所謂?偷票房?就是由于分成比例不同等各種原因，偷票房是電影業(yè)中屢見不鮮的現(xiàn)象，常用的一種手段是?偷梁換柱?：假如你去看a電影，電影院給你一張b電影的票，拿著b電影的票你可以去看a電影，但這樣一來，票款算到了b電影頭上，a票房就差了。長期以來，我以為票房都是實打?qū)嵉?，現(xiàn)在才知道，有些影片的票房不僅要注水，還要偷竊其他影片的票房。而且，

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，偷票房這種極其惡劣的行為，一直是中國電影圈的常態(tài)。今天就讓我們以此來論證下去。

d.有請嘉賓分析事件：

? 華誼兄弟總裁王中磊：?但凡賀歲檔期就像刮臺風，伴著如潮的觀眾和票房，‘過長的片前廣告’、‘票房乾坤大挪移’、‘盜版’如同臭魚爛蝦一同卷上沙灘，大伙紛紛掩鼻斥之，一覺醒來風平浪靜藍天白云，失憶癥傳染給每個人，都忘記了臭魚爛蝦還是存在海底。? 如今電影發(fā)行界有句名言：要想票房高，一靠吹，二靠偷。這是對電影藝術(shù)的無情嘲諷，更是對整個電影圈的?高度贊揚?。偷票房，電影圈咋會有這樣的規(guī)則呢?說白了，背后還是利益之手在驅(qū)動。電影制片方和院線偷票房，實際就是在偷錢。票房就是錢，誰不喜歡，況且讓院線偷票房的影片發(fā)行方都很大方，往往會提高給院線的分成比例。唯有如此，他們才能使自己的電影票房不會被偷，還可以從別人那里偷到票房。

? 影評人關(guān)雅荻：?偷票房?早就不是新鮮事了，?從分賬制度開始以來就一直存在。?但如今被大家擺到臺面上，從一個側(cè)面反映出電影市場的發(fā)展迅速。?現(xiàn)在這事兒已變成大眾層面的一個事兒。這說明中國電影在發(fā)展，之前行業(yè)發(fā)展中的弊病，已經(jīng)到了不能再糟糕的地步了。中國電影的陣痛期到了。? 去年因某公司虛報《阿童木》票房，從而帶出對出品方?虛報票房?現(xiàn)象的申討，此后這一現(xiàn)象明顯得到扭轉(zhuǎn)。相比之下，?偷票房?遠比虛

報票房惡劣，某種程度上已牽涉到經(jīng)濟犯罪，跟后者為了擴大宣傳而吹牛不可同日而語。所謂?偷票房?，可分為?偷票房?和?挪票房?。?挪票房?指把甲電影的票房收入算進乙電影當中。比如觀眾去看甲電影，但影院卻給乙電影的影票，結(jié)果本應(yīng)是甲電影的票房卻轉(zhuǎn)到了乙電影的賬下。相關(guān)出品方往往和影院私下達成協(xié)議，瓜分所得票房利益。而?偷票房?則是影院通過私自出售影票或截留票款等手段，對出品方瞞報票房，獨吞市場收益。 e. 后續(xù)調(diào)查：當事方回應(yīng)稱，因為新上崗的售票員對流程不熟，以至于把《大笑江湖》的票打成《趙氏孤兒》的票了。偷票房無疑是電影圈的怪胎，不應(yīng)是常態(tài)。要想遏制偷票房，指望電影制片方和院線的道德和誠信未必有用，還得請出法律。如果《趙氏孤兒》真是在偷票房，建議就拿《趙氏孤兒》祭法律之劍。

f. 觀眾發(fā)表意見和論點歸納：

? 電影圈里的明爭暗斗、相互謾罵，我們都已經(jīng)審丑疲勞了，而今又發(fā)掘出新花樣偷票房。看來不是天下無賊，電影圈就有賊，這樣的賊還不是小毛賊，而是大賊。一些大片為了得到?過億?的好名聲，就去偷票房。記得《姨媽的后現(xiàn)代生活》上映時，可謂好評如云，但票房統(tǒng)計只有500萬元。原來，這部電影的票房是被同期上映的其他幾部電影給私下瓜分了。

? 如今電影發(fā)行界有句名言：要想票房高，一靠吹，二靠偷。這是對電影藝術(shù)的無情嘲諷，更是對整個電影圈的?高度贊揚?。

偷票房，電影圈咋會有這樣的規(guī)則呢?說白了，背后還是利益之手在驅(qū)動。電影制片方和院線偷票房，實際就是在偷錢。票房就是錢，誰不喜歡，況且讓院線偷票房的影片發(fā)行方都很大方，往往會提高給院線的分成比例。唯有如此，他們才能使自己的電影票房不會被偷，還可以從別人那里偷到票房。

? 到底?偷票房?有多嚴重，有人說只是業(yè)內(nèi)個別現(xiàn)象，又有人說業(yè)內(nèi)普遍存在，實在莫衷一是。但有一點很清楚，就是如今一部大片上映，都要花費重金專門組織監(jiān)管團隊去全國各大影院盯票房，以防票房流失。但對于小成本影片而言，根本請不起這樣的監(jiān)管團隊，只能在電影市場任人擺布，全看院線的?慈悲心?了。在國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)高歌猛進的今天，沒有相關(guān)行業(yè)政策來規(guī)范電影市場，光靠制片、發(fā)行方自身出力去防止影院?偷票房?，這樣的市場信譽度有多高，泡沫風險又有多大，不由令人擔憂。

? 國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)面臨著黃金發(fā)展機遇，針對?偷票房?此類現(xiàn)象，政府主管部門急需出臺相應(yīng)對策，加強監(jiān)管和處罰措施。同時，當前票房統(tǒng)計系統(tǒng)仍不完善，票房數(shù)據(jù)發(fā)布遲滯，這才使得?偷票房?者有可乘之機。加速票房網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計平臺和院線監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)，已經(jīng)迫在眉睫。而對于?《趙氏孤兒》疑偷《大笑江湖》票房?事件理應(yīng)查個水落石出，千萬不要又像過去一樣不了了之。否則，?偷票房?還將作為行業(yè)潛規(guī)則繼續(xù)存在。

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇十三

一、概 述

隨著信息時代的來臨，人們對生活有了更新的詮釋。時尚、休閑、娛樂成了生活的代名詞。這些也隨處可見于身邊的點點滴滴。通訊 業(yè)的巨波翻滾，使人與人之間聯(lián)絡(luò)更具方便快捷，而黑白時代的聯(lián)絡(luò)交流方式早已大江東去，多姿多彩的旋律正充斥著整個通訊業(yè)。不必說利用手機上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁， 也不必說用手機收聽語音雜志，更不必說通話對方可視，單是通話過程中夾雜著背景音樂、音效就讓前幾年的我們想也不敢想了。這些無不讓我們本就趕著潮流的生 活更具高尚品質(zhì)。

現(xiàn)如今，國內(nèi)sp公司(電信增值服務(wù)提供商)越來越多，各sp紛紛使盡渾身解數(shù)，sms、mms、wap、ivr等業(yè)務(wù)變著花樣的從用戶們的腰包里贏取利潤。用戶使用其產(chǎn)品得到滿足的同時，也讓運營商與sp們賺到利潤，兩情相悅，何樂而不為。

根 據(jù)自身業(yè)務(wù)(ivr產(chǎn)品)的需求，我們查閱了相關(guān)資料，一項數(shù)據(jù)表明，去年美國ivr的市場規(guī)模是20億美元，而今年在中國，它的市場規(guī)模估計將達到30 億元。權(quán)威人士預(yù)測，中國1.4億移動用戶中將有6000萬可能成為ivr業(yè)務(wù)的用戶。 去年年底至今，新浪、搜狐和網(wǎng)易先后進軍ivr(互動語音應(yīng)答)業(yè)務(wù)，空中網(wǎng)也努力爭取到了ivr牌照。tom online目前更是占據(jù)國內(nèi)ivr市場的半壁江山。

面對如此廣闊的市場前景，以及強手如云的競爭對手。我們怎樣才能讓用戶更多的使用我 們的產(chǎn)品，并保使其經(jīng)常使用長久使用，在同行間ivr業(yè)務(wù)收益排行榜中名列前茅，與大sp比，在資金實力薄弱、拓展渠道并不十分寬廣的條件下，怎么才能縮 短與它們之間的差距呢?產(chǎn)品不斷的推陳出新，宣傳推廣不斷地推波助瀾，客服系統(tǒng)不斷地完善加強。這就是我們需要且要努力做到的。依據(jù)這個需求，我們策劃了 《娛樂新天地》業(yè)務(wù)。這項業(yè)務(wù)旨在娛樂休閑。讓都市生活勞累一天的人們，可以隨時隨刻得到放松。用戶可以撥打當?shù)芈曈嵦柎a收聽使用我們的產(chǎn)品。用戶需要的 就是我們要做到的。

二、業(yè)務(wù)介紹

資費：通話費(閑時、忙時、漫游由運營商自定)+信息費(0.8元/分鐘)

2、1 真情送歌

根 據(jù)用戶的喜愛，可以聽歌，也可以為親朋好友送歌;可以按用戶的想法直接進入人工臺由客服人員為其送歌，可以參考我們推薦的歌曲從中選取想要點送的。推薦歌 曲中有各音樂排行榜中排名前十甲的，有經(jīng)典的懷舊曲目，有英文老歌，有影視金曲、有流行的廣告歌等等。同時歌曲庫中還含概近萬首歌曲供用戶選擇。用戶可以 即時點送，也可以定時點送，還可以錄下想要對他(她)說的話一并送出。當被叫用戶不在服務(wù)區(qū)或關(guān)機時，系統(tǒng)會發(fā)送五次請求，間隔十分鐘發(fā)送一次。若五次均 不成功，用戶才算點送失敗?？梢砸绘I跳到整蠱專家。

2、2整蠱專家

根據(jù)公司ivr特色，我們把整蠱節(jié)目做成可以試聽點送 的語音產(chǎn)品，讓用戶在發(fā)送節(jié)目整人的同時，自己也感受到了快樂。我們推出的整蠱節(jié)目含概六大板塊，其互動性，趣味性，搞笑性，整人性都完美盡現(xiàn)，更符合 “整蠱”的特性。當被叫用戶不在服務(wù)區(qū)或關(guān)機時，系統(tǒng)會發(fā)送五次請求，間隔十分鐘發(fā)送一次。若五次均不成功，用戶才算點送失敗。

2.2.1愚人錦囊，其性質(zhì)是聲訊短信，幽默的語言在輕松，怪異的背景音樂的襯托下聽起來格外搞笑，它靈活的聲訊方式，摻雜著彩鈴的時尚效果，突破了原有各類網(wǎng)站節(jié)目的形式，給人耳目一新的感覺。

2.2.2爆笑對白，這里收集了電影，小品里的經(jīng)典對白，并在基礎(chǔ)上進行加工，或用方言演繹，或放在其他的場景中等等，使其更具有搞笑性，令人回味無窮。

2.2.3惡心大餐，一個個令人嘔吐的小故事，既在意料之中的結(jié)局，又在意料之外的過程，令人叫絕又好笑，留有無限遐想。

2.2.4鬼魅傳奇， 這里是鬼故事的精品，情節(jié)跌宕，驚心動魄的恐怖故事讓人想忘都忘不了。

2.2.5搞怪音效，希奇又有趣的特效音樂，恐怖的鬼哭狼號，以及危險場景中的不原聽到的聲音……絕對是對耳朵的另類沖擊。

2.2.6愚人送歌，這里您聽到是鮮為人知的老歌翻唱，歪唱，具有諷刺和啟示的意味，例如經(jīng)典情歌月亮代表我的心這里變成鈔票代表我的心，聽后另人捧腹大笑。

可以一鍵跳到悄悄話。

2.3悄悄話

悄悄話是我公司根據(jù)國家計劃生育宣傳教育中心的有關(guān)資料制作，主要講述男性、女性身體和心理奧秘，提供夫妻生活指南，以及少男少女青春期的保健知識。內(nèi)容詳盡，為現(xiàn)代人提供了更好的健康、保健查詢。

2.3.1男性世界

該子菜單包括男性身體探密和男性性心理探密。在這里可以收聽到男性身體和心理的相關(guān)信息。剖析男性心理世界，解析男性性困惑為都市生活壓力沉重的男性們以放松聆聽的空間。

2.3.2女性世界

該子菜單包括女性身體探密和女性性心理探密。在這里可以收聽到女性身體和心理的相關(guān)信息。剖析女性心理世界，解析女性性困惑為憂愁煩惱困惑的女性們了解自己、釋放自己。

