抖音電商發(fā)布國貨發(fā)展年度報告：平臺國貨銷量同比增長110% 全球視訊

在抖音電商，哪些國貨受歡迎？1月9日，抖音電商發(fā)布《2022抖音電商國貨發(fā)展年度報告》（下稱報告），報告顯示，2022年，抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長110%。在平臺助力下，國貨品牌不斷升級和創(chuàng)新，老字號品牌銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84%，平臺鮮花園藝、個護家清、運動戶外、母嬰寵物、智能家居類國貨受到消費者喜愛。

國貨品牌銷量持續(xù)增長，直播釋放消費潛力

隨著文化自信的提升，買國貨成了不少消費者的首選。報告顯示，平臺國貨品牌銷量同比增長110%，越來越多的消費者通過平臺購買國貨。國貨商品搜索量和短視頻數(shù)量也呈現(xiàn)上升趨勢，數(shù)據(jù)顯示，平臺國貨商品搜索量提升165%，國貨短視頻數(shù)量提升3652%，平臺正充分發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，支持國貨創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)國貨銷量的持續(xù)攀升。

(資料圖)

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，報告顯示，平臺國貨商品銷量排名前5的城市，分別是上海、北京、重慶、成都、廣州。此外，平臺國貨品牌所在地排名前5的城市，分別為杭州、 廣州、深圳、上海、北京，這些城市國貨品牌數(shù)量多、品類全、銷量高，展現(xiàn)了地方國貨品牌的發(fā)展?jié)摿褪袌龌盍Α?/p>

直播帶貨也帶動了國貨銷量快速增長。報告指出，消費者通過國貨品牌直播間購買商品的比例漲幅明顯，直播觀看瀏覽量同比提升2106%，直播銷量同比增長102% ，國貨品牌正通過直播持續(xù)釋放潛力。

此外，平臺國貨品類銷量增長前5類中，鮮花園藝商品銷量同比增長178%，個護家清商品銷量同比增長141%，運動戶外商品銷量同比增長137%，母嬰寵物商品銷量同比增長130%，智能家居商品銷量同比增長121%。

全域興趣電商助力品牌出圈，老字號品牌銷量同比增長156%

2022年，在抖音電商持續(xù)助力下，一批新銳國貨品牌和老字號品牌不斷創(chuàng)新，借助平臺實現(xiàn)品牌“出圈”。

新銳品牌通過短視頻、直播等方式連接消費者，直播觀看瀏覽量提升2328%，搜索量同比增長240%，新銳品牌銷量同比增長84%，進一步展現(xiàn)活力。在平臺的助力下，親子生活、服飾鞋包、個護家清、美妝、消電家居品類新銳品牌增速居前，家掌柜、棉致、完美日記、花西子、本該時鮮等品牌受到消費者歡迎，銷量持續(xù)增長。

平臺還推出“遇見新國潮”等活動，助力老字號走向全國。越來越多的老字號品牌通過平臺重塑活力，一些老字號品牌借助聯(lián)名和品牌創(chuàng)新，引領(lǐng)新國潮。

報告顯示，老字號品牌在滿足年輕消費群體時尚、個性化等新消費需求方面持續(xù)發(fā)力，通過短視頻傳播品牌聲音，短視頻播放量同比增長4497%，老字號搜索量同比增長369%，老字號品牌銷量同比增長156%。老字號品牌回力、恒源祥、 白水杜康、五糧液、老廟等，銷量持續(xù)攀升。

年輕消費者成國貨消費主力，“內(nèi)容+貨架”助推國貨消費

報告顯示，短視頻、直播正成為年輕消費者獲取商品內(nèi)容的主要渠道之一，直播間成為購買國貨新渠道。在直播帶貨的驅(qū)動下，00后消費者購買力不斷提升，平臺18—24歲消費者國貨消費同比增長152%，25-30歲消費者國貨消費同比增長119%，年輕消費者正成為國貨消費主力。

在平臺國貨消費群體中，女性消費者占比65.63%，男性消費者占比34.37%，男性消費者比例較2021年呈現(xiàn)上升趨勢，女性消費群體熱衷于服飾鞋包、食品健康、美妝類國貨商品，男性消費者更傾向于服飾鞋包、消費電子類商品。

2022年，抖音電商通過全域興趣電商內(nèi)容場景與貨架場景融合，重點打造貨架電商，加強商城、搜索、櫥窗等渠道，為國貨品牌創(chuàng)造更多增長機會，持續(xù)助力國貨消費升級。數(shù)據(jù)顯示，抖音商城國貨銷量同比增長280%，在抖音商城熱賣商品榜前100中，國貨商品的占比超過90%。雙11期間，平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長156%，商品曝光量同比上半年增長1.6倍。

平臺通過全域興趣電商內(nèi)容場景與貨架場景融合，讓國貨品牌找到更多發(fā)展空間，助力國貨商品消費持續(xù)增長。

不斷提升服務(wù)能力，滿足消費者多元化購物需求

2022年，抖音電商在完善平臺服務(wù)保障的基礎(chǔ)上，從物流、營銷等角度保護用戶權(quán)益，提升用戶消費信心，同時啟動“遇見好國貨”計劃，為國貨品牌發(fā)展助力。

平臺上線物流服務(wù)產(chǎn)品“音需達”，聯(lián)合頭部物流公司，為消費者提供派前電聯(lián)、優(yōu)先派送、按需送貨上門等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升消費者購物體驗。平臺還搭建供應(yīng)鏈云倉系統(tǒng)，在全國多個核心節(jié)點城市設(shè)立倉儲設(shè)施，倉儲網(wǎng)絡(luò)覆蓋主要經(jīng)濟區(qū)域和產(chǎn)業(yè)帶。

在平臺治理層面，平臺開展打擊“虛假營銷不履約”和打擊“違規(guī)營銷玩法”專項行動，對嚴重影響消費者體驗，擾亂平臺公平競爭環(huán)境的行為進行規(guī)范和治理。

報告指出，平臺借助短視頻和直播，有效助推國貨內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，提升了用戶國貨消費信心。同時，平臺還為消費者提供多項優(yōu)惠措施，助力國貨消費。

抖音電商相關(guān)負責人表示，在全域興趣電商的助力下，平臺正成為國貨品牌持續(xù)發(fā)展的新渠道。平臺將陸續(xù)發(fā)揮“內(nèi)容+貨架”電商的優(yōu)勢，進一步提高服務(wù)能力，助力國貨品牌發(fā)展。抖音電商還將持續(xù)助力國貨品牌“出圈”，讓更多消費者喜歡上國貨品牌，滿足消費者多樣化的品質(zhì)購物需求。

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