【年終盤點】升級興趣電商 押注下沉市場 2022抖音電商十大事件_世界即時看

導(dǎo)讀：2022年，作為直播電商巨頭之一的抖音動作頻頻，升級“全域興趣電商”，接入京東快遞，聯(lián)手達達、閃送、順豐，發(fā)力貨架電商，甚至被傳上市。對此，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）對2022年抖音電商十件大事進行回顧。

(資料圖片僅供參考)

事件一：字節(jié)跳動旗下多家公司更名“抖音”被傳上市

香港公司注冊處網(wǎng)站顯示，字節(jié)跳動(香港)有限公司已更名為抖音集團(香港)有限公司，生效時間為2022年5月6日。此外，字節(jié)跳動旗下其他數(shù)個公司也陸續(xù)更名。

據(jù)了解，字節(jié)跳動集團旗下共有35家核心企業(yè)，其中僅有主體公司字節(jié)跳動有限公司更名為抖音有限公司，其余公司名稱未有變化，例如今日頭條產(chǎn)品關(guān)聯(lián)公司依舊維持原來名稱。

此前，市場曾傳出字節(jié)跳動有意拆分抖音業(yè)務(wù)單獨上市的傳聞。此次更名，再度引發(fā)了字節(jié)跳動或?qū)⒍兑粼谙愀凵鲜械牟聹y。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠表示，字節(jié)跳動如果想基于未來上市，或者講在香港上市，把原來的名字變更為抖音對企業(yè)會更好一些。因為字節(jié)跳動這個名字沒有推出去。然后抖音反而現(xiàn)在有幾個億的用戶，因此從上市角度看，把公司名變更為抖音應(yīng)該更好。

延伸閱讀：再度引發(fā)上市猜想？字節(jié)跳動旗下多公司更名“抖音”

事件二：推出“抖in域見好貨”產(chǎn)業(yè)帶助力計劃

5月20日，抖音電商服務(wù)商團隊推出“抖in域見好貨”計劃，并提供三大助力。其一，平臺級大促，塑造產(chǎn)業(yè)帶名片影響力；其二，產(chǎn)業(yè)帶級活動，重推產(chǎn)地名片心智；其三，產(chǎn)業(yè)帶日?；顒樱龠M商家滲透和躍遷。

據(jù)了解，基于常熟產(chǎn)業(yè)帶的“常熟服裝·夏日織造節(jié)”計劃近日即將啟動，這也是“抖in域見好貨”計劃打造的首個針對產(chǎn)業(yè)帶的活動?；顒悠陂g，平臺一方面將通過話題頁、直播間Banner等方式，擴大活動聲量，另一方面，還將通過邀約達人制造熱點話題、組織商家排位賽等活動，進一步提高活動期產(chǎn)業(yè)帶的GMV產(chǎn)出。

延伸閱讀：抖音電商推出“抖in域見好貨”產(chǎn)業(yè)帶助力計劃

事件三：升級“全域興趣電商”抖音電商再發(fā)力

5月31日，抖音電商第二屆生態(tài)大會于線上舉行。抖音電商總裁魏雯雯在主題演講中宣布，將升級興趣電商到全域興趣電商階段，通過覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求；通過短視頻和直播內(nèi)容、商城、搜索等多場域協(xié)同互通，為商家生意帶來新增長，助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，未來新場域占比將達50%以上。

去年，抖音電商定義了“興趣電商”概念，即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質(zhì)的電商。魏雯雯表示，興趣電商的價值，在于以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將商品和消費者連接起來。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，過去一年，從抖音電商取得的成績來看，抖音電商在用戶轉(zhuǎn)化和留存上取得效果，讓我們看到興趣電商蘊藏著更多的生意機會。另外抖音電商在吸引商家上也下足功夫，建立起相對完善的電商環(huán)境。此次升級抖音電商將進一步擴大流量，全局加速發(fā)展。

延伸閱讀：升級“全域興趣電商”正當(dāng)時 抖音電商發(fā)力意欲何為？

事件四：世紀(jì)睿科與抖音電商簽訂合作協(xié)議:預(yù)計12個月GMV不低于50億元

8月5日，港股上市公司世紀(jì)?？?01450.HK)發(fā)布公告，與抖音電商簽訂不低于50億結(jié)算GMV的重大合作協(xié)議。

世紀(jì)?？乒?，公司全資附屬公司杭州世紀(jì)睿科信息技術(shù)有限公司與抖音電商的關(guān)鍵運營主體簽訂了年度合作協(xié)議，預(yù)計合作期間(12個月)的有效商品成交金額(結(jié)算GMV)不低于人民幣50億元。根據(jù)合作協(xié)議，抖音電商及其關(guān)聯(lián)公司將協(xié)調(diào)相關(guān)平臺資源，協(xié)助杭州世紀(jì)?？圃诙兑艏捌潢P(guān)聯(lián)平臺通過直播、視頻等內(nèi)容進行商品分享活動。

延伸閱讀：世紀(jì)?？婆c抖音電商簽訂合作協(xié)議:預(yù)計12個月GMV不低于50億元

事件五：抖音電商818好物節(jié)直播時長達3180萬小時

8月22日，抖音電商發(fā)布“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告，展現(xiàn)活動期間該平臺銷售趨勢及消費者偏好。報告顯示，8月6日至18日，抖音電商直播時長累計達3180萬小時，掛購物車的短視頻播放了832億次。