2.3.3夫妻性愛寶典

俗話說兩夫妻“床頭打架床尾和”，兩個人之間有什摩擦，只要一方妥協(xié)，然后雙方“溫存”一下就萬事大吉了。這里可以聽到相關(guān)的性邊技巧。

2.3.4少男少女青春期保健知識

本子菜單分為少男篇少女篇。用戶可以聽到少男少女青春期保健的相頭知識，以及應(yīng)該注意的問題。這里給羞澀有少男少女們提供了一個私密空間，讓羞于出口的疑問得到解答。可以一鍵跳到都市情緣。

4都市情緣

都市男女的情感話題，浪漫動人的愛情故事。有短故事的珍珠港，也有長故事的愛情海，為成年男女們講述浪漫溫馨的情感故事。用戶可以重復(fù)收聽，也可以一鍵跳到競猜答題。

5競猜答題

本子菜單的問題均來自以上四個版塊，針對版塊內(nèi)容系統(tǒng)會給出競猜答題。答對一題用戶積分加十分，答錯不扣分?？梢赃B續(xù)答題無論對錯，直到用戶不想答題為止。可以一鍵跳到積分查詢。

6 積分查詢

競猜答題的積分查詢，用戶可以查詢自身的積分和積分排行榜?？梢砸绘I跳到真情送歌。

三、流程圖及操作流程描述

3.1流程圖

3.1.1總表

3.1.2 附頁1真情送歌

3.1.3附頁2:整蠱專家

3.1.4附頁

3.1.5附頁4都市情緣

3.1.6附頁5競猜答題

3.1.7附頁6積分查詢

附： 錄音文件內(nèi)容(文件名由技術(shù)開發(fā)人員規(guī)定)

提：歡迎進入聯(lián)通新天地，本節(jié)目每分鐘收取信息費0.8元

提：請輸入對方電話號碼，以#號鍵結(jié)束，號碼可以是全省固定電話也可以是聯(lián)通或者移動用戶，取消按*

提：收聽請按1點送請按2，按任意返回

提：請您聽到嘟的一聲后，留下您想對他詳?shù)淖８ＵZ或悄悄話，按任意鍵結(jié)束

提：請輸入對方電話號碼，以#號鍵結(jié)束，號碼可以是全省固定電話也可以是聯(lián)通或者移動用戶，取消按*

提：確認按1重錄按2

提：點送成功，系統(tǒng)什在指定的時間呼叫對方，一旦對方接聽，我們會立即發(fā)短消息通知您

提：請輸入四位日期和四位時間，以#號結(jié)束，如08051215表示8月5日12點15分

提：即時點送按1定時發(fā)送按2

提：搭乘娛樂快車，挑戰(zhàn)娛樂極限，歡樂無極限。1真情送歌,2整蠱專家,3悄悄話，4都市情緣，5競猜答題，6積分查詢，0人工服務(wù)，請您按鍵選擇

提：我想對你說，我愛你(歌)我們重新開始好么(歌)沒有你我真的不行(歌)

提：歡迎進入真情送歌。過程中，按1收聽,2節(jié)目介紹，3整蠱專家， *返回

提：劉德華，冰雨

提：按1重復(fù)收聽，按2收聽下一首, 按3上一首.按4點送.5進入整蠱專家,*返回

提: 根據(jù)用戶的喜愛，可以聽歌，也可以為親朋好友送歌;可以按用戶的想法直接進入人工臺由客服人員為其送歌，可以參考我們推薦的歌曲從中選取想要點送的。推薦 歌曲中有各音樂排行榜中排名前十甲的，有經(jīng)典的懷舊曲目，有英文老歌，有影視金曲、有流行的廣告等等。同時歌曲庫中還含概近萬首歌曲供用戶選擇。用戶可以 即時點送，也可以定時點送，還可以錄下想要對他(她)說的話一并送出。可以一鍵跳到整蠱專家。

提：開啟爆笑神經(jīng)，等待歡爾不停，整蠱專家讓您爆笑……不停(沒事吧你)

提：愚人錦囊請按1爆笑對白請按2惡心大餐請按3鬼魅傳奇請按4搞怪音效請按5愚人送歌請按6節(jié)目介紹請按7進入悄悄話請按8按*返回

提：開啟爆笑神經(jīng)，等待歡爾不停，整蠱專家讓您爆笑……不停(沒事吧你)

提：愚人錦囊請按1爆笑對白請按2惡心大餐請按3鬼魅傳奇請按4搞怪音效請按5愚人送歌請按6節(jié)目介紹請按7進入悄悄話請按8按*返回

提：這里帶給您新鮮的笑料，讓您收起平日的嚴肅，感受搞怪高手的樂趣，如果想讓您的朋友笑掉大牙或驚出一身冷汗，或嘔吐不止，這里都能故您實現(xiàn)

提：老公，嗯嗯……老公，

提：1號鍵 男性世界 2號鍵 女性世界 3號鍵 夫妻性愛寶典 4號鍵 少男少女青春期保健知識 5號鍵進入都市情緣 *號鍵返回

提:營造浪漫銷魂的性愛 享受幸?？鞓返纳?/p>

提：歡迎您進入女性世界，了解女性的秘密。1號鍵 女性身體探密 2號鍵女性性心理探密

提：觸摸女人的身體 體味真實的柔美

提：關(guān)注女人的心理世界 解除女人心中的性困惑

提：歡迎您進入男性世界，了解男性的秘密。1號鍵 男性身體探密 2號鍵男性性心理探密

提：觸摸男人的身體 體味男人的真實

提：關(guān)注男人的心理世界 解除男人心中的性困惑

提：情竇初開的你 讓我使你的思路清晰 豆寇年華的你 讓我指引你走出青春的困惑。莽撞的少年 請按1號鍵 迷茫的少女 按2號鍵

提：迷漫的少女 羞于啟齒的話題 讓我輕輕地告訴你

提：莽撞的少年情懷 你了解自己嗎?讓我告訴你

提：收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容,按*返回

提：體味都市情感，追溯往日情緣，聽都市情緣為您講述溫馨浪漫的情感故事

提：1號鍵珍珠港，2號鍵愛琴海，3號鍵進入競猜答題，*號鍵返回

提：按1重復(fù)收聽，按2收聽下一個故事，按*返回

提： 感謝您參與競猜答題。所有競猜答題答案均來自以上四個版塊的內(nèi)容，所以聽的越多，答對的越多。答對一題回十分，答錯不扣分。積分越多中獎的幾率越大。每月 舉辦一次發(fā)獎活動。取當月積分超過1000分且排名前十位的用戶，我們將獎勵其免收信息費收聽我們的節(jié)目。第一名可免費收聽100分鐘，第二名90分鐘， 每三名80分鐘，依次類推，第十名10分鐘。我們將以直接免去獲獎用戶信息費的方式回贈用戶，詳情可查詢當?shù)?001，或撥打我們的客服電 話，機會多多獎勵多多,還等什么快快答題吧!

提：真遺憾，答錯了，沒關(guān)系再接再厲!繼續(xù)答題按1返回按*

提：您真聰答對啦!您將獲得十個積分。繼續(xù)答題按1返回按*

提：歡迎進入競猜答題。您的實力將變成免費收聽。按1收聽題目，按2競猜規(guī)則,按3鍵進入積分查詢，按*返回

提：按1查詢您的積分，按2查詢積分榜，3號鍵進入真情送歌按*返回

提：請輸入您的手機號碼，以#結(jié)束

提：第一名13，積分，第二名13，積分……播放前十名的用戶

您現(xiàn)在的積分是，您要繼續(xù)加油啊!

3.2操作流程描述

3.2.1總表

用戶撥打當?shù)芈曈嵦柎a進入資費介紹，播放完畢開始計費，進入主菜單收聽提示語音：“搭乘娛樂快車……”

按1鍵進入真情送歌

按2鍵進入整蠱專家

按3鍵進入悄悄話

按4鍵進入都市情緣

按5鍵進入競猜答題

按6鍵進入積分查詢

按0鍵進入人工服務(wù)

3.2.2 附1

進入真情送歌后收聽到一段精彩的篇花，完畢后播放提示音“歡迎進入真情送歌……”系統(tǒng)隨機抽取一首歌后播放歌曲名演唱者，用戶進等選擇。

按1重復(fù)收聽，

按2收聽下一首,

按3上一首.

按4點送.

按5進入整蠱專家

選 擇點送后系統(tǒng)會讓用戶輸入對方電話號碼“請輸入對方電話號碼，號碼可以是……”輸入錯誤系統(tǒng)會提示用戶重新輸入，直到正確。輸入正確后系統(tǒng)提示用戶“即時 點送按1定時點送按2”，定時發(fā)送用戶可以輸入要發(fā)送的日期。“請輸入四位日期和四位時間，以#號結(jié)束，如08051215表示8月5日12點15分”。 選擇即時點送或者定時點送輸入完畢確認后系統(tǒng)都會提示用戶是否錄下祝福語“如果您想給朋友送去祝福語請按1否則按2鍵”，用戶按2或者按1錄音后系統(tǒng)都會 發(fā)提示音，“點送成功，系統(tǒng)會在指定的時間呼叫對方，一旦對方接聽，我們會立即發(fā)短消息通知您”。

3.2.3附頁2整蠱專家

進入整蠱專家后，用戶會聽到一段篇花，完畢后會聽到提示音：“愚人錦囊請按1爆笑對白請按2惡心大餐請按3鬼魅傳奇請按4搞怪音效請按5愚人送歌請按6節(jié)目介紹請按7進入悄悄話請按8按*返回”

按1鍵進入愚人錦囊版塊

按2鍵進入爆笑對白版塊

按3鍵進入惡心大餐版塊

按4鍵進入鬼魅傳奇版塊

按5鍵進入搞笑音樂版塊

按6鍵進入愚人送歌版塊

按7鍵跳到悄悄話

按*返回到主菜單

進入1——6鍵的任何一個版塊系統(tǒng)都什提示用戶“收聽按1點送按2”，按2后輸入對方的電話號碼，輸入成功后系統(tǒng)會發(fā)出確認語音“點送成功，系統(tǒng)會在指定的時間呼叫對方，一旦對方接聽，我們會立即發(fā)短消息通知您”。

2.3.3附頁3

進入悄悄話首先聽到一段篇花，完畢后聽到歡迎語“1號鍵 男性世界 2號鍵 女性世界 3號鍵 夫妻性愛寶典 4號鍵 少男少女青春期保健知識 5號鍵進入都市情緣 *號鍵返回”，

按1號鍵，收聽“男性世界”，這個環(huán)節(jié)又分為 1號鍵男性身體探密 2號鍵男性性心理探密：

再按1號鍵可收聽“男性身體探密”，解秘男性身體，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容;

或者再按2號鍵可收聽“男性性心理探密”，剖析男性心理世界，解析男性性困惑，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容

按2號鍵，收聽“女性世界”，這個環(huán)節(jié)又分為 1號鍵女性身體探密 2號鍵女性性心理探密：

再按1號鍵可收聽“女性身體探密”，解秘女性身體，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇

聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容;

或者再按2號鍵可收聽“女性性心理探密”，剖析女性心理世界，解析女性性困惑，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容。

按3號鍵，收聽“夫妻性愛寶典”, 可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容。

按4號鍵，收聽“少男少女青春期保健知識”，這個環(huán)節(jié)又分為 1號鍵少男篇 2號鍵少女篇：

再按1號鍵可收聽少男青春期保健知識，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容

或者按2號鍵可收聽少女青春期保健知識，可以收聽相應(yīng)信息，或者先選擇收聽信息標題，再選擇收聽信息內(nèi)容。

按5號鍵進入都市情緣

按 *號鍵返回”

3.2.4附頁4

進入都市情緣會聽到一段篇花，完畢后系統(tǒng)提示用戶進行選擇：

按1進入珍珠港

按2進入愛琴海

按3跳到競猜答題

按*返回主菜單

選擇1或2鍵后可以按1鍵重復(fù)收聽或者按2鍵收聽下一個故事。

3.2.5附頁5

進入競猜答題，系統(tǒng)會提示用戶進行選擇：

按1收聽題目進行答題

按2收聽有獎競猜的規(guī)則

按3跳到積分查詢

按*返回主菜單

按1進入答題后用戶可以繼續(xù)按1收聽下一道題也可以按*返回上一級目錄。

3.2.6附頁6

進入積分查詢，系統(tǒng)會提示用戶進行選擇：

按1查詢個人積分

按2查詢積分排行榜

按*返回主菜單

個人積分或積分排行榜播放完畢都會返回上一級目錄。

四、制作要求

4.1文件格式：所有內(nèi)容音、提示音均為wav格式，具體格式要求由技術(shù)開發(fā)人員規(guī)定。

4.2業(yè)務(wù)需求：根據(jù)推廣需要可以隨時調(diào)整子菜單順序。如節(jié)假日專題推廣宣傳主題可置前，過后可調(diào)整原順序。

4.3內(nèi)容來源：真情送歌、整蠱專家、都市情緣可以在網(wǎng)上收集，也可以自錄。悄悄話收集圖書或音像制品。競猜答題內(nèi)容由制作人員根據(jù)前四個子菜單的內(nèi)容自定。

