青海省海南州以區(qū)域公用品牌引領(lǐng)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)

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實施品牌戰(zhàn)略是推動經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展的重要舉措之一。青海省海南州市場監(jiān)管局以區(qū)域品牌為帶動、以企業(yè)品牌為主體、以產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)，深入推動農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，在打造高品質(zhì)、高標準品牌上持續(xù)發(fā)力，讓“高原天路飄香”成為海南州農(nóng)畜產(chǎn)品的“代名詞”，助力全州經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為打造綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地貢獻“海南力量”。

加強頂層設(shè)計，開啟區(qū)域公用品牌建設(shè)新篇章。“高原天路飄香”是海南州委、州政府打造的農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，是海南州農(nóng)畜產(chǎn)品品牌整體形象的代表。海南州市場監(jiān)管局深入實施質(zhì)量強州戰(zhàn)略，全面落實《海南州貫徹落實質(zhì)量強國建設(shè)綱要實施方案》，以“高原天路飄香”為媒，突出牦牛、藏羊、青稞、油菜、飼草五大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以“高、凈、稀、特”作為農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)和發(fā)展的基本定位，樹立全州農(nóng)畜產(chǎn)品品牌形象，將其打造成為具有海南特色的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌“金名片”，提升農(nóng)牧業(yè)企業(yè)品牌意識，推動全州農(nóng)牧業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、發(fā)展質(zhì)量提升、發(fā)展效益提高。

加強培育幫扶，助推農(nóng)畜產(chǎn)品優(yōu)勢企業(yè)做大做強。圍繞牦牛、藏羊、青稞、油菜、飼草協(xié)會，積極開展品牌體系建設(shè)，不斷完善品牌培育長效機制，將優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和有競爭潛力的企業(yè)列入品牌發(fā)展規(guī)劃，全州農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)呈現(xiàn)出數(shù)量持續(xù)增加、質(zhì)量顯著提升的良好局面。目前，現(xiàn)有農(nóng)畜產(chǎn)品中國馳名商標1件，地理標志證明商標12件，地理標志保護產(chǎn)品2件。依托商標品牌指導(dǎo)站，指導(dǎo)符合使用“高原天路飄香”區(qū)域公共品牌的13家企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社簽訂商標授權(quán)使用協(xié)議，督促企業(yè)向國家知識產(chǎn)權(quán)局備案。引導(dǎo)企業(yè)建立行業(yè)標準與統(tǒng)一的形象，實現(xiàn)抱團聯(lián)合發(fā)展的新優(yōu)勢，帶動“高原天路飄香”產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，提高品牌影響力。

加強宣傳推介，著力提升農(nóng)畜產(chǎn)品品牌知名度。持續(xù)加大品牌宣傳推介力度，進一步提高消費者對該州產(chǎn)品的認知度，助推該州名優(yōu)特產(chǎn)品“走出去”落地生根。先后組織州內(nèi)145家高原綠色優(yōu)勢資源和產(chǎn)品參加了在上海、成都、濟南、杭州、西安、深圳、青島、合肥、?？诘鹊嘏e辦的“大美青海?綠色品牌”推介會活動。累計展示蜂蜜沙棘飲品、三文魚、食用油、青稞制品、枸杞及其制品等155個大類269個品種，共簽訂意向性協(xié)議12份，簽約金額達28.26億元。有力推介了特色品牌商品，品牌溢價能力、社會效益和經(jīng)濟效益明顯提升。（供稿：青海省市場監(jiān)管局）

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