活動期間，該平臺除了借助直播短視頻推動商家拓展市場增量，還重點發(fā)力了商城、搜索、店鋪櫥窗等泛商城渠道滿足商家多元化經(jīng)營需求。據(jù)統(tǒng)計，13天內(nèi)，該平臺商城場景帶動銷量同比增長達359%，搜索場景和店鋪櫥窗場景也推動了銷量增長，同比增幅分別為153%和239%。

延伸閱讀：抖音電商818：直播時長達3180萬小時 泛商城場景帶動銷量翻番

事件六：抖音極速版APP商城內(nèi)嵌新頻道“9塊9特價”

10月11日，傳抖音電商將推出一個名為“9塊9特價”的新頻道，該頻道內(nèi)嵌在抖音極速版APP的商城中，用戶可以在該頻道享受到低優(yōu)惠的價格。具體來看，“9塊9特價”頻道位于抖音商城內(nèi)，點擊進入該頻道后，可以看到每場限時優(yōu)惠的特價商品，以及其他最高不超過9塊9的商品。同時，抖音還設(shè)置了爆款專區(qū)、9.9元專區(qū)和4.9元專區(qū)。

與此同時，抖音還發(fā)布了《抖音極速版商城9塊9特價頻道招商規(guī)則》，詳細說明了“9塊9特價”頻道的目的、招商準(zhǔn)則，以及平臺對該平臺的支持力度。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，面對流量紅利即將過去，用戶增長已逐漸見頂?shù)目简灒髌脚_都需要在用戶留存、消費黏性和轉(zhuǎn)化上努力。在這一背景下，阿里、京東、拼多多三家巨頭都在下沉市場盡可能地“瓜分”用戶。

延伸閱讀：PK拼多多？抖音也瞄準(zhǔn)9塊9押注下沉市場 香不香？

事件七：今日頭條APP設(shè)置獨立“購物”頻道抖音電商提供商品

10月19日，今日頭條APP內(nèi)已經(jīng)設(shè)置有獨立的“購物”頻道，該頻道位于搜索結(jié)果頁的功能欄內(nèi)，用戶可以通過搜索關(guān)鍵詞，在購物頻道中尋找商品，并下單購買，商品由抖音電商提供。用戶在該頻道內(nèi)，購買來自抖音電商的商品，其下單流程與在抖音內(nèi)購物相同，另外，用戶還可以看到商品的直播畫面，并在直播間內(nèi)下單。

值得一提的是，今日頭條內(nèi)原有的以“頭條小店”為主體的“值點”商城頻道仍然存在，這意味著，用戶可以在兩個頻道內(nèi)進行購物。實際上，今日頭條曾于今年上半年發(fā)布通知稱，將對直播板塊進行整體升級，升級之后的直播服務(wù)“將由抖音提供”。

延伸閱讀：今日頭條內(nèi)測獨立的“購物”頻道 此前與抖音打通直播電商帶貨

事件八：抖音雙11貨架電商帶動日均銷量增長156%

11月12日，抖音電商發(fā)布“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告，呈現(xiàn)該平臺在雙11期間的消費趨勢及用戶購買偏好。報告顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙11活動的商家數(shù)量同比增長了86%，興趣電商內(nèi)容帶貨持續(xù)發(fā)力，直播帶貨總時長累計達3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。

今年雙11，該平臺重點打造了貨架電商，加強商城、搜索、櫥窗等渠道的經(jīng)營。報告顯示，活動期間該平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

延伸閱讀：【雙11戰(zhàn)報】抖音雙11貨架電商帶動日均銷量增長156% 商家數(shù)量同比增長86%

事件九：抖音聯(lián)手達達閃送順豐正面“硬剛”美團阿里

12月5日晚間，達達、順豐同城、閃送相繼宣布與抖音生活服務(wù)達成合作，為餐飲商家提供同城配送解決方案。順豐同城、達達快送以及抖音相繼宣布，就抖音生活服務(wù)“團購配送”達成合作。根據(jù)官方介紹，“團購配送”是抖音生活服務(wù)基于商家和用戶的實際需求，以及在平臺上發(fā)現(xiàn)商家在進行自配送的背景下，為規(guī)范和提升配送服務(wù)質(zhì)量，保障商家經(jīng)營與用戶體驗，而試點推出的團購套餐配送服務(wù)支持產(chǎn)品。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，此次抖音此次發(fā)力的到家服務(wù)細分賽道，對于即時配送能力有著較高的要求。這也是抖音目前所欠缺的。此輪合作的達達、閃送、順豐同城，以及此前的餓了么，均具備不俗的即時配送履約能力，恰好補齊抖音在即時配送方面的短板。

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事件十：抖音入局出行市場 提高用戶黏性和變現(xiàn)率

12月26日，有消息稱抖音于近日開放出行小程序入駐，并開放交通出行服務(wù)的平臺服務(wù)商入駐資格，目前開放的細分類型有打車/網(wǎng)約車、順風(fēng)車/拼車、出租車等。對此，抖音開放平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，抖音開放平臺持續(xù)推進各行業(yè)/類目的開放合作，其中出行行業(yè)2019年已開放。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，“從業(yè)務(wù)上看，目前抖音做出行也有一定的難度。如果抖音做出行，其培養(yǎng)用戶叫車的習(xí)慣難度有點大，畢竟出行平臺自己就是工具屬性，并不擅長做內(nèi)容。而內(nèi)容平臺原理上也沒辦法提前了解用戶的出行意愿匹配需求。對于抖音來說，在開放出行服務(wù)商的入駐資格后，抖音也可以通過出行平臺提高用戶黏性和變現(xiàn)率?！?/p>

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