4.4內(nèi)容要求：錄音體現(xiàn)專業(yè)特色;悄悄話所有內(nèi)容都要經(jīng)上級領(lǐng)導審批;真情送歌、整蠱專家、都市情緣競猜答題每周更新或添回一次;根據(jù)地區(qū)特色，各地區(qū)有些內(nèi)容可采用方言的形式;所有內(nèi)容上線前必須經(jīng)過嚴格測試，確認無誤后方可上線。

4.5錄音要求：

篇花部分：感情飽滿，語氣舒緩，符合背景音樂以及語意的意境。

按鍵提示音：添加背景音樂，符合各子菜單內(nèi)容特色。

系統(tǒng)提示音：不添加背景音樂，表述直白即可。

內(nèi)容音：整蠱、悄悄話、都市情緣自錄內(nèi)容，要感情豐富，語音流暢，符合內(nèi)容特色。

五、產(chǎn)品分析

5.1主題定位

本方案屬綜合娛樂類節(jié)目。在ivr綜合娛樂類產(chǎn)品種類繁多的情形下，我們只選擇了點歌、整蠱、悄悄話兩性節(jié)目、都市故事四類，相較之下會不會顯的勢單力薄呢?

根 據(jù)公司現(xiàn)狀，點歌一直是我們賺錢的王牌，整蠱憑借專業(yè)制作出的精品也一直深受用戶的親睞，悄悄話一直極受歡迎。點歌經(jīng)過全新改版，都市情緣更是新策劃的一 檔節(jié)目，再加上競猜答題的互動性，相信把這五者融合在一起，形成以點歌為主其他四者為輔的局面，一定會讓受眾有絕非以往的全新體驗。

從受 眾群體考慮，本方案適合20歲以上不同層次的男女，可以說受眾面十分廣范。點歌可以作為親情友情愛情的表達，完全不受年齡時間的限制;整蠱年輕人搞怪的伎 倆得到淋漓盡致的發(fā)揮;悄悄話對于兩性健康有疑問好奇心重又羞于說出口的人來說有著極大的魅力;都市情緣吸引情竇初開的少男少女或都市時尚男女。而內(nèi)容的 精致創(chuàng)新更是贏得用戶的籌碼。

5.2互動性

做好ivr產(chǎn)品主要原因之一就是要形成互動的模式。在傳統(tǒng)ivr產(chǎn)品中很難做 到真正互動。基于這個弊端的考慮，我們在產(chǎn)品策劃時做了改進。歌曲不僅可以點送，用戶還可以自錄音為朋友發(fā)去想說的話。同時整蠱也做了改動，使其也可以點 送。而競猜答題環(huán)節(jié)更是讓用戶體驗互動的快感。

5.3地方特色

我們在整蠱、都市情緣中增加了一些有地方特色的方言內(nèi)容，針對不同的地區(qū)制作不同的版本，因地制宜，讓不同的地區(qū)都會感到親切感。

5.4行業(yè)比較

在ivr同行中做點歌整蠱兩性節(jié)目的奇多，內(nèi)容也大同小異，那些“大sp”更是憑借推廣渠道廣泛影響力強等優(yōu)勢，深受用戶運營商們的歡迎。相較之下，我們這些“小sp”倒是顯的吃不少虧，資金實力薄弱，宣傳力度小。但是我們可以避重就輕，拼產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量。

說 到產(chǎn)品品質(zhì)，在這次整合中，我們把點歌做了全新的改版，減短了語音提示，去掉了無謂的類別，讓用戶自主選擇。沒有了繁長的提示音，縮短了用戶聽語音的時 間，不會在讓用戶感到“被騙聽語音占時長”。還改進了一次發(fā)送點送請求失敗變不能點送的弊端。變?yōu)楫敱唤杏脩舨辉诜?wù)區(qū)或關(guān)機時，系統(tǒng)會發(fā)送五次請求，間 隔十分鐘發(fā)送一次。若五次均不成功，用戶才算點送失敗。

目前許多sp因兩性節(jié)目違規(guī)操作而被停牌，包括幾家大的sp，在這種情況下，我們的悄悄話有資質(zhì)，且各地項審批被通過，這無疑是一個具大的優(yōu)勢。趁他們沒有解封前回大力度推廣我們的產(chǎn)品，一定會得到很好的效果。

而0.8元/分鐘的低收費，也是占勝同等水平的同行的一個必殺锏。

5.5收益分析

根據(jù)公司各地聲訊號碼計費形式的不同，此方案適于聲訊計費的號碼(即點送免費)。憑借以往的經(jīng)驗，我們專業(yè)的播音一定會贏得時長。

以廣東為例，聲訊計費0.8元/分鐘的信息費，在同行中也算是低收費。點送免費又是一個強大的誘惑，促使用戶多點多送。競猜答題的超簡單化，也讓用戶多聽。占領(lǐng)用戶心理的我們，使其多打多聽，加上宣傳推廣，讓更多得用戶撥打，“薄利多銷”，我們的營入也會可觀的。

六、宣傳推廣建議

根據(jù)業(yè)務(wù)特點細分時廠，定位用戶群體，明確用戶群體，做好市場定位是進行市場推廣的先決條件。“娛樂新天地”面向受眾較廣，市場推廣范圍也很廣泛。

在經(jīng)營過程中，我們將以維護中國聯(lián)通本身樹立良好的品牌形象為己任，建立自身的品牌內(nèi)涵，傳遞產(chǎn)品特色。

6.1自身滾動短信宣傳

在其他號碼下發(fā)給用戶的滾動短信中宣傳“娛樂新天地”(注意字數(shù)限制)

以廣東為例

a.歡迎使用廣東聯(lián)通音信互動服務(wù)，請撥打“娛樂新天地”，點送流行前沿的歌曲，神秘誘人的悄悄話。

b.歡迎使用廣東聯(lián)通音信互動服務(wù)，請撥打“娛樂新天地”，收聽整人搞怪的整蠱專家或都市情感故事。

6.2群發(fā)短信(請各地運營商協(xié)助，近兩個月內(nèi)群發(fā)，周期可定1次/周)

歡迎撥打“娛樂新天地”，真情送歌，神秘悄悄話，整蠱專家，都市情緣等您聽，還有機會獲獎。

6.3報刊、雜志

該宣傳方式請根據(jù)公司資金實力而定。在選擇媒體時考慮媒體自身的受眾群。選擇區(qū)域性強的報紙或雜志。

a.《女友》,都市時尚男、白領(lǐng)們的最愛?？稍陧撃_位置投放。3期/月。

b.《京華時報》、《廣州日報》等都市類報紙，廣告規(guī)格6*24.5通欄，1期/天。

在報紙雜志上的宣傳內(nèi)容可結(jié)合短信內(nèi)容而定。如：歡迎撥打“娛樂新天地”，真情送歌，神秘悄悄話，整蠱專家，都市情緣等您聽。信息費僅需0.8元/分，詳情查詢www..com ,或撥打客服電話010

6.4網(wǎng)站宣傳

公司網(wǎng)頁的banner宣傳“娛樂新天地”，另單獨做一個頁面介紹“娛樂新天地”。與合作公司的網(wǎng)站作鏈接。

6.5競猜答題

競猜答題一月舉辦一次兌獎活動。

七、協(xié)助部門

產(chǎn)品制作組：是確定用戶撥打時長的部門，根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容的要求，請配合高品質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容的完成。

錄音組：也是確定用戶撥打時長的部門，根據(jù)產(chǎn)品各欄目的不同，請配合高質(zhì)量多樣化錄音文件的完成。

技術(shù)開發(fā)部：是確定用戶接通率，系統(tǒng)正常運行的部門，根據(jù)流程圖的設(shè)計，請配合開發(fā)穩(wěn)定流暢的技術(shù)來臺。

測試維護問：是確定產(chǎn)品安全上線并來穩(wěn)運行的部門，根據(jù)流程圖及操作流程，請配合產(chǎn)品上線前的測試通過及測試后的安全運行。

市場推廣組：是確定用戶撥打頻率的部門，請配合即時廣泛的宣傳推廣工作。

市場調(diào)研組：是分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)并寫出業(yè)務(wù)分析調(diào)研報告的部門，請配合產(chǎn)品上線后的后期調(diào)研工作。

網(wǎng)站制作部：也是宣傳推廣的平臺之一，請協(xié)同相關(guān)部門把產(chǎn)品推廣到網(wǎng)站。

八、總結(jié)

一個好的產(chǎn)品得到大眾的認同，贏得廣泛的市場，不但需要靈活的頭腦、精致的創(chuàng)意，更需要高尚的品質(zhì)。一根繩子很容易折斷，多根繩子擰在一起變成一根很粗的繩子，變很難被折斷。我們所有人融合在一起就是那根很粗的繩子。相信經(jīng)過我們的努力，一定會讓我們的業(yè)績蒸蒸日上。

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇十四

1、成語連珠,就是先說個成語每個組或每個人用最后一個字接成語......接不上的看著處罰就可以了,挺有意思.

2、來個bingo游戲吧.一張紙.100個問題10×10.首先回答完一行或一列的有獎.問題為對班級成員特點的描述.請描述對象簽名方為答對一道.

3、讓你們班的同學用家鄉(xiāng)話說一段對白，越經(jīng)典的越好哦

比如：大話西游里的那個曾經(jīng)有一段。。。。。。

4、在會場中間拉很多繩子,然后選一些人讓他們不能碰繩子穿過去，然后這些人的眼睛蒙住眼睛，在把繩子去掉，然后就看這些人的精彩表演吧，不過只能用一次，大家曉得了就沒意思了

5、跳舞吧，俺前兩天剛跟外教學了個“宮廷轉(zhuǎn)圈舞”(偶自己命名的)很適合大家一起跳的，不會蹦迪的都能學會的。

6、寫紙條送祝福(各自以匿名方式寫在紙條上交主持人，然后叫大家輪流抽取，并大聲地念出祝福內(nèi)容。)

7、事先準備一些紙片，上面寫好各種職業(yè)，或者體育運動。然后讓每個人分別抽一個，不要讓別人知道。然后分別表演，不能說話，讓別人猜猜看是什么職業(yè)。

8、分成2組，同樣準備一些小紙片，上面寫一些電影名字，最好是動作片，或是有特色的，然后分組抽簽表演，讓對方猜。matrix, spider man, super man都很有意思的

9、搶椅子啊,分兩組,每組6--8個人,椅子比人數(shù)少一把,然后大家圍著椅子轉(zhuǎn),聽到坐下就搶位子,每輪淘汰一人,依次1/8決賽...決賽,剩下最后一人獲勝,有獎品,輸?shù)娜说帽硌莨?jié)目,或參加下一個游戲.

10、可以選兩排人,三個一組,其中兩個蒙上眼睛,用筷子喂對方食物,剩下能看的那人指揮.

嗡嗡~~

11、首先準備問題若干,報紙一張.

規(guī)則:一男一女同站一張報紙上,開始回答問題

答錯問題,報紙折半繼續(xù)

答對問題,問下一道

男女在回答問題時,身體不能接觸

報紙以外的事物

總共20道問題,問完時,男女還能符合上一條規(guī)則時,游戲結(jié)束發(fā)獎品

12、善解人意

分成2組,每組3~5個人,排成兩縱列

人與人之間不能說話,只能靠動作表達意思

13、鐵人三項

連續(xù)完成吃漢堡+喝啤酒+吹爆氣球

最后還要閉眼旋轉(zhuǎn)15圈

速度最快者有獎

14、小九九游戲，挺好玩的!

比如，站上一圈人，從其中一個開始說，4 9，下一個趕緊答36，她再接著說6 8，下一個回答48，以此類推...

誰說錯了，就輸了就受罰：)

15、踩氣球。一組出2-3個人，每只腳上都綁有氣球，讓他們一起出來互相踩，看到一定時間后哪個組的隊員腳上剩的氣球多。

16、真心話大冒險。

嗬嗬，感覺不錯的游戲啊。

17、十人一組

男女間隔

兩組人用嘴將撲克牌傳遞

先傳完的勝利

18、有電腦有投影儀的話

搞個經(jīng)典影視配音也不錯啊。

19、報紙時裝表演!搶椅子!食神比賽!

20、逢x，x的倍數(shù)，帶有x的數(shù)字不能說，要以蹲一下來表示。

例如：x=3

那么幾個人排好隊，一個一個說：

1，2，(蹲一下)，4，5，(蹲一下)，7……11，(蹲一下)，(蹲一下)，14……

21、 以前我猜里面玩的，“九九乘法表”

22、買奧利奧,然后打中間的奶油刮下去,涂上牙膏!

讓人吃掉,事先不能讓他知道,看他什么反應(yīng),哈哈哈!

23、每個人分兩個烤地瓜,4個人一起比賽,看誰先吃完!!

24、發(fā)兩張紙。每人寫下今天最開心的事情和最不開心的事情。

然后念出來。。。

不用寫名字的。

念出來一樣很好玩的說!

25、三句半!

~傳統(tǒng)精粹，效果奇佳

4人合作第4人半句(其實就畫龍點睛一個詞)

應(yīng)結(jié)合本單位情況編詞

26、先用紙寫好詞語，可以分很多類的，然后一個人面對著形容什么意思，但不能帶那個詞。另一個背對著猜。

哎，一說就明白了，和幸運52一樣，我沒開樓上的是不是有一樣，反正就是個建議，幫你頂。

27、一個桌子兩頭，分別豎直拜上3個碗，碗里分別裝1/3的面粉，分別在靠桌邊的兩個碗里各放一個乒乓球，然后兩邊各站一個人，看誰先把乒乓球吹到第三個碗里誰就算贏。

這個游戲很能調(diào)節(jié)氣氛，也很整人哦。。。。

28、男的當傷員，女的當護士，用卷筒紙(每人一卷)包扎，從頭到腳，做木乃伊狀，誰包扎的最好、最嚴得獎!

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇十五

節(jié)目名稱：《感動校園》

節(jié)目設(shè)定：

一、節(jié)目名稱：《感動校園》

二、節(jié)目類別：校園青春人物訪談節(jié)目

三、節(jié)目宗旨：聚焦校園風云經(jīng)典人物，以現(xiàn)代大學生的視角講述豐富多彩的校園生活，感動自己、感動身邊人，讓每一顆年輕的心都擁有夢想的動力和方向。

四、節(jié)目定位：每期節(jié)目邀請一位在一段時間內(nèi)風云校園的優(yōu)秀同學，嘉賓的類型可以多種多樣，可以是成績優(yōu)異、多次拿獎學金的，可以是多才多藝的藝術(shù)型的，也可以是善言善舉影響力較大的等等，進行訪談式的面對面交流。節(jié)目主內(nèi)容為嘉賓講述我校學子的優(yōu)秀事跡和校園生活。立足于大學生這一青年團體，面對浮華的社會環(huán)境，幫助他們建立正確的人生觀價值，讓感動永存。

五、節(jié)目形態(tài)：節(jié)目采取主持人串場，邀請嘉賓，并且嘉賓與現(xiàn)場觀眾及主持人互動的形態(tài)，同時穿插故事情景再現(xiàn)和表演等環(huán)節(jié)。

六、節(jié)目風格：隨意自然的聊天，輕松愉快的氛圍，貼近生活，關(guān)注大學生成長故事，年輕時尚潮流，感情細膩真實。

七、節(jié)目時間：每月兩期，每期20分鐘

八、本期節(jié)目內(nèi)容：

(一) 背景分析

白血病，一個讓人聽而生畏的名詞，無情的病魔帶走了無數(shù)鮮活的生命。在中國，因患白血病找不到合適的造血干細胞而最終離世的病人不在少數(shù)，病人親友四處苦尋匹配的干細胞，然找到的機率卻微乎其微，即便是找到了，同意捐獻的人更是少之又少。據(jù)悉，中國造血干細胞捐獻者資料庫云南省分庫目前有24522名志愿者資料入庫，成功捐獻造血干細胞有38名志愿者，他們來自全省各個行業(yè)。中國造血干細胞捐獻者資料庫管理中心成立后第一例配型成功的捐獻者就出自云南，并順利完成了造血干細胞捐獻工作。

大家都說80后90后是垮掉的一代，生長環(huán)境好過任何一代人，但是他們的思想行為卻讓人大失所望。近些年來各種新鮮的詞匯浮出水面，非主流、火星文、腦殘、富二代、炫富等等等等，人們禁不住唏噓，這些孩子到底怎么了?他們的主流價值觀去哪里了?自私、好逸惡勞、沒有同情心。他們是中國未來的脊梁，但是這樣的脊梁將來能撐起泱泱大國的幾千年的歷史積淀嗎?

(二) 策劃動機

大理學院工程學院電汽工程08級自動化專業(yè)本科生的張純，經(jīng)過20xx年3月的初次比對、6月的高分辨檢測配型及身體體檢之后，于7月12日在昆明的43醫(yī)院為上海一名18歲的白血病患者進行了造血干細胞捐獻，成為大理州第2例、云南省第39例、全國第2270例非血緣造血干細胞捐獻者。

張純的事跡感動了我們每一個人，在大家對80后90后都搖頭嘆息的時候，從張純的身上我們看到了年輕一代人骨子里樂于奉獻的精神，這精神值得我們每位在校大學生學習?，F(xiàn)在活躍在社會上的80后90后是一個很強大的青年群體，他們對這世界有自己獨到的理解，

目光如炬，特立獨行，但心里依舊有一把青春熱火在熊熊燃燒，堅持自己心里的想法，不盲從不追隨，他們在屬于自己的世界中慢慢探索未來，他們更是這個時代發(fā)展的主力軍，他們的成長故事正是我們大家所關(guān)注的，因此策劃這樣一個節(jié)目，關(guān)注大學生的故事，解決他們生活、情感的問題，透析青年內(nèi)心世界，打開他們的心扉，找回感動自己的東西，讓每個年輕人都擁有一顆敢于追夢的心，在這青春最美好的時代里放飛自己的夢想。

1. 片頭 將街頭采訪不同行業(yè)、年齡的路人對白血病的認識，以及對如今80后90后的看法，剪輯成快鏡頭，配上解說，加上緊張的背景旋律。

2. 節(jié)目開場白，主持人自我介紹，用串聯(lián)詞將今天的主旨引出來，利用vcr的視頻回放引出今天的主人公和話題。vcr是介紹白血病這一病例在我國的患病情況及治療方法，凸顯這一病例的難以救治——找不到與病人匹配的血型，即便找到了，但適配者同意捐獻的可能也不大。讓觀眾對白血病有個基本的認識。接著引入今天的主人公——張純。大理學院工程學院電汽工程08級自動化專業(yè)本科生的張純，于7月12日在昆明的43醫(yī)院為上海一名18歲的白血病患者進行了造血干細胞捐獻。但是捐獻之前的各項準備工作卻是困難重重，首先父母態(tài)度強硬，堅決不同意張純?nèi)ゾ璜I干細胞，在張純姐姐姐夫?qū)Ω改傅哪托膭裾f以及造血干細胞知識的詳細介紹，保證捐獻對張純的身體是沒有任何危害之后，最終同意了張純的捐獻。主持人利用這些矛盾點來進行訪談，同時還可以把主人公的父母請來，或者是電話連線，建立起孩子和父母之間溝通的橋梁，更加渲染出父母與孩子的深深愛意。

3. 由主人公講述捐獻的具體過程及感受，普及造血干細胞的知識，讓更多的觀眾認識到捐獻并不可怕。

4. 通過臺下觀眾的提問來進行與主人公的互動，主持人在其中起到連接串聯(lián)的作用，并使整個節(jié)目張弛有度的順利進行。

5. 回顧社會各界人士對這一事件的反應(yīng)及看法。

6. 然后由主持人總結(jié)，中國造血干細胞捐獻者資料庫云南省分庫目前有24522名志愿者資料入庫，成功捐獻造血干細胞有38名志愿者，他們來自全省各個行業(yè)。目前我省約有4萬多人患白血病，急需干細胞移植。同時，我省有25個少數(shù)民族，部分少數(shù)民族的血型配型比漢族的血型配型更加困難，在我省建立造血干細胞捐獻者資料庫十分必要，呼吁更多愛心的加入，給正在病痛當中受折磨的白血病人帶來更多的救治機會。

7. 接著主持人插進80后90后這一話題，引導觀眾討論，80后90后真的是垮掉的一代嗎?以小見大，從主人公身上挖掘新一代人善良、執(zhí)著、無私奉獻的特質(zhì)，感動無數(shù)人，切入節(jié)目主題。

8、最后，主持人總結(jié)，80后90后并不是垮掉的一代，他們有自己的獨特思想，并且不自私，只是他們不樂于在人前表現(xiàn)自己，人們對他們的了解太少了。這些熱血青年從微小的地方能感動我們，有一顆任何一個年代人都有的奉獻精神，這一點是毋庸置疑的。

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇十六

旅游電視欄目策劃提案

欄目名稱:精彩無錫精彩旅游

策劃單位:無錫藍天文化傳媒有限公司

策劃人:張文

正文

一、欄目定位

隨著無錫旅游業(yè)發(fā)展再次提升到一個新的高度，打造一個集新奇性、觀賞性、知識性、趣味性、服務(wù)性于一體的全新旅游類節(jié)目顯得尤為重要，本欄目本著立足無錫、宣傳無錫、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時尚消費，關(guān)注旅游市場需求，點擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務(wù)的理念，旨在向錫城百姓提供多樣化、對象化、個性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達到對內(nèi)打造旅游品牌，對外樹立良好形象的目的。受眾通過觀看該欄目，可以了解無錫的優(yōu)美風景、生活休閑、消費水平等，并可通過節(jié)目的播出選擇適合自己的旅游線路，解決旅游中各方面的問題。通過對國內(nèi)各電視臺同類電視欄目的分析對比，我們認為《精彩無錫精彩旅游》欄目必將成為宣傳無錫的窗口，成為無錫老百姓歡迎的電視節(jié)目。

二、欄目特色

1、新奇性。人們外出旅游、休閑度假、文化娛樂，往往對旅游線路、旅游景點和娛樂項目有著較高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鮮越好。所以《精彩無錫精彩旅游》盡量滿足人們求新求異的心理，把最新的游覽項目、線路展現(xiàn)給觀眾。

2、觀賞性。人們外出旅游就是為了開闊視野、飽覽名山大川，去體味名勝古跡的歷史文化內(nèi)涵，從而得到心靈上的審美和精神上的愉悅。所以，《精彩無錫精彩旅游》從內(nèi)容上、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福，得到美的享受。

3、知識性。人們游覽名山大川就是為了豐富自己的閱歷，了解更多的歷史文化知識和現(xiàn)代的精神文化內(nèi)涵，因此，《精彩無錫精彩旅游》在提供旅游信息、報道旅游動態(tài)的同時，還自覺傳播國內(nèi)各民族的文化歷史，民俗風情，讓觀眾陶冶情操，增長見識。

4、趣味性。旅游是現(xiàn)代人借游覽山水風物，尋求精神寄托，釋放心情，陶冶情操的一種良好方法。所以在《精彩無錫精彩旅游》中除了增強電視新聞的可視性外，還要把報道做得引人入勝，饒有情趣，豐富了人們的審美情趣。

5、服務(wù)性。人們出門旅游，不外乎吃、注行、娛樂、購物，最需要的就是周到的服務(wù)。《精彩無錫精彩旅游》會在強化服務(wù)性方面狠下功夫，及時為觀眾介紹旅游景點良好的服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項目，使想要去旅游的觀眾對旅游景點有更全面的了解。

三、欄目宣傳語

我旅游我快樂

四、欄目目標

立足無錫、宣傳無錫、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時尚消費，關(guān)注旅游市場需求，點擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務(wù)的理念，旨在向錫城百姓提供多樣化、對象化、個性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達到對內(nèi)打造旅游品牌，對外樹立良好形象的目的。打造服務(wù)型與藝術(shù)性于一體的一流電視旅游欄目

五、欄目板塊設(shè)置

序號板塊名稱板塊簡介備注

1新聞大聚焦

本版塊以無錫本土旅游新聞為主、發(fā)布國內(nèi)旅游政策及景區(qū)新聞為主;

2出游小貼士

引導旅游消費，針對人們旅游中的“吃、注行、游、購、娛”進行引導性友情提示

3魅力當家人

主要圍繞旅游界知名人士進行專訪，搭建業(yè)內(nèi)人士與普通受眾之間交流的橋梁和平臺

4專家來支招

旅游解惑板塊，邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行旅游方面的答疑解惑，向受眾提供信息

5旅途故事多

傳播旅游界、人們旅游途中發(fā)生的感人故事、奇聞軼事，展現(xiàn)旅途中的幸?？鞓?/p>

6短信互動地帶

針對手機短信平臺和《無錫旅游網(wǎng)》進行觀眾互動，獲取觀眾對欄目的關(guān)注信息

7有多遠走多遠

以一個精華旅游為背景，以行程中的體驗為線索，采擷大江南北風采，展現(xiàn)華夏文明

8精彩線路推介

及時發(fā)布旅行社精品線路，提供導向性信息

播出時間17:45--18:00隔日重播3次。

六、欄目基本構(gòu)架:vtr方式+演播室

1、節(jié)目導視:用凝煉的語言和經(jīng)典的修辭，給觀眾一個明確的旅游信息。

2、主持人串場:主持人在風格上要講究對話的藝術(shù)，講求平視，能夠調(diào)動觀眾，幽默睿智。

宣傳好旅游業(yè)的新信息、新動態(tài)、新氣象、新風貌。改變過去報道旅游的陳舊方法，力爭使旅游報道能多側(cè)面、多層次、多角度、全方位地反映現(xiàn)代旅游業(yè)給社會所帶來的嶄新變化，以及旅游業(yè)對人們生活所帶來的巨大影響。

七、欄目可行性分析

1、欄目運營模式——市場化路線，企業(yè)化運作

2、欄目產(chǎn)出分析

(1)、盈利渠道:景點、旅行社、旅游公司:

(2)、電子設(shè)備商:數(shù)碼相機、攝像機等，蘇寧、國美;

(3)、活動贊助商:品牌飲料、純凈水、礦泉水

(4)、媒體:聯(lián)合營銷

(5)、餐飲住宿:酒店、賓館、娛樂場所、購物商場

(6)、盈利周期:2月-10月、黃金周、節(jié)假日

3、廣告收入

(1)、欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名

(2)、廣告回報:

■每期《精彩無錫精彩旅游》片頭前5秒配音加字幕:《精彩無錫精彩旅游》欄目由冠名播出/《精彩無錫精彩旅游》欄目由特約播映;

■冠名后，將專門制作節(jié)目片頭，節(jié)目名稱體現(xiàn)“《精彩無錫精彩旅游》”字樣;

■每期《精彩無錫精彩旅游》欄目中插播廣告;

■每期主持人錄制背景體現(xiàn)冠名或特約企業(yè)名稱、標識;

■每期節(jié)目開始時由主持人現(xiàn)場口播:歡迎收看《精彩無錫精彩旅游》;

(3)、小版塊冠名

■欄目內(nèi)插播廣告(含重播)

■專題信息收費

■信息發(fā)布對象:景點、酒店、商嘗交通等旅游相關(guān)企業(yè);

■旅游公告欄字幕版

■欄目旅游活動冠名

■欄目活動指定飲料、物品等廣告

八、欄目優(yōu)勢及劣勢

1、優(yōu)勢:旅游屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，未來發(fā)展勢態(tài)良好;電視以直觀的形式展示，更能調(diào)動觀眾;

無錫旅游的地緣優(yōu)勢;

2、劣勢:新節(jié)目沒有觀眾群;江蘇省內(nèi)其它欄目的競爭;良好團隊的打造需要時間;

九、欄目操作流程

1、前期準備

設(shè)計欄目logo、確定廣告語、挑選主持人、營銷推廣、節(jié)目表

2、播出運作

旅行社、景區(qū)等資源整合、尋求廣告

3、后期延續(xù)

搭建良好的團隊、建立良好的運作機制

十、欄目的整合推廣

1、借勢

對于一個新生事物，讓人們來接受的方式是借勢，將欄目與現(xiàn)有資源捆-綁。

例1:“精彩無錫精彩旅游”dv攝影大賽;

例2:發(fā)短信到，就有機會免費游覽太湖源、南潯、烏鎮(zhèn)、黃山;

例3、到國美購物滿5000元者即可獲贈一張“精彩無錫精彩旅游”免費旅行券;

例4、游無錫園林，抽勸精彩無錫精彩旅游”幸運觀眾

例5、“走進高校、走進社區(qū)、走進市民廣潮景區(qū)推廣互動文藝演出

2、造勢

“精彩無錫精彩旅游”開播新聞發(fā)布會暨無錫旅游論壇

“精彩無錫精彩旅游”形象大使選拔賽

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇十七

品牌欄目的創(chuàng)新

品牌欄目應(yīng)當有相應(yīng)的質(zhì)量評價標準，以保證欄目形態(tài)和質(zhì)量的穩(wěn)定。真正的品牌拚的是形態(tài)，而不是節(jié)目。形態(tài)是欄目的精髓，欄目的策劃與維護在很大程度上體現(xiàn)在形態(tài)創(chuàng)新方面，而形態(tài)創(chuàng)新又要同媒體發(fā)展戰(zhàn)略、環(huán)境要求、受眾需求相關(guān)聯(lián)。因此，品牌欄目的創(chuàng)新應(yīng)當是媒體改革發(fā)展的重大課題。

媒體的核心競爭力來自于對目標時段受眾的占有，這可以通過收視份額和滿意度兩項指標來顯示。收視份額指某一時段收視率所占的比重，在本質(zhì)上反映著市場份額;滿意度指觀眾對單位時段播出節(jié)目及其所涉及品牌頻道或欄目的滿意程度。二者是媒體實力和品牌價值的綜合體現(xiàn)。因此，通過形態(tài)創(chuàng)新不斷維護和提升品牌價值，不但是提升媒體競爭力的需要，擴充核心受眾群體的需要，也是推進媒體發(fā)展戰(zhàn)略的需要。因為確立一個戰(zhàn)略遠景必然需要一批骨干欄目的支持，不斷整合新元素，推出獨樹一幟的創(chuàng)新成果，既可以作為媒體的前瞻性開發(fā)，又可以順應(yīng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略的要求。

一、創(chuàng)新的理念

創(chuàng)新口號的提出，是一定理念支持的結(jié)果。在創(chuàng)新思考的過程中，仍然會受到理念的制約。因此，欄目創(chuàng)新作為一種實現(xiàn)自我超越的思維活動，需要思想、價值、系統(tǒng)三方面理念的支持。

在思想理念方面，指人的品格、信念和心理素質(zhì)。要求從事創(chuàng)新思維的人既要愛崗敬業(yè)、堅定自信，又要熱誠友善，能采納別人意見，還能突破慣性思維。它要求建立在對政治、社會、文化等環(huán)境元素的分析基礎(chǔ)上，來尋找新的突圍點。

在價值理念方面，目前對欄目創(chuàng)新存在“叫好不叫座，叫座不叫好”兩種評價意見，這是采用市場標準和專家標準兩種價值取向產(chǎn)生的結(jié)果，一種側(cè)重于市場回報，一種側(cè)重于社會效果，二者的沖突會導致創(chuàng)新的價值走向。因此，價值理念的體現(xiàn)，應(yīng)以建立一套科學的評價體系為先行。

在系統(tǒng)理念方面，要求創(chuàng)新者以全面、發(fā)展的眼光看待問題，把欄目創(chuàng)新當作一個動態(tài)的過程，近期要接受市場的檢驗，遠期還要接受社會的檢驗，時間的檢驗。要將“欄目·受眾·營銷”聯(lián)系起來思考，讓每一次階段性的改版都能作為下一次創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

二、創(chuàng)新的原則

從事品牌創(chuàng)新研究，既不能盲目跟風，人云亦云;又不能盲目自信，自以為是，認為“我喜歡，別人肯定也喜歡”。而應(yīng)當依據(jù)媒體的成長規(guī)律，在一定原則下進行。

1、差異化原則

在品牌營銷學中，有一套“差異化競爭”策略，指企業(yè)通過樹立品牌形象、提供特色服務(wù)以及優(yōu)勢技術(shù)手段來強化產(chǎn)品特點，讓消費者感到其支付的費用盡管可能高于同類產(chǎn)品，但仍然物有所值，甚至物超所值。(參見《由價格戰(zhàn)向差異化轉(zhuǎn)變》，載慧聰網(wǎng)20__年5月10日。)差異化競爭的實質(zhì)是使品牌具有“不可替代”的內(nèi)在品質(zhì)，做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，以產(chǎn)品特色“唯一性”取得品牌突圍。因為就品牌而言，永遠沒有最好的，只有唯一的。

就我國目前的上星電視頻道來說，除個別的以外，絕大多數(shù)仍是定位含混的新聞綜合頻道，內(nèi)容是“地方新聞+電視劇+文娛性欄目”，表現(xiàn)為“大一統(tǒng)”和無特色。這是對頻道資源的一種浪費，也漠視了市場需求。一些先行者，敢于采用差異化原則進行探索，則較早形成了品牌號召力。

湖南衛(wèi)視最初是以《快樂大本營》、《玫瑰之約》名聲鵲起的。在節(jié)目上星兩周年前夕，時任臺長曾凡安帶隊進京召開“湖南衛(wèi)視跨世紀展望座談會”，聽取專家意見。當時品牌概念尚處混沌之中，一些湖南籍在京人士要求加大湖南地方新聞播出量，希望多報道家鄉(xiāng)的變化;一些專家則建議走“新聞立臺”之路，不要被娛樂邊緣化。筆者則在會上斗膽提出，湖南衛(wèi)視能夠從全國二流臺躍升到第一陣營，切切不可忘掉“娛樂”這一立身之本。在全國三十幾個上星臺中，趣味化、娛樂化、平民化的代表尚未形成，湖南衛(wèi)視應(yīng)瞄準這一薄弱環(huán)節(jié)，頂住各方壓力，重拳出擊，確立自己在全國的地位。對于如何強化媒體特色，筆者還提出“要匯集省內(nèi)乃至全國各種媒體及制作機構(gòu)的節(jié)目精華，開創(chuàng)具有深厚文化底蘊的品牌欄目，使之能與業(yè)已成名的游藝競技類欄目相媲美，比翼齊飛?！?參見張君昌著：《超媒體時代》第458頁，第459頁，新華出版社20__年版。)這實際上提出了打造特色化欄目群的思路，然而這一意見因是少數(shù)派，而未被會議組織者所采納。曾凡安臺長在總結(jié)時說，我們將增辦新聞性欄目，使湖南衛(wèi)視躋身主流媒體行列。

后來，通過在實踐中不斷調(diào)整，湖南衛(wèi)視終于糾正了定位上的搖擺，闖出一條“娛樂立臺”之路。在老品牌不斷改版升級的同時，還不斷推出《真情》、《新青年》等新欄目，將“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”定為辦臺方向，逐步形成“快樂中國”的品牌形象。圍繞這一特色，它所有欄目的播報方式，節(jié)目中的多元交流，欄目的包裝形式等一切元素都向娛樂靠攏，讓娛樂真正成為整個頻道的基礎(chǔ)標識。在20__年引進《超級女生》之后，20__年將其經(jīng)營得不同凡響，繼而推出《閃亮新主播》等延續(xù)性選秀欄目。隨著自身優(yōu)勢的不斷強化，湖南衛(wèi)視為自己贏得了更為寬松的政策環(huán)境。據(jù)現(xiàn)任臺長歐陽常林講：“上級主管部門也希望我們不斷創(chuàng)新和超越，給觀眾提供更多更好的娛樂節(jié)目。我相信我們的親民政府與和諧社會一定會為電視節(jié)目的多元化、本土化提供更加寬松的環(huán)境。”(轉(zhuǎn)引自《電視娛樂節(jié)目就是與民同樂》，載《中國新聞周刊》20__年第48期。)為此，他們今后改版的方向是，壓縮和取消電視劇時段，代之以可控性較強的自辦欄目，放大音樂類欄目和互動節(jié)目，進一步實施差異化策略?！疤厣蓖遣町惢偁幍某霭l(fā)點，借助它可以發(fā)掘和顯現(xiàn)品牌的內(nèi)在價值，進而形成品牌的核心競爭力，達到創(chuàng)新、確立品牌的歸宿。

2、簡單化原則

欄目創(chuàng)新還要遵循簡單化原則。形式上越顯單純、越是簡單，在傳播中越是容易被記憶，容易激起受眾的參與欲望。同時，對創(chuàng)作者而言，形式越簡單，便越能夠集中他們的智慧，在整合內(nèi)容資源上做足文章。

品牌欄目不講求復(fù)合效益，在簡單、清晰的欄目框架下，承載豐富的內(nèi)涵，才是凸現(xiàn)欄目品位的良方。《焦點訪談》改版后的口號語是“用事實說話”，不但化解了欄目初創(chuàng)時期口號語看似全面實則繁復(fù)的弊端，而且一目了然，直接拉近了與觀眾的距離。鳳凰衛(wèi)視也是以簡單化包裝起家的，通過打造一批有特色的名主持人、名評論員、名記者，讓他們成為醒目的品牌標識，使他們走到哪里都受到追捧。形式創(chuàng)新的簡單化也至關(guān)重要，它不但可以穩(wěn)住核心受眾，團結(jié)外圍受眾，還可以拉攏游離受眾。在伊拉克戰(zhàn)爭時期，鳳凰衛(wèi)視借勢開辦《文濤說書》，利用新聞素材講故事，以章回小說的方式“抖包袱”，對戰(zhàn)事進行跟蹤梳理，贏得很好的觀眾緣。

三、創(chuàng)新的方法

欄目創(chuàng)新的方法分為宏觀思考和微觀思考兩類。宏觀思考指對欄目創(chuàng)新一般戰(zhàn)略的分析與建議，微觀思考特指針對具體欄目啟動新一輪系統(tǒng)提升而拿出的優(yōu)化方案。

1、宏觀思考

(1)媒體生態(tài)背景分析。從確立頻道定位、欄目定位角度對媒體所處地域、性質(zhì)、人口、文化環(huán)境、影響力水平作出分析，以提示欄目的發(fā)展方向。

(2)欄目形態(tài)訴求分析。通過對現(xiàn)有欄目強弱原因的對比分析，找出符合目標受眾要求、符合欄目風格要求的節(jié)目形態(tài)，并根據(jù)環(huán)境支持程度不斷提出更新升級節(jié)目形態(tài)的建議。

(3)欄目效果成本分析。對不同形態(tài)欄目的投入、產(chǎn)出進行定量分析，針對市場細分的原則，提出優(yōu)化欄目群結(jié)構(gòu)的可行性報告。

(4)欄目資源延伸分析。對現(xiàn)有資源的使用和尚待開發(fā)資源的價值提出報告，對欄目整合資源的最大實現(xiàn)能力進行描述。

2、微觀思考

(1)定量分析本媒體所設(shè)欄目的定位、戰(zhàn)略和現(xiàn)實需求。

(2)分析欄目在現(xiàn)有環(huán)境下的競爭力和內(nèi)驅(qū)力。

(3)結(jié)合媒體競爭態(tài)勢分析確定欄目發(fā)展方向。

(4)將創(chuàng)新目標列為一個系統(tǒng)，提出滿足系統(tǒng)要求的各個元素。

(5)輪番啟動“頭腦風暴法”，借助系統(tǒng)內(nèi)外的智力優(yōu)勢，通過對多種創(chuàng)意的比較，拿出優(yōu)化的創(chuàng)新方案。

創(chuàng)新思考既是戰(zhàn)略的，也是策略的;欄目創(chuàng)新既要考慮時代發(fā)展，又要結(jié)合具體的創(chuàng)作實踐;既要融合國際化潮流，又要深植民族化土壤，朝著深度開發(fā)和樹立中國品牌方向發(fā)展，還要考慮性價比是否優(yōu)越等相關(guān)因素，使品牌欄目保持可持續(xù)發(fā)展能力。

品牌打造的誤區(qū)

創(chuàng)新不是孤立的，如果缺乏相關(guān)條件的支持，創(chuàng)意再好的欄目也會像流星一閃，沒有持久的生命力，無法形成品牌?，F(xiàn)階段，有十大誤區(qū)制約著中國電視欄目成長為品牌。

1、缺乏受眾定位。由于我國現(xiàn)階段電視營銷中的目標受眾通常是由幾個制片人和策劃人閉門造車，憑借大腦想象出來的，很少在前期做過認真的專業(yè)性調(diào)查，因而通過市場檢驗的機率不高，很少能夠成長為品牌。微軟公司在生產(chǎn)新產(chǎn)品之前，其前期開發(fā)的投入要比后期生產(chǎn)的投入高得多。

2、缺乏節(jié)目定位。沒有科學的受眾定位便沒有準確的節(jié)目定位。受眾的層次，決定了節(jié)目的風格、水準和性價比，而沒有穩(wěn)定質(zhì)量和獨特風格的欄目無法成為品牌。

3、缺乏市場定位。國外媒體的運作模式是根據(jù)市場需求決定經(jīng)費投入和貸款方式，而我國是根據(jù)資金做節(jié)目，不符合現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)方式。

4、缺乏功能定位。片面強調(diào)媒體主功能，對附屬功能研究、開發(fā)不夠。

5、缺乏專業(yè)培訓。電視從業(yè)人員所學專業(yè)混雜，且流動性大，用人單位難以或者來不及進行專業(yè)培訓，使得欄目的藝術(shù)標準、技術(shù)標準無法保持穩(wěn)定，達不到品牌欄目的總體要求。

6、缺乏評價標準。電視節(jié)目生產(chǎn)有如工業(yè)加工的流水線，每一個環(huán)節(jié)都應(yīng)該有行業(yè)標準。由于行業(yè)標準一直缺位，導致一些欄目濫竽充數(shù)，媒體不能整合資源，重拳打造品牌欄目。

7、缺乏專業(yè)主持。國外電視節(jié)目主持人門類分得很細，在許多品牌欄目中，專家型主持人、記者型主持人占有重要地位，而我國則是娛樂型主持人唱主角，可以客串許多欄目，這不符合市場化發(fā)展的規(guī)律。

8、缺乏創(chuàng)新意識。美國的兒童電視欄目《芝麻街》創(chuàng)辦于1969年，至今仍活躍于國際電視市場，在幾十個國家長期播出。這跟樹立創(chuàng)新意識，建立長效的創(chuàng)新機制不無關(guān)系。而我國電視界品牌維護意識較差，常常剛成名不久，便開始衰落。

9、缺乏包裝意識。由于缺少欄目營銷人員，品牌難以產(chǎn)生聯(lián)帶價值，媒體只管播出一次(重點欄目重播一次)，沒有建立相關(guān)的推廣、包裝機制，因而妨礙了欄目影響力的進一步提升。

10、缺乏戰(zhàn)略目標。戰(zhàn)略目標需要把整個品牌欄目當作產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。比如美國發(fā)現(xiàn)頻道在美國各地建立很多連鎖店，出售《國家地理雜志》錄像資料、dvd等產(chǎn)品，在開發(fā)副產(chǎn)品的同時，建立起跟更廣泛受眾的聯(lián)系，形成疊加效應(yīng)。(參見《中國電視難于形成品牌的幾大誤區(qū)》，載[皖]《熒屏內(nèi)外》20__年第5期。)

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇十八

1、本期節(jié)目主題：我為整容狂。

2、本期欄目背景和宗旨：隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)展，社會競爭的加強，人們對美的要求越來越高，對于不滿意自己外貌的人來說，整容是改變自己自我面貌的迅捷手段。本期節(jié)目就對整容帶來的利與弊展開討論。

3、觀眾定位 ：即將應(yīng)聘的女性，有一定知識，文化修養(yǎng)的年輕人

4、播出時段

《事實探討》欄目為天天播出欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。

每晚在電視劇黃金時間剛結(jié)束時播出，每檔30分鐘

每晚 9：50~~10：20 (首播)

次日中午1：00~~1：30 (重播)

5、節(jié)目風格 ：節(jié)目盡量做的精致，盡量使其賦予美感，而不是僅僅單調(diào)的在鏡頭中出現(xiàn)幾個人。應(yīng)當做到鏡頭中節(jié)目多于人。

6、主持人風格 ：女主持人，平易近人。氣質(zhì)：幽默，活潑，卻不輕浮;說話有內(nèi)涵，卻不嚴肅;言語富有創(chuàng)意，并且風趣。

7、 嘉賓：中國著名整容手術(shù)專家：陳煥然(畢業(yè)于協(xié)和醫(yī)科大學，獲整形美容外科專業(yè)博士學位，專門從事人體面部五官的整體設(shè)計與整形美容手術(shù))。人造美女：楊 媛(在世界三大選美賽事之一的國際洲際小姐選美賽中，身高一米七八的楊媛憑借著嬌好的面容和身姿，一路過關(guān)斬將，順利闖過北京賽區(qū)的決賽。不了在決賽前 夕，十九歲的她卻因為進行過下顎、牙齒等十一處面部整容而被取消參賽資格。)

8、節(jié)目流程：1)節(jié)目固定片頭

第一部分：主持人開場白：人類對美的追求是社會進步的象征，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中國美容業(yè)，每年有一千六百多億元的收益，美容成為繼買房、買車、旅游后的第四大消費熱點。對于不滿意自己外貌的人來說，整容是改變自我面貌的迅捷手段。但整容到底能帶來什么利弊，是因人而異的。

嘉 賓輪流陳述觀點：陳煥然觀點：每個人都有每個人的追求，整形外科醫(yī)生看到一個女孩就是一個材料，不是每個人都是適合整容的材料，有的人適合整，也有的人不 適合整。我經(jīng)常會開玩笑說，有的材質(zhì)不行，上帝來整也不會有效果的。。。。我雖然身為整形專家，但我不贊同所有愛美之人都來整容，因為整容所帶來的結(jié)果有 時會影響一個人的一生。

楊媛觀點：在生活當中人是動感的，每個人都希望自己是最漂亮的，就說不管我以前有多丑，我身為模特，上到舞臺我臉 很寬，鼻子又很矮，看過自己的帶子后從身材來說都是很好的，但唯有一張大臉，讓我顯得很胖，很難看，影響的所有整體。所以我選擇整容，我覺得整容對我才是 最好的選擇。

環(huán)節(jié)一：主持人和嘉賓互動：主持人提問：對陳煥然教授：1、您覺得整容帶來的利弊是怎樣的?2、我們怎樣具體來分析一張女孩的臉呢?一個女孩的缺陷在哪又怎么看呢?3、是不是一個人整沒整過容，即便整的再好，您一眼就能看出來?

對楊媛：1、有很多人對你這樣那樣的評論，你在意嗎?2、你有后悔過自己整容嗎?3、你以前真的覺得自己不好看嗎?4、對于整容后你覺得結(jié)果帶來的是利大于弊還是弊大于利?

環(huán)節(jié)二：街頭采訪

第二部分：主持人串詞

嘉賓和主持人一起現(xiàn)場討論：楊媛：我以前心里經(jīng)常會想，怎么老天這么不公平，給我一張這樣的臉，又讓我走上了模特行業(yè)。。。。。。。。

主持人：(楊媛)你當時剛整完容看到鏡子里的自己有什么感受?

剛做完手術(shù)腫了多長時間?這個手術(shù)花開了多少錢?你對現(xiàn)在的自己滿意嗎?

陳煥然：我還是建議大部分女性，如果沒有什么特別的大的必要不要選擇整容。

做什么手術(shù)都是有風險的，我在做手術(shù)上經(jīng)常會遇到有些做壞的人來進行第二次手術(shù)的，如果手術(shù)失誤，“整容”就變成了“毀容”。

主持人：(陳煥然)我冒昧的問一個問題，您太太又被您動過刀嗎?你怎么看到現(xiàn)在演藝圈整過容的明星呢?

第三部分：現(xiàn)場觀眾參與討論和提問

第四部分：主持人結(jié)束語

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇十九

一、欄目名稱：《拍客e族》：互聯(lián)網(wǎng)時代下，利用各類相機、手機或dv攝像機等數(shù)碼設(shè)備拍攝的圖像或視頻，通過計算機編輯處理后，上傳網(wǎng)絡(luò)并分享、傳播影像的人群叫拍客。他們能拍攝熱點原創(chuàng)的視頻和廣泛傳播、分享、推廣視頻，他們是一群富有社會責任感、愛心和公信力的主流網(wǎng)絡(luò)群體，他們眼界寬廣，善于思考，習慣用視頻影像表達記錄心情，表達他們對世界和人文的真實感受。

二、欄目類別：綜藝訪談欄目

三、欄目宗旨：

聚焦拍客故事，講述他們的拍攝創(chuàng)作思路，目的以及拍攝過程中遇到的困難及解決方式等?；蛘呤且运麄兣目偷囊暯侵v述他們追逐的關(guān)注的人群。通過這些方式，展現(xiàn)拍客們的所思所想。

四、欄目定位：

立足于充滿了生機與活力的拍客團體，給他們打造一個講故事的平臺，提供一個暢所欲言的機會。關(guān)注拍客背后的故事，分享他們用鏡頭去捕捉到東西，了解他們想要表達的思想。通過對這一特定人群的生活、思想的反應(yīng)，讓大眾對他們有更深層的了解和認識，給大眾最真實最震撼的力量。暫定位為大眾文化。

五、欄目風格：

此欄目是反映草根拍客自己記錄或編導的視頻或者圖片。所請的嘉賓是一些聚焦社會的草根拍客，所以應(yīng)該以輕松明快的風格為主，以通俗風趣的語言曾強親和力，以真摯淳樸的情感切近觀眾。

六、欄目導演闡述：

這是互聯(lián)網(wǎng)催生出來的新團體，并非具有很高的技術(shù)操作難度，也并非為某一個核心團體所獨享。拍客是一種眼界，是一種積極、主流、社會公德的態(tài)度，這樣一種態(tài)度比技術(shù)更難能可貴。通過客觀的鏡頭，他們可以看清許多平時被忽略的重要的東西。作為拍客帶給他們生活的改變就是發(fā)現(xiàn)他們可以自由地去表達，并且找到了許多擁有共鳴的朋友，他們并不認識，但他們心心相通，他們有共同的理想，共同的愛恨，他們發(fā)現(xiàn)這個世界一點兒都不孤獨，而且還充滿著理解和快樂。這樣一個獨特的有愛的，擁有特立獨行的圖片視頻語言的團體應(yīng)當是被大眾所了解和熟悉的。

七、嘉賓的選擇：

可以以特別節(jié)目形式邀請一些曾獲得某些獎項的或者關(guān)注社會問題比較多且視點獨到的拍客，可以是一些在網(wǎng)絡(luò)上比較出名的，也可以是一些小草根拍客們。在每期節(jié)目制作出來以前，要選定嘉賓，確定選題，收集資料，要安排時間由編導與嘉賓見面并采訪。每期節(jié)目的嘉賓選擇符合當前時下的社會熱點。

八、現(xiàn)場觀眾的選擇：

了解、半了解和不了解的觀眾都要包括在內(nèi)。但盡量邀請到對拍客比較感興趣的觀眾，這個可以前期網(wǎng)上報名，或者設(shè)置現(xiàn)場招募點，一般以潮流青年為主。

九、欄目受眾指向：

作為青年拍客的欄目，我們所面對的受眾大多會是一些有自己獨特思想，有活力的青年人，但以大眾文化定位的欄目，我們還應(yīng)該會得到部分中老年人的關(guān)注。在當今社會中，中年人仍舊是中流砥柱，壓力不會比剛出入社會的青年人小，他們在工作閑暇時間，收看這種時尚又兼具熱點的節(jié)目不失為一種放松身心的選擇，而老年人在當今社會的發(fā)展下越來越年輕態(tài)，所以也會經(jīng)?？催@些潮流時代氣息的節(jié)目。我們的節(jié)目受眾收看層面是比較廣泛的。

十、欄目流程：

片頭+主持人導語+本期節(jié)目人物概述利用vcr簡單的視頻回放引出見天的主人公和話題(根據(jù)需要提前做好相關(guān)的短片)+主持人與嘉賓對談(中間必要的時候播放vcr或者情景再現(xiàn))+片尾。通過主持人與嘉賓對談，與觀眾分享他的拍客歷程，主持人的主要作用是引導和把握節(jié)奏、分配話題，要有很強的傾向性和引導作用，使嘉賓與現(xiàn)場觀眾形成互動，注意避免問題設(shè)計的封閉性，要盡量提出一些開放度比較大的問題，擴大觀眾的參與范圍，切忌為觀眾設(shè)計好問題。語言簡潔，直接切入正題，觀點鮮明。

1、前期要成立策劃組，由策劃組成員共同商議選擇話題，報請領(lǐng)導審定。一般話題應(yīng)提前一個星期確定并做好各種準備(包括必需的文案、背景資料、畫面資料等等)，需要拍攝的畫面由記者編導負責完成并于節(jié)目錄制前兩天將編輯帶交編輯。

2、錄制節(jié)目前，嘉賓、主持人、記者、編導應(yīng)進行專門的溝通和討論。主持人、嘉賓應(yīng)在節(jié)目錄制開始前20分鐘之前進入演播室進行最后的合成準備，商討細節(jié)，醞釀情緒，調(diào)整心態(tài)。節(jié)目錄制開始前40分鐘所有人員及設(shè)備如攝像機、燈光、音響、編輯設(shè)備等全部到位。演播室至少需要三臺攝像機，一臺切換機。3、欄目后期，可制作一個專門用于本欄目播出前的片頭特效，后面便是正式的節(jié)目，節(jié)目有訪談現(xiàn)場和短片兩部分組成，訪談現(xiàn)場應(yīng)有頭有尾，中間硬是談話最精華的部分，短片時長要有一定控制，可以選擇性截取。

4、欄目播出前可在其他欄目中進行預(yù)告，或者網(wǎng)絡(luò)等其他傳媒展示平臺，告知觀眾本期嘉賓及片目。

十一、欄目錄制方式：

演播室談話類。針對制作成本來說，這是節(jié)約成本的一個很好選擇。當然《拍客e族》主要選擇談話方式，還是因為希望給這些社會拍客們相對固定及舒適的環(huán)境，通過主持人的引導，敞開心扉談?wù)撍麄兊墓适隆?/p>

十二、現(xiàn)場設(shè)計：

精心設(shè)計演播廳，以綜合使用背景布、地貼、kt版等元素呈現(xiàn)出時尚、潮流又不失溫馨的大體氛圍，符合本期節(jié)目的整體風格，然后根據(jù)不同的節(jié)目嘉賓，局部調(diào)整一些設(shè)計環(huán)節(jié)。室內(nèi)燈光及室內(nèi)擺設(shè)應(yīng)

突出溫馨氣氛，便于嘉賓和主持人貼近內(nèi)心距離。

十三、欄目播出方式：

采取周播方式，一周一期，每期50分鐘，每周二晚9點播出。

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇二十

第一部分：現(xiàn)實環(huán)境

一、背景分析

久居都市的人們，不去享受輕松、愉快的假期，卻要到荒郊野外，飽受風餐露宿、日曬雨淋之苦，這在有些人的眼里簡直不可思議，但這幾年，一種名為野外生存訓練的活動吸引了眾多的愛好者。許多受過培訓的人說，把自己投身于近乎原始的野外生活中，在挑戰(zhàn)自身極限的同時，磨練自己在都市生活中日漸脆弱的身體和意志，是一種很好的感受。都市人突破盒子空間走出水泥森林準備好地圖、指南針、水壺、食物??走進數(shù)小時的“迷你”行程到野外與自然親近去體驗一些冒險的刺激和野外求生樂趣以此來調(diào)節(jié)城市化的生活和模塊化的心境.這項活動充滿著未知性富有挑戰(zhàn)性再加上有獎刺激對觀眾有著強烈的吸引力和號召力。

二、企劃動機

傳播野外生存、體育知識體驗式學習、培訓團隊建設(shè)青少年素質(zhì)訓練、軍事訓練的全民健身參與的大舞臺。引導成人的思維方式與教育意識讓他們自覺產(chǎn)生讓孩子們參與、給兒女們提供素質(zhì)教育的機會這樣一種的愿望與沖動同時通過節(jié)目讓父母與子女拉進距離，為企、事業(yè)單位提供一個熔煉、打造團隊的平臺。

第二部分：節(jié)目設(shè)定

一、節(jié)目名稱：《戶外勇者》

二、節(jié)目類別：野外生存、戶外競賽的綜藝節(jié)目

三、目標受眾：主要目標受眾群體鎖定在12～35歲的年青人群，他們在群體綜合特點上表現(xiàn)為熱愛時尚、追逐流行、喜歡刺激、熱情執(zhí)著是娛樂節(jié)目的忠實支持者，同時更為重要的是他們也是積極的參與者.

四、節(jié)目定位：每一個青春時尚、熱愛生活的青年人都可以在節(jié)目搭建的平臺上走上一回，“秀”上一把。并且通過參與競賽活動體驗戶外的典型項目、學習戶外知識、領(lǐng)悟深刻道理、挖掘自身潛力、熔煉團隊精神增強團隊的凝聚力與向心力。

五、節(jié)目形態(tài)：將被邀嘉賓(選手)的真實競賽情況，展現(xiàn)給觀眾。每一檔節(jié)目都力求做到個性化.通過不同的競賽項目展示不同特色內(nèi)容為不同受眾服務(wù)并用不同的方式進行紀錄講述。讓參賽選手、觀眾通過參與和觀看系列競賽活動來學習戶外知識、拓展訓練、團隊意識以及創(chuàng)新精神體現(xiàn)綜合素質(zhì)的培訓意識。六、節(jié)目特色：鑒于被邀人的身份、年齡不同選擇不同的項目外景場所以突破節(jié)

目、場地單一的電視欄目弊端增強欄目的多樣性與趣味性。

七、節(jié)目基本構(gòu)架

主持人開場白：向觀眾問好，歡迎選手，交代節(jié)目外景地點等

介紹教練選手：簡介本期節(jié)目指導教練和參加的嘉賓選手。

本期競賽內(nèi)容：為本期節(jié)目要進行的競賽項目作介紹及示范。

進行巔峰對決：選手進行精彩、刺激戶外游戲競賽。運用各種特技以活躍節(jié)目、游戲的氣氛增強節(jié)目的觀賞性。

競賽結(jié)果頒獎：為獲勝者頒發(fā)獎品及證書

嘉賓選手感受：總結(jié)本次活動嘉賓自我闡述對這段活動的感悟啟迪人心。下期節(jié)目預(yù)告：下期節(jié)目內(nèi)容、參加人員的簡單介紹。

字幕及活動花絮：本期活動臺前幕后的花絮。

八、內(nèi)容安排

本節(jié)目的內(nèi)容安排可視具體情況而定，每一期的安排不必一致，對于不同的嘉賓、選手安排也有一定的差別，在這里僅列出一個大致流程樣版加以說明：

1、確定要邀請的選手

2、根據(jù)選手安排合理的活動項目

3、按具體情況確定需要邀請的競賽相關(guān)專業(yè)人員

4、項目程序步驟設(shè)計制作

5、外景的安排布置

5篇6、確定各有關(guān)人員工作及設(shè)施與設(shè)備等的安排

7、前期工作結(jié)束即可進入錄制階段

8、錄制結(jié)束,后期制作整理

第三部分：設(shè)置策略

一、主持人：(打造成有青春、活力、時尚的風格)

二、特別主持人：根據(jù)每期不同的競賽內(nèi)容，邀請不同的專業(yè)教練人士。

三、節(jié)目目標：打造成“人人都想看、人人都愛看”的精品欄目以創(chuàng)造群眾喜聞樂見的、高收視率的、具有競爭力與號召力的電視品牌節(jié)目。

四、工作人員設(shè)置：

制片人、編導、編導助理、攝像、后期處理人員、外聯(lián)……

五、節(jié)目制作播出周期

播出周期定為每周一期

每期為40分鐘第四部分：行銷宣傳

一、節(jié)目可行性分析：

戶外運動項目內(nèi)容的豐富和多樣性，為戶外競賽類節(jié)目創(chuàng)造了得天獨厚的條件。以此為背景創(chuàng)辦的這樣一檔節(jié)目在以崇尚健康與運動為時尚的當今社會，有著天然的吸引力與導向力，一定會受到觀眾的強烈關(guān)注與歡迎。

這類節(jié)目拍攝以紀實為主對前期設(shè)備要求不是很嚴格后期制作相對也較容易，總體上講不需要大量的資金投入，就可以做到并且在嚴密的策劃以及人員到位情況下完全有可能制作出成功的節(jié)目.

為了使欄目推出后有較為理想的收視率，我們要在選手的選擇上、受眾的心理需求等問題上擬進行深入的研究與探討.在內(nèi)容安排及項目上盡量做到大眾化以引起觀眾的關(guān)注與認同.在對項目的把握、在主持人風格的確立、節(jié)目結(jié)構(gòu)等方面也將進行探討并聽取各專家的意見。

二、包裝和推廣

本節(jié)目作為一個教育、體育性質(zhì)的欄目。要想把這個欄目打造成具有一定價值和影響的精品品牌欄目，除了節(jié)目本身所應(yīng)具有的品質(zhì)、質(zhì)量，包裝同樣至關(guān)重要。通過包裝節(jié)目內(nèi)容將以最直接的方式將深藏于內(nèi)的品質(zhì)以易于識別與記憶的方式外顯出來。

欄目的包裝具體包括：

1、片頭一個長度15″

2、宣傳片一個長度20″

3、版塊之間的過渡片花各一個長度10″

4、嘉賓教練及選手介紹的模板各一個

5、項目介紹片花一個長度15″

6、競賽中精彩瞬間的處理模板若干

7、片尾一個長度30″

8、背景音樂特效音樂若干

三、節(jié)目宣傳：

1、網(wǎng)絡(luò)媒體：通過搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進行宣傳，還可將視頻上傳到土豆網(wǎng)、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。

2、平面媒體：在具有知名度的平面媒體上整版宣傳。

3、電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，電視臺給與一定時間段宣傳。

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇二十一

節(jié)目名稱：《名人面對面—韓寒》

節(jié)目類型：人物訪談

節(jié)目目的：通過一個全新的視角了解這一80后的青年。

主持人風格：有親和力，互動性強。

受眾人群：重要一年輕人群為主

節(jié)目背景：韓寒從今入人們視線以來就備受觀眾，他被稱為一種現(xiàn)象，他是80后的代表人物。最近，由他主編的雜志《獨唱團》自面世以來受到年輕人的大力追捧，并且在學術(shù)界大受好評。此節(jié)目邀請他，通過談話全面的來了解這個影響力頗廣的年輕人有著怎樣年輕而豐富的經(jīng)歷與生活。

播出時間：(略)

采訪準備：

1. 從網(wǎng)上搜尋資料，全面了解受訪嘉賓。

2. 采訪他的父母、朋友，對嘉賓進行詳細了解，并將采訪畫面運用到節(jié)目制作中。

3. 搜集韓寒的一些簽售、賽車、音樂視頻等音像資料。

4. 采訪一些韓寒的書迷，搜集他們對韓寒的看法以及關(guān)注的問題。

節(jié)目流程：

主持人：他的名字曾經(jīng)作為一種社會現(xiàn)象被討論，他曾經(jīng)是叛逆的代言人。他，一度被《時代周刊》評為“20xx推動中國進步的100人之一”。從叛逆青年到暢銷書作家，從職業(yè)賽車手到雜志主編，今天就讓我們走進這個備受爭議的人物，80后代言人，韓寒。

畫外音：(人物介紹+圖片、資料)

xx年，以《杯中窺人》一文獲得首屆新概念作文大賽一等獎，后因期末考試七科不及格而留級，被報道后引發(fā)社會關(guān)于素質(zhì)教育政策及“學校應(yīng)當培養(yǎng)全才還是專才”等系列教育問題的激烈討論。他的首部小說《三重門》至今累計發(fā)行200萬冊，中國近20xx年銷量最大的文學類作品。在留級后，再次掛科七門并最終在高一退學。

主持人：1、當時為什么一定要退學呢，你才高一啊?

2、有沒想過輟學后干什么?

3、你退學有沒有征求父母的同意?

主持人：退學后，陸續(xù)發(fā)表了散文集《零下一度》、《通稿20xx》、《就這么漂來漂去》一直到《他的國》和《1988——我想和這個世界談?wù)劇返茸髌?出于對駕車的熱愛，成為了一名職業(yè)車手，并減少了出版活動，但仍然通過博客繼續(xù)發(fā)表了一系列的時評文章，其中不少文章引起了很大的社會關(guān)注甚至論戰(zhàn)。

1、你很關(guān)注民生百態(tài)嗎?

2、你覺得你叛逆么?

3、你平時喜歡看什么書?

4、你最喜歡你的那本書?

5、作家、賽車手、雜志主編等身份，你更喜歡哪一個?

主持人：如果現(xiàn)在這個時代能出全才，那便是應(yīng)試教育的幸運和這個時代的不幸。如果有，他便是人中之王，可惜沒有，所以我們只好把“全”字人下的“王”給拿掉。時代需要的只是人才。

6、你覺得你是全才么?

主持人：我成為現(xiàn)象，思想品德不及格，總比沒思想好。這是你說的，還有“我覺得我是全世界最聰明絕頂?shù)娜恕！?/p>

7、你為什么有這樣的自信?

8、你覺得現(xiàn)代的大學生怎么樣?你比他們，有什么不同?

畫外音： (圖片+資料)

韓寒， 1982年9月23日出生于中國上海金山的一個小鎮(zhèn)。父母都是知識分子。在這個幽靜的南方小鎮(zhèn) ，沒有城市的喧囂,也就熏染出韓寒自由、不羈的個性，父母開明的思想與教育方式也為憨憨的成長之路起到了深刻的影響!

主持人：1 有沒有問父母，為什么叫韓寒這個名字?

2 你小時候調(diào)皮不?

3、上學對你來說印象最深刻的事是什么?

4 你認為父母對你思想以及現(xiàn)在所選擇的成功方式有沒有影響?

主持人：20xx年12月接受公盟法律中心頒發(fā)的“公民責任獎”， 20xx年被 時代周報“時代100人—20xx推動中國進步100人”等等榮譽

5、你對此有什么看法?覺得他們?yōu)槭裁磿⑦@些榮譽給自己?

主持人： 20xx年6月10日韓寒的主編雜志《獨唱團》在北京全國圖書訂貨會上正式舉行新聞發(fā)布會，20xx年9月出版長篇小說《1988 我想和這個世界談?wù)劇?，首?0萬冊。

1、為什么想到主編雜志?

2、對現(xiàn)代80后一些作家主編的雜志有什么看法?

3、今后有什么打算?

畫外音：(圖片+音樂韓寒《十八禁》里音樂、<我就是我>)

20xx年底韓寒簽約環(huán)球唱片·天韻文化，20xx年9月28日首張個人專輯《寒·十八禁》發(fā)行, 20xx年中國汽車拉力錦標賽第二站crc北京站，韓寒終于奪得國際組國內(nèi)車手冠軍。這也是fcaca車隊第一個車手的第一。20xx年韓寒出演賈樟柯導演的最新紀錄片《海上傳奇》!這就是韓寒，很多人愿意稱呼他為80后的領(lǐng)軍人物，他是80后名氣最大的一位，也是80后出道最早的代表人物。他有著80后的智慧，不安于平庸，無論輿-論如何，他永遠做著他自己。正因為有著不同常人的魅力，才會讓很多年輕人追隨。

結(jié)束

電視欄目策劃案例 編導電視欄目策劃篇二十二

一、背景分析：

將電視節(jié)目鏡頭對準80，90后青年群體，現(xiàn)在的80后已經(jīng)異軍突起，他們是社會上的主力軍，也是有力的中堅力量，他們生活在改革春風中，卻廝殺在競爭中，步入社會上的他們在事業(yè)上有的剛剛起步，有迷茫和挫折，但是更多的是有著拼搏的青春。90后的則正在高等學府學習，這樣一個特殊的群體幾乎可以代表這個社會的各個層面，他們的情感故事包含了家庭、教育、兩性情感等等話題，這使得該節(jié)目內(nèi)容極具包容性和可看性，在給青年群體打開心理之窗的同時，也化解這一代人與家庭之間的種種代溝問題。節(jié)目名稱為《青春的旋律》，這里的青春包括了各個方面，話題的寬廣型和兼容性使欄目清新脫俗，貼近生活。

二、策劃動機：

現(xiàn)在活躍在社會上的80.90后是一個很強大的青年群體，他們懷揣夢想，但是當夢想遇到現(xiàn)實，總是夢想很豐滿，現(xiàn)實很骨干，他們在屬于自己的世界中追逐夢想，但是在這個過程中會有很多故事所引發(fā)的問題，他們的故事涵蓋面很廣，同時也和我們每個家庭息息相關(guān)，現(xiàn)在很多孩子和家長之間存在代溝，如何解決，同時又可以把

夢想實現(xiàn)在人生的路上呢?這是我們大家所關(guān)注的。所以策劃這樣一個節(jié)目。

他們更是這個時代發(fā)展的主力軍，關(guān)注他們的故事，解決他們生活、情感的問題，透析青年內(nèi)心世界，打開他們的心扉，讓每個年輕人都擁有一顆敢于追夢的心，在這青春最美好的時代里放飛自己的夢想。

三、節(jié)目設(shè)定：

節(jié)目名稱：《青春的旋律》

節(jié)目類別：綜藝情感節(jié)目

節(jié)目宗旨：聚焦青少年成長故事，以80后的視角講述情感故事、直面情感困惑、分析情感走向、解決情感矛盾。讓每一顆年輕的心都有了夢想的動力和方向。

四、節(jié)目目標：

目標是通過對這一特定人群的生活、思想的反映，從而更好的反映出青年人的生活狀態(tài)，通過對他們生活，情感，工作的了解和觀察，對他們有更深層次的了解和認識，同時邀請心理專家，主持人，和同齡人等等做為陪審嘉賓團，營造輕松活躍的氛圍，為他們打開心扉，讓每個人的青春都因夢想而絢爛多彩。

五、節(jié)目定位：

立足于青年團體，給他們打造一個青春夢想的舞臺，讓他們能夠真正認識到自己，解決他們問題，幫助他們建立正確的人生觀價值觀和就業(yè)情感觀，節(jié)目青春活力時尚。

六、節(jié)目形態(tài)：

節(jié)目采取主持人串場，邀請嘉賓，設(shè)置心理老師和嘉賓團，并且嘉賓與現(xiàn)場觀眾及主持人青春活力團嘉賓互動的形態(tài)。同時穿插故事情景再現(xiàn)和電話連線等環(huán)節(jié)。

七、節(jié)目內(nèi)容：

下面就“青春的旋律：說明一下這個節(jié)目的具體操作。

1.片頭陪審嘉賓團心理專家同齡人主持人介紹和每人對青春和夢想的詮釋的一個短片，加上快慢鏡頭的運用。同時添加音樂《青春紀念冊》的旋律。

2.節(jié)目開場白主持人自我介紹，串聯(lián)詞，將今天的主旨引出來，利用vcr簡單的視頻回放引出今天的主人公和話題。vcr是介紹的近幾年來在熒屏上活躍的選秀女生—陳凌云，她被媒體譽為選秀專業(yè)戶，重慶大學藝術(shù)系的一名女生，今年21歲，自20xx年參加了40多場選秀比賽，是一位很具有爭議性的人物，她年輕，她對自己的人生充滿夢想和目標，她倔強，但是也有面對媽媽脆弱的時候，但是形成強烈反差的是，盡管女兒說自己是處于一片好心參加選秀，同時覺得自己在選秀中獲益良多，但是，其身為公務(wù)員的父母卻痛斥其行為是荒廢學業(yè)，走入歧途。在父母眼中，自己的女兒從小就優(yōu)秀、溫柔，現(xiàn)在卻如此瘋狂地參加這些被父母視為亂七八糟的選秀，所以她的這些做法并不得到父母的支持和一些人的認同，但是她認為自己做的沒有錯，她要改變自己的人生和家庭，主持人利用這些矛盾點來進行訪談，其中并回放片子，加以介紹，同時還可以把主人公的父母請來，或者是電話連線，建立起孩子和父母之間溝通的橋梁，讓陳凌云更好的認識到自己的選擇，既可以不荒廢學業(yè)兼顧父母的心情還可以在各個比賽中真正的鍛煉到自己。

3.增加節(jié)目愛心觀察員與主人公的采訪視頻回放，讓節(jié)目更貼近生活。

4.通過臺下陪審嘉賓團的提問來進行與主人公的互動，主持人還可以通過手機短信和網(wǎng)絡(luò)來互動觀眾對節(jié)目的參與和關(guān)注，主持人在其中起到連接串聯(lián)的作用，并使整個節(jié)目張弛有度的順利進行。最后用愛和溝通、理解來化解陳凌云和父母之間對于夢想的詮釋。

最后一部分運用陪審嘉賓團進行點評指導，然后可以讓陳凌云表演一個自己認為最喜愛的節(jié)目，將節(jié)目氣氛推到高潮，最后主持人總結(jié)。

八、節(jié)目特色：

聚焦青年，透析青年群體心理，設(shè)置嘉賓點評團和互動視頻模擬再現(xiàn)，節(jié)目有很強的包容性和時代感，能抓住現(xiàn)代年輕人的心理，解決根本問題。

九、節(jié)目風格：

推陳出新，不拘一格。關(guān)注青少年成長勵志，年輕時尚潮流，感情細膩真實。

標簽： 都市情緣 整蠱